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搜狐娱乐(le)专稿（李小狼/文）2月5日，猫眼(yan)研究(jiu)院(yuan)发布《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年春节档电影市场喜迎(ying)开门红，总票(piao)房突破95.10亿，同比大(da)幅增(zeng)长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增(zeng)长14.7%，双双刷新影史(shi)春节档票(piao)房和人次纪录。档期内(nei)六部新片均为大(da)体量(liang)IP的续作(zuo)或改编(bian)作(zuo)品，观众观影期待拉满，预售期便刷新多(duo)项票(piao)房纪录，大(da)年初一预售票(piao)房更是突破10亿。
《洞察》显示，2025年春节档日均票(piao)房超2021年，创(chuang)造了(le)日均13.55亿的新纪录；日均人次较去年也有了(le)显著提升。场次方面(mian)，由于今年头部影片时长同比增(zeng)长，市场反响(xiang)火爆，影城通过延长营业时间带(dai)动日均场次不降反增(zeng)。票(piao)价方面(mian)，2025年春节档电影票(piao)价止跌，三四线城市涨幅大(da)，一线涨幅最小。
由于今年春节档电影全部为大(da)IP电影续作(zuo)或改编(bian)作(zuo)品，因此观众观影期待值颇高。在(zai)大(da)IP的加持下，今年春节档首日票(piao)房冲高，初一总预售票(piao)房再(zai)度(du)超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上座率为近六年最高，单日观影人次及单日票(piao)房均打破影史(shi)纪录。随(sui)后几天(tian)，票(piao)房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童闹(nao)海》口碑爆棚，上映第三天(tian)起连续五日票(piao)房强势逆跌，档期内(nei)斩获(huo)48.39亿票(piao)房，大(da)幅刷新中国(guo)影史(shi)春节档电影票(piao)房纪录。
多(duo)部IP大(da)片齐(qi)上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院(yuan)。《洞察》显示，今年春节档城市线占比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票(piao)房。《熊出没·重(zhong)启未来》和《唐探1900》最下沉(chen)，三四线城市票(piao)房占比都在(zai)60%以上；老少咸(xian)宜(yi)的动画电影《哪吒之魔童闹(nao)海》，则带(dai)动更多(duo)家庭观众走进影院(yuan)，购买3张票(piao)以上比例占比近三成；区别于大(da)盘(pan)以年长女性为主的购票(piao)画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟(jiao)龙行动》让更多(duo)男性观众选择大(da)银幕观影；在(zai)强粉丝属(shu)性的带(dai)动下，《射雕英雄传：侠之大(da)者》成为档期内(nei)复购率最高的影片。
相(xiang)比去年，今年春节档全国(guo)TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院(yuan)仅占三席，证明(ming)拥有更强消费能力的一二线城市票(piao)仓，在(zai)今年春节档期间提供更多(duo)消费动力。
与往年不同，今年春节档“全员大(da)IP”的阵容，拥有庞大(da)的观众基础，在(zai)档期热度(du)加持下，展现出极为强劲的票(piao)房号(hao)召力。
其中，《哪吒之魔童闹(nao)海》凭(ping)借48.39亿票(piao)房成绩，成为2025年春节档票(piao)房冠军(jun)，同时也是影史(shi)春节档票(piao)房冠军(jun)。电影上映首日口碑发酵，票(piao)房在(zai)次日小幅下滑后，第三天(tian)大(da)幅逆跌，持续攀(pan)升。数据显示，从初一到(dao)初七，《哪吒之魔童闹(nao)海》排(pai)映场次一路高升，场均人次始终保持高位，远超大(da)盘(pan)水平。
精良的内(nei)容制作(zuo)，是《哪吒之魔童闹(nao)海》在(zai)今年春节档突围的关键。《洞察》显示，“制作(zuo)”是映后评论中高频提及词汇，占比较前作(zuo)大(da)幅提升，此外“剧(ju)作(zuo)”提及率也有成倍增(zeng)长，证明(ming)观众对故事的认可与喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创(chuang)作(zuo)品走红，助力影片进一步(bu)破圈，为档期票(piao)房冠军(jun)奠定(ding)了(le)观众基础。
相(xiang)比前作(zuo)，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多(duo)位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国(guo)情(qing)怀，也是“唐探”系列在(zai)内(nei)容上的新尝试，相(xiang)关话题登上微博热搜，引发观众情(qing)感共鸣。而在(zai)银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧(ju)与电影遥相(xiang)呼应，可以说是目前最成功的国(guo)产真(zhen)人电影宇宙(zhou)。
“封神”IP以传统神话为灵感孕育(yu)而出，前作(zuo)《封神第一部：朝(chao)歌风云》以较高的热度(du)取得了(le)票(piao)房口碑的双丰收，然而续作(zuo)《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导致票(piao)房和评分(fen)表(biao)现均不如前作(zuo)。从“封神”案例可以看出，IP并非(fei)提升档期票(piao)房的万金油(you)，本体质量(liang)过硬的前提下，才能充分(fen)发挥IP模式的商业价值。
《射雕英雄传：侠之大(da)者》为金庸小说改编(bian)电影，并选用流量(liang)明(ming)星(xing)作(zuo)为主演，以期提升票(piao)房号(hao)召力。事实(shi)上，明(ming)星(xing)演员确实(shi)带(dai)动了(le)预售热潮，但影片本身未能为票(piao)房带(dai)来持续动力，最终表(biao)现平平。接下来，还将有多(duo)部流量(liang)明(ming)星(xing)主演的影片上映，最终表(biao)现如何，让我们拭目以待。
可以看出，2025年春节档为今年电影市场打响(xiang)了(le)当头炮。档期的票(piao)房表(biao)现不仅彰显了(le)头部影片对电影市场的巨大(da)拉动作(zuo)用，更充分(fen)展现了(le)中国(guo)电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜(qian)力。