经过多(duo)次热烈讨论(lun)和系统(tong)梳理，我们发现总书记每年都会有大量给人民(min)群众的回信，回信对象涵盖了国内外不同领域社会群体，每封信背后，都有一个温(wen)暖的故事。这些(xie)回信，是中华民(min)族复(fu)兴路上(shang)的珍贵坐标，也是大国领袖与群众真(zhen)情互动的时代展示。《总书记的回信》这一题材(cai)和节(jie)目名称便由此确立(li)。

然而(er)，一个省级媒体要在多(duo)地域、大空间做总书记题材(cai)的新闻节(jie)目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想法，需要落地。甄(zhen)选(xuan)内容，成为做好节(jie)目的关键。

二、贴近生活，撷取精彩人物故事

这次策划的主题，聚(ju)焦(jiao)于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节(jie)目选(xuan)取一封回信，展现一段书信往来。见信如面(mian)，写(xie)信、回信、读(du)信，是一次简单又隆重的心(xin)灵交流。

我们希望突破传(chuan)统(tong)叙事模式，创新重构(gou)时空叙事，汇聚(ju)总书记与人民(min)同心(xin)所向的力量。“质朴”和“用情”成为该(gai)策划的重要特质，这既符合总书记回信的语言文风(feng)，也容易被受(shou)众接受(shou)。

第(di)一季我们制(zhi)作(zuo)了9封回信，节(jie)目分别(bie)是《库尔班大叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁月(yue)》《老(lao)潘“不见外”》《故乡的云》《狮子山(shan)下的少年》《戍边5592》。

第(di)二季我们拓宽(kuan)了选(xuan)题范围和广度，精心(xin)选(xuan)取回信中具有典型代表的地点及人物，以鲜活的事例、凝练的事实(shi)、强大的情感内核串联起新时代新征程上(shang)一个个精彩的故事。共制(zhi)作(zuo)了7封回信，节(jie)目分别(bie)是《飞天》《我从中亚(ya)来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境线上(shang)格桑(sang)花(hua)》《草原(yuan)上(shang)的红色嫩芽》《澳门街(jie)坊“老(lao)友记”》。

这些(xie)节(jie)目有总书记给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一大队的回信，讲(jiang)述两代人攀(pan)登(deng)珠(zhu)峰的故事；有给浙江大陈岛垦荒队员后代的回信，关注新一代建设者垦荒精神的传(chuan)承；有给新疆(jiang)库尔班大叔后代的回信，表现新时代各族人民(min)像石榴籽一样紧抱一起的民(min)族团结之情。题材(cai)涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振(zhen)兴、大国外交等多(duo)个方面(mian)，真(zhen)实(shi)再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民(min)领袖交流交往的难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的壮阔(kuo)图景，极大地增强了节(jie)目的思想穿透(tou)力与感染力。

精选(xuan)的典型人物有考古工作(zuo)者、海岛垦荒队员、在大陆工作(zuo)的台湾青年、戍守边疆(jiang)的战士、疫情中的劳动者、在中国生活的外国人、少数民(min)族同胞、香港(gang)澳门同胞。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老(lao)年，地域从内陆到边疆(jiang)，从东海之滨(bin)到黄土高原(yuan)，从东方之珠(zhu)的香港(gang)到雪域高原(yuan)。这些(xie)人群拼接起来，成为一个叫作(zuo)“人民(min)”的庞大群体，在这个过程中构(gou)建起一个人和一群人、总书记和人民(min)之间全新的对话空间，传(chuan)达出(chu)“人民(min)领袖人民(min)爱，人民(min)领袖爱人民(min)”的主题思想。

三(san)、精雕细琢，创作(zuo)经历千锤百炼

《总书记的回信》这一策划植根于时代。从“融合传(chuan)播”的路径选(xuan)择和“有用有效”的目标导向出(chu)发，我们把节(jie)目定位(wei)在专题纪录片性质的短(duan)视频。

一纸(zhi)书信，跨越时间，飞越山(shan)海，温(wen)暖人心(xin)。在点亮一个个希望的同时，也让多(duo)彩的梦想照进(jin)现实(shi)。为了实(shi)现重大主题报道的时代性、话题性和轻量化、精品化，就需要在思想激荡的基础(chu)上(shang)，让题材(cai)、内容、人物走新走实(shi)。为此，我们确定了三(san)项目标：

