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近日
“百果(guo)园半年关闭近900家”有关话(hua)题(ti)
受到了大家的广(guang)泛关注
百果(guo)园目前经营状况到底如何？
一起来了解下
付费会员流失
加盟店半年内关闭近九百家
近日，水果(guo)零售经营商——深圳百果(guo)园实业（集团）股份有限公(gong)司（简称“百果(guo)园”）发布盈利预警公(gong)告，预计2024财年公(gong)司拥有人应占亏损(sun)将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形成(cheng)鲜明对比。同时(shi)，公(gong)司预计2024财年收入(ru)将较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也就是营业收入(ru)可(ke)能降至不到百亿元。
百果(guo)园在公(gong)告中解释了业绩下滑的主(zhu)要原因(yin)：
第一，国内消费疲软促使(shi)公(gong)司在2024年下半年主(zhu)动优(you)化产品组合并降低毛利率，以(yi)满足消费者对高性价(jia)比产品的需求。
其二，加盟门店数量(liang)从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最后，公(gong)司为(wei)提升品牌认知度，实施了包括门店翻新、营销活动和聘请美好生活大使(shi)等(deng)新战略，导(dao)致2024财年开支增加。
而结合已(yi)经披露的半年报来看，百果(guo)园面临着付费会员流失和加盟店收缩(suo)的情况。截至2024年6月底，加盟门店数量(liang)为(wei)6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果(guo)园加盟店关闭速度加快，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也就是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果(guo)园的付费会员数量(liang)也在减少。截至2024年6月底，付费会员仅有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时(shi)间百果(guo)园付费会员减少约10万人。
值得(de)一提的是，百果(guo)园平均每家加盟商贡(gong)献的营收规模也在下滑，2024年上半年一共(gong)4707家集团管理的加盟店贡(gong)献了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡(gong)献额为(wei)85万元，而2023年同期4795家集团管理的加盟门店贡(gong)献了47.38亿元的营收，平均每家贡(gong)献额为(wei)98.8万元。
高端化模式困境
未来破局要走高性价(jia)比路线、降低加盟成(cheng)本
百果(guo)园自2001年成(cheng)立以(yi)来，一直坚持中高端精品水果(guo)路线，但(dan)近年来面临品控(kong)问题(ti)和消费者投诉。黑猫投诉平台(tai)上，针对百果(guo)园的投诉超过两千条，涉及水果(guo)变质(zhi)、拒绝售后、态度不好、虚(xu)假宣传等(deng)方面。2023年11月，百果(guo)园上海分公(gong)司因(yin)产品农药残留(liu)量(liang)超标被罚款93760元。
在消费降级的大环(huan)境下，百果(guo)园的高端定位受到挑(tiao)战。公(gong)司常务副总(zong)经理焦岳在2024年中期业绩发布会上表示，下半年将更(geng)加注重构建“高性价(jia)比”的顾客心智(zhi)，但(dan)这一战略调整能否奏效尚待(dai)观察。
百果(guo)园表示，已(yi)采取或将采取三大措施以(yi)改善(shan)经营表现：
优(you)化经营效率以(yi)满足消费者对高性价(jia)比产品的需求；
扩展水果(guo)礼产品线，开发节(jie)日限定礼品及小包装礼品；
降低加盟成(cheng)本，激发加盟商持续拓展其加盟店。
自2023年1月在港交所上市以(yi)来，百果(guo)园股价(jia)从发行(xing)价(jia)5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成(cheng)。市场对百果(guo)园的未来表现持谨慎态度，尤其是在消费疲软和竞争加剧的背景下。
百果(guo)园未来如何在高端与性价(jia)比之间找到平衡，或是其能否重回增长(chang)轨道的关键。
百果(guo)园大幅闭店
也引起了广(guang)大网友的热议
有网友表示
百果(guo)园价(jia)格(ge)越(yue)来越(yue)贵、品质(zhi)越(yue)来越(yue)差
也有网友表示
还是挺相信百果(guo)园的
对此
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