近年来，脱口(kou)秀作为一种娱(yu)乐形式，在国内获得(de)了巨大的流量(liang)和喜爱，特别是受到(dao)了年轻(qing)一代观众的追捧。脱口(kou)秀以其独特的幽默感、贴近生活的题材以及直接的表达方式让观众达成共鸣共识，让人们在欢(huan)声笑语中释放压力、分享(xiang)观点，并用喜剧的内核唤起反思与关注。

一向热衷于探索“新(xin)玩法”的欧派，在农(nong)历新(xin)年到(dao)来之际，又以脱口(kou)秀的形式解锁(suo)春节营(ying)销新(xin)玩法。将欧派样板间打造成线下脱口(kou)秀剧场(chang)，将剧场(chang)式演出与综艺节目形式相结合,以#新(xin)年装一把#为核心主题，合作的两位新(xin)生代脱口(kou)秀演员在年轻(qing)人中拥有极强号召力。二人从自身装修(xiu)经历出发，用犀利(li)的言辞和幽默的演绎(yi),丝滑的吐槽(cao),让线上线下观众直呼city。

“我们家里是流行的毛坯风

毛坯风是什么(me)？就是毛的披风

门口(kou)放了“拦路”的鞋柜(gui)，斜着(zhe)放的

邪不压正

此外，欧派通过这些爆梗的内容(rong)，将时下的家装痛点与欧派的产品优势巧妙融入,让观众在享(xiang)受脱口(kou)秀的同时,也对产品有了更深入的认识。有效(xiao)将“便宜且优质”的认知(zhi)植入到(dao)用户(hu)心智(zhi)，全方位覆盖潜在用户(hu)群体。这种新(xin)型营(ying)销策略不仅体现了欧派的创(chuang)新(xin)精神，也展示了其对年轻(qing)市场(chang)的敏(min)锐(rui)洞察力。

内容(rong)共创(chuang)引领营(ying)销新(xin)潮流

品牌(pai)玩出“新(xin)花样”

毫无(wu)疑(yi)问，Z世代正站上新(xin)消费的“引擎位”，如何拥抱这一新(xin)变化(hua)，俘获年轻(qing)消费者(zhe)，成为家居行业的新(xin)挑战。对于家居品牌(pai)来说，唯有提前布局(ju)才(cai)可能抢(qiang)占先机，拥抱年轻(qing)人，才(cai)能拥抱更具前景的未来。

近两年，品牌(pai)营(ying)销的“显眼包”，非这届脱口(kou)秀演员莫属。今年选择脱口(kou)秀营(ying)销的品牌(pai)不少(shao),欧派如何闯关成功(gong),实现差异化(hua)效(xiao)果(guo)? TOP级演员助力、内容(rong)形式创(chuang)新(xin)、精心场(chang)景布置(zhi),巧妙植入品牌(pai)理(li)念(nian)……欧派以创(chuang)新(xin)内容(rong)力在脱口(kou)秀赛道上,玩出了春节营(ying)销新(xin)花样。

首先，携(xie)手新(xin)生代潜力脱口(kou)秀演员,让欧派实力圈粉。获得(de)《脱口(kou)秀和Ta的朋友们》年度决赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄(xiong)弟”组合总是善(shan)于从生活的痛点中提取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常见的装修(xiu)琐事，发挥(hui)自己的脱口(kou)秀优势,对年轻(qing)人装修(xiu)个性化(hua)需求和痛点、难点等话(hua)题进行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞和生动(dong)的表演,将新(xin)世代的装修(xiu)恐惧症展现得(de)淋漓尽(jin)致。

脱口(kou)秀中吐槽(cao)的装修(xiu)设计不合理(li)，正是欧派深耕大家居多年所积累的优势。早在十年前，欧派即率先提出“一体化(hua)设计、一揽子搞定”的大家居战略，从厨房到(dao)卧室，从设计、板材到(dao)服务，整合了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决方案，不仅满足消费者(zhe)对家居产品多样化(hua)的需求，而且提高了产品的整体协调性和美观度。