（一）跟上(shang)时代，打造更具网感的短(duan)纪录片

作(zuo)为短(duan)纪录片，首先要有大量现场(chang)元(yuan)素，以此增加观众的沉(chen)浸感、代入感。其次是节(jie)奏明快不拖沓，引(yin)人入胜。网络(luo)时代，如何迅速吸引(yin)网民(min)注意力，至关重要。在节(jie)目摄(she)制(zhi)过程中，我们要求，在每集8分钟左右的时长里(li)，必须有几个能够令人留下深刻(ke)印(yin)象的故事，也就是简单明了、易记易传(chuan)播。

如何短(duan)时间完成讲(jiang)述，又如何保留真(zhen)挚(zhi)情感？反复(fu)权衡后，我们选(xuan)择用更适应新媒体语境的讲(jiang)述方式，加入大量主人公旁白，来加快背景资料的讲(jiang)述，同时辅以轻快的动漫包装，让作(zuo)品以表面(mian)碎片化、实(shi)含严(yan)密逻辑(ji)线的整体形(xing)态，在青春化表达、轻量化传(chuan)播中，适应“Z世(shi)代”年轻观众的收(shou)看习惯。

（二）注重技巧(qiao)，突破传(chuan)统(tong)的嵌套(tao)结构(gou)

在结构(gou)上(shang)，我们采用前(qian)后对仗，形(xing)成闭环的故事叙述模式。节(jie)目前(qian)面(mian)是给总书记写(xie)信的故事，后面(mian)是收(shou)到总书记回信后的故事。前(qian)后呼应，在讲(jiang)述上(shang)完成故事和情绪(xu)的起伏。这样，每期节(jie)目都人物丰满，情感充沛。

比较棘(ji)手的是时间线的处理。回信前(qian)的故事讲(jiang)述篇幅(fu)不能太大，回顾过往必须浓缩，而(er)回信后的展现依然需要过往事件的再次融入，这种嵌套(tao)结构(gou)，很容易让观众出(chu)现理解障(zhang)碍(ai)。这就要求团队叙事逻辑(ji)清晰，讲(jiang)述技巧(qiao)高超，工作(zuo)细腻细致。

（三(san)）追求完美，几十个版本的脚本迭(die)代

为了让《总书记的回信》制(zhi)作(zuo)更精良(liang)，传(chuan)播更有力，导演团队在前(qian)期做了大量的案头(tou)工作(zuo)，脚本准(zhun)备时间比拍摄(she)时间要长得多(duo)。通过精选(xuan)人物故事、优化报道结构(gou)、注重轻量化表达，节(jie)目在宏观视角(jiao)之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融入主人公在工作(zuo)岗(gang)位(wei)上(shang)的勤勉敬业、创新实(shi)践(jian)，以重大主题微观民(min)众群体，以凡(fan)人故事映照时代大事，以日常生活书写(xie)美好未来，全景诠释习近平新时代中国特色社会主义思想的精神脉络(luo)。每集8分钟左右时长的节(jie)目背后，都有几十个版本的脚本迭(die)代。

整体来讲(jiang)，节(jie)目紧扣主题、把准(zhun)节(jie)点，实(shi)现了“写(xie)信—回信”纸(zhi)短(duan)情长、节(jie)目内容情深意重的“双线辉映”。以第(di)二季《我从中亚(ya)来》为例，从一名哈萨(sa)克斯坦留学(xue)生学(xue)习汉语的画面(mian)切(qie)入，着重刻(ke)画在中国学(xue)习、生活的中亚(ya)留学(xue)生群像，他们从北京远赴千里(li)之外的西安，重走丝(si)绸之路，探访中国—中亚(ya)峰会举办地，深度感受(shou)丝(si)路精神；拍摄(she)网络(luo)短(duan)片《新中国之歌》，讲(jiang)述中华人民(min)共和国国歌的来历；身穿戏(xi)服表演京剧……诸多(duo)故事呈现“一带一路”上(shang)的青年担(dan)当与青春力量。

四(si)、依托矩阵，融合传(chuan)播澎湃大流量

实(shi)现重大主题报道从制(zhi)作(zuo)“好节(jie)目”到形(xing)成“好传(chuan)播”的效果递进(jin)，还(hai)需要精心(xin)谋篇布局(ju)，推动实(shi)现题材(cai)内容与传(chuan)播形(xing)态之间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河南(nan)广播电视台的传(chuan)播优势，采用以河南(nan)卫视为代表的大屏矩阵和以大象新闻客户(hu)端为代表的新媒体矩阵相叠(die)加、相支撑的形(xing)式，进(jin)行融合传(chuan)播。

