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当地时(shi)间2月22日,喜茶首家海外LAB店在美国纽约(yue)时(shi)代广(guang)场开业,并带来喜茶全球首个TEA LAB创新实验空间。在门店空间上(shang),喜茶以将(jiang)茶文化的沉静之美与LAB门店的实验感(gan)相结合。在产品上(shang),除了经(jing)典(dian)产品以外,喜茶单独设(she)立TEA LAB系列产品线,首发呈现10款独家茶饮新品,探索“茶”的无限可能。围绕茶的年轻化与世界化,喜茶在纽约(yue)时(shi)代广(guang)场这一“世界的十字路口”,呈现出一个全新的“城(cheng)市绿洲”茶饮体验空间。开业当天上(shang)午,位于第七大道(dao)的门店前(qian)排起长队,店内制茶繁忙,引发许多路人围观。
2023年12月,喜茶在纽约(yue)百老汇开出美国首店。目前(qian),喜茶在美国已开出超20家门店,展(zhan)开了多样化的品牌活动与在地化产品探索。此(ci)次喜茶在美国市场稳步发展(zhan)的基础上(shang),于纽约(yue)时(shi)代广(guang)场落地海外首家LAB店,将(jiang)进一步向全球用户展(zhan)示更具差异(yi)化的中(zhong)国新茶饮。
喜茶入驻(zhu)“世界十字路口”,带来现代“茶禅”门店
喜茶纽约(yue)时(shi)代广(guang)场LAB店位于纽约(yue)核心位置。喜茶受韦应物《喜园中(zhong)生茶》“洁性不可污,为饮涤尘烦”启发,将(jiang)茶禅意境(jing)融入门店空间,在纽约(yue)第七大道(dao)闹(nao)市处,呈现出一方宁静的“城(cheng)市绿洲”。
步入门店,茶香四溢。墙面与天花板由茶渣制作而成的肌理覆盖。木质桌(zhuo)板的造型层叠(die)起伏,复现群峦叠(die)嶂的茶山意象(xiang)。门店顶棚的设(she)计则汲取(qu)了中(zhong)国传(chuan)统民居天井结构(gou)的灵感(gan),天井灯箱以微妙(miao)光(guang)影模拟出树影的摇曳之态,光(guang)影流转间,平添(tian)几(ji)分自然的灵动与禅意。
喜茶还从茶篓与斗(dou)笠的竹编纹理中(zhong)汲取(qu)灵感(gan),将(jiang)传(chuan)统竹编工艺巧妙(miao)融入门店空间。门店的绿色墙面、吧台的矮(ai)墙都采用了竹编板元素,仿佛茶山的缩影,将(jiang)茶的温润与自然巧妙(miao)地注入到现代空间设(she)计之中(zhong)。
而TEA LAB区域则以实验室般的未来感(gan)与视觉冲击,成为LAB店现代与实验属性的体现。
TEA LAB吧台以冷峻的金属为主要材(cai)质,当中(zhong)陈设(she)有实验室风格(ge)的器具,在身(shen)着白色制服的调饮师手中(zhong),这些(xie)器具与茶的温润气息相结合,就此(ci)展(zhan)开冷与暖、理性与感(gan)性交织的奇妙(miao)对话。而喜茶“超鲜萃茶机”萃茶释放出的浓馥茶香,就像一次未知探索的讯号,将(jiang)顾客的品尝关联进一场关于茶的创造性实验,从中(zhong)体会茶文化的无尽可能。
喜茶TEA LAB首发10款新品,呈现茶的创新实验场
在喜茶纽约(yue)时(shi)代广(guang)场LAB店,喜茶提(ti)供经(jing)典(dian)产品与TEA LAB两大产品系列。小奶(nai)茉、烤黑糖波(bo)波(bo)真乳(ru)茶、芝芝绿妍(yan)茶后等13款产品带来经(jing)典(dian)喜茶风味(wei)。而在全球首次亮相的“TEA LAB”中(zhong),喜茶首发呈现10款全球独家茶饮产品,释放属于茶的多元魅力。
在茶底的选(xuan)择上(shang),喜茶累(lei)计测试上(shang)百种茶叶,最(zui)终确定在TEA LAB提(ti)供宁德工夫(fu)红茶、径山抹茶、乐山栀子(zi)茶、漳平乌龙茶这四款差异(yi)化的茶底,覆盖更为美国市场接受的红茶、绿茶及抹茶,还有中(zhong)国特色茶类乌龙茶。基于这些(xie)茶底,喜茶经(jing)上(shang)千次测试,打造出包括云顶茶、纯茶或雪花冰在内的不同实验成果。10款产品以“茶底+数(shu)字”的形式命名,0-6的数(shu)字分别对应不同产品类型及其风味(wei)浓郁程度,如0代表较为清爽的雪花冰,1代表纯茶,6则是乳(ru)糖不耐受者友好的搭配,更传(chuan)递(di)出基于不同茶底展(zhan)开风味(wei)探索的“实验”意味(wei)。
在茶汤的呈现上(shang),除了纯茶外,喜茶带来了茶与牛乳(ru),以及椰青、椰乳(ru)、燕麦乳(ru)等植物基原料的搭配,展(zhan)示「茶+」的更多可能性。此(ci)外,喜茶TEA LAB还提(ti)供Matcha 0(径山抹茶雪花冰)、Gongfu 0(宁德功(gong)夫(fu)红茶雪花冰)两款雪花冰产品,进一步为消费者呈现茶“不止于饮”的开放性体验。
同时(shi),喜茶还通过创新工艺,创造出不同形态的茶+云顶组合。例如,喜茶参考维也纳咖啡结构(gou),运用搅(jiao)打工艺,将(jiang)层层搅(jiao)打后的奶(nai)油制成维也纳云顶。喜茶还运用气枪打发工艺,将(jiang)椰乳(ru)、燕麦乳(ru)等原料打发出如云般轻盈的气泡感(gan),创造出椰麦浮沫云顶、碧根果浮沫云顶等。同时(shi),喜茶使用烤蛋白霜、烤燕麦片、坚(jian)果碎、玄米茶等进一步进行顶部点缀,增添(tian)香气与丰富的咀嚼(jiao)感(gan)。如Gongfu 3(宁德工夫(fu)红茶牛乳(ru)茶)中(zhong)的烤蛋白霜,呈环状浮于绿色的开心果云顶之上(shang),不仅赏(shang)心悦目,其柔软甜蜜的口感(gan),与细腻的开心果云顶、醇厚的红茶茶汤一起,令香气和滋味(wei)在舌尖(jian)层层绽放。
在制茶方式上(shang),除了传(chuan)统的泡茶,喜茶TEA LAB首次在美国门店引入超鲜萃茶机进行制作。喜茶TEA LAB在包括 Gardenia 1(乐山栀子(zi)纯茶)在内的三款产品中(zhong)使用了革新的鲜萃制茶工艺,高温高压精准萃取(qu),激(ji)发茶叶本身(shen)的鲜香风味(wei)。