更受瞩目的主演阵容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备(bei)一定知(zhi)名度(du)的长剧演员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多位(wei)爆款短剧演员。

组建(jian)兼具长短剧创作者的团队，正是传(chuan)统影视公司入局短剧赛(sai)道的常见策略，如华策影视、完美世界(jie)影视、柠萌影业等皆是如此。

关(guan)于《吉天照》的故事，于正的评价是“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过(guo)，前三集得到(dao)了所有平台的疯狂(kuang)称赞，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的于正持续通过(guo)微博(bo)播报进展(zhan)，也早早为《吉天照》吸引了大量关(guan)注，这是绝大多数竖屏短剧无法拥有的起(qi)点。

于正的高调(diao)入局，出自对竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序(xu)竖屏短剧异常火(huo)爆，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优滕芒四大长视频(pin)平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起(qi)，平台月活(huo)用户规模已正式突破(po)1.5亿。

席(xi)卷而来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展(zhan)的必然趋势。

很多传(chuan)统影视公司切入短剧赛(sai)道的开端，是短视频(pin)平台为发展(zhan)短剧业务(wu)的积极(ji)邀约。但随着市(shi)场规模的持续壮大，短剧已被不(bu)少公司视作新增长点连年登上财报，与直播、元宇宙、AIGC一样变成资本市(shi)场“讲故事”的绝佳素(su)材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短剧当作长剧的先导片、电影的宣传(chuan)片，拉(la)通传(chuan)统影视内容和短剧的观众(zhong)流，这不(bu)仅(jin)仅(jin)有利于长剧和电影的发展(zhan)、新人的出圈，也能让编(bian)剧们(men)在脑海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众(zhong)看到(dao)满意的作品，让广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳(fang)也提到(dao)过(guo)，“新人过(guo)来，以前去长剧团队可能三年也做不(bu)了实操，都是在做责(ze)编(bian)，做审读(du)，做助理，现在可以很快开始做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起(qi)步的传(chuan)统影视公司还有耀客传(chuan)媒，首部作品是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没有成功出圈。

不(bu)过(guo)，一些较早涉足(zu)短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面或多或少都有一些积累。虽然“市(shi)占(zhan)率”远(yuan)不(bu)及九州文化、点众(zhong)科技、听花岛、麦(mai)芽传(chuan)媒等专门的短剧或MCN公司，但也已经基本摸索出了一条适合自身的路线。

比如华策影视在2023年底就上线过(guo)付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建(jian)立起(qi)抖音(yin)精品短剧厂(chang)牌账号“她见四季”，竖屏作品有《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归(gui)途有风》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音(yin)端原生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清(qing)梨》的总播放量已破(po)10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影视自研的“有风”大模型，其高层还透露过(guo)公司计划推出AI创作的短剧。

从小程序(xu)付费短剧、红果免费短剧到(dao)长短IP联动、文旅融(rong)合、品牌定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓(wei)相当齐全。

完美世界(jie)影视于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音(yin)账号“她的世界(jie)”发布精品品牌定制短剧，主打30+女(nu)性婚恋题(ti)材，其负责(ze)人曾表(biao)示他们(men)已实现健康的内容盈(ying)利正循(xun)环。

目前“她的世界(jie)”共(gong)发布了17部品牌定制短剧，过(guo)半数是竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧(ba)！恋爱脑》《闪(shan)耀的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音(yin)端原生播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂(chang)牌好有本领(ling)，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到(dao)了千万级的付费规模。余下作品同样以品牌定制为主，如《废(fei)材厨娘之逆天改(gai)命》《救救我妈(ma)妈(ma)！》《新欢乐(le)辞典》等，不(bu)过(guo)播放量进入亿级俱乐(le)部的较少。

好有本领(ling)今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表(biao)现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度(du)并未突破(po)千万。除了品牌定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补(bu)充价值，而长剧公司也未必做不(bu)来这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公司想做大做强绝非(fei)易事。

好生意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足(zu)够优秀的剧本来打基础(chu)，这得看团队是否真正了解和契合市(shi)场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱(tuo)不(bu)开干系。

该剧讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为地主家的丫鬟小梅，凭借机智与努力，设法回到(dao)残害(hai)过(guo)自己的东方家，与正直的兰微星联手冲破(po)牢笼、收(shou)获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆袭(xi)虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题(ti)材，又(you)是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概率应该很低。

可惜这个故事的很多设计，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编(bian)剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编(bian)剧研究(jiu)完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不(bu)符合短剧特点。而且人物众(zhong)多，导致(zhi)失焦、情绪不(bu)连贯，竖屏画面并不(bu)适合放那(na)么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不(bu)同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素(su)是为某种情绪的拉(la)扯服务(wu)的，所以这是一个新赛(sai)道。与其思考要在原有长剧思维的基础(chu)上去做哪(na)些改(gai)变，不(bu)如尝试清(qing)零，用新的思维从头开始。”

