主流(liu)媒(mei)体通(tong)过记者(zhe)编辑积极发声，主动(dong)投身到各类传播阵地，打造IP化的“网红记者(zhe)”，将利(li)于进一步构建全媒(mei)体传播体系，扩大(da)媒(mei)体的传播力和影响力。“网红记者(zhe)”通(tong)过个人视(shi)角、本土语言、有料有趣的传播项目，与受众持续建立线上联系，有力增(zeng)强舆论引导能力，正成(cheng)为(wei)主流(liu)媒(mei)体有效引导网上舆论的重要举措(cuo)。

实(shi)践表(biao)明，工作室(shi)项目制是(shi)“网红”发展壮大(da)的有效运行模式。很多媒(mei)体以“网红”记者(zhe)编辑为(wei)核(he)心人员建立工作室(shi)、组成(cheng)精干(gan)团队，在明确定位基础上进行可持续的内容生产、传播推广、运营管理，特别是(shi)加强垂直(zhi)化、细分化、个性化内容生产传播，不断积累品牌效应。近年(nian)来(lai)，北京日报报业集团、上海报业集团等(deng)通(tong)过纷(fen)纷(fen)组建“融媒(mei)体工作室(shi)”等(deng)方式，为(wei)“网红”型媒(mei)体人脱颖而出创(chuang)造机制，值得借鉴。2022年(nian)3月(yue)，北京日报报业集团印发方案，鼓励采编人员跨部门组建融媒(mei)体工作室(shi)；2022年(nian)6月(yue)，上海报业集团启(qi)动(dong)“融媒(mei)工作室(shi)赋能计划”。“融媒(mei)工作室(shi)赋能计划”探(tan)索(suo)主流(liu)媒(mei)体以组织创(chuang)新(xin)激发生产动(dong)能，以视(shi)频内容生产紧抓重要机遇窗口，以平台资源(yuan)对接、新(xin)媒(mei)体技术培训等(deng)赋能采编队伍，进一步打造提升符合现代(dai)传播规(gui)律的生产力。两年(nian)多来(lai)的实(shi)践表(biao)明，“融媒(mei)工作室(shi)赋能计划”发挥了引导作用(yong)，强化了“赛(sai)马”机制，激发了你追我赶、“人人举手”的良好氛(fen)围，融媒(mei)队伍不断壮大(da)，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热气(qi)”的融媒(mei)佳作广受好评，在此过程中，一些工作室(shi)和媒(mei)体人迅速成(cheng)长为(wei)具备一定知名度的主流(liu)媒(mei)体大(da)V和知名IP，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”就是(shi)主要代(dai)表(biao)之一。

02

从传统媒(mei)体人向“网红记者(zhe)”转型的探(tan)索(suo)

近年(nian)来(lai)，“网红”引起了社会、媒(mei)体与公众的广泛关注，但在主流(liu)媒(mei)体中，得到多方认可的“网红记者(zhe)”尚不多。晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)4年(nian)多的转型实(shi)践，可以提供一定参考。

（一）从试水短视(shi)频，到成(cheng)立融媒(mei)工作室(shi)

从2000年(nian)7月(yue)复旦大(da)学毕业到2020年(nian)7月(yue)，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)参加新(xin)闻采编工作刚好20年(nian)，面对融媒(mei)转型浪潮，他决定自我挑战，尝试拍摄短视(shi)频。他还记得拍摄第一个视(shi)频时的场景，就在办公室(shi)，架着一部手机，面对镜头吃(chi)洋(yang)葱，视(shi)频发布后，只有十(shi)几个点赞、看过。但晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)深知，作为(wei)一个互联网新(xin)兵，只有持续输出才能赢得粉丝。在接下来(lai)的两年(nian)中，受疫情等(deng)影响，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)发布的视(shi)频并不多。

