文/羊城晚(wan)报记者 刘星彤 图/景区(qu)提供（另署名除外）

新年伊始(shi)，岁序更新。在2025乙巳蛇年来临之际，作为春(chun)节“申遗成功”后的首个春(chun)节黄金周，“文化新赏 享地(di)道(dao)中国(guo)年”成为这个寒假春(chun)节国(guo)内游的最强关键词。

一场“南北互换”的旅游过(guo)年新风尚悄然开启。为迎接新岁，众多“老广”前往“向往的北方”，去(qu)打卡不一样的“北方年”“新年味(wei)”。

据广之旅预测，2025年与春(chun)节主题相关的旅游产品(pin)将受到(dao)追(zhui)捧，出(chu)游方式主张“全家总(zong)动员”，这将进一步促进地(di)域文化交流。

在北京人气最旺的文旅新地(di)标——北京环球度假区(qu)，大(da)片世界里(li)的“环球中国(guo)年”已经焕新启幕。自2022年以来，这一扎根中国(guo)传统、连接现(xian)代创意的季节性主题活动，用国(guo)际潮流IP、现(xian)代娱乐与传统中国(guo)传统节庆文化的巧妙(miao)搭建，为“老广”提供了与广式年俗截然不同的“新年味(wei)”，创造了在主题公园过(guo)年的仪(yi)式感，也(ye)引发人们对于(yu)“年味(wei)”的重新关注及(ji)探(tan)索。

今(jin)年，《功夫熊(xiong)猫》电影角色五侠(xia)之一——行事正义、柔(rou)中带刚(gang)的灵蛇接替“神龙大(da)侠(xia)”阿宝，成为北京环球度假区(qu)蛇年新春(chun)的主题形象，带领游客全情投入大(da)片世界里(li)的这场“年味(wei)畅游”。

大(da)片世界里(li)，唱响合家欢“年味(wei)”进行曲

随着“春(chun)节——中国(guo)人庆祝传统新年的社会实践”在近日被联(lian)合国(guo)教科(ke)文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，作为保护传统文化、传承(cheng)特色年俗的方式，春(chun)节的多样庆祝方式以及(ji)文化实践获得了全球认可(ke)，“申遗”成功更显著提升了游客在春(chun)节体验年俗活动的热情。

旅行社调查显示，“吃(chi)年夜(ye)饭(fan)”和“旅途团圆”成为广东游客关注度最高的两大(da)旅行体验。而在2025年寒假春(chun)节出(chu)游人群中，约80%为亲子家庭，合家欢的旅途乐趣成为人们普遍(bian)关注的焦(jiao)点。根据相关出(chu)游预测，今(jin)年寒假春(chun)节最受广东游客欢迎的国(guo)内旅游目的地(di)中，北京跻身前三，北京同时(shi)也(ye)成为寒假最受欢迎的亲子游目的地(di)。

在佛(fo)山工作的“90后”爸爸江先生准备在寒假带八岁的女儿去(qu)北京环球度假区(qu)，帮(bang)女儿“圆梦(meng)小黄人”。他表示，自己和太太对于(yu)“环球中国(guo)年”的兴趣更大(da)，太太同时(shi)还是一位铁杆“哈(ha)利·波特”迷，“希望这次旅行不仅能让我们全家人的春(chun)节更加有意义，也(ye)能在喜欢的主题景区(qu)尽情嗨玩”。

江先生说，由于(yu)假期有限，每年带娃出(chu)游的机会不多，因此会特别关注旅途中孩子的增广见闻，同时(shi)也(ye)希望兼顾大(da)人的兴趣喜好。在“环球中国(guo)年”主题活动中，他最期待的是打卡“年来啦！”新春(chun)特别演(yan)出(chu)。“去(qu)年就在网上刷到(dao)过(guo)演(yan)出(chu)视频，表演(yan)形式非常走心，它(ta)用创意融合了中国(guo)传统文化和国(guo)际知名IP，欢乐、热闹中不乏感动，我觉得很适合春(chun)节热热闹闹的气氛，歌词也(ye)很上头(tou)，一家人一起唱起来，会让小朋友对‘年’形成自己个性化的认知。”

2022年以来，北京环球度假区(qu)连续推出(chu)四届“环球中国(guo)年”主题活动，以独特方式庆祝中国(guo)春(chun)节，营造了“主题公园过(guo)大(da)年”的浓厚仪(yi)式感。这一活动使北京环球度假区(qu)成为新春(chun)欢聚的热门(men)城市地(di)标，更引发不少“老广”对于(yu)在雪天打卡“环球中国(guo)年”的执念。“我准备看天气预报随时(shi)订票，在最可(ke)能下雪的那几天去(qu)打卡。”游客小旭认为，雪中游园会让“仪(yi)式感”倍增。

据悉，“环球中国(guo)年”期间，从(cong)重磅演(yan)出(chu)、遍(bian)布园区(qu)的新年主题装饰、明星角色互动到(dao)佳(jia)肴年货等，整(zheng)个环球度假区(qu)化身为融合传统民(min)俗与现(xian)代创意的新春(chun)年味(wei)盛宴，呈现(xian)给观(guan)众。其(qi)中，环球中国(guo)年新春(chun)特别演(yan)出(chu)——“年来啦！”凭借“降伏年兽，红火过(guo)大(da)年”的中国(guo)年故事、14位国(guo)际明星角色与数十名演(yan)员的联(lian)袂出(chu)演(yan)、凸显中式美学韵味(wei)的舞(wu)台设计，引发如潮好评，很多游客在社交媒体平台留言：“环球是懂中国(guo)年的！”“CNY果然适合中国(guo)宝宝体质！”“此刻(ke)想来北京的心情到(dao)了顶点！”

