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新华社北京2月18日电 题：哪吒IP引爆文创市场
新华社记者(zhe)王雨萧、董小红
哪吒正在创造历史！不仅仅是《哪吒2》电影票房(fang)屡创新高(gao)，随着电影热度持续攀升(sheng)，其周边文创产品也掀起消费热潮，线上线下可谓一“吒”难求。
文创市场刮起“哪吒旋风(feng)”
“哪吒手(shou)办什么(me)时候能补货？要等多久？”2月17日，在北京西单(dan)大悦城泡泡玛特门店内，记者(zhe)看到不少消费者(zhe)咨询哪吒系列手(shou)办的到货时间。门店工作人员介绍，哪吒系列联名产品一上市就迅速售(shou)罄，近期每天都有几十(shi)人登记预约购买。
“买不到，根本(ben)买不到”“你的吒儿正在生产线上火速赶来”……从网友的调侃中不难看出哪吒文创产品的火爆程(cheng)度。
记者(zhe)了解到，泡泡玛特于1月30日在线上旗舰店发售(shou)《哪吒2》“天生羁绊系列”手(shou)办盲盒以来，平均每天超(chao)过2万人在线搜索，上线仅8天销(xiao)售(shou)额迅速破千万元，堪称“一盒难求”。
除了盲盒产品，《哪吒2》电影收藏卡、剧情胶片卡等周边也销(xiao)售(shou)火爆。一些获得官方授权的线上旗舰店上新《哪吒2》周边卡牌(pai)，仅一周时间便(bian)卖出超(chao)过70万张，累计(ji)成交额突破百万元。在一些电影院内，“哪吒骑(qi)飞天猪”造型的爆米花桶成为(wei)爆款(kuan)，上市仅两三天就卖断货。
2月14日晚，在北京市海淀区的UME国际影城(华星店)，家(jia)长带(dai)着孩子挑(tiao)选电影纪念品。新华社记者(zhe)才扬 摄
从火爆银幕到货架售(shou)空，《哪吒2》的“溢出”效应全方位显现。在京东(dong)平台，《敖(ao)丙(bing)传》《哪吒·三界往事》原(yuan)创绘本(ben)等图书热销(xiao)，1月29日至2月11日成交额环比(bi)上映前增长超(chao)40倍。在黄(huang)金饰品市场，“哪吒吊坠”“哪吒乾(qian)坤圈手(shou)镯”“混(hun)天绫戒指”等金饰热度迅速攀升(sheng)，受到消费者(zhe)欢迎。
影视IP激活(huo)产业“春水”
走进湖南湘潭综(zong)合(he)保税区，一家(jia)玩(wan)具制造有限公司生产车间一派火热，工人们正将一个个“魔童哪吒”塑胶玩(wan)偶(ou)加工成形。
“春节假期还没(mei)结束就复工了，每天像打(da)仗一样(yang)，满负荷进行生产。”公司董事长助(zhu)理杨振麟介绍，目前生产线每天可生产超(chao)30万个盲盒。随着《哪吒2》电影爆火，剧情中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色(se)产品也在加紧设(she)计(ji)生产，预计(ji)4至5月陆续推出全新形象。
2月8日，在位于湘潭综(zong)合(he)保税区的湖南桑(sang)尼森迪玩(wan)具制造有限公司，工人在组装“敖(ao)丙(bing)”手(shou)办。新华社记者(zhe)陈思汗 摄
哪吒文创爆火的背后，是近年(nian)来影视IP对产业的巨(ju)大撬动效应。
《甄嬛传》系列盲盒走俏市场、瑞幸咖啡推出《封神第二部：战火西岐》联名套餐受到消费者(zhe)青睐、《流浪地球2》官方授权的多款(kuan)模型周边众筹项目总销(xiao)售(shou)额破亿元……从单(dan)一领(ling)域驱动到多链价值开发，越来越多的优(you)秀IP联动企业开发高(gao)质量(liang)衍生商品，以IP热度激活(huo)产业动能。
根据中信(xin)证券研报预计(ji)，未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。天眼(yan)查专(zhuan)业版数据显示(shi)，目前我(wo)国现存在业、存续状态的潮玩(wan)经济相关企业超(chao)4.9万家(jia)。其中，2024年(nian)新增注册相关企业约1.3万家(jia)。
“消费者(zhe)对精神文化(hua)的需求持续增长，从关注商品的功能属性到更注重商品的情绪价值与精神内核，类型多样(yang)的IP衍生品成为(wei)激发市场消费热情的‘催化(hua)剂’。”中国传媒大学文化(hua)产业管理学院副教授蒋多说(shuo)。
让“顶流”变成“长青”
从悟空“一棒惊世”，到哪吒“两轮绝(jue)尘”……通过对经典(dian)形象的现代化(hua)塑造，越来越多中国原(yuan)创IP“圈粉”世界。而如何(he)让更多爆款(kuan)IP从“顶流”迈向“长青”，是整个文创行业需要思考的问题。
“优(you)秀的IP需要靠时间和心血打(da)磨，IP衍生品同样(yang)如此。”泡泡玛特联名项目负责人说(shuo)，“《哪吒2》系列产品研发历时一年(nian)半(ban)，中间经过无数次(ci)头脑风(feng)暴，做了不少二创设(she)计(ji)，比(bi)如在藕粉哪吒设(she)计(ji)中考虑到互动体验，加入可摘取的藕粉外罩(zhao)，摘下外罩(zhao)可以看到哪吒手(shou)办造型。”
业内人士(shi)指出，潮玩(wan)手(shou)办等产品开发周期长，需要提前布(bu)局开发衍生品，电影和周边产品才能同步上线，相互助(zhu)推市场热度。而出于对IP生命周期和市场效应的担忧，目前一些文创企业对影视IP合(he)作还是持审(shen)慎态度，“前置开发”较(jiao)少，“映后补救(jiu)”较(jiao)多，IP市场开发成熟度仍有待提升(sheng)。
近年(nian)来，一些城市也通过打(da)造文创产业公共服务(wu)平台，加快IP孵化(hua)和衍生品开发。例如，成都推出城市文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销(xiao)售(shou)场景投运等领(ling)域，全方位推动文化(hua)创意产业发展。
“和全球市场相比(bi)，中国衍生品市场仍有广阔空间。影视IP的商业价值日益显现，IP消费热情持续激活(huo)，将推动IP全产业链走向成熟，打(da)破电影市场对单(dan)一票房(fang)的依赖，走向更加多元、良性的发展道(dao)路(lu)。”四川传媒学院数字媒体与创意设(she)计(ji)学院教授黄(huang)丹红说(shuo)。