2022年(nian)5月(yue)，终于迎来(lai)了转机。当时，上海新(xin)冠肺炎疫情已接近尾声，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)和公益团队克服多重困难，一起到虹(hong)桥火车站外，给即将离沪的滞留者(zhe)送上开(kai)水和泡(pao)面，并对他们说上一句“谢(xie)谢(xie)你们来(lai)过上海”，随后发布了《谢(xie)谢(xie)你们来(lai)过上海》一文和视(shi)频，这一暖心之举在网民中引起极大(da)反响，微信文章阅读量超200万次，全网传播量超1000万次。

2022年(nian)6月(yue)16日，上海报业集团“融媒(mei)工作室(shi)赋能计划”启(qi)动(dong)，计划在集团内重点培育一批IP和主流(liu)舆论的“金字招(zhao)牌”，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”入选。由此，在上海报业集团和新(xin)民晚报社支持下，以晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)个人命名的“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”进入发展快车道。2年(nian)多来(lai)，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)已经累计发布1800个视(shi)频，每天平均近2个，最多的一天发布6个视(shi)频。

（二）从发起“金色(se)阳光嘉年(nian)华”，到传播公益文化

与很多“网红”单一的视(shi)频或直(zhi)播不同，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”拥有三大(da)产品，即短视(shi)频、直(zhi)播、线下活动(dong)，这些产品都坚持公益性和正能量，所有的产品都不接软文、不带货(huo)、不开(kai)粉丝灯牌，公益成(cheng)为(wei)“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”坚持的一大(da)特色(se)。

2022年(nian)上海疫情期(qi)间，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)曾自费购买了10万公斤蔬(shu)菜，送到上海40多家养老院(yuan)。从2023年(nian)10月(yue)起，他发起创(chuang)办了一个品牌活动(dong)——“金色(se)阳光嘉年(nian)华”，这是(shi)专门为(wei)老年(nian)朋(peng)友服务(wu)的公益项目，被誉为(wei)“老年(nian)朋(peng)友的迪(di)士尼”，至今已举办24场。每场公益活动(dong)邀(yao)请(qing)医疗健康专家、社区(qu)达人等(deng)参与，参与人数(shu)从300人到1000人不等(deng)，同步进行直(zhi)播，为(wei)老百姓带去实(shi)实(shi)在在的福利(li)。

目前，“金色(se)阳光嘉年(nian)华”已入选上海志愿服务(wu)品牌项目，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)也多次获得上海市公益新(xin)闻奖，并被评为(wei)2022年(nian)度“上海市优秀志愿者(zhe)”。

（三）从尝试线下活动(dong)直(zhi)播，到每天直(zhi)播100分钟

移动(dong)互联网时代(dai)，绝大(da)多数(shu)流(liu)量都是(shi)给明星、“网红”的，面对直(zhi)播热潮，作为(wei)主流(liu)媒(mei)体的新(xin)媒(mei)体人，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)主动(dong)“应战”，决定在微信视(shi)频号上进行直(zhi)播。

2023年(nian)10月(yue)21日，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)迎来(lai)了首(shou)场视(shi)频号直(zhi)播试水，这是(shi)一个敬(jing)老节活动(dong)，直(zhi)播持续3个半小(xiao)时，得到粉丝的好评。从2024年(nian)2月(yue)10日大(da)年(nian)初(chu)一起，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)正式开(kai)启(qi)了视(shi)频号直(zhi)播，截至2024年(nian)12月(yue)20日已开(kai)设310场，每场约100分钟，直(zhi)播总时长超过618小(xiao)时，点赞超过38亿次，累计评论超152万条。

晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的直(zhi)播，以“解读政策(ce)、解答疑惑”为(wei)主，每天晚上8点半，他会在直(zhi)播间与老百姓准时相约，分享最新(xin)的民生资讯、社会热点、生活提示，站在老百姓的角度，热情地回答每一位粉丝的提问。

□ 2024年(nian)9月(yue)9日，《新(xin)民晚报》创(chuang)刊(kan)95周年(nian)12小(xiao)时大(da)直(zhi)播现场

03

晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi)频的六大(da)“标识(shi)度”

