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羊城晚报记者 周欣怡
【开栏语】
近两年，文旅市场持续火爆，多点开花。近日，国务院办公厅印发《关(guan)于进一步培育新增长(chang)点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文化与旅游消费正成为新的经济增长(chang)点。在“请到广东过大年”的热潮初起之时(shi)，2025年广东省两会期间，羊城晚报策划推(tui)出(chu)《繁荣粤文旅》系列报道(dao)，邀请相关(guan)领域人大代(dai)表，探秘岭南(nan)文化及文旅产业的深(shen)度连接点，探究(jiu)广东文旅未来的发展空间。
建(jian)设(she)更高水平文化强省、旅游强省等(deng)内容写进了今年的省政府(fu)工作报告(gao)。
省两会期间,羊城晚报记者采访了来自广州、佛山文化机构的人大代(dai)表，结合他们的工作实践和感受，揭秘文化遗产保护活化与文旅产业繁荣的“双赢”密码。
引入社(she)会力(li)量，带动实际(ji)收益
2024年11月，《广东省历史文化名城名镇名村保护条例（草(cao)案修改稿征(zheng)求意见稿）》（以(yi)下简称“条例”）全文公布，正式公开征(zheng)求意见。省人大代(dai)表、广东民间工艺博物馆馆长(chang)黄海妍根据自身调研的经历和感悟(wu)，对条例提出(chu)了更细化的建(jian)议。其(qi)中就包括(kuo)探索引入社(she)会力(li)量，依法参与对历史文化街区、历史建(jian)筑、非遗的保护利用和活态传承工作。
据黄海妍介绍，2024年，广东省出(chu)台(tai)了新修订的《广东省公共文化服(fu)务促(cu)进条例》，广州市政府(fu)也颁布了《广州市关(guan)于推(tui)动社(she)会力(li)量参与公共文化设(she)施运营的实施办法》，这些都在鼓励社(she)会力(li)量，即第三方机构依法投(tou)入到公共文化服(fu)务的运营工作中。
以(yi)陈家祠为例，作为岭南(nan)文化的一张璀(cui)璨(can)名片，随着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠客流量屡创新高。黄海妍介绍，2023年入馆参观人数(shu)为181万余人次，在2024年则达到了256.9万人次，同比上涨(zhang)41%，文创产品销售额(e)也有(you)了较大突破。陈家祠“顺势而为”，积极引入社(she)会力(li)量投(tou)入运营工作，举办各类展览、邀请非遗传承人现场进行展演展销、开发新的文创产品、推(tui)出(chu)收费讲解(jie)服(fu)务等(deng)方式，不仅提升了自身的文化影(ying)响(xiang)力(li)，还带动了实际(ji)收益和相关(guan)产业的发展，实现了经济与文化的“双赢”。
“这要求公共文化机构与第三方机构通力(li)合作，充分研究(jiu)受众需求，提升服(fu)务品质。文化机构需要持续挖掘既有(you)的历史文化资源，做(zuo)好解(jie)读，讲好故(gu)事，创新思路，才能产出(chu)观众喜(xi)闻乐见的‘爆款(kuan)’产品。”黄海妍强调。
文化内涵“借东风”深(shen)入人心
来佛山感受岭南(nan)民俗，必逛(guang)祖庙。据省人大代(dai)表、佛山市祖庙博物馆馆长(chang)凌建(jian)介绍，近年来，祖庙博物馆在活化利用现有(you)历史文化资源方面(mian)取得了显著成效，“佛山祖庙非遗与旅游融合发展”项目也曾入选全国文化遗产旅游“百强案例”。
始建(jian)于清顺治(zhi)十五年的祖庙万福台(tai)，是华南(nan)地区保存(cun)最(zui)完整、装饰最(zui)堂皇、规模最(zui)大的古戏台(tai)。凌建(jian)介绍，每逢农历初一和十五、周六日和节假(jia)日，万福台(tai)都会为观众带来粤剧展演。作为广东醒狮的传承基地，祖庙博物馆每天安排三场醒狮展演。此外(wai)，博物馆结合佛山咏(yong)春拳、木版年画、佛山剪纸(zhi)等(deng)非遗项目，策划多个临时(shi)展览，持续提升观众非遗传承意识。
“2024年，祖庙博物馆的游客数(shu)量显著增长(chang)，达到了303万人次，同比增长(chang)了26.5%。客流量带来了总体门票的收入，文创收入也实现了逾20%的增长(chang)。更可喜(xi)的是，岭南(nan)文化的深(shen)厚底蕴也随之走进广大市民游客的心间。”凌建(jian)欣慰地说道(dao)。