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出现了,兜底式开盘,为了去化,拼了。
为业绩,拼了
深圳的(de)新房,还是一如(ru)既往的(de)“卷”。
即(ji)使已经止跌回暖,也躲不(bu)过竞品(pin)的(de)攻防策略。
昨天(12月25日),位于龙(long)岗(gang)平湖的(de)远洋城启家园获批预售。
479套(tao)65—107平住宅,备案均价约35753元/㎡,单价区间约2.89万—4.06万/平,总价区间约229万—416万/套(tao)。
和市(shi)场来了一场大尺(chi)度的(de)对赌——
1、降价包退
2024年12月31日前购买远洋城,如(ru)出现同类(lei)房源降价的(de),可无理由退换房
2、无理由退房
开盘当月购买远洋城,封顶前可享受无理由退房权益(yi)
(来源:网络)
也就是说,无论是降价还是出于买家的(de)个人喜好,不(bu)想要了,都(dou)可以退房。
只是降价理由退房,仅限12月31日前,无理由退房仅限12月31日前购房,但(dan)项目封顶前。
这也开创了深圳新房“无理由退房”的(de)先(xian)例,把电(dian)商(shang)网购无理由退货运用得娴熟(shu)自如(ru)。
可以说,为了卖房,回笼资金(jin),营(ying)销策划(hua)团队们都(dou)拼了。
过去深圳虽然有新房为了去化,结合市(shi)场购房者的(de)心态,也曾推出过“保价的(de)对赌”邀约,但(dan)也仅限于承诺“降价补(bu)差(cha)价”的(de)层(ceng)面,并不(bu)会承诺无理由退房的(de)条件。
比如(ru)位于光明的(de)满京华金(jin)硕华府曾经推出保价营(ying)销方案——
信心承诺保价,降价补(bu)差(cha)价
保价的(de)对象仅限在满京华金(jin)硕华府首批推售单位集中选房当天成交的(de)客户(hu)
客户(hu)签署《满京华·金(jin)硕华府销售价格保价协议》之日起,至满京华·金(jin)硕华府全部住宅房源售罄之日止
这样的(de)做法,在新房价格起伏不(bu)定,降价打折趋势的(de)环境下(xia),无异于是给了市(shi)场购房者一颗定心丸。
而实际上,在约两个月前开放营(ying)销中心展厅的(de)时候,远洋城就已经放出了“降价包退、无理由退房”以及(ji)其他优惠计划(hua)。
根据(ju)了解,远洋城启家园开展当天推出“开盘当周购买远洋城额(e)外(wai)99折、降价包退、无理由退房权益(yi)”。
这样的(de)营(ying)销策略,大概率冻资数据(ju)都(dou)不(bu)会太(tai)难看(kan)。
一方面,龙(long)岗(gang)已经属于非限购区,另一方面,封顶前无理由可退房,无论是出于购房消费冲动,还是好奇心理,都(dou)是一次心理保障。
但(dan)项目也并非百分百放开兜底底线。
针对降价包退邀约,仅限12月31日前,这就意味着远洋只承诺开盘期间不(bu)降价,之后的(de)顺销期如(ru)何,并不(bu)承诺。
按照目前新房环境,大概率也会顺应(ying)市(shi)场,若销售不(bu)畅,加入新房调价队伍,在所难免。
而针对无理由退房邀约,仅限12月31日前购房,且在规定在项目封顶前,才(cai)能无理由退房,这就意味着,购房者须开盘期购房签约,并且留意项目实际建设进度。
根据(ju)项目实地(di)建设进度来看(kan),主体已经出地(di)面接近20层(ceng),而项目1栋1-4单元最(zui)高层(ceng)数为47层(ceng),交房时间预计是2027年上半年。
天量供应(ying)
无论是相比四年前同地(di)段的(de)新房项目,还是同片区相近地(di)段近一两年入市(shi)的(de)项目,远洋城启家园都(dou)是价格最(zui)卷的(de)一个。
要知道,1年前平湖的(de)新房均价还挺在“4”字头,而4年前平湖新房的(de)均价高峰去到约4.6万/平。
如(ru)今远洋城启家园无论是备案均价,还是起步单价,又或者总价门槛(kan),都(dou)是最(zui)低的(de)一次。
3.57万/平的(de)备案均价,相比步行约1.9公里的(de)融湖盛世花园开盘备案均价还便宜(yi)约0.73万/平,而这还不(bu)算项目给出的(de)开盘折扣。
若算上真正的(de)开盘折扣优惠,价格还要更便宜(yi)。