传统媒(mei)体人不能跟风“网红”，而应形成(cheng)自身特色(se)和标识(shi)度，这样才能更受关注。晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi)频从构思(si)、打腹稿、拍摄、剪辑、制作到发布，几乎全部由其本人完成(cheng)，关注时政热点、关心民生话(hua)题，真人出镜、口播观点，以百姓视(shi)角发表(biao)独(du)立观点，由此形成(cheng)了视(shi)频的六大(da)“标识(shi)度”。

（一）关注民生话(hua)题、紧跟时政热点

只要有热点，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)总会在第一时间发声。作为(wei)主流(liu)媒(mei)体记者(zhe)，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)一直(zhi)保持着对新(xin)闻的敏感和热情，内容上坚持以民生话(hua)题为(wei)主，通(tong)过社会热点事件，讲述老百姓关心的事。晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的短视(shi)频内容基本可以分为(wei)两大(da)类型：一类是(shi)时政热点，一类是(shi)民生话(hua)题。其中时政热点话(hua)题占比约50%，民生热点话(hua)题约占40%，服务(wu)和其他类约占10%。

在鱼龙混(hun)杂(za)的信息时代(dai)，政策(ce)的发布和老百姓的理解之间，往往存在很大(da)的解读、沟通(tong)需(xu)要。主流(liu)媒(mei)体记者(zhe)的一项重要职责就是(shi)用(yong)老百姓听得懂、听得进的话(hua)，对政策(ce)加以诠释(shi)、引导、解惑。

以2024年(nian)8月(yue)底(di)住建部发布的“房屋养老金”为(wei)例，很多市民一开(kai)始对此一头雾水，以为(wei)又要收费了，质疑声很大(da)。晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)以《房屋养老金的逻辑》等(deng)为(wei)题连发3个视(shi)频，综(zong)合播放(fang)量超800万，并配以连续3天5小(xiao)时直(zhi)播释(shi)疑，帮助很多受众弄清楚了“房屋养老金”究竟是(shi)什(shi)么。

（二）把(ba)握好时度效，第一时间呈现

时效性对新(xin)闻的重要性不言而喻，也是(shi)媒(mei)体人做评论类短视(shi)频的独(du)特优势。“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”时刻关注着国(guo)内外热点新(xin)闻，根据定位和自身特色(se)及时发声。为(wei)了提高时效性，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)给自己定了一个规(gui)矩：从视(shi)频的构思(si)、打腹稿、拍摄、制作、发布，原则上要在半小(xiao)时内完成(cheng)，这样贴合热点的视(shi)频评论在互联网平台上是(shi)较少见的。

新(xin)闻评论的度，包括力度、角度、高度和密度，总体上体现媒(mei)体人的专业度。如日本核(he)污染水事件系列短视(shi)频，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”连续发布了10条，视(shi)频号平台累计播放(fang)量超1000万，点赞数(shu)超15万。医疗卫(wei)生领(ling)域(yu)的反腐话(hua)题曾持续发酵，主流(liu)媒(mei)体较少报道，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”通(tong)过《医院(yuan)套(tao)路》《黑心医院(yuan)回扣院(yuan)长》《医院(yuan)反腐先退讲课(ke)费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘的医药代(dai)表(biao)》《医院(yuan)不是(shi)独(du)立王国(guo)》《7个医院(yuan)的贪腐细节》等(deng)视(shi)频，进行了持续全面关注，总点赞数(shu)超75万。

（三）瞄(miao)准“活力老人”，与之同频共振

全国(guo)网民目前已接近11亿，但移动(dong)互联网是(shi)受众细分时代(dai)，作为(wei)“网红”媒(mei)体人，同样需(xu)要瞄(miao)准一个群体或年(nian)龄层的用(yong)户，如果能吸引几十(shi)万甚至几百万人关注，其影响力并不亚于一家传统媒(mei)体。针对上海深度老龄化趋势，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”瞄(miao)准的是(shi)“活力老人”，也就是(shi)他的“铁粉”。