不仅如此，新春(chun)特别演(yan)出(chu)“年来啦！”今(jin)年还新增了“方言说唱”，创意十足。在中国(guo)这片广袤土地(di)上，每一种方言都承(cheng)载着一份独特的文化底蕴。在演(yan)唱原创歌曲《红红火火朱利安国(guo)王》时(shi)，演(yan)员在原普通话(hua)的基础上，穿(chuan)插地(di)道(dao)四川、湖北方言说唱；在“记者现(xian)场播报”环节，穿(chuan)插东北、山东、陕西方言，引发台下五湖四海游客的共鸣(ming)，在方言里(li)品(pin)味(wei)浓浓年味(wei)，纷纷评价“年味(wei)十足，热火朝天”。

“这场演(yan)出(chu)就像是一顿(dun)丰盛的年夜(ye)饭(fan)，我们将经典(dian)的中国(guo)元(yuan)素与电影角色相结合，展现(xian)浓浓的年味(wei)。”北京环球度假区(qu)娱乐团队演(yan)艺导(dao)演(yan)潘赫表示，新春(chun)特别演(yan)出(chu)“年来啦！”不仅是要满足观(guan)众的娱乐需求，更要带给大(da)家满满的幸福感和“年味(wei)回忆”——在大(da)片世界里(li)一边享受现(xian)代娱乐，一边感受传统文化和节日带来的温馨喜悦，这一奇妙(miao)融合，完美契合了年轻人对于(yu)传统节日的新期待。

“近几年的寒假和春(chun)节，北京环球度假区(qu)已经成为广东游客进京旅游打卡的热门(men)目的地(di)，尤其(qi)吸(xi)引了不少新一代的家长带孩子前去(qu)体验。”广之旅相关负(fu)责人告诉记者，亲子客群作为寒暑假主要的出(chu)游人群，对于(yu)旅途的体验感和教育意义相当重视，带有亲子互动和实践性的旅游产品(pin)往往更受欢迎——带娃去(qu)“大(da)片世界”里(li)撒欢兼顾传统文化传承(cheng)，在玩乐中一同感受传统节日的魅力，无疑是最好的家庭游体验。

一起出(chu)发，刷新对“年”的记忆

近几年，在春(chun)节来临之际，不少年轻人会选择带上父母一同前往北京环球度假区(qu)，过(guo)一个大(da)片世界中的特别新年，收(shou)获家庭团聚不一样的仪(yi)式感。

生于(yu)千禧年的广州游客安小姐每年春(chun)节都会陪(pei)伴父母外出(chu)旅行。去(qu)年夏天，她在广州举行的一场北京环球度假区(qu)大(da)湾区(qu)游客见面会上，偶遇了功夫熊(xiong)猫阿宝“本尊”，并与之互动拍照。“非常满足、治愈。当时(shi)我就想，如果能带爸妈一起去(qu)打卡，应该会很有意义。显然，‘环球中国(guo)年’是个绝佳(jia)的机会。”

安小姐认为，“环球中国(guo)年”活动不仅是一种新的新年庆祝方式，还可(ke)以让父母体验到(dao)传统文化在现(xian)代社会中的新活力，“我希望他们能够更好地(di)理解我的兴趣爱好，并且通过(guo)这种方式拉(la)近我们之间的距(ju)离。”

最令她期待的是与父母一同探(tan)索园区(qu)各种新颖有趣的沉浸式体验项目：“我很想看到(dao)他们对新鲜事物会作出(chu)怎样的反应，希望他们可(ke)以和我一样，共同感受新事物。”对安小姐来说，这样的旅程不仅仅是一次简单的旅行，更是一段珍贵的年味(wei)记忆。

在北京第二(er)外国(guo)语学院中国(guo)文化和旅游产业研究(jiu)院教授吴丽云看来，国(guo)际主题公园热衷(zhong)于(yu)打造“年味(wei)”主题活动，将自身IP文化与春(chun)节文化深度融合，用深层次的文化体验唤醒人们对“年”的全新期待，这一产品(pin)和服务创新方式，是其(qi)在地(di)化的生动呈现(xian)，“尤其(qi)是在春(chun)节成为世界级非遗的背景下，打造这样的富有年味(wei)的主题活动更具意义。”

官(guan)方数据显示，开业三年多以来，北京环球度假区(qu)共上演(yan)超过(guo)1万场季节性活动、演(yan)出(chu)，累计演(yan)出(chu)时(shi)间超过(guo)4100小时(shi)。这些结合了季节特色与潮流娱乐元(yuan)素的体验，让“重返”“追(zhui)更”成为游客的“念想”，见证了主题公园持续不断的新鲜感。

吴丽云认为，借助中国(guo)文化开展相应的主题活动，让主题公园能够迅速构建起与游客的情感与文化链接，符合其(qi)产品(pin)常变常新、保持持久(jiu)吸(xi)引力的法(fa)则(ze)。这当中，结合了中国(guo)文化底蕴及(ji)特色节庆资源开发的产品(pin)，更是对中国(guo)文化的再次传播推广，“在国(guo)风、国(guo)潮等传统文化备受年轻人欢迎的当下，年味(wei)主题活动能更好地(di)契合年轻人的消费需求，有助于(yu)增强国(guo)民(min)文化自信(xin)。”

年轻人扎堆到(dao)主题公园里(li)过(guo)大(da)年，吴丽云认为这一消费现(xian)象值得肯定，“主题公园通过(guo)年味(wei)主题活动，让更多的中国(guo)人回味(wei)起小时(shi)候、记忆中的年味(wei)，这是一种非常好的非遗体验方式。同时(shi)也(ye)为主题公园增加了新的产品(pin)项目，增强新的吸(xi)引力，一举多赢。”