而值得注意的(de)是,项目处于平湖中心的(de)范围,距离平湖枢纽(niu)站步行约2.2公里,距龙(long)岗(gang)平湖上一个体量达到百万级的(de)综合体融湖中心城步行约1.7公里,位置上相近。
但(dan)即(ji)便是这样,也无法避(bi)免需要通过价格让利的(de)方式获取市(shi)场份额(e)。
一方面,整个平湖的(de)供应(ying)实在太(tai)大了。
无论是竞品(pin)项目,还是项目自身(shen)的(de)后续开发以及(ji)其他城市(shi)更新项目的(de)陆续开发,未来必定是“天量”供应(ying)的(de)存在。
在远洋平湖的(de)在建项目版图(tu)中可以看(kan)到,城启家园周边的(de)施工和空(kong)地(di)范围非常大。
远洋城前身(shen)为平湖街道山厦旧村城市(shi)更新单元,总占地(di)面积约22.3万㎡,总规划(hua)建面69.3万㎡,其中住宅分6个地(di)块开发,规划(hua)1所九年制54班学校,全部建成后有22栋33-48层(ceng)的(de)住宅,2所18-43层(ceng)高的(de)办公。
而远洋城启家园只是一期的(de)三个地(di)块之一,6栋建筑,其中住宅4栋,共1032户(hu),可售商(shang)品(pin)房688套(tao),车位923个。
加上其他两个地(di)块,总规划(hua)房源3661套(tao),其中商(shang)品(pin)房2641套(tao)(包含回迁房)。
除此以外(wai),还有2期4个地(di)块待建,总规模超6600套(tao)住宅。
除此以外(wai),从深圳平湖片区的(de)城市(shi)更新计划(hua)来看(kan),整个更新版图(tu)中,远洋城更是占地(di)面积扎眼(yan)的(de)项目,后期加上金(jin)地(di)山厦项目、旭日工业区项目、特发辅城坳片区的(de)更新改(gai)造,后续供应(ying)规模基本可以预见。
并且更不(bu)要忘了,眼(yan)下(xia)平湖片区已经入市(shi)的(de)融湖盛世花园、合正新悦润园、融湖盛景花园、凤(feng)凰(huang)九里慧苑这几个新房项目,共计还有1246套(tao)住宅库存。
二(er)手房的(de)实际成交价也挺在3.5万—3.7万/平左右。
另一方面,这样的(de)项目,不(bu)管是放在整个深圳,还是对远洋自身(shen)来说,都(dou)是重量级项目。
山厦项目不(bu)仅在平湖片区占据(ju)了重要的(de)一席之地(di),更是占据(ju)了远洋集团华南地(di)区土(tu)地(di)储备不(bu)小的(de)比例,还是远洋在深圳除了龙(long)华区德爱电(dian)子厂项目之外(wai),土(tu)地(di)储备规模最(zui)大的(de)项目。
(来源:远洋集团2024年中期报告)
所以,对远洋来说,无论如(ru)何,首批住宅的(de)入市(shi)表现,都(dou)意义重大。
若去化表现良好,则验证了市(shi)场对项目的(de)接受度,更代(dai)表了整个平湖当前的(de)新房市(shi)场风向(xiang)。
若去化表现一般,则不(bu)管是对后续的(de)住宅加推,还是远洋的(de)资金(jin)都(dou)是一种考验。
毕竟首推住宅体量不(bu)算多,并且已经向(xiang)市(shi)场释放出了超预期的(de)价格和销售条件。
第三是,项目自身(shen)的(de)短板也明显。
项目紧(jin)邻广深铁路和广九铁路,自然少不(bu)了轨道长期带来的(de)噪音影响,尽管可以加装双层(ceng)中空(kong)玻璃,隔(ge)音,但(dan)室内长期居住的(de)情况下(xia),也需要自然通风。
项目距离地(di)铁,超出步行的(de)舒适范围,地(di)图(tu)导航显示最(zui)近的(de)10号线平湖地(di)铁站距离是步行约2.2公里,未来虽然会有17号线山厦站(在建中),约直线800米,并且开通时间需要等待。
项目这次推售虽然是479套(tao)住宅,但(dan)远洋城启家园规划(hua)总户(hu)数为1032户(hu),而停车位仅923个。
除此以外(wai),项目周边还存在大量的(de)开发建设项目,片区配套(tao)设施兑现落地(di)还需要不(bu)少时间。
项目周边目前基本以居民房和工厂为主,城市(shi)面貌看(kan)起来一般。
所以,面对这些问(wen)题,很考验远洋城启家园的(de)控盘能力(li)。
作者 | 飞天小女警