重点商(shang)圈是广州建设国际消费中心城(cheng)市的主战场(chang)。2024年，广州商(shang)圈新增大型商(shang)业载体11个，新增商(shang)业面积63.2万平(ping)方米，发展势头迅猛，形成多核时代。其中，天河路商(shang)圈年客流量超6亿(yi)人次，稳(wen)坐“流量王座”；长隆万博商(shang)圈商(shang)业体量未来3年预计达118万平(ping)方米，客流量增幅在5大商(shang)圈中“一路领先”；广州塔广场(chang)2024年12月28日开(kai)业，3天客流量破80万人次，销售额破1200万元；聚龙湾太古、华润万象城(cheng)落地白鹅潭商(shang)圈，广州君(jun)超中心定位金融城(cheng)“超级地标”，年客流量预计超千万人次。

同时，广州注(zhu)重培(pei)育文化、旅(lu)游、美食等多元化消费形态(tai)。2024年，广州举办超百场(chang)各类消费活(huo)动，涵盖文化、旅(lu)游、美食等多个领域。以“广州国际美食节”为例，短短10天时间便吸引超过135万人次参(can)与(yu)，带动餐饮消费总额超3500万元，既丰富了消费者体验，又进一步擦亮了“食在广州”的金字招牌。

广州还积极与(yu)周边(bian)区域联动，形成区域消费合力。粤港澳大湾区灯会(hui)、粤港澳大湾区老(lao)字号嘉(jia)年华、广州环球消费季(ji)PRO MARKET系(xi)列活(huo)动……不仅使广州充分发挥了其作为区域消费中心的优势，带动了整个大湾区的消费热潮(chao)，还提(ti)升(sheng)了广州在大湾区的消费影响力。

消费市场(chang)活(huo)力更离不开(kai)产业支撑。广州近年来通过优化产业结构、推动产业升(sheng)级，为消费市场(chang)提(ti)供坚实的产业基础，当前(qian)又加快构建“12218”现代化产业体系(xi)，推动产业向高(gao)端化、智能化、绿色化发展。2024年，广州的先进制造业新产品中，集成电路晶圆、模拟芯片、服(fu)务机器人产量分别增长68.9%、23.7%和22%，无人机、液晶显示屏分别增长2.9倍、2.3倍。这些产业的发展不仅为消费市场(chang)提(ti)供了高(gao)质量的产品和服(fu)务，还为消费者创造了更多消费场(chang)景。

政策助力添动力，消费潜力得(de)释放

过去一段时间，为了提(ti)振消费，广州出(chu)台了一系(xi)列政策举措。数据显示，2024年，在“以旧换新”政策实施带动下，家居家装家电市场(chang)潜力被(bei)激(ji)发，家具类、建筑及装潢材料类、家用(yong)电器和音像器材类商(shang)品零售额分别增长55.4%、10.9%和4.5%，增速比前(qian)三季(ji)度分别大幅提(ti)升(sheng)59.8个、34个及8.1个百分点。在消费品以旧换新政策带动下，都市消费品制造保持较快增长势头，家用(yong)电冰(bing)箱、冷柜、电热烘烤器具、房(fang)间空气清洁装置、吸尘器等产品产量均保持两位数增长。

继续推动商(shang)品消费升(sheng)级，广州市人大代表、毕马(ma)威华振会(hui)计师事(shi)务所广州分所负(fu)责人王洁建议，要进一步扩大消费券的范围，给老(lao)百姓(xing)提(ti)供更多样的个性化选择。“特别是上班族工作日繁(fan)忙，期待更加丰富的‘周末消费券大礼包’。”

“目前(qian)消费券存在获取步骤过于繁(fan)琐、可使用(yong)场(chang)景狭窄等问题。”广州市人大代表、广州市华安达实业有限公司董事(shi)长丘育华同样指出(chu)，想要拿(na)到一张(zhang)消费券，不仅要下载APP注(zhu)册填写资料，还要掐着时间“抢”，这导致很多年长者因(yin)未能适应或不会(hui)操作系(xi)统无法获取消费券，消费券的使用(yong)范围也(ye)受指定商(shang)家、指定商(shang)业体等限制。

“无论是消费券还是政府补贴(tie)都应更贴(tie)近生(sheng)活(huo)，使用(yong)门槛(kan)不宜过高(gao)。要更贴(tie)近百姓(xing)的消费习惯，券的金额可以相对小一些，便于百姓(xing)在日常消费中使用(yong)。在发放频率(lu)上，保证发放的持续性，以持续刺激(ji)消费者的消费欲。”丘育华说。

丘育华提(ti)到，可以选择百姓(xing)常用(yong)的支付平(ping)台直接发放，同时按照每个身份证发放一张(zhang)消费券的原则，避免(mian)手续复杂、分配不均等问题，扩大消费券的使用(yong)范围，广泛(fan)联动区域内(nei)的商(shang)家积极参(can)与(yu)。

抓紧机遇促消费，繁(fan)荣市场(chang)树信心

2025年春节假期，广州围绕首个“非(fei)遗版春节”主题，市、区联动开(kai)展300多场(chang)商(shang)圈主题消费活(huo)动，实现在地消费364亿(yi)元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费208亿(yi)元，同比增长11%；线上消费156亿(yi)元，同比增长5.1%。

春节消费实现“开(kai)门红”，为一整年的消费市场(chang)树立了信心。展望2025年，广州将继续发力，推动消费市场(chang)持续繁(fan)荣。

2025年是“全(quan)运年”，将吸引更多旅(lu)客涌入大湾区。王洁认为，广州要进一步深化文商(shang)旅(lu)融合，借助免(mian)签政策、大型展会(hui)，大型运动赛事(shi)带来的旅(lu)客流量，更加积极主动地向外国、外地友人推荐“广式”特色体验。“比如粤剧主题旅(lu)游、珠(zhu)江夜游+餐饮联动项目、南沙邮轮特色线路等，为远(yuan)方的朋(peng)友提(ti)供便利，鼓励(li)他们深度体验千年商(shang)都之美。”王洁说。

针对“游客经济”，丘育华同样认为，要利用(yong)好广州特有的广府文化和岭南特色，与(yu)头部社交媒体平(ping)台合作，发展“打卡经济”，将零散的景区、餐厅(ting)打卡汇集成“环城(cheng)打卡”，联动东山口、北京路、永庆坊、沙面等极具广州文化背景特色的商(shang)圈或景点和具有广府特色的餐饮，利用(yong)公交、地铁等公共交通沿线推出(chu)打卡路线地图(tu)和打卡公交专线。

提(ti)振消费要靠(kao)“一头拉”，还要靠(kao)“一头推”，王洁指出(chu)，社会(hui)分工精细化既健全(quan)完善就业服(fu)务体系(xi)，还可以精准(zhun)满足以家庭为单位消费主体的灵活(huo)的、具体的服(fu)务需求。她(ta)举例说，可以在政府部门的统筹组织下，把社区灵活(huo)服(fu)务推动到老(lao)百姓(xing)面前(qian)，“一方面增强就业机会(hui)和信心，增加从业人员收入来源；另一方面增加家庭的消费信心，鼓励(li)消费。”

“除了消费券、消费补贴(tie)等方式，提(ti)振消费最有效的方式就是稳(wen)住股市、楼市。百姓(xing)兜里有钱(qian)了，才敢往外花钱(qian)，才能有效提(ti)振消费、扩大内(nei)需。”丘育华说。