“就这样被你征服，喝下你藏好的毒(du)”。

针对装修(xiu)中的甲醛超(chao)标(biao)问题，欧派推出的净醛抗菌爱芯板通过净醛抗菌专利(li)技术让板材自带净醛功(gong)能，提升空间的“净醛力”，可以实现净醛、抗菌、防霉和净TVOC，环保等级优于国标(biao)ENF级，实力守护健康(kang)家，与欧派向来践行的“有家有爱”理(li)念(nian)一以贯之。

趁着(zhe)脱口(kou)秀这股喜剧热潮，欧派携(xie)手脱口(kou)秀演员共同打造“微剧场(chang)开放麦”，有效(xiao)拉近与年轻(qing)用户(hu)的距离(li)。不仅自带话(hua)题热度,其精神内核也与欧派主力消费群体高度契合,强化(hua)品牌(pai)原有粉丝忠(zhong)诚度的同时,也使合作产生1+1>2的增量(liang)价值(zhi)。

回归初心 以好产品守护“爱”与“家”

经济周期波(bo)动(dong)之下, 诚然,能够(gou)占据消费者(zhe)的心智(zhi)并不容(rong)易。

当前消费市场(chang)更为冷静、理(li)性。不少(shao)平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营(ying)销手段试图刺激(ji)用户(hu)的需求,事实证明，短期的营(ying)销策略或许奏效(xiao)，但(dan)真正有价值(zhi)的营(ying)销最终要(yao)以过硬的产品不离(li)初心、回归用户(hu)。作为家居行业的翘楚(chu)，欧派深谙这一道理(li)，已(yi)经对消费主义祛魅的年轻(qing)群体,不止要(yao)低价,更要(yao)质量(liang)、服务和情(qing)绪满足。家不仅是一个物理(li)空间，更是一个承载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如何变？

对于家居企业而言，如何打造具备“情(qing)绪价值(zhi)”的商(shang)品则成为驱动(dong)Z世代消费的关键。想满足年轻(qing)人的既(ji)要(yao)又要(yao),考验品牌(pai)全方位的实力。多年来，欧派在春节档几乎(hu)从不缺席，从2018年的贺岁短片《爷(ye)爷(ye)的魔法》到(dao)近年来引爆乡愁泪点的《喊你回家》。营(ying)销的背后(hou)，欧派洞悉的是消费者(zhe)对美好居住(zhu)空间的向往、对家的眷(juan)恋、对亲情(qing)的渴望。这种对社(she)会现象的深度观察、对新(xin)媒体传播手段的灵活运(yun)用、对流行的高度敏(min)感，用深度共情(qing)唤起消费者(zhe)对“家与爱”的共鸣，最终建立起具有温暖感和高度记忆的品牌(pai)形象，才(cai)是欧派在诸多品牌(pai)中能够(gou)突出重围(wei)的关键。

深耕行业30年的欧派,已(yi)构建全品类大家居产品线,满足消费者(zhe)美好生活的质价比之选。今年春节,欧派用实打实的产品,配合脱口(kou)秀专场(chang)给予的高质量(liang)情(qing)绪价值(zhi),满足不同用户(hu)的心理(li)需求,推动(dong)品牌(pai)建设和效(xiao)果(guo)营(ying)销相互促(cu)进,形成了品效(xiao)合一的可持续(xu)增长(chang)循环。

Z世代对绿色可循环生活、国货品牌(pai)的喜爱，也为家居消费注入了新(xin)商(shang)机。多年来，欧派始(shi)终围(wei)绕“家”和“爱”两个中心，坚守爱家文化(hua)，深挖与满足用户(hu)不断变化(hua)的新(xin)需求，这种满足不仅仅体现在品牌(pai)和产品上，更延(yan)伸至文化(hua)层面，成为欧派品牌(pai)吸附力和凝(ning)聚力的重要(yao)来源。

同时，这种变化(hua)也是对传统(tong)文化(hua)的一种传承和创(chuang)新(xin)。现在，随着(zhe)智(zhi)能家居的加入，传统(tong)的节日习俗正在被赋予新(xin)的内容(rong)。欧派这样的大家居行业领导者(zhe)，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期待更多创(chuang)新(xin)性的大家居产品走进千家万户(hu)，为人们的生活增添更多的色彩和乐趣。