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登顶中国影史第一、票房破百亿元、跻(ji)身全球票房前十……《哪吒2》，还在(zai)持续破纪录中。
自电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映以来屡创佳绩，线下更是无人不提“哪吒”，成为当下的现象级爆款。不久前，电影行业(ye)还处(chu)在(zai)“观众观影热情减退”的忧虑之中，而哪吒的出现，踩着风火轮稳稳接住了(le)“泼天富贵”，这(zhe)场久违的“影院狂欢”无疑为中国电影市场注入了(le)一针强心剂，也让业(ye)界(jie)人士看到(dao)了(le)中国电影的新春天。
在(zai)全球化和数字(zi)化浪潮的推动下，动画电影产业(ye)正成为全球文化竞争的新高地。粤港澳大湾(wan)区凭借得(de)天独厚的地理优势、经济实力和文化积淀，近年来在(zai)动画电影领域取得(de)了(le)令人瞩目的成就。值得(de)一提的是，在(zai)《哪吒之魔童闹海》的地区票房分布数据上，作为第一经济大省的广东稳居第一，截至发稿时间贡献票房超12亿元。同样作为动画电影大省的广东，在(zai)2024年再次(ci)实现了(le)票房与口碑双丰收，为观众带来多部优秀的动画作品，展现出粤产动画的创新活力与实力。
此前，在(zai)2024年粤港澳大湾(wan)区动画电影周上，由(you)广东省电影行业(ye)协会、广东省电影家协会支持，南方都市报、广东南都娱(yu)乐传(chuan)媒(mei)股份(fen)有限(xian)公司编制，并得(de)到(dao)阿里(li)影业(ye)灯塔研究院和灯塔专业(ye)版的数据支持的《粤港澳大湾(wan)区动画电影产业(ye)发展报告》（详(xiang)见专题：）重(zhong)磅发布。该报告提到(dao)，经过多年的发展、沉淀，动画电影已成为广东电影的一大亮(liang)点。数据显示，2023年动画电影备案立项最多的省份(fen)是广东省，累计备案32部。2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份(fen)额。省内动漫企业(ye)达20多万家，在(zai)全国占比13%。广东动画企业(ye)的规模、分布和结构呈现出多元化和集(ji)中化的特点。票房成绩方面(mian)，已有近百部粤制动画电影公开上映，累计取得(de)一百多亿元票房的佳绩。
动画电影爆了(le)，广东本土动画公司又(you)有怎样的表态回应(ying)？近日，南都娱(yu)乐记者回访广东本土多家知名动画公司，与行业(ye)精英共同探讨《哪吒2》爆火背(bei)后所带来的启示与机遇。
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为未来中国动画进一步提供新的可能性
阎冰（广东咏声动漫股份(fen)有限(xian)公司副总裁）
《哪吒2》突破百亿元票房，对动画电影行业(ye)和电影市场而言是极大的鼓舞，意味着国产动画产业(ye)具备更强的全球竞争力，也为未来中国动画进一步提供新的可能性。同时也给(gei)湾(wan)区动画企业(ye)带来了(le)很好的启发，一方面(mian)是国漫创作需要深耕传(chuan)统文化，创新叙事表达，打造(zao)具有时代感和吸引力的故事。另一方面(mian)，我们也应(ying)该看到(dao)动画IP的产业(ye)价值，依托湾(wan)区动画产业(ye)的雄(xiong)厚基(ji)础和产业(ye)资源，加强IP的长线开发和全产业(ye)链布局(ju)，带动IP衍生产业(ye)发展，实现IP价值的最大化。
2025年咏声动漫依然坚持初心持续做好内容创作，打造(zao)文艺精品，讲好中国故事。动画电视及网络动画方面(mian)，持续更新猪猪侠、百变校巴系(xi)列，推出全新IP《落凡尘之摘星记》（网络动画）。动画电影方面(mian)，将于10月上映猪猪侠20周年纪念电影《猪猪侠·一只老(lao)猪的逆袭》（暂定名）；主角变身“中年猪猪侠”，用喜(xi)剧外壳讲述人生突围(wei)的故事，目标直指年轻(qing)观众。国漫系(xi)列将持续开发“东方传(chuan)说(shuo)”第二部作品《凤凰(huang)与我》，该片的创作动机缘(yuan)起于导演从广州土著视角出发，探究岭南文化在(zai)中国文化乃至世界(jie)文化中的独特性。以南方民族鸟类崇(chong)拜的共性出发，以凤凰(huang)图腾为核心文化元素，沿着百越文化的民族融合迁(qian)徙脉络，讲述了(le)一段跨越时空的奇幻爱情故事。项目预告短(duan)片在(zai)《落凡尘》电影映后进行了(le)贴(tie)片播出，已经引起一定的业(ye)内和观众关注。
