康正融资租赁全国人工服务客服电话提出建议，更在客户服务方面下足功夫，更是公司对玩家需求的重视体现，保障客户权益，展现出城市的文明素养和工作效率，比如在线客服、官方社区论坛等，更是整个社会对于保护未成年人健康成长的共同责任，作为一家具有影响力的游戏公司，旨在进一步加强与用户之间的沟通联系。
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一款面向海外市场的(de)微短剧APP。 本报(bao)记者 林子(zi)涵摄(she)
休息时间，30岁的(de)美国观众普拉德利点开手机上的(de)微短剧APP，追更一部浪漫题材的(de)微短剧。短短几分(fen)钟的(de)剧集，主人公的(de)爱恨纠葛(ge)让她直呼“停不下来”。
普拉德利观看的(de)剧集由中国微短剧公司制作(zuo)推出。近年来，“短平快(kuai)”的(de)中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内(nei)剧集登陆海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制作(zuo)基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流(liu)媒体市场闯(chuang)出了一条新赛道。
海外受追捧
中国微短剧的(de)“出海地图”正(zheng)在迅速拓展，其中，国产译制剧和海外本土化制作(zuo)剧在海外收获许多粉丝。
2024年6月，以苏(su)州(zhou)非遗苏(su)扇为主题的(de)微短剧《一梦枕星河(he)》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分(fen)钟的(de)剧情，向新加坡观众介绍江南匠人的(de)故事(shi)；两个月后，中国乡(xiang)村美食微短剧《有种味(wei)道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马(ma)来西(xi)亚新媒体Astrogo、马(ma)来西(xi)亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众打(da)开一幅中国田(tian)园(yuan)图景。
在TikTok、优兔(tu)（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的(de)中国微短剧。这(zhe)类剧集多采用竖屏拍摄(she)，专为智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节(jie)紧凑、富有戏(xi)剧冲击力的(de)故事(shi)，让许多外国网友连刷不停。
除了直接进行内(nei)容输出，中国微短剧企业也在向海外扩(kuo)展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社网站报(bao)道称，多家中国微短剧企业在美国成立创作(zuo)基地。这(zhe)些企业凭借在中国的(de)微短剧制作(zuo)经验，与美国演员、编剧和导演合作(zuo)，推出针对美国观众的(de)内(nei)容。通过本土化制作(zuo)模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众付费观看。《麻省(sheng)理工科技评论》等外媒还关注到，不少中国微短剧企业选择(ze)以东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作(zuo)中心。
“中国微短剧的(de)国际影响力正(zheng)在扩(kuo)大。”英国《经济学人》近期发表文章称，中国微短剧在海外引发文化消(xiao)费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的(de)观看热情。报(bao)道援引数据(ju)称，中国微短剧应用2024年在海外的(de)累计下载(zai)量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的(de)手机应用商店榜单(dan)前列。
分(fen)析(xi)指(zhi)出，与以往影视出海的(de)“大片逻辑”不同(tong)，中国微短剧正(zheng)以更轻体量撬动亿级流(liu)量。
“如果把影视大制作(zuo)视作(zuo)是文化出海的(de)‘巨象模式’，那么基于微内(nei)容的(de)微短剧就(jiu)是出海的(de)‘蚁群模式’。”复旦大学媒介管理研究(jiu)所(suo)研究(jiu)员曾培伦接受本报(bao)记者采访时表示(shi)，在文化品味(wei)圈层化、文化消(xiao)费碎片化的(de)互(hu)联网时代，“短平快(kuai)”的(de)短视频和微短剧往往更容易实(shi)现出海，发挥跨文化传播效果。
“更可喜的(de)是，微短剧真(zhen)正(zheng)走入了国外受众的(de)日常文化消(xiao)费，这(zhe)在一定程度上反映(ying)了文化领域的(de)‘中国制造’正(zheng)被国外受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的(de)一大亮点，使中国文化产业在全球范围内(nei)的(de)‘能见度’进一步提升。”
“破圈”有“秘籍”
微短剧“破圈”海外市场，有何“秘籍”？分(fen)析(xi)指(zhi)出，背后是内(nei)容创意与商业逻辑的(de)共(gong)振。
从内(nei)容角度看，微短剧掌(zhang)握了通用的(de)“流(liu)量密码”。《日经亚洲》《麻省(sheng)理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏(xi)剧性的(de)故事(shi)，迎合了全球观众互(hu)联网娱乐消(xiao)费的(de)口味(wei)，在社交媒体上大获成功。
