哪吒背后(hou)

广东技术端表现出色 衍生品制造生产火爆

《哪吒2》的视觉震撼，既源于(yu)天马行空的创意，更离不开(kai)技术攻坚。影(ying)片中，“裂空爪”岩(yan)浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛克特视效科技有限公司(洛克特)完成(cheng)。洛克特CEO兼创始人聂华军(jun)坦言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中将技术难度(du)提(ti)升了5倍，仅爆炸特效的工期就长达7个月。“技术上我们已(yi)接近(jin)好(hao)莱坞水平(ping)，真正的挑战在于(yu)如何让特效符合东方美学(xue)。”例如，岩(yan)浆特效需(xu)叠(die)加以(yi)上不同材质、不同速度(du)的岩(yan)浆流体，在写实与(yu)抽象之间(jian)找到平(ping)衡(heng)，既要呈现炽(chi)热感(gan)，又(you)要融入水墨画的韵律。

另一项关键技术突破来自深圳瑞(rui)云科技的云渲染平(ping)台。影(ying)片中一个3秒的复杂镜头，若在单台高性能计算机上渲染需(xu)耗时400天，而(er)瑞(rui)云通过云渲染将其(qi)压缩至24小时。这不仅解(jie)放了艺术家的创作时间(jian)，更推动了中国动画从“人力密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精力更多地投入到艺术创作中。”瑞(rui)云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩(xuan)表示。

广州底迪(di)网(wang)络科技有限公司在《哪吒2》中主要负责敖闰(run)、敖顺、敖钦、石矶娘(niang)娘(niang)、无量仙(xian)翁等角色和陈塘关场景的2D设计工作。底迪(di)网(wang)络设计团(tuan)队(dui)与(yu)制片方进行了频繁的沟通和调整，从而(er)达成(cheng)对上述角色设定(ding)的共识。这种紧密的协作的背后(hou)，是广东动画产业链多年积累的工业化能力与(yu)协同优势(shi)的体现。

粤企不仅在前(qian)端大放异彩，后(hou)端强大的衍生品制造也为(wei)《哪吒2》的商(shang)业成(cheng)功提(ti)供了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就断定(ding)这会成(cheng)为(wei)第二个‘冰(bing)墩墩’。”东莞(guan)石排的沃(wo)工场文化(东莞(guan))有限公司总裁(cai)孙文科回忆道。2024年8月底，他所在的沃(wo)工场接到品牌方的合作需(xu)求，仅用三天时间(jian)便敲定(ding)了首批1万套、总计30万支产品的设计与(yu)生产方案。然而(er)，由于(yu)电(dian)影(ying)排期和审核流程的调整，正式订单直到12月19日才最终确定(ding)。凭借成(cheng)熟的供应链体系，沃(wo)工场在春节(jie)前(qian)火速完成(cheng)了交付任务(wu)。第二批订单如潮水般接踵而(er)至，订单产值高达1亿(yi)元，是去年底首批订单的500倍，仅此(ci)一项便超过去年公司全年产值。

无独有偶，同在东莞(guan)的广东衡(heng)立泰(tai)工艺品有限公司制作的哪吒系列“谷(gu)子”(源自“goods”音译，指IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线即售罄”，衡(heng)立泰(tai)总经理陈祺笑道，“公司于(yu)大年初十开(kai)工，客(ke)户FunCrazy(《哪吒2》官(guan)方合作品牌)马上又(you)下了一百多万套的订单，同步(bu)还在设计新(xin)款。”

“双(shuang)面画像”

广东动画多为(wei)低幼向 成(cheng)人向作品占比不足(zu)

尽管广东在技术端表现出色，却未能诞(dan)生属于(yu)自己(ji)的“百亿(yi)哪吒”。这一矛盾源于(yu)代工时代的基因烙印。

据公开(kai)资料，早在上世纪80年代，广东就是最大的动画制作地，90年代还诞(dan)生了一大批给欧美、日本等做外包的代工公司，比如太平(ping)洋、翡(fei)翠(cui)等，吸引了不少(shao)动画人才前(qian)来聚集，从而(er)孕育了整个动画创作的环境和氛围。

但长期“为(wei)他人作嫁衣”的模式，让广东陷入“强技术、弱创意”的结构性困境。广东咏声动漫有限公司电(dian)影(ying)事业部制片人赵健朝说(shuo):“广东在前(qian)期阶(jie)段，即策划阶(jie)段到剧(ju)本阶(jie)段，可能会稍微弱一些。这部分人才可能更偏向于(yu)在北京、上海，因为(wei)传统的电(dian)影(ying)大厂会比较多，比如说(shuo)光线、上影(ying)。像姜子牙，他们都(dou)是从光线那(na)边出来的，长期做电(dian)影(ying)行业，他们可能会有一个更好(hao)的全国视野(ye)，从电(dian)影(ying)的逻辑去做动画。”

广东动画产业则多以(yi)低幼向、动画剧(ju)集为(wei)主，如咏声动漫的“猪猪侠”、华强方特的“熊(xiong)出没”、奥飞娱乐的“喜羊羊与(yu)灰太狼(lang)”等，这些IP在全国具有较高的知名度(du)，并通过衍生品开(kai)发和主题乐园建设实现了商(shang)业价值的最大化。然而(er)，这些IP难以(yi)满足(zu)青年观众对成(cheng)熟故事线和深度(du)价值观的需(xu)求。

这一判断在数(shu)据中得到印证:2024年粤产动画电(dian)影(ying)票房(fang)达22亿(yi)元，但成(cheng)人向作品占比不足(zu)三成(cheng)。即便如《落凡尘》以(yi)牛郎织女(nu)传说(shuo)为(wei)基底、《醒狮(shi)少(shao)年》聚焦岭(ling)南醒狮(shi)文化，这类(lei)作品的地域特色虽鲜明，却因叙事过于(yu)本土化，难以(yi)像《哪吒2》的“反叛与(yu)成(cheng)长”主题引发全国乃至全球共鸣。