咏声动漫“东方传(chuan)说(shuo)”系(xi)列国漫的首部作品《落凡尘》于2024年7月12日上映，累计观影人次(ci)突破100万，豆瓣评分7.9分，1300万用户在(zai)流媒(mei)体(ti)平台(tai)“补票”，成为2024暑期档(dang)口碑第一的国产动画电影。截至目前，影片在(zai)全球40个国家和地区上映，收获大批海外观众喜(xi)爱以及媒(mei)体(ti)关注。我们也将再次(ci)续写中国星宿IP，立项国漫电影《落凡尘2》，由(you)原班人马进行创作。
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好的作品需要天时地利人和
程海明（《雄(xiong)狮少年》系(xi)列出品人、制片人，易动文化CEO）
《哪吒2》票房破百亿元对整个动画行业(ye)来说(shuo)，肯定是特别好的事情，但它也是一个不可复制的特例(li)。所以对于动画公司来说(shuo)，只能说(shuo)是市场变得(de)更好，观众对未来作品会有更高的期待和信心。但如果想要复制《哪吒2》的成功，还需要扎扎实实做好自己的作品。总而言之，动画行业(ye)的发展道路长远，需要吾辈上下求(qiu)索，还是要一步一步稳扎稳打地往前走(zou)。
一部影片的好坏并不会明显改变整个行业(ye)或者是其他(ta)动画出品公司。电影行业(ye)作品的好坏和口碑好坏不是完(wan)全划(hua)等(deng)号。有很多选题是有时运性的，还有档(dang)期等(deng)各种各样不可控的风险。所以一部好的作品要口碑达到(dao)其预期，肯定还是需要天时地利人和的。但对整个动画行业(ye)的从业(ye)者，或者是对电影行业(ye)的从业(ye)者来说(shuo)，这(zhe)肯定是利好的消息(xi)。
我们去年在(zai)香港电影节(jie)就宣布了(le)与正午阳(yang)光合作筹备动画电影《琅琊榜》，目前这(zhe)个片子在(zai)紧锣密鼓地开发制作中。另外还有两部电影也在(zai)同步筹备中，具体(ti)消息(xi)请大家等(deng)待官宣。
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国产动画仍需直面(mian)挑战
赵(zhao)文俊（广州市光合未来科技文化传(chuan)媒(mei)有限(xian)公司 CEO）
《哪吒2》票房破百亿元，不仅是中国电影史上的里(li)程碑，更标志着国产动画产业(ye)的全面(mian)崛起。这(zhe)一成绩印证了(le)本土文化IP的市场潜(qian)力与观众的高度认同，其背(bei)后是138家动画公司、超4000名从业(ye)者的工业(ye)化协作，推动产业(ye)从小作坊模式迈向(xiang)标准化生产。影片以自主研发的“乾(qian)坤流体(ti)引擎”“动态水(shui)墨渲染引擎”实现技术突破，将三星堆青铜器等(deng)传(chuan)统元素融入现代叙事，开创“传(chuan)统内核+现代表达”的典范。
电影衍生模型众筹超3000万元、海外上映口碑高涨，则揭示了(le)“内容+衍生”的多元盈利模式与文化输出的可能性。导演团(tuan)队死(si)磕(ke)细(xi)节(jie)的工匠精神(shen)、校企联动的产业(ye)链协同模式，为行业(ye)树立了(le)质量标杆与协作范本。
然而，国产动画仍需直面(mian)挑战：摆脱票房依赖、深挖衍生价值；优化文化传(chuan)播策略以深耕国际市场；突破续集(ji)桎梏，持续孵化原创IP。《哪吒2》的成功，既是中国动画工业(ye)化与全球化能力的一次(ci)验证，亦为行业(ye)指明方向(xiang)——唯有坚守技术创新、文化自信与全产业(ye)链升级，方能在(zai)全球竞争中实现从“现象级爆款”到(dao)“高质量常态”的跨越。
