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【光明时评】
作者:白宇飞、冯珺(分别(bie)系北京体育大学管(guan)理学院教授,北京体育大学管(guan)理学院副教授)
当(dang)前,中国户外运动已进入黄金发展期,户外运动产业在体育产业中的占比接近60%,参与人数超过4亿,户外运动目的地建设成为推动中国新型城(cheng)市(shi)化进程的又一着力点。近期,国家发展改革委、国家体育总局(ju)发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见(jian)》中明确提出“到2030年,建设100个左(zuo)右(you)高质量户外运动目的地”,进一步(bu)凸显了户外运动发展的战略(lue)性(xing)地位,为目的地城(cheng)市(shi)提升(sheng)发展品质、树立新形象带来重要机遇。一些城(cheng)市(shi)可借力户外运动资源的适配利用、户外运动场地的灵活开(kai)发以及户外运动业态的多元构(gou)筑,不断培育差异化优(you)势、凝聚城(cheng)市(shi)品牌势能。
户外运动资源推动城(cheng)市(shi)形象提升(sheng)的路(lu)径涵盖了优(you)势挖掘、产业增值(zhi)、生态反哺及品牌溢价等环节。具体而言,城(cheng)市(shi)形象提升(sheng)始于对自身禀赋的精准识别(bie)与开(kai)发,并通过“体育+”强化城(cheng)市(shi)功能价值(zhi),推动产业结构(gou)从传统资源依赖向绿色经济主导转型,最终(zhong)借助户外运动资源实现品牌重塑(su)。东北地区具有发展冰(bing)雪运动的显著优(you)势,在“冰(bing)天雪地也是(shi)金山银山”的理念指引下,哈尔滨建成目前亚洲(zhou)最大、冰(bing)上运动项目最全、纯(chun)体育元素的80万平方米(mi)室外公益冰(bing)场,打造了城(cheng)市(shi)发展的冰(bing)雪文化“金名片”。西南地区海拔变化丰富、降水(shui)充沛,贵州六盘(pan)水(shui)深挖当(dang)地“夏凉冬雪”的独特气候与地理优(you)势,全力打造“户外+文旅”优(you)质旅游城(cheng)市(shi)目的地,实现了从“江南煤都”到“中国凉都”的成功转型。在“绿水(shui)青山”的品质滋养下,户外运动与属地禀赋深度结合(he),为城(cheng)市(shi)形象增添了个性(xing)化气质与标签。由此(ci)可知,通过因(yin)地制(zhi)宜的方式充分盘(pan)活与利用户外运动资源,以“绿水(shui)青山”滋养城(cheng)市(shi)品质,是(shi)推动城(cheng)市(shi)建设的重要方式。
场地设施建设是(shi)发展户外运动的硬件(jian)基(ji)础,也是(shi)提升(sheng)城(cheng)市(shi)公共服务能力的重要途(tu)径,更是(shi)驱(qu)动城(cheng)市(shi)经济、文化、生态多维发展的战略(lue)性(xing)引擎。在传统城(cheng)市(shi)化视域下,地标性(xing)建筑和规(gui)模(mo)经济往往发挥先导作用。随着户外运动蓬勃发展,位置和功能相对分散的城(cheng)市(shi)“金角(jiao)银边”空间开(kai)发价值(zhi)和重要性(xing)日益提升(sheng)。通过科学规(gui)划山地、水(shui)域、空域等户外资源,不仅能够激(ji)活城(cheng)市(shi)闲(xian)置空间与潜在禀赋,更可凭借人流(liu)的聚集、产业的融合(he)和品牌的塑(su)造为城(cheng)市(shi)注入可持(chi)续发展新动能,形成由户外运动设施建设,到体育产业链条延伸,再到城(cheng)市(shi)综合(he)竞争力提升(sheng)的发展闭环。从青岛齐(qi)鲁康体公园、太平角(jiao)公园“厚植”体育功能,到重庆渔人湾(wan)码(ma)头附近的自然滩涂“变身”囊括骑行(xing)道、潮流(liu)运动场、亲子游乐场的N37桥(qiao)角(jiao)夜光营地,再到长沙、西安等多个城(cheng)市(shi)立交桥(qiao)下“生长”出的网红运动打卡地,户外运动场地设施建设通过对“金角(jiao)银边”的开(kai)发利用活化城(cheng)市(shi)空间,已成为支撑城(cheng)市(shi)换新颜、添活力、增动能的重要力量。
在户外运动促进城(cheng)市(shi)发展,塑(su)造城(cheng)市(shi)新形象的过程中,产品与服务的业态丰富化和多元化是(shi)支撑全国户外大市(shi)场良性(xing)发育的关键。如今,传统户外产业千(qian)篇一律(lu)的“装备购买+场地使用”模(mo)式正在被新兴市(shi)场活动解构(gou)和再定(ding)义,户外爱好者不再满足于目的地的单一运动功能,而是(shi)更倾向于追求深度参与户外运动的复合(he)体验。面对需求变革,城(cheng)市(shi)发展可以锚定(ding)符合(he)自身比较优(you)势的产品和服务供给,以错位竞争和借位合(he)作发挥“长板效应”,实现百花齐(qi)发、美美与共的城(cheng)市(shi)新生态。如成都麓客(ke)岛将冲浪(lang)、赛艇、滑雪、露(lu)营、动物农场、艺术市(shi)集等相结合(he),以“户外+商展”模(mo)式培育出城(cheng)市(shi)体旅服务综合(he)体典范,为成都打造“世界赛事名城(cheng)”的建圈强链工作贡(gong)献了户外产业力量。户外运动产品与服务的创新变革,使目的地城(cheng)市(shi)能够筑牢户外产业链的不同生态位,进而彰显其差异化形象与独特的吸引力。
《光明日报》(2025年02月24日 02版)
责任编辑:向勤如(EN006)