节(jie)目通过话题设置、小视频创意、多(duo)平台矩阵宣推等形(xing)式影响和引(yin)导受(shou)众，推动在全网范围传(chuan)播。《总书记的回信》第(di)一季2022年10月(yue)16日开播，上(shang)线24小时即有三(san)个原(yuan)创话题登(deng)上(shang)微博(bo)全国热搜榜第(di)一；党的二十大开幕前(qian)夕，微博(bo)原(yuan)创话题率先登(deng)榜全国热搜第(di)一，是河南(nan)广播电视台党的二十大报道策划唯一的全国热搜第(di)一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广电总局(ju)党的二十大报道重点策划“我和我的新时代”子单元(yuan)，得以在全国30多(duo)家卫视陆续播出(chu)。之后，《总书记的回信》第(di)一季获(huo)得第(di)33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。

在2023年，河南(nan)广播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出(chu)了《总书记的回信》第(di)二季，12月(yue)同步在全国30多(duo)家卫视黄金时段播出(chu)，多(duo)个话题登(deng)上(shang)全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟(meng)、视听中国等120家权威媒体转发，国家广电智(zhi)库、广电独家等行业权威账号(hao)点评解读(du)。比如，《飞天》推出(chu)后，在新媒体端设置“‘90后’博(bo)士追星追进(jin)空间站”等话题，讨论(lun)量很快突破2亿。

项目组还(hai)赴全国多(duo)所高校，开展“一封回信”青年学(xue)子分享交流活动。在北京大学(xue)、北京航空航天大学(xue)、吉林大学(xue)、厦门大学(xue)、中国石油大学(xue)、郑州大学(xue)、河南(nan)大学(xue)等高校，学(xue)子们观看后参与互动，同频共振(zhen)，从而(er)使节(jie)目发挥出(chu)更大影响力。截至2024年11月(yue)，《总书记的回信》第(di)二季系列视频全网累计阅读(du)量（含播放(fang)量）达 90亿+。

五、递进(jin)书写(xie)，走出(chu)国门续新篇

一步一个脚印(yin)，一年一个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形(xing)式深情讲(jiang)述着总书记与人民(min)、与时代的故事。实(shi)现了起步好，还(hai)要实(shi)现步步高。按照五年五季50期节(jie)目的计划，《总书记的回信》正在致力于打造“讲(jiang)好中国故事、领袖故事”的新IP，努力在大小屏上(shang)形(xing)成新的文化品牌(pai)符号(hao)。

有这样一句俗(su)语：“朋友，是时间的果实(shi)。”2024年，是和平共处五项原(yuan)则发表70周年，《总书记的回信》第(di)三(san)季全面(mian)拓宽(kuan)视野，升级内容，迭(die)代样态，以“弘扬和平共处五项原(yuan)则，携手构(gou)建人类命运共同体”为主题，聚(ju)焦(jiao)与总书记有书信往来的国际(ji)友好人士，导演团队走出(chu)国门，在美国、比利时、日本、老(lao)挝、巴布亚(ya)新几内亚(ya)、塞尔维亚(ya)、中非共和国等地取材(cai)拍摄(she)，展示中国和各国朋友一道，以友为桥、以心(xin)相交，共同促进(jin)世(shi)界和平发展。目前(qian)，已经摄(she)制(zhi)完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实(shi)》《中岛的中国感知》《神奇(qi)动物在这里(li)》《乒乓奇(qi)缘》等6期节(jie)目，题材(cai)涉及地域包括欧洲、北美洲、亚(ya)洲、非洲、大洋洲等的多(duo)个国家。

除了推进(jin)中国故事和中国声音的全球化表达之外，河南(nan)广播电视台还(hai)将在“讲(jiang)好总书记故事”这一主题上(shang)深耕。2025年，河南(nan)广播电视台将持续推出(chu)《总书记的文化足迹》系列，围绕三(san)大脉络(luo)——文明根脉、文明交流、文明传(chuan)承，在中华优秀传(chuan)统(tong)文化上(shang)再创华丽(li)篇章。（作(zuo)者郭(guo)士飞系河南(nan)广播电视台党组成员、副总编辑(ji)、高级记者；杨亮系河南(nan)广播电视台记者；王占宏系河南(nan)广播电视台高级记者）

本文刊登(deng)于《中国记者》2025年第(di)2期

原(yuan)标题：《 〈总书记的回信 〉： 选(xuan)材(cai)高屋建瓴 样态温(wen)暖清新》

新媒体编辑(ji)：梁益畅 李炜（实(shi)习）