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搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2月5日,猫眼研究院发(fa)布《2025春节(jie)档电影数据洞察》(以下简称《洞察》),数据显示,今年春节(jie)档电影市场喜迎开门(men)红,总票房突破95.10亿,同比大(da)幅增长18.6%,总观影人次(ci)达(da)1.87亿,同比增长14.7%,双(shuang)双(shuang)刷新影史春节(jie)档票房和人次(ci)纪录。档期内六部新片均为大(da)体量IP的续作或改(gai)编作品(pin),观众观影期待拉满,预售期便刷新多项票房纪录,大(da)年初一预售票房更是突破10亿。
《洞察》显示,2025年春节(jie)档日均票房超2021年,创(chuang)造了日均13.55亿的新纪录;日均人次(ci)较去年也(ye)有了显著提升。场次(ci)方面,由于今年头部影片时长同比增长,市场反响火爆,影城通过延长营业时间带(dai)动日均场次(ci)不降反增。票价方面,2025年春节(jie)档电影票价止跌,三四(si)线城市涨幅大(da),一线涨幅最小。
由于今年春节(jie)档电影全部为大(da)IP电影续作或改(gai)编作品(pin),因此观众观影期待值颇高。在大(da)IP的加持下,今年春节(jie)档首日票房冲高,初一总预售票房再度超10亿,预售占比56.1%,初一场均人次(ci)及上(shang)座率为近六年最高,单日观影人次(ci)及单日票房均打破影史纪录。随(sui)后几天,票房走势(shi)整体趋稳,降幅较小,韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚,上(shang)映第三天起连续五日票房强势(shi)逆跌,档期内斩获48.39亿票房,大(da)幅刷新中(zhong)国影史春节(jie)档电影票房纪录。
多部IP大(da)片齐上(shang)阵,激活(huo)电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显示,今年春节(jie)档城市线占比与去年基本持平,三四(si)线城市贡献(xian)57.8%的票房。《熊出没(mei)·重启未来》和《唐探1900》最下沉,三四(si)线城市票房占比都在60%以上(shang);老少咸宜的动画(hua)电影《哪吒之魔童闹海》,则带(dai)动更多家庭观众走进影院,购买3张票以上(shang)比例占比近三成;区别于大(da)盘(pan)以年长女(nu)性为主的购票画(hua)像,《封神第二部:战火西岐》和《蛟龙(long)行动》让更多男(nan)性观众选择大(da)银幕观影;在强粉丝属性的带(dai)动下,《射雕英雄(xiong)传:侠之大(da)者》成为档期内复购率最高的影片。
相比去年,今年春节(jie)档全国TOP10影城中(zhong)一二线城市占比更高,来自三四(si)线城市的影院仅占三席,证明拥有更强消(xiao)费能力的一二线城市票仓,在今年春节(jie)档期间提供更多消(xiao)费动力。
与往年不同,今年春节(jie)档“全员大(da)IP”的阵容(rong),拥有庞大(da)的观众基础,在档期热度加持下,展现出极为强劲(jin)的票房号召力。
其(qi)中(zhong),《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩,成为2025年春节(jie)档票房冠军,同时也(ye)是影史春节(jie)档票房冠军。电影上(shang)映首日口碑发(fa)酵(jiao),票房在次(ci)日小幅下滑后,第三天大(da)幅逆跌,持续攀升。数据显示,从初一到初七,《哪吒之魔童闹海》排映场次(ci)一路高升,场均人次(ci)始终保(bao)持高位,远(yuan)超大(da)盘(pan)水平。
精良的内容(rong)制作,是《哪吒之魔童闹海》在今年春节(jie)档突围的关键。《洞察》显示,“制作”是映后评论中(zhong)高频提及词(ci)汇,占比较前作大(da)幅提升,此外“剧作”提及率也(ye)有成倍增长,证明观众对故事的认可与喜爱。影片上(shang)映后,影片宣传物料及二创(chuang)作品(pin)走红,助力影片进一步破圈,为档期票房冠军奠(dian)定了观众基础。
相比前作,《唐探1900》映后口碑有所回升,片中(zhong)多位角色(se)生动立体,成为观众评论中(zhong)的高频关键词(ci)。影片植入的家国情怀,也(ye)是“唐探”系列在内容(rong)上(shang)的新尝试,相关话题登上(shang)微(wei)博热搜,引发(fa)观众情感(gan)共鸣(ming)。而在银幕之外,“唐探”系列还有衍生单元(yuan)剧与电影遥相呼应,可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统(tong)神话为灵感(gan)孕育(yu)而出,前作《封神第一部:朝歌风云》以较高的热度取得了票房口碑的双(shuang)丰收,然而续作《封神第二部:战火西岐》未能满足观众的高预期,导致(zhi)票房和评分表现均不如前作。从“封神”案例可以看出,IP并非提升档期票房的万金油,本体质量过硬(ying)的前提下,才能充(chong)分发(fa)挥IP模式的商业价值。
《射雕英雄(xiong)传:侠之大(da)者》为金庸(yong)小说改(gai)编电影,并选用(yong)流量明星作为主演,以期提升票房号召力。事实上(shang),明星演员确实带(dai)动了预售热潮,但影片本身未能为票房带(dai)来持续动力,最终表现平平。接下来,还将有多部流量明星主演的影片上(shang)映,最终表现如何,让我们拭目以待。
可以看出,2025年春节(jie)档为今年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰(zhang)显了头部影片对电影市场的巨大(da)拉动作用(yong),更充(chong)分展现了中(zhong)国电影市场广阔的上(shang)升空间与强劲(jin)的发(fa)展潜力。