爱奇艺CEO公(gong)开指责红果(guo)短剧垄断

2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在中国电视剧制作产业大会上围绕“迎接‘剧’变，变与不(bu)变”主题发表主旨演讲，演讲最后突然提(ti)到，“保护行业健康发展，杜绝滥用(yong)市场支配地(di)位。特(te)别是有些平台利用(yong)市场的主导地(di)位，签一些排(pai)他性的协议，跟它合作，就不(bu)能跟其他的平台合作……而且不(bu)是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是在协议期内，内容公(gong)司的所有内容，不(bu)能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展。大家也能猜到了，市场支配地(di)位的，只有一个平台，‘红果(guo)’。”

龚宇呼吁，希望(wang)主管部门能够在加大打击(ji)盗版力度、给予合理创作空间、杜绝微短剧领域大平台滥用(yong)市场支配地(di)位等(deng)问题上，给予更多关注和支持，保护行业健康发展。

红果(guo)短剧总编(bian)辑乐力同样出席了该场大会，并就短剧的发展与探索(suo)升级(ji)发表了主题演讲，分享红果(guo)短剧在精品化探索(suo)、产业生态共建等(deng)方面(mian)的实践(jian)成果(guo)。面(mian)对质(zhi)疑，红果(guo)短剧虽未正面(mian)回应，但(dan)乐力在演讲中强调：“红果(guo)短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业合作伙(huo)伴以及友商平台合作。”

值得一提(ti)的是，中国电视剧制作产业协会旗下公(gong)众号“青刊”于20日14：35全文发布了龚宇的演讲，并以“爱奇艺龚宇：一切以观众为中心(xin)创作 杜绝微短剧大平台滥用(yong)市场支配地(di)位”作为标题，并对“提(ti)出了影视行业‘以观众为中心(xin)创作’的六个关键趋势和保护行业健康发展、杜绝微短剧领域大平台滥用(yong)市场支配地(di)位的呼吁”的字(zi)句做了标黑处理。

红果(guo)短剧狂飙

成立于2023年的红果(guo)短剧是字(zi)节跳动旗下的一款微短剧平台，由北京笔墨留香(xiang)科技有限公(gong)司开发并运营。2023年5月，抖音集团推出一款名为“红果(guo)免费短剧”的APP；同年8月，红果(guo)短剧App上线。

红果(guo)短剧主打免费观看+广告分成的商业模式。有行业人士表示，红果(guo)短剧基本是三七(qi)分账，内容方分七(qi)成，平时(shi)还会通过厂牌入(ru)驻让内容方有更多机会与用(yong)户互动。

红果(guo)短剧尽管诞生不(bu)到两(liang)年，但(dan)是迅(xun)速成为了行业的头部玩家。数据显示，春节期间红果(guo)短剧7日分账破百万(wan)的作品有6部，14天累计分账6000万(wan)元，4家版权方上线14天累计分账破500万(wan)元。

在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，短剧行业继(ji)续保持高速增(zeng)长态势，红果(guo)短剧高居App用(yong)户规模增(zeng)长TOP榜（亿级(ji)）榜首，其在2024年12月的月活用(yong)户规模已飙升至1.58亿，距离优酷仅相差不(bu)到3000万(wan)。

面(mian)对红果(guo)短剧的突出表现，有市场观点认(ren)为，爱奇艺此次指责是竞争压力下的应激反应，又或者是没(mei)抢到爆款独播剧的“恼羞成怒”。

有接近平台的人士告诉观察者网，爱奇艺本次炮(pao)轰(hong)红果(guo)并非是针对特(te)定的剧集垄断，而是对其涉嫌行业性垄断的质(zhi)疑。

据观察者网获得的一份红果(guo)短剧合作协议显示，红果(guo)短剧不(bu)仅对短剧公(gong)司未来产出的短剧享有独占(zhan)权，对于短剧制作公(gong)司在签订协议时(shi)已经(jing)享有著作权的竖屏剧，以及在合作期间内这家公(gong)司持续新增(zeng)享有完整著作权的竖屏剧，均由红果(guo)享有独占(zhan)使用(yong)权。

而根据爱奇艺CEO龚宇的说法，红果(guo)短剧通过排(pai)他性协议，直接垄断了内容公(gong)司未来所有剧产出。

不(bu)过，著名短剧厂牌听花岛表示，公(gong)司虽然的确和红果(guo)签了独家协议，但(dan)是协议中排(pai)他指的是其他短剧平台，并不(bu)包括爱优腾芒这四家中长视频平台，听花岛也同时(shi)和爱奇艺保持了合作关系。

红果(guo)短剧尽管的确存在龚宇所说的年框排(pai)他性协议，也存在单部剧独播的合作协议，但(dan)是年框排(pai)他合作厂牌是否会得到额外优先待遇，目前也尚不(bu)清楚。