截至2023年(nian)底(di)，上海市户籍人口中，60岁及以上老年(nian)人口达568万人，占总人口的37.4%，这是(shi)一个规(gui)模巨大(da)的群体，他们不仅有时间、有热情，也有一定的经济条件，是(shi)视(shi)频用(yong)户的生力军。“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”对“活力老人”尤其友善，一个个诸如《老年(nian)人的一顿热乎饭》《骗人的老年(nian)鞋(xie)》《老年(nian)人要有事可做》《父(fu)母在不远(yuan)游》等(deng)视(shi)频，贴近老年(nian)朋(peng)友心坎。

□ 2024年(nian)5月(yue)8日，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)（中）在上海国(guo)际花(hua)展直(zhi)播现场为(wei)粉丝过生日

（四(si)）本人出镜口播，时长为(wei)2-3分钟

晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的视(shi)频产品，封面的上半部分为(wei)头部照(zhao)，下半部分配以3到8个字的醒目标题，简练而直(zhi)观，独(du)具一格，让人一看就知道是(shi)晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的视(shi)频，加上声音，以及最后一句“各位粉丝，你们怎么看？”这些都成(cheng)为(wei)晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi)频的鲜明特色(se)。

与很多视(shi)频加画面、插入场景不同，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi) 频最大(da)亮(liang)点是(shi)“本尊露脸”，在2到3分钟的视(shi)频中，全程本人素(su)颜出镜，做到一气(qi)呵(he)成(cheng)。在晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的视(shi)频中，对出镜并不太“讲究”，无论是(shi)录(lu)制的场合，还是(shi)服装等(deng)方面，更不用(yong)说化妆了。

晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi)频以短见长，一般控制在3分钟以内。原因在于，首(shou)先，内容短小(xiao)精悍，不仅说清楚新(xin)闻背(bei)景，还有效阐(chan)述观点，让人接受；其次，短视(shi)频在社交(jiao)平台上尤其是(shi)微信视(shi)频中，传播效果更佳；第三，3分钟以内的视(shi)频，基本上半小(xiao)时可剪辑完成(cheng)。

（五）百姓视(shi)角、独(du)立观点，当好沟通(tong)桥梁(liang)

在移动(dong)互联网时代(dai)，思(si)想深刻、见解独(du)到、内容权威的优质内容依旧稀(xi)缺。站在媒(mei)体人的角度，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”认为(wei)，老百姓和政府部门要同舟共济，心往一处想，就事半而功倍(bei)。主流(liu)媒(mei)体人要做的事，是(shi)当好政府与百姓之间的桥梁(liang)。

晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的视(shi)频，很少配背(bei)景音乐，也很少有说教式的语气(qi)，而是(shi)以平等(deng)的视(shi)角，设身处地、心平气(qi)和地沟通(tong)，这是(shi)晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)视(shi)频的又一大(da)风格。老百姓的诉求是(shi)多样的，也是(shi)多变的。这就要求“网红记者(zhe)”熟悉相关政策(ce)，理解透(tou)彻，面对几万人甚至几十(shi)万人，不能说错话(hua)，不能说过头话(hua)，也不能装作看不到。

□ 2024年(nian)10月(yue)1日“一晏(yan)知秋(qiu)”12小(xiao)时大(da)直(zhi)播，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)（左）在上海工人文化宫专访全国(guo)五一劳动(dong)奖章获得者(zhe)、蓝骑士职业培训专员宋增(zeng)光

（六）将50%的精力放(fang)在运营上

主流(liu)媒(mei)体发声，不能只盯着流(liu)量，但也不能没(mei)有流(liu)量。酒(jiu)香也怕巷子深，有了好的内容，还要学会吆喝。

与很多传统媒(mei)体人不同，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”高度重视(shi)运营。具体说来(lai)，运营有五招(zhao)：

第一招(zhao)是(shi)视(shi)频第一时间转发朋(peng)友圈，这表(biao)明的是(shi)一种态度，运营要先从自己做起，也是(shi)一种自我激励方式。

第二招(zhao)是(shi)圈层的运营，从社区(qu)合作群到粉丝群，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)一直(zhi)活跃在这些圈层中。视(shi)频发布后，他和工作室(shi)成(cheng)员会第一时间转发到数(shu)十(shi)人甚至几百人的微信群，好作品很快就传开(kai)了。