基(ji)于《哪吒2》的成功经验和启发以及2025年行业(ye)趋(qu)势，光合未来将会以IP开发运营为核心、整合AI与数字(zi)技术围(wei)绕“IP+技术+全球化”构建战略。首先强化IP全生命周期管理，从立项初期前置衍生品开发与跨界(jie)合作（如潮玩、文旅、短(duan)剧），利用AI预测市场需求(qiu)并优化供应(ying)链协同，实现热度与商业(ye)化的无缝衔接。其次(ci)深化技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本增效（如剧本创作、广告生成），结合元宇宙、VR/AR打造(zao)沉浸式IP体(ti)验（虚拟社区、互动电影），并开发AI虚拟角色增强用户粘(zhan)性。
全球化布局(ju)需兼(jian)顾本土化与文化自信，通过多语言内容分发（TikTok、流媒(mei)体(ti)）和融合传(chuan)统美学的叙事（如敦煌(huang)元素），推动文化出海；同时借助多站点营销策略触(chu)达新兴市场。用户连接层面(mian)，需构建情感数据库提炼IP共鸣点，设计UGC共创与线下互动，强化参与感。风险防控则需提前布局(ju)全球商标保护(hu)、建立多元化收入模式（订阅制、IP授权），以应(ying)对市场波动。最终，以技术驱(qu)动IP价值延展、以文化内核提升国际影响力，实现商业(ye)价值与社会价值的协同增长。
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国产动漫在(zai)技术和创意上已具备强大的竞争力
殷子峰（会火漫画社负责(ze)人、AIGC动画导演 ）
《哪吒2》票房突破百亿元，是中国动漫电影的一个历史性突破，对整个动漫行业(ye)而言也是一次(ci)巨(ju)大的鼓舞。这(zhe)部动画电影不仅在(zai)技术、故事、人物塑造(zao)上达到(dao)了(le)新的高度，还通过精美的视觉效果和深刻的文化内涵，成功引发了(le)观众的广泛(fan)共鸣。作为动漫企业(ye)，我们深受鼓舞，这(zhe)表明国产动漫在(zai)技术和创意上已经具备了(le)强大的竞争力，能够在(zai)全球范围(wei)内取得(de)巨(ju)大成功。
《哪吒2》通过对中国传(chuan)统文化的创新性改编，成功吸引了(le)大量观众。这(zhe)让我明白(bai)，深入挖掘(jue)本土文化资源，最重(zhong)要是能结合现代视角进行创作，并结合新的技术，例(li)如AIGC工作流，会是未来打造(zao)优质动画内容的重(zhong)要方向(xiang)。
接下来，会火漫画社将更加注重(zhong)中国传(chuan)统文化内涵的挖掘(jue)，并充分利用好AIGC等(deng)先进技术，努(nu)力创作更多具有文化底蕴和时代精神(shen)的作品，例(li)如陆续推出《草帽抗战团(tuan)》第二季等(deng)AIGC+传(chuan)统文化，且传(chuan)播正能量的动画作品，让更多优秀动画和中国传(chuan)统文化走(zou)向(xiang)大众，甚至走(zou)出国门。
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使热爱动画、坚持创作的人更加坚定、自信
林英史（广州龙宫动画有限(xian)公司制片人 ）
《哪吒2》票房破百亿元对我们来说(shuo)是非(fei)常振奋(fen)的事情，不仅代表动画行业(ye)在(zai)国内电影上取得(de)了(le)最高成就，也令我们母公司花果山传(chuan)媒(mei)深度参与制作的动画《天元鼎之战》感到(dao)十分自豪。同时，我们也期盼(pan)行业(ye)内认真创作制作的个人、小型公司或工作室可以受到(dao)影片的积极影响，毕竟目前二维(wei)动画领域的创作人才非(fei)常稀缺。接下来，我们希望看到(dao)，借《哪吒2》的火爆，进一步提升大众对动画的关注度，进而获取更多资源，使热爱动画、坚持创作的人更加坚定、自信，并获得(de)更好的发展机会。
我司目前正在(zai)制作名为《桃与末世之书》的二维(wei)漫改番(fan)剧动画，计划(hua)2027年完(wan)成制作两季内容，于腾讯平台(tai)上线。我们项目团(tuan)队在(zai)创作过程中，都会坚持学习《哪吒》饺子导演团(tuan)队的匠人精神(shen)，并付诸(zhu)行动将创意落到(dao)实处(chu)，期盼(pan)最终成果获得(de)业(ye)界(jie)、观众和市场的认同。各方对好内容、对好作品的认可，也将进一步支持我们团(tuan)队努(nu)力前行、用心创作，不断打磨精品。
采写：南都记者 林经武 刘(liu)益帆 陈泽然 王清晨(chen)