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| 重庆(qing)的特色体彩实体店 |
近年来，重庆(qing)悄然变成全球“网红”城(cheng)市的标杆。重庆(qing)市文(wen)化和旅游发展委(wei)员会数据显(xian)示，2024年国庆(qing)假期，重庆(qing)共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花(hua)费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜(ye)游客同比增长140.4%。
巨大的“流量”背后是发展的机遇。身处这样一(yi)个生机勃发的城(cheng)市，重庆(qing)的一(yi)些体彩实体店也在积极寻找“体彩+”的更好方式。离重庆(qing)渝中区七星岗的重庆(qing)古城(cheng)墙通远门约200米处的一(yi)家体彩实体店，就因为其“老重庆(qing)”的风格吸引了很多游客。
体彩店融合(he)“老重庆(qing)”的魅力(li)
重庆(qing)这座山城(cheng)雾都，在高楼耸立的现代(dai)感背后藏着的是一(yi)条条历史悠久、风情万种的老街(jie)，它们是这座城(cheng)市文(wen)化记忆的活化石，承载着山城(cheng)人的乡愁(chou)与骄傲(ao)。走进重庆(qing)的老街(jie)，就像是翻(fan)开了一(yi)本泛黄(huang)的历史书，每一(yi)块青(qing)石板、每一(yi)扇木门背后，都藏着说不(bu)尽的故事。
当人们路过这家“老重庆(qing)”主题体彩实体店时，很多人会不(bu)由自主地被店里的一(yi)些摆设吸引而(er)走进来。这家实体店的代(dai)销者谭丽在两年前才开始接触体彩，2023年7月，她决(jue)定围绕(rao)“时代(dai)记忆”主题，把实体店升级打造(zao)为一(yi)家以“老重庆(qing)”风格为主的复古门店。
“在重庆(qing)有很多著名打卡点，比如解(jie)放碑、洪崖洞，每天的人流中不(bu)仅有一(yi)波又一(yi)波的新游客，还有一(yi)代(dai)又一(yi)代(dai)的老重庆(qing)人。大家在这里能找到脑(nao)海中的记忆，去回(hui)味、去共鸣。”谭丽说，重庆(qing)是一(yi)座有记忆的城(cheng)市，也是一(yi)座颠覆记忆的城(cheng)市，她想在自己的店里留下一(yi)些“老重庆(qing)”的记忆。而(er)打造(zao)这一(yi)主题，谭丽的实体店有着先天的地理优势——距离全国重点文(wen)物(wu)保护单位通远门古城(cheng)墙很近，周边又有不(bu)少老社区。
通远门古城(cheng)墙是重庆(qing)唯一(yi)一(yi)段保存(cun)较为完整的城(cheng)墙遗址。旧时，重庆(qing)城(cheng)内外(wai)的商贾、百姓，通过通远门城(cheng)外(wai)的小路，来往于重庆(qing)古城(cheng)之间，或做生意，或去往外(wai)地。现在的通远门仍然是重庆(qing)市民(min)往来主城(cheng)的交通要道。2013年，通远门及城(cheng)墙被列为全国重点文(wen)物(wu)保护单位，也成为外(wai)地游客来重庆(qing)必到的打卡点。
“我的这家店就仿佛一(yi)座时光(guang)机。老重庆(qing)人能在这里‘寻找记忆’，产(chan)生情感共鸣，而(er)年轻人能在这里追求新鲜感，初(chu)步了解(jie)重庆(qing)这座城(cheng)市的发展和变迁。”谭丽说。
推动软硬件同步提升
决(jue)定了实体店的主题风格之后，接下来的问题就是“老重庆(qing)”怎么(me)打造(zao)？谭丽认为，这既要在店铺装修、功能设置等(deng)硬件上花(hua)功夫，还要在文(wen)化展示、公益宣传等(deng)软件上花(hua)心思(si)。