尽管红果(guo)短剧没(mei)有强制所有合作方签订独家协议，但(dan)这个年框合作条款还是引发了业界的担忧和警惕。

有业内人士表示，尽管过去的独播剧一直有排(pai)他协议，但(dan)是业界很少有针对制作公(gong)司的排(pai)他性协议。也就是说，制作公(gong)司可以“一剧一议”，如果(guo)有平台愿意出高价就卖独播，如果(guo)价格(ge)不(bu)合适就可以相对低价卖给所有平台联播。如果(guo)整个制作公(gong)司都签了独家产能协议，未来平台凭借其地(di)位压价时(shi)，影视企业就会非常被(bei)动。

该人士解(jie)释道“（一剧一议）对于影视及综艺制作方的好处是不(bu)会被(bei)平台绑定压价，实际上有很多综艺和剧集还有第一季在甲平台，第二季在乙平台播出的案例，这就是价格(ge)没(mei)谈(tan)拢(long)的结果(guo)。如果(guo)签了十年平台独占(zhan)，那么就变成了要(yao)么接受平台的杀价，要(yao)么关门倒闭的尴尬境地(di)。

对于红果(guo)短剧是否涉及龚宇口中的“市场支配地(di)位”，有律师表示，“滥用(yong)市场支配地(di)位”是《反垄断法》明确禁止的三大垄断行为之一，其定义需满足(zu)严格(ge)条件。首先要(yao)界定相关市场，认(ren)定支配地(di)位，企业市场份额要(yao)超过50%且具备控制市场能力。红果(guo)虽以1.58亿月活用(yong)户远超其他短剧APP，但(dan)短剧行业处于新兴高速成长期，格(ge)局尚未稳定，动态竞争激烈的环(huan)境下，红果(guo)的“主导地(di)位”尚难定论。

爱奇艺急什么？

那么作为长视频平台的爱奇艺，为何(he)对短剧领域如此上心(xin)，甚至CEO亲自(zi)上阵发声(sheng)呢？

2月18日，爱奇艺发布2024年业绩报告，去年爱奇艺营收降至292.3亿元，较2023年下降8%，这是近10年来首次出现营收下滑（除2022年因疫情下滑）。

净利润暴跌60.32%，降至7.64亿元，出现了首次营收与净利润双降。

至于爱奇艺业绩下滑的原因，除了《狂飙》后没(mei)有爆款剧集导致的会员流失(shi)，短剧市场崛起带来的分流效应也不(bu)可忽(hu)视。

数据显示，红果(guo)短剧自(zi)2023年4月上线后，在字(zi)节系流量扶持+免费效应下，月活用(yong)户迅(xun)速增(zeng)长，去年3月，红果(guo)短剧日均使用(yong)时(shi)长已经(jing)达到1.38小时(shi)，超过优爱腾芒等(deng)长视频平台。

对于短剧市场的发展，在财报电话会上，龚宇表示，2025年微短剧的市场规模，应该会大于中国电影市场票房的规模。他强调，爱奇艺APP还是以长视频和会员收入(ru)为主，微短剧作为补充，但(dan)爱奇艺极速版将转型(xing)为免费微短剧为主，未来会引入(ru)更多的微短剧，特(te)别是头部微短剧。

据爱奇艺披露(lu)，该公(gong)司已有超万(wan)部微短剧，并在2024年12月诞生首个单月分账过百万(wan)元项(xiang)目。且爱奇艺已经(jing)覆盖95%的头部微短剧合作方。龚宇表示，未来会继(ji)续引入(ru)更多微剧，特(te)别是头部微剧。同时(shi)，爱奇艺也在打造自(zi)己的原创微剧生态系统。还会在用(yong)户增(zeng)长方面(mian)增(zeng)加投资(zi)。

除了爱奇艺以外，几大长剧平台也都积极拥抱微短剧。在大会上，腾讯在线视频副总裁(cai)王(wang)娟透露(lu)：长视频平台转向微短剧已成定局。

面(mian)对短剧行业的蓬勃发展，如果(guo)保障(zhang)优质(zhi)短剧的供(gong)应就成了各大平台聚焦的焦点，也成为了本次争议的核心(xin)背景。

在本届(jie)大会上，爱奇艺还推介了自(zi)己的短剧分账模式，若签署“全球独家10年以上授权期”，将获得上浮10%的基础单价，彰显争夺(duo)内容的决(jue)心(xin)。

而在1月13日，爱奇艺与红果(guo)短剧曾在字(zi)节跳动公(gong)司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深(shen)度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等(deng)合作，共同推出更多精品微短剧。爱奇艺高级(ji)副总裁(cai)杨(yang)海涛在活动上表示表示：“爱奇艺已全面(mian)拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰(feng)富内容形(xing)态。未来爱奇艺将和红果(guo)短剧深(shen)度合作，双方一起发挥各自(zi)优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”

仅仅一个月不(bu)到就公(gong)开“拌嘴(zui)”，短剧行业的贴身肉搏(bo)，或许才刚刚开始。

来源(yuan)|观察者网