第三招(zhao)是(shi)加强与粉丝的交(jiao)流(liu)互动(dong)。晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)每天要花(hua)2-3小(xiao)时浏览粉丝的留言，管理评论区(qu)，在几十(shi)个粉丝群中互动(dong)沟通(tong)。

第四(si)招(zhao)是(shi)加强与平台方的协同。视(shi)频号、抖音号等(deng)平台对视(shi)频产品的要求不尽相同，在分发和推荐机制方面也有所区(qu)分，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”主动(dong)和微信、抖音等(deng)平台联系，熟悉平台规(gui)则，尽量契合平台的传播机制，更利(li)于推广。

第五招(zhao)是(shi)加强学习交(jiao)流(liu)、不断提升视(shi)频运营能力。“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”经常和同行交(jiao)流(liu)、探(tan)讨，吸取各方经验，推动(dong)从“网红记者(zhe)”升级到优质视(shi)频运营者(zhe)。

04

“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”实(shi)践的启(qi)示

越来(lai)越多的记者(zhe)向提笔能写、对镜能讲、举机能拍的“融媒(mei)轻骑兵”转型，但要成(cheng)为(wei)“网红”型媒(mei)体人并不容易，这需(xu)要记者(zhe)具备多种基本能力。“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”经过近几年(nian)的实(shi)践，取得了一些成(cheng)绩，也收获了不少经验教训，我们认为(wei)以下方面值得媒(mei)体同行注意：

（一）“纸”可以没(mei)有，“报”一定存在

进入21世纪以来(lai)，以网络为(wei)主的新(xin)兴媒(mei)体凭借自身的传播时效性和大(da)众参与性，不断发展壮大(da)，传统的报纸媒(mei)体发展步入瓶颈期(qi)已成(cheng)为(wei)趋势。但对“报”和“纸”这两个字，要分开(kai)理解。“纸”只是(shi)一种媒(mei)介，今后将逐步让位于云、网、端、元(yuan)宇宙甚至人工智能，而“报”是(shi)一种情怀，既(ji)代(dai)表(biao)几代(dai)报人“飞入寻常百姓家”的初(chu)心，也代(dai)表(biao)面对复杂(za)环(huan)境(jing)的 主动(dong)发声，更是(shi)一种如履薄冰(bing)的工作状态。

“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”认为(wei)，进入短视(shi)频时代(dai)，“报”有了全新(xin)的含义。它不再仅仅是(shi)纸张和油墨的结(jie)合，而是(shi)一种行动(dong)、一种主动(dong)发声的勇气(qi)；它也是(shi)一种精神，是(shi)几代(dai)报人为(wei)了让新(xin)闻走进千家万户始终保持的初(chu)心；它更是(shi)一种状态，面对瞬息万变的新(xin)闻现场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保持警(jing)惕(ti)。

4年(nian)多前，晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)开(kai)始尝试从写文字转向拍视(shi)频，那时媒(mei)体生态正在经历巨大(da)的变革。报纸，这个曾经的新(xin)闻传播主要平台，已经不再是(shi)唯一。对于传统媒(mei)体人，只有深刻认识(shi)到新(xin)媒(mei)体时代(dai)的变革，转变观念(nian)，拥抱新(xin)媒(mei)体、新(xin)技术，才能在主战场有所作为(wei)。

（二）丢(diu)掉“体制内”标签(qian)是(shi)舍本逐末

在晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)所有的新(xin)媒(mei)体作品中，从来(lai)不掩饰自己“体制内传统媒(mei)体人”的身份。为(wei)了履行媒(mei)体责任(ren)并确保导向正确，按照(zhao)新(xin)民晚报相关采编流(liu)程，“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”的每个视(shi)频作品都严格执行“三审制”，这也正是(shi)体制内媒(mei)体的优势，力争每一个视(shi)频不随波逐流(liu)，以正能量应对“黄流(liu)量”“黑流(liu)量”，甚至是(shi)“毒流(liu)量”。

