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巡游庆典，萌娃与围观市民互动。 资料图
往年西乡北帝三月三庙会。 通讯员(yuan) 彭(peng)赐该 供图
近日(ri)，广(guang)东省文化和旅游厅公布了省级非物质(zhi)文化遗产代表性项目保护单(dan)位(wei)2023年度履职(zhi)情(qing)况评估结果，深圳市宝安西乡北帝三月三庙会相关保护单(dan)位(wei)获优秀评级，是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承载500年历史记忆的民俗(su)盛会，正(zheng)以非遗活化+科(ke)技赋能+消(xiao)费场(chang)景创新，构建起(qi)传统民俗(su)与现代文明(ming)交融的活态(tai)样本(ben)。
经济增量
老(lao)字号(hao)庙会期间营业额飙(biao)升，占全年营业额五成(cheng)以上
北帝古庙位(wei)于宝安区西乡街道(dao)真理街，修建于明(ming)代万(wan)历年间，于清乾隆十三年（1748年）、清道(dao)光八年（1828年）、清光绪十七(qi)年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于明(ming)代的北帝祭(ji)祀(si)传统，如今有巡游庆典、粤剧和木偶剧演出(chu)以及千岁(sui)盆菜宴的焕新演绎(yi)。
2024年庙会期间，106支巡游队(dui)伍沿4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声(sheng)与吴川飘色的凌空绝技交织，千米长街摆开千席盆菜宴，相关流量超过7亿，持续累计吸引了200万(wan)名市民和游客参与。从(cong)“非遗之树”的创意打卡到面包市集的跨界融合，从(cong)百年骑楼下(xia)的广(guang)式糖水到元宇宙概(gai)念的虚拟庙会……热闹的景象之下(xia)，让“文化流量”成(cheng)功转化为“经济增量”。位(wei)于真理街的老(lao)字号(hao)铨利老(lao)饼家，在庙会期间营业额飙(biao)升，占全年营业额的50%以上。与此同时，北帝古庙附近街上的其他店面也迎来了销售高峰，销售额猛增。店主们(men)感慨，每一天都是庙会就好了。
破圈传播
打造校(xiao)园非遗传承方阵，开展困境儿童亲子醒狮公益项目
站在新的起(qi)点，古老(lao)的仪式又将如何融入当代生活，让传统文化焕发更强的生命力？
每年，历时多天的西乡北帝三月三庙会中，千岁(sui)盆菜宴、风采队(dui)伍大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场(chang)；而非遗文化节、夜市美食节、电竞嘉(jia)年华等传递庙会推(tui)陈出(chu)新的热情(qing)。
近年来，西乡街道(dao)以“固本(ben)开新”为主线，构建传统文化传承发展体系。通过实施“非遗文化进校(xiao)园”工程、打造校(xiao)园非遗传承方阵、创新开展困境儿童亲子醒狮公益项目等举措，构建起(qi)“沉浸体验+创新表达+社会关怀‘三位(wei)一体的文化活化模(mo)式。这一系列(lie)实践通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨界融合，使西乡醒狮等文化符号(hao)走出(chu)一条(tiao)传统文化创造性转化、发展的示范路径(jing)。
2024年，庙会首次采用主会场(chang)和分会场(chang)多点联(lian)动的方式，一连(lian)串活动吸引大量市民及游客涌入，成(cheng)功带火了周边街区和附近景点，消(xiao)费空间得(de)到充分的延伸。西乡街道(dao)巧妙地将文化、旅游、商业三者结合，打造出(chu)一个拉动消(xiao)费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安实现了通过传统文化活动拉动消(xiao)费增长的景象。
创新手段让传统文化走向更广(guang)阔舞台。每年三月三庙会都在推(tui)广(guang)方式上不断(duan)创新，通过多元化手段提升影响力。例如在2024年的庙会现场(chang)直播中，创新性地引入手语翻译主持人，丰(feng)富了活动的推(tui)广(guang)形式，首日(ri)直播观看人次超3000万(wan)，27家媒体聚焦报道(dao)，全网累计曝光量超7.3亿。
同时，庙会通过微博、抖音等新媒体平台发起(qi)话题营销，鼓励游客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成(cheng)为网民讨论焦点，进一步拓(tuo)宽了庙会的影响范围，成(cheng)功将传统文化与现代传播深度融合。
采写：南都记者 潘莹瑜
预告
已启动巡游队(dui)伍征集
2025年西乡北帝三月三庙会将于3月26日(ri)至4月3日(ri)举办，以“主会场(chang)+分会场(chang)”多点联(lian)动的形式，围绕西乡辖区内艺术馆、图书馆和各大商圈，特别策划30余项活动。届时大巡游和千岁(sui)大盆菜等特色活动将轮番上场(chang)、国家级非遗团队(dui)及街道(dao)优秀文艺团体献上精彩表演、商圈相关促消(xiao)费系列(lie)活动“不打烊”。
筹备(bei)中的乙巳年西乡北帝三月三庙会已蓄势(shi)待发，目前相关筹备(bei)工作正(zheng)如火如荼(cha)进行中，巡游队(dui)伍征集已正(zheng)式启动，其他精彩内容(rong)也将陆续揭晓。当500年北帝鼓再(zai)度擂响，时间将见证传统文化不是博物馆里的标本(ben)，而是跳动在城市脉搏中的文化DNA。