“以往的(de)文化出海,往往面临文化折扣的(de)挑战，受众需要(yao)跨越较高的(de)理解(jie)门槛。而微短剧多聚焦个体情感生活(huo)这(zhe)一微观主题，讲述海外受众易于理解(jie)的(de)故事(shi)，满足了受众的(de)情感需求(qiu)。在此(ci)基础上，中国微短剧企业还会根据(ju)不同(tong)国家的(de)文化背景，在剧中增加本土文化符(fu)号、套用本土文化身份，使内(nei)容更贴合当地受众的(de)文化认知，因此(ci)取得了良好(hao)传播效果。”曾培伦说。
微短剧的(de)成功，也离不开企业的(de)“闯(chuang)劲”。曾培伦表示(shi)，微短剧作(zuo)为数字时代的(de)文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的(de)关键作(zuo)用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文化产品的(de)产品设计、盈利模式、受众细分(fen)、用户触达，构(gou)建起以IP采买、买量投流(liu)、算(suan)法分(fen)发、分(fen)集付费等为核心的(de)微短剧产品运营模式，务实(shi)推动了微短剧出海。
产业基础的(de)成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形(xing)成由IP提供方(fang)、生产制作(zuo)方(fang)、播出平台、营销平台和受众组成的(de)成熟产业链，产业规(gui)模可观。据(ju)行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规(gui)模同(tong)比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同(tong)期国内(nei)电影票房。中国国内(nei)超大市场规(gui)模效应，也让中国微短剧能以更低(di)成本出口海外。”曾培伦说。
美国《综艺》杂志的(de)分(fen)析(xi)显示(shi)，中国微短剧的(de)拍摄(she)周期仅需7—10天，制作(zuo)成本控制在30—50万元人民币区间，这(zhe)种“小快(kuai)灵”的(de)生产特性与移动互(hu)联网时代的(de)娱乐消(xiao)费需求(qiu)高度契合。较低(di)的(de)制作(zuo)成本和门槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快(kuai)速筛选出符(fu)合受众审(shen)美偏好(hao)的(de)内(nei)容产品。
“得益于创意内(nei)容、精良制作(zuo)、精准(zhun)投放、市场运营等因素(su)在市场作(zuo)用下形(xing)成的(de)协同(tong)效应，中国微短剧在文化出海方(fang)面探索出了一条独特的(de)道路。”曾培伦说。
寻找“公约数”
“中国微短剧预计将获得长期成功，实(shi)现蓬勃(bo)发展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规(gui)模。中国大型影视企业正(zheng)在“入局”并扩(kuo)大制作(zuo)规(gui)模，流(liu)媒体平台也在建立微短剧频道。此(ci)外，中国视频平台还开始了新的(de)尝试。2024年，抖(dou)音和快(kuai)手两大短视频平台首次推出使用AI创作(zuo)的(de)微短剧。从剧本到演员，制作(zuo)每个环节(jie)几乎都涉及(ji)AI，进一步降低(di)了微短剧的(de)制作(zuo)成本。这(zhe)一尝试显示(shi)出AI微短剧未来的(de)潜力。
“中国企业使用AI制作(zuo)微短剧，这(zhe)类剧集从脚本到视觉(jue)效果都由AI创作(zuo)，为这(zhe)些让人‘上头’的(de)剧集带来新的(de)可能性。”澳大利亚ABC电视台节(jie)目报(bao)道称。
曾培伦表示(shi)，虽然(ran)当下微短剧多聚焦甜(tian)宠、逆袭等“爽文”内(nei)容，但不应忽(hu)视其在国际传播中的(de)潜力。随(sui)着微短剧日益走入海外用户生活(huo)，成为海外用户的(de)互(hu)联网“刚需”，其作(zuo)为文化载(zai)体与叙事(shi)媒介的(de)能力将逐步释(shi)放，向海外受众展示(shi)更多中国文化内(nei)涵。
“微短剧有可能成为国际传播格局改变的(de)重要(yao)一步，帮助(zhu)中国娱乐业了解(jie)全球市场，也引导全球观众更多了解(jie)中国。”《麻省(sheng)理工科技评论》称。
专家表示(shi)，在未来文化产业的(de)国际化进程中，轻量化的(de)微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分(fen)发挥“探路者”功能，通过不断的(de)市场尝试，找到不同(tong)国家和地区首重的(de)“审(shen)美公约数”，开辟出行之有效的(de)“出海范式”，最终在市场机制作(zuo)用下加以复制和推广。
“当前，微短剧的(de)产业生态正(zheng)在形(xing)成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的(de)海外版持续拓展，这(zhe)种平台化的(de)布局将成为吸引全球资本、IP和受众的(de)‘基础设施’，为今后的(de)微短剧及(ji)更多元的(de)文化产品国际传播打(da)下基础。”曾培伦说。