（三）成(cheng)为(wei)“网红”型媒(mei)体人需(xu)拥有四(si)大(da)能力

媒(mei)体融合转型背(bei)景下，主流(liu)媒(mei)体记者(zhe)要成(cheng)为(wei)“网红”，至少要具有四(si)大(da)能力。一是(shi)新(xin)媒(mei)体报道能力，包括视(shi)频拍摄、剪辑、主播、发布、运营、互动(dong)等(deng)能力，为(wei)受众呈现更加生动(dong)、直(zhi)观的新(xin)视(shi)频作品。二是(shi)新(xin)媒(mei)体运营能力，需(xu)要了解社交(jiao)媒(mei)体的特点，能够(gou)利(li)用(yong)微博、微信、抖音等(deng)平台传递信息，加强与受众的互动(dong)，提高新(xin)闻信息传播效果。三是(shi)创(chuang)新(xin)能力，随着人工智能、元(yuan)宇宙、数(shu)字人的发展，“网红”型媒(mei)体人要勇于尝试新(xin)的报道形式，提升新(xin)闻报道的影响力。四(si)是(shi)持续创(chuang)作能力，“网红”型媒(mei)体人除了日常工作外，要挤出大(da)量的业余时间，投入精力和资源(yuan)，将每一件融媒(mei)作品和融媒(mei)工作室(shi)呵(he)护为(wei)“自己的孩子”，致力于打造成(cheng)有影响力的品牌。

（四(si)）主流(liu)“网红”更要“身正为(wei)范”

媒(mei)体打造“网红”本质上是(shi)在履行媒(mei)体职责，输出新(xin)闻报道、优质内容始终是(shi)根本任(ren)务(wu)。很多“网红”本就是(shi)业务(wu)能力突出的记者(zhe)编辑，结(jie)合热点话(hua)题和民生关注事件，将新(xin)闻报道和个人视(shi)角有机结(jie)合，持续生产突出个性化、故事性、体验式的新(xin)闻报道产品，是(shi)目前不少媒(mei)体“网红”的主要内容、核(he)心优势。但如果媒(mei)体“网红”仅仅专注于新(xin)闻报道，就难以充(chong)分满足(zu)受众对“网红”个人的兴趣和需(xu)求，难以建立与受众持续的联系沟通(tong)，不利(li)于“网红”个人形象的有效树立和账号的发展壮大(da)。

同时，“网红”型媒(mei)体人与其他“网红”相比，更应注重自身形象和言行。“网红”型媒(mei)体人应严格约束自身言行，发挥榜样作用(yong)，避免因“人设崩塌(ta)”影响本人及所在媒(mei)体的公信力。此外，应建立完备的管理制度，针对“网红”及其工作室(shi)可能出现的导向问题、报道差错、损害媒(mei)体声誉等(deng)情况，作出处罚性规(gui)定，并就“网红”账号权责归属等(deng)问题明确相关规(gui)定，维护各方合法权益。

在纷(fen)繁芜杂(za)的信息观点冲击下，在网络大(da)V包围下，移动(dong)互联网时代(dai)，传统媒(mei)体人需(xu)要瞄(miao)准主战场，积极加强传播手段和话(hua)语方式创(chuang)新(xin)，坚持以人民为(wei)中心，推出更多有思(si)想、有温(wen)度、有品质的作品，壮大(da)并占领(ling)主流(liu)舆论，这是(shi)“网红”媒(mei)体人转型的意义所在。（作者(zhe)均系新(xin)民晚报记者(zhe)、“晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)工作室(shi)”成(cheng)员）

本文刊(kan)登于《中国(guo)记者(zhe)》2025年(nian)第1期(qi)

原标题：《视(shi)频化表(biao)达 直(zhi)播式互动(dong)——“网红记者(zhe)”晏(yan)秋(qiu)秋(qiu)的转型之路》

新(xin)媒(mei)体编辑：梁(liang)益畅 李炜（实(shi)习）