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场景(jing)丰富多元
8天接待(dai)游客超(chao)61万人次，单日入园游客数量突破10万人次！这个冰雪季，哈(ha)尔滨(bin)冰雪大(da)世界作为享誉海内外(wai)的冰雪旅游目的地(di)人气爆棚，热(re)度(du)不断攀升。
整个黑龙江，冰雪旅游热(re)辣滚烫。在刚刚过去的春节假(jia)期，黑龙江全省累计接待(dai)游客2626.3万人次，实现游客花费(fei)336.5亿元，分别同比增长18.3%、23.8%。
早上6点，严寒中，哈(ha)尔滨(bin)道里区(qu)红专街早市上人来人往，一片红火。热(re)气腾腾的大(da)包子、香喷喷的油炸糕、馅儿鲜(xian)上头的牛肉饼……吸引着美食爱好者品(pin)尝打(da)卡；入夜后，哈(ha)师大(da)夜市气温骤降(jiang)，但却依然人头攒动、烟火升腾，各式美食档口(kou)前(qian)都排着长队。
延续冰雪消费(fei)热(re)度(du)，丰富消费(fei)业态(tai)。在上一个冰雪季，黑龙江省海林(lin)市横道河子镇火爆出圈，接待(dai)游客52万人次，民宿、旅拍、咖啡馆如(ru)雨(yu)后春笋般在横道河子的大(da)街小巷涌现。“我投资的两个店铺(pu)都是去年7月份开业的，民宿预订非常火爆，咖啡店每天也是顾客不断。”横道河子民宿老板宋智慧说。
走进中国雪乡景(jing)区(qu)，如(ru)梦似幻的雪蘑菇、雪蛋糕、雪房子，搭配串串红灯笼，相映成趣。在这些场景(jing)中，随处可见穿着大(da)花袄和民族服饰(shi)的游客在摄影师的指导下打(da)卡拍照。“感觉(jue)像闯入了童话王国，整个人沉浸其(qi)中，太享受这种奇妙的氛围了。”穿着公主风服饰(shi)、正在旅拍的广东游客张玉莹说。
随着冰雪旅游项目的提档升级，黑龙江冰雪消费(fei)结(jie)构也在持续优化。过去，游客消费(fei)主要集(ji)中在门票、交通以及住宿等方面，如(ru)今(jin)，冰雪体验项目、特色(se)餐饮、文创产品(pin)等消费(fei)占比显著提升。
借哈(ha)尔滨(bin)第九届(jie)亚冬会举办的东风，冰雪运动和冰雪旅游相关产业有力(li)推(tui)动着黑龙江省的冰雪消费(fei)，促进冰雪经济繁荣发展。记(ji)者看到，在位于哈(ha)尔滨(bin)中央大(da)街的一家亚冬会特许商品(pin)销售门店里，前(qian)来购买含有亚冬会元素的冰箱贴、纪念币、徽章、玩(wan)偶、水杯等创意商品(pin)的消费(fei)者络绎不绝。
“滑雪场每月接待(dai)游客量在6000人次左(zuo)右，为了让游客有更好的体验，雪场更新了全部(bu)滑雪服，增加、维护了护具、雪具，还增设了咖啡屋，保证游客在滑雪场吃好住好玩(wan)好。”牡丹江海林(lin)市威虎(hu)山横道滑雪场总经理王逸天说。
服务能力(li)提升
近期，《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激(ji)发冰雪经济活力(li)的实施方案》印发，提出要广泛开展群众性冰雪运动、促进冰雪经济区(qu)域协调发展、传承冰雪文化、优化冰雪旅游产品(pin)、丰富冰雪消费(fei)产品(pin)、推(tui)进冰雪装备器材等产业高质量发展。
坐拥文化和自然双重资源(yuan)的海林(lin)市抓住机遇，充分发挥冬季资源(yuan)禀赋和“林(lin)海雪原”品(pin)牌优势，全域布局冰雪产业，不断丰富消费(fei)业态(tai)，推(tui)动冰雪经济成为县域经济新增长点。
潜在的消费(fei)市场吸引了许多年轻(qing)人到海林(lin)市横道河子创业。在横道河子老街的一家写真馆，顾客络绎不绝。“我和朋友们都觉(jue)得横道河子景(jing)色(se)很适合做旅拍，团队6个人都是‘90后’，一起开了这家小店。”来自四川(chuan)的林(lin)茜(qian)说。据介绍，目前(qian)旅拍正火，许多游客人未到就(jiu)先预约好了拍摄时间。