赵健朝进一步(bu)指出:“《哪吒2》的制作成(cheng)本是业内天花板，而(er)在全国范围来看，一线动画电(dian)影(ying)的制作可能也就一个亿(yi)左右(you)上下浮动的制作规(gui)模，但是在迪(di)士(shi)尼皮克斯那(na)里，可能是去到1.5个亿(yi)，然后(hou)单位是美元。”资本规(gui)模的鸿沟，直接制约了创意与(yu)技术的突破空间(jian)。

破局探(tan)索

鼓励高层次创作人才落户 搭(da)建多元海外传播渠道

面对挑战，广东正依托大湾区优势(shi)探(tan)索破局路径。

近(jin)年来，广东多地加大动漫行业的政策扶持力度(du)。《广州战略性新(xin)兴产业发展“十四五(wu)”规(gui)划》《广州市建设国际消费中心城市发展规(gui)划(2022-2025年)》《深圳市文化产业高质量发展规(gui)划(2021-2025)》《东莞(guan)市加快潮玩产业发展若干(gan)措施(试行)》等政策的发布落地，给予动漫行业不同链条的企业相应的奖励与(yu)补助(zhu)。

在2024粤港(gang)澳(ao)大湾区动画电(dian)影(ying)周上，北京电(dian)影(ying)学(xue)院副校长孙立军(jun)曾直言，当前(qian)针对动画行业的扶持政策大多较为(wei)粗放，缺乏精准(zhun)性。他提(ti)出，许多优秀的短片，如饺子导演(yan)的《打，打个大西瓜》，因无法进入院线，难以(yi)用常规(gui)商(shang)业标准(zhun)衡(heng)量，导致其(qi)市场规(gui)模受限。孙立军(jun)建议，政府应出台鼓励短片创作的政策，因为(wei)短片创作者多为(wei)在校大学(xue)生或年轻创业团(tuan)队(dui)，他们同样需(xu)要政策支持。

华南农业大学(xue)艺术学(xue)院动画系副主任辛珏则从三个维度(du)提(ti)出了更具体的建议。他认为(wei)，在人才方面，要支持人才培养机构的发展，同时鼓励高层次内容(rong)创作人才的落户；在资金(jin)方面，需(xu)要构建文化原创项目的风险投资平(ping)台，解(jie)决新(xin)IP培育初期的资金(jin)问题；在技术方面，要构建公共算力中心，帮助(zhu)企业打破算力不足(zu)的困局。

《哪吒2》制片方采(cai)用的“模块化管理”模式，是动画产业从“作坊式生产”到“工业化协作”的跃迁。工业化协作，这对广东来说(shuo)并不陌生，广东多年来一直深度(du)参与(yu)全国动画产业链的分工与(yu)协作。

《广东省培育数(shu)字(zi)创意战略性新(xin)兴产业集群(qun)行动计划(2023-2025年)》中更提(ti)出，要促进数(shu)字(zi)创意产业大中小企业在信息联通、产能对接、品牌共建、知识产权和销售渠道共享等方面开(kai)展协作；围绕影(ying)视动漫制作等领域建设省级公共服(fu)务(wu)平(ping)台，提(ti)供开(kai)发工具、智能计算、图像渲染、后(hou)期制作、沉浸式体验等技术服(fu)务(wu)。

《哪吒2》全球票房(fang)成(cheng)绩令人瞩目的同时，海外发行仍是短板。广东动画电(dian)影(ying)产业同样面临(lin)该难题。对此(ci)，制作过《熊(xiong)出没》《赵琳的探(tan)险日记》的华强方特(深圳)动漫有限公司已(yi)构建全球化的发行网(wang)络，利用自主搭(da)建的多元立体的海外发行传播渠道，以(yi)及多年积累的资源优势(shi)，组建了一支覆盖(gai)国际化翻译、配音、发行等全流程的专业人才队(dui)伍，打造独具优势(shi)的翻译、配音、发行等全方位服(fu)务(wu)代理体系，努力助(zhu)力更多国内优秀影(ying)视作品进入国际市场。

赵健朝指出，不可否认的是，当前(qian)英语仍是世界主流语言，世界也更加习惯“好(hao)莱坞式”的叙事方式。不仅是广东，全国的动画产业在“出海”过程中，都(dou)面临(lin)着文化差异、国际竞争加剧(ju)和创新(xin)表达的多重挑战。但赵健朝对未来充满信心，“哪怕(pa)是迪(di)士(shi)尼，它早期也是以(yi)做格林(lin)童话那(na)些为(wei)主的，它也是会去找一些有公共认知或者有群(qun)众基础的题材去做，这是一个发展阶(jie)段的问题，国漫也可以(yi)做世界性的表达。让世界听到中国的声音，我们已(yi)经迈出了一大步(bu)”。

当下一个“哪吒”在湾区的技术碰(peng)撞与(yu)文化交融中诞(dan)生时，广东或将完成(cheng)从“隐形冠军(jun)”到“全球引擎”的蜕变(bian)。东莞(guan)工厂的机器为(wei)衍生品轰鸣，深圳的虚拟制片重新(xin)定(ding)义(yi)生产效率，港(gang)澳(ao)的国际化资源为(wei)本土IP助(zhu)力——这场转型的阵痛与(yu)希望，正在为(wei)中国动画工业书写最具启示性的实践样本。

采(cai)写:南都(dou)、N视频记者 鹿筱悦