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动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售及海外）目前(qian)已突破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随之火热出圈，那就是与电影IP相关(guan)的文创产品。这个市场火爆到什么(me)程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽(jin)管已经上映近一个月，在各大影院里，前(qian)来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝。
走出电影院，直(zhi)呼“看不够”的观众把观影过程中(zhong)积蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周(zhou)边文创产品上。与哪吒相关(guan)的衍生文创品一上架就销售一空。
在各大潮玩门店里，记者观察了一下，几乎(hu)十个顾客中(zhong)八个都在问哪吒手办。
消费者：我就想来买大藕（哪吒），差不多6月份才会(hui)发货。
消费者 赵女士(shi)：在网上看手办特别火，我就想看看它具(ju)体是什么(me)样，觉得确(que)实挺可爱的。
为了让产品能(neng)与消费者有更强(qiang)的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。
泡泡玛特国际集团副总裁(cai) 陈晓芸：开发过程经历(li)了一年(nian)半的时(shi)间，都是在以“还原”为核心做(zuo)创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小道具(ju)和人物的形象设计做(zuo)了融合，这些精(jing)巧(qiao)的设计都给我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关(guan)搜索累计超(chao)过1千万(wan)人次，最高(gao)单(dan)日超(chao)80万(wan)人在线搜索哪吒周(zhou)边商品。截至(zhi)2月22日，哪吒相关(guan)商品成交额超(chao)过2.4亿元人民币。
塑料主(zhu)义手办联合创始人 马(ma)川：销量直(zhi)接受到影片热度的影响，我们手办的销售也是超(chao)出我们的预期。
“哪吒专线”上线 潮玩踏上流量“风火轮”
当前(qian)，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至(zhi)设置了专门生产哪吒周(zhou)边产品的“哪吒专线”，应对(dui)“爆单(dan)”热潮。
早上七点，当记者来到湖(hu)南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时(shi)，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天(tian)有约25万(wan)个手办从(cong)工厂发往(wang)全国各地。
湖(hu)南桑(sang)尼森迪玩具(ju)制(zhi)造有限公司董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能(neng)够更加快速地进入市场。
产能(neng)产量持续提升，企业又放(fang)开手脚开辟了新的售卖渠道。
湖(hu)南桑(sang)尼森迪国际文化传媒(mei)有限公司电商部部长 王中(zhong)林(lin)：我们首场直(zhi)播就突破了1000万(wan)元，目前(qian)我们单(dan)场最少能(neng)维持800万(wan)元的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前(qian)就购买了版权，投资扩充了产能(neng)，正是多方提前(qian)布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。
湖(hu)南桑(sang)尼森迪玩具(ju)制(zhi)造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中(zhong)国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信(xin)的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像在北(bei)美、东(dong)南亚现在的市场呼声(sheng)也特别大。现在终于有了中(zhong)国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内人士(shi)预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能(neng)不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中(zhong)国的潮玩手办产业已经形成了一条从(cong)设计到生产、销售的完整产业链。
在北(bei)京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到周(zhou)末就已经人潮涌动，还有不少外国游客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊喜了，我们专程到乐园买这里的产品，因为产品都太可爱了。
在乐园里，消费者不仅可以买到不少限量款式，还能(neng)体验到围绕(rao)潮玩形象打造的演出和餐(can)饮等多种业态。
泡泡玛特国际集团副总裁(cai) 陈晓芸：玩具(ju)和零(ling)售只是一个起点，城市乐园其实是我们在线下场景(jing)的一个创新尝试，让这些IP跟你有更多的情感链接和互动。
陈晓芸告诉记者，在他们的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者的喜爱，目前(qian)企业已经在全球30余个国家和地区共开设超(chao)过500家线下门店。
那么(me)这些爆款的潮玩手办有怎样的身份密码呢？当我们用人工智能(neng)软件对(dui)这些产品进行拍照扫描时(shi)，得到了一个共同的数字编(bian)码——5249。
按照国民经济行业分类来看，5249代表(biao)着零(ling)售业下的其他文化用品零(ling)售，让消费者爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背(bei)后是156个文化产业的行业分类，这两年(nian)由(you)于文化产业的蓬(peng)勃发展，各项数据都走出了向上向新的态势。
2024年(nian)末，规模以上文化企业达到7.8万(wan)家，是近年(nian)来规模以上文化企业数量增(zeng)长最快的一年(nian)，而规模以上文化企业营业收入超(chao)过14万(wan)亿元，产业规模实现历(li)史新高(gao)。还有就是发展势头强(qiang)劲的文化新业态，在2024年(nian)实现营业收入5.9万(wan)亿元。
国家统计局社科文司文化产业处处长 张鹏(peng)：我国文化产业现在正在向增(zeng)总量、提效益和优结构方向发展。新业态特征较为明显的，比如《哪吒》的出品方，都属于我们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对(dui)规模以上文化企业营业收入增(zeng)长贡献已经达到三分之二左右，未来文化产业发展将会(hui)有更多的期待。
文/总台央视记者 王琰(yan) 刘颖(ying) 吴昊 杨曜语(yu) 黄玮
编(bian)辑/刘忠禹