前一天还穿梭在中(zhong)国城市的高楼大厦、霓(ni)虹(hong)光影间，后一天便沉(chen)浸在中(zhong)国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来(lai)越多外国游客来(lai)华旅行的“新(xin)节奏(zou)”。

随着“中(zhong)国游”在全(quan)球社交平台的热度不断攀升，中(zhong)国免签效应持续显现，外国游客来(lai)华旅行的脚(jiao)步不断深入，许多中(zhong)国乡村迎来(lai)“洋面(mian)孔”。“中(zhong)国游”的风吹进了(le)中(zhong)国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中(zhong)国的烟火气和现代感

面(mian)对(dui)广阔的田野，在村口咖(ka)啡店喝(he)一杯浓郁的咖(ka)啡；划(hua)着皮划(hua)艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中(zhong)；在村里的家宴(yan)中(zhong)心，用加热的烙铁在葫(hu)芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫(hu)芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在青年(nian)艺术空间，和当地年(nian)轻的村民合(he)奏(zou)一曲动感的歌(ge)曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用新(xin)学的中(zhong)国网络热词感叹道：“我(wo)被中(zhong)国的乡村生(sheng)活狠狠‘拿捏’了(le)！我(wo)已经(jing)很久没(mei)有这么开心、自(zi)由。”

“随着中(zhong)国扩大免签国家范围，并(bing)将停留期限延长至30天，像我(wo)这样已经(jing)去过不少中(zhong)国大城市的外国游客，想找机会体验一下中(zhong)国慢节奏(zou)的乡村生(sheng)活。”安东尼说，前不久，他来(lai)了(le)一趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高铁只(zhi)需30分钟，就抵达了(le)嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来(lai)，像安东尼这样走进中(zhong)国乡村的外国游客越来(lai)越多。途家民宿数据显示，今(jin)年(nian)春节假(jia)期，51个中(zhong)国乡镇首次迎来(lai)外国游客订单，外籍人士(shi)预订民宿数量同比增长3.7倍。在重(zhong)庆(qing)巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣(luo)鼓赶大集、在广西瑶族村寨(zhai)感受少数民族风情(qing)……外国游客搭乘便捷的交通(tong)工具，怀(huai)揣探索中(zhong)国的好奇，实(shi)现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中(zhong)国的烟火气和现代感，也由此打开领略中(zhong)国千姿百态的更(geng)多窗口。

“中(zhong)国地域广阔，民族众多，中(zhong)华农业文明历史悠久，各地的方言(yan)、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下丰(feng)富的旅游资源。同时，近年(nian)来(lai)，中(zhong)国乡村旅游业态更(geng)加多元，不再局限于简单的吃农家饭(fan)，而是将自(zi)然与(yu)人文相融合(he)，让游客获得(de)更(geng)丰(feng)富的旅游体验。”中(zhong)国社会科学院旅游研究中(zhong)心主任宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是中(zhong)国乡村旅游对(dui)外国游客的重(zhong)要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来(lai)更(geng)多“头回客”

“来(lai)了(le)才知道，现实(shi)的中(zhong)国农村有多精彩！特别是过年(nian)，就像做了(le)一场热闹的梦！”今(jin)年(nian)春节假(jia)期，俄罗斯女孩莉(li)莉(li)丝在广东信宜(yi)的乡村度过了(le)一段难忘的时光，也因(yin)此对(dui)中(zhong)国乡村有了(le)全(quan)新(xin)认识。

“一些(xie)西方媒体对(dui)中(zhong)国农村存在误(wu)解，他们总说中(zhong)国农村贫(pin)穷、落(luo)后、交通(tong)不便。”莉(li)莉(li)丝说，在信宜(yi)的乡村，她见到了(le)一幅与(yu)西方媒体描述截(jie)然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉(han)服(fu)，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中(zhong)国的乡村充满惊喜(xi)！这里现代化的基础设施与(yu)城市相比并(bing)不逊(xun)色，惬意(yi)的生(sheng)活节奏(zou)、丰(feng)富的文化活动让人既感到放松(song)又不觉得(de)乏味。”莉(li)莉(li)丝说。

走得(de)越近，看得(de)越多，了(le)解越深。

宋瑞指(zhi)出，外国游客尤其是其中(zhong)对(dui)中(zhong)国已有一定了(le)解的群体，既是中(zhong)国乡村旅游的体验者(zhe)，也可以成为推(tui)介者(zhe)和传播者(zhe)。他们将在中(zhong)国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布(bu)他们的旅游见闻，可以向更(geng)多海外民众展示丰(feng)富、立体、生(sheng)动的中(zhong)国文化和当代中(zhong)国人的真实(shi)生(sheng)活场景，进而吸引更(geng)多外国游客走进中(zhong)国乡村。