面对新业态(tai)激(ji)发的新一轮冰雪消费(fei)热(re)潮(chao)，黑龙江省正不断提升冰雪经济承载和服务能力(li)，推(tui)动基础设施、冰雪消费(fei)项目提档升级，提升冰雪产品(pin)供给能力(li)，引领冰雪经济高质量发展。哈(ha)尔滨(bin)市推(tui)出冰雪消费(fei)新场景(jing)，以“道外(wai)时光，百年记(ji)忆”为主题，在巴洛克街区(qu)打(da)造“尔滨(bin)故事”沉浸式文旅新地(di)标，挖掘哈(ha)尔滨(bin)百年历史中的各个重要节点；尚志市积极探索“冰雪+民俗”创新融合模式，打(da)造多样化的旅游项目，亚雪沿线三村改造工程既保留了浓(nong)郁(yu)的民俗风情，又具备现代化的旅游设施；伊春市围绕“冰雪森林(lin)·童话伊春”主题，创新设计冰雪萌宠互动、寒地(di)温泉、森林(lin)桑拿、冬捕冰钓(diao)、雪地(di)音乐节、灯光秀、烟花秀等冰雪旅游产品(pin)，促进“赛事+旅游+经济”融合发展……
此外(wai)，为了给消费(fei)者带(dai)来更丰富的体验，黑龙江省连年实施冬季冰雪旅游“百日行动”，通过丰富产品(pin)全要素全链条供给，深化多层次多业态(tai)融合创新，不断焕新升级旅游服务品(pin)质，持续擦亮“冰雪之冠(guan)·大(da)美龙江”的冬季旅游品(pin)牌。
持续做优做强(qiang)
在巍峨壮丽的完达山山脉脚下，佳(jia)木斯市郊区(qu)敖(ao)其(qi)湾(wan)滑雪场内上演着速度(du)与激(ji)情；作为中国冰灯艺术的发源(yuan)地(di)，哈(ha)尔滨(bin)兆麟公园的第五十一届(jie)冰灯艺术游园会美轮美奂……作为冰雪资源(yuan)大(da)省，黑龙江省冰雪经济发展优势明显。
在政策引领、创新驱动下，近年来黑龙江的冰雪消费(fei)场景(jing)不断涌现，依托(tuo)丰富的冰雪资源(yuan)，除传统的冰雪大(da)世界、亚布力(li)滑雪场等景(jing)点外(wai)，还推(tui)出了创意冰雪主题乐园、冰雪温泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅游项目。游客们可以在这些场景(jing)中尽情体验冰雪带(dai)来的乐趣，感受黑龙江独特的冰雪魅力(li)。
哈(ha)尔滨(bin)新区(qu)沿江规划(hua)了“尔滨(bin)之心欢乐岛”，岛内心形景(jing)观遍布，各类拍照打(da)卡地(di)有100多处。透(tou)过心形门望去，欢声(sheng)笑语中，人们展露着欢快的笑容，情侣们举着手机，即使手冻得通红也要记(ji)录下幸福快乐的时刻(ke)。“我们是慕名而来的，之前(qian)在网上看图(tu)片觉(jue)得很有意境，没想到实景(jing)更美，真的不虚此行！”安徽游客刘明说。
冰雪文化的融入，为黑龙江的冰雪消费(fei)增添了更为丰富多元的色(se)彩与活力(li)。喝(he)一杯鲜(xian)酿格瓦斯，吃一根马(ma)迭(die)尔冰棍，再排队买个大(da)列巴，在哈(ha)尔滨(bin)中央大(da)街，游客们在欣赏冰雕(diao)雪塑与欧式风情时，还可以品(pin)尝到地(di)道的当地(di)美食，全方位感受浓(nong)郁(yu)而独特的冰雪文化氛围。
近日，黑龙江省明确(que)提出加快发展冰雪经济。提出举办青少(shao)年冰雪运动会、大(da)众速度(du)滑冰挑战赛、冰上龙舟等群众性冰雪赛事活动300场以上，并联合银(yin)联、美团、携(xie)程、飞猪等平台推(tui)出“冰雪燃动龙江”“百亿补贴天天省”“惠游冰雪季”等系列补贴活动。同时，鼓励各地(di)推(tui)出便捷(jie)出行、酒店入住优惠、景(jing)区(qu)门票减免等联动优惠举措，促进冰雪消费(fei)。 （经济日报记(ji)者 马(ma)维维）