据(ju)竖屏短剧平台制片人里昂的经验，很多长剧公司做竖屏短剧的难点在于“不(bu)懂得舍弃”。

“之前合作挺深的一家公司，专门做长剧剧本和网络小说的，他们(men)投过(guo)来的短剧本子十有八九都被我们(men)毙掉了，内容其实挺精彩的，问(wen)题(ti)就是整(zheng)体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不(bu)符合短剧剧本的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编(bian)排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表(biao)示，“短剧的爽点在长剧里都出现过(guo)，只是二者节奏有很大的区别，短剧要看这个情节的信息量够不(bu)够集中，能不(bu)能在短短几十秒内把爽点给打出来，不(bu)能像长剧那(na)样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众(zhong)能够意识到(dao)短剧里存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们(men)也可以选择不(bu)在乎。“除非(fei)能在满足(zu)爽点套路的基础(chu)上还讲逻辑，那(na)这会是一部很好的短剧，只是创作难度(du)肯定很高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频(pin)观看场景的特殊，如果不(bu)能在最短时间内吸引眼球(qiu)，用户只要动动手指往上划，这个内容就算是失败了。

有过(guo)长剧项目经验的短剧编(bian)剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非(fei)常态(tai)’的人或事，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就是得到(dao)，恨就是愤怒(nu)，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节设计，到(dao)了短剧里容易变成不(bu)必要的渲染。长剧公司想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须(xu)去适应这种特殊的生态(tai)。

制作精美就是“细糠”？

长剧公司主要发力的方向不(bu)只是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥(lan)造的乱象比较突出，蓬勃的市(shi)场需要更多精品之作充实。对于精品的理解，很多从业者也容易陷入误区，即认为舍得花钱做好服化置景就是“细糠”，但实际上，用户更期待看到(dao)故事层面的创新和用心。

以《吉天照》为例，于正以远(yuan)高于行业标准的投资来作为开端，试图在外包装上做到(dao)极(ji)度(du)精致(zhi)，以达到(dao)一鸣惊人、事半功倍的奇效。

据(ju)报道，《吉天照》的拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因是该剧场景丰富，包含十几个大场景和四十多个小场景。

该剧出演人员众(zhong)多，角色造型也经过(guo)精心设计，比如女(nu)主小梅的造型根(gen)据(ju)重生前后及复仇进程，经历了从浅粉色到(dao)暗(an)红色的色彩递进变化，还运(yun)用了南京云锦、掐丝珐琅等非(fei)遗元素(su)。

诚然这让《吉天照》获得了一些关(guan)于制作精美的好评，但这种精致(zhi)只停留在表(biao)层。依然是上述提及的剧本问(wen)题(ti)，如果作为基础(chu)的故事不(bu)够精彩，其他装点都是难以立足(zu)的。

阿七表(biao)示，“跟长剧是相似的，短剧更要有足(zu)够吸引人的故事，用户留存率和付费率才会高，而服化道属(shu)于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作层面也越来越卷。但无论如何，这些都不(bu)会超过(guo)故事本身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还特别宣传(chuan)了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自己注重色彩搭配(pei)和构图，通过(guo)色彩和场景设计来传(chuan)达情绪和人物关(guan)系，并专门参考了中国古(gu)画的构图方式。

竖屏短剧并非(fei)不(bu)需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表(biao)示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是因故事的必要性而带来的，所以它才会存在于一分钟到(dao)三分钟的短时长视频(pin)里。如果不(bu)对镜头做提炼，出现的问(wen)题(ti)同样会影响节奏，分散剧情。”

比如有的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男女(nu)主对视的一个定格(ge)更容易让观众(zhong)嗑(he)到(dao)；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表(biao)情和微动作，目的是设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作品在外包装上也能做到(dao)极(ji)致(zhi)，他们(men)展(zhan)现出来的审美甚至比很多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非(fei)常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但审美风格(ge)并没有获得一致(zhi)好评，有观众(zhong)觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过(guo)于阴森。

“跨界(jie)”也有优势

长剧公司“跨界(jie)”竖屏短剧，也存在一些可供利用的优势。

阿七认为，“因为有在影视行业深耕过(guo)的经验，所以长剧公司在制作工业化上是驾轻就熟的。对于他们(men)来说，做出一部短剧根(gen)本不(bu)难，甚至非(fei)常简单，成本极(ji)低，难的是怎么做一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博(bo)大的过(guo)程，如果长剧公司在做短剧时选择他们(men)惯用的“以大博(bo)更大”策略，可能很难会有很好的收(shou)益(yi)。

说到(dao)底，商业玩法上也要尊重短剧市(shi)场的规律。

具体到(dao)创作方面，长剧公司也有一些资源优势可以加持短剧开发。比如过(guo)往成功的长剧IP，可以开发联动短剧。又(you)比如成形的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实力组建(jian)起(qi)明星短剧的班(ban)底。尽管目前下场拍短剧的演员都不(bu)算当红级别，但他们(men)在品牌定制和文旅短剧领(ling)域(yu)内是相对受认可的，毕竟可以利用他们(men)写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公司出身没有太大关(guan)系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基础(chu)上做出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还是房地产公司、猪饲料公司都没什么本质上的区别。”

对于长剧公司的主动“破(po)壁”，短剧从业者们(men)抱有不(bu)同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原本的短剧从业者会造成一定冲击。如果他们(men)的试验效果不(bu)错，就相当于在逼着全行业进化，可能也算是好事。但想想他们(men)要是轻轻松松就做出了爆款好像也不(bu)对，相当于否认了我们(men)这些人的努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别的什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到(dao)它的甜。”

（文中受访(fang)者皆为化名）