美国女孩凯(kai)瑟琳便是这样，从一名体验者(zhe)转变(bian)为一名传播者(zhe)。几年(nian)前，她第一次来(lai)中(zhong)国旅行时，在疾驰的高铁内对(dui)窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情(qing)”。此后，凯(kai)瑟琳多次来(lai)到中(zhong)国，脚(jiao)步深入江苏、河北、新(xin)疆等地的乡村，被中(zhong)国多元的地域文化深深吸引，并(bing)决定在中(zhong)国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布(bu)短视频，分享了(le)自(zi)己的中(zhong)国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整(zheng)洁平坦(tan)的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与(yu)邻(lin)居家的鸡、鹅(e)打个照(zhao)面(mian)。路边的竹竿上，村民晾(liang)晒(shai)的腊肉(rou)高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食(shi)、日用百货、鲜果时蔬一应俱全(quan)，热情(qing)的老(lao)板娘随手送上两个新(xin)鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通(tong)常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没(mei)有工作(zuo)人员，无需扫码，找到自(zi)己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷，因(yin)为这种情(qing)况从未发生(sheng)过。

“这就是我(wo)梦寐以求的地方，我(wo)迫不及待地想去看看！”“太棒了(le)！我(wo)喜(xi)欢这样有人情(qing)味、有安全(quan)感的村庄”……评论区内，许多外国网友对(dui)凯(kai)瑟琳的乡村生(sheng)活表示羡慕与(yu)向往。像凯(kai)瑟琳这样的中(zhong)国乡村旅游“回头客”正在吸引越来(lai)越多来(lai)自(zi)世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更(geng)多乡村搭上“中(zhong)国游”快(kuai)车

未来(lai)，如何(he)让更(geng)多中(zhong)国乡村进入外国游客的来(lai)华“打卡”清单，并(bing)将流量变(bian)“留量”？

在推(tui)进乡村全(quan)面(mian)振兴的大背景下，中(zhong)国各地积极推(tui)出一系列乡村文旅产业政策，推(tui)动乡村文旅产业蓬(peng)勃发展。中(zhong)国旅游协会休闲度假(jia)分会发布(bu)报告显示，2020年(nian)以来(lai)，全(quan)国新(xin)增60个国家5A级景区中(zhong)，有70%位于县域地区。同时，乡村生(sheng)态资源催生(sheng)出徒(tu)步、骑行、攀岩等体旅融合(he)项目，对(dui)喜(xi)爱自(zi)然、乐于挑战(zhan)的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更(geng)获世界广泛关注，让外国游客渴望前来(lai)一探中(zhong)国乡村的活力与(yu)魅(mei)力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是中(zhong)国乡村旅游发展的三个重(zhong)要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合(he)当地自(zi)然条件(jian)、文化习俗和产业结构等，做出自(zi)身特色，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中(zhong)国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际(ji)旅游市场推(tui)广，进而打响中(zhong)国乡村旅游的知名度。”

如今(jin)，一些(xie)外国游客不仅“走进来(lai)”，还选择“留下来(lai)”，成为中(zhong)国“新(xin)村民”，甚至参(can)与(yu)到当地乡村旅游发展中(zhong)。

在安徽省(sheng)黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了(le)理想中(zhong)的田园生(sheng)活，还帮助这座古老(lao)村落(luo)与(yu)世界建立了(le)更(geng)紧密的联系——2021年(nian)，奥地利人阿明和妻子(zi)带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并(bing)接手经(jing)营一家民宿。2023年(nian)，阿明在宏村开了(le)一家餐厅，用他拿手的比萨和咖(ka)啡招待来(lai)自(zi)世界各地的游客。近两年(nian)，随着前来(lai)这座“中(zhong)国画里乡村”旅游的外国游客多起来(lai)，每周四(si)晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及旅游从业者(zhe)进行日常英语交流培训，帮助他们更(geng)好地与(yu)外国朋友沟通(tong)。“能够在悠然恬静的中(zhong)国村庄里创业和生(sheng)活，我(wo)觉得(de)很幸福。”阿明说。（本报记者(zhe) 严瑜(yu)）

《人民日报海外版》（2025年(nian)02月20日 第 06 版）

责编：陈亚(ya)楠(nan)、张霓(ni)