最终，在谭丽和重庆(qing)体彩工作人员的共同努力(li)下，实体店焕然一(yi)新，不(bu)仅可(ke)以为周边的居民(min)提供更便捷的购彩服务，还能充(chong)分展示“老重庆(qing)”文(wen)化的魅力(li)。
走在这条老街(jie)上，体彩实体店参差排列的红砖外(wai)墙非常显(xian)眼。再往里走，老式电话亭(ting)、电视机、收音机等(deng)老物(wu)件接连出现。谭丽说，她的这个实体店虽然面(mian)积不(bu)大，但是里面(mian)的布置花(hua)了很多心思(si)，只求尽量还原“老重庆(qing)”的一(yi)些标志性风貌。
“体现‘老重庆(qing)’风格的同时，要注意把体彩的一(yi)些元素(su)巧妙融入进去，还要开展日常销售，其实挺耗(hao)费精力(li)的。”谭丽说，在决(jue)定好店面(mian)主题之后，她各处搜寻老重庆(qing)人记忆中的那些“老物(wu)件”，也会在心里一(yi)遍又一(yi)遍地盘算，每件东(dong)西应该摆放在哪个位置。谭丽还要琢磨，该如何在店里合(he)适的地方进行体彩文(wen)化和公益的展示，以及怎么(me)展示。
“全新”的实体店受到很多人的欢迎。“即开票销售在当月就增长了不(bu)少，比改造(zao)之前多了50%。”据谭丽介绍，店里的购彩群体在改造(zao)前后也发生了一(yi)些显(xian)著的变化，“走进店里的年轻人明显(xian)多了很多”。
新变化让谭丽有点纠结(jie)：以前店里那些喜(xi)欢看手写走势图(tu)的年龄稍长的购彩者，会因为店里的走势图(tu)改为电子屏显(xian)示而(er)不(bu)习惯就不(bu)再过来了。起先，谭丽还有点着急，后来也想通了，“年轻购彩者和年长购彩者的喜(xi)好和习惯有很大不(bu)同，很难兼顾(gu)，总得(de)要有取舍，不(bu)能太贪心”。
将“流量”变“留量”
通远门也有着自己的“老”和“新”。在岁月的历史长河中，通远门作为彼时重庆(qing)唯一(yi)通往外(wai)地的陆路要隘，多次上演兵戎相见、血雨腥风的战争(zheng)场(chang)面(mian)。如今，通远门城(cheng)墙两侧有着不(bu)同的世界，一(yi)面(mian)是高楼大厦，一(yi)面(mian)是“上了年纪”的老社区。曾(ceng)经的古战场(chang)，如今也已成为人们休闲娱乐的地方。
谭丽说，人们喜(xi)欢来通远门打卡，是因为这里的独特，而(er)走进她店里的购彩者也是因为实体店的独特性。随着来通远门打卡人数的增多，实体店的“流量”也在不(bu)断增加，谭丽还在琢磨如何把这些“流量”变成“留量”。
谭丽会在店里不(bu)定期开展“老重庆(qing)”茶话会、“老重庆(qing)”文(wen)娱比赛(sai)、记忆打卡比赛(sai)……“重庆(qing)体彩也会时不(bu)时在我店里组织(zhi)一(yi)些直播和打卡活动。这些活动会让门店变得(de)更有人情味，也能让更多人看到我这家有着‘老重庆(qing)’风味的体彩店。我也想多开展些活动，让大家在认识我这家体彩店之余，也会想要多来这转转、坐坐。”谭丽说。
不(bu)少住在附(fu)近的居民(min)时常聚在体彩店，买上几注彩票，聊聊天、喝(he)喝(he)茶。时不(bu)时还有一(yi)些穿着时髦的年轻人三五成群地走进来，买上几张即开票，“叽叽喳喳”地边讨论边刮票。谭丽说，虽然这个季节(jie)游客少了些，店里的销量也不(bu)如前段时间，但这样的“冬日美(mei)好”也是一(yi)份专(zhuan)属的美(mei)好与温暖。当然，谭丽也没有满足于现状，她四处寻找灵感，希望再做点什么(me)能让体彩店变得(de)“更好玩”。
“重庆(qing)之所以备受瞩(zhu)目，并非仅仅因为那些魔幻的‘网红’建筑，更归因于重庆(qing)人拼(pin)搏奋进的精神。我也想为彩站的更好发展做更多的尝试(shi)。”谭丽表示，关于如何将“流量”变“留量”，她也在寻找答(da)案的路上。
（文(wen)/图(tu) 胡彦 中体彩 粤体彩）
