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央视网消息（焦点访谈）：2025年春节假期(qi)过(guo)去了，作为春节申遗(yi)成功后的首个长假，这次的假期(qi)足足8天(tian)！您是不是也按捺不住出(chu)游的心，加入(ru)了这场(chang)文旅(lu)狂欢？黑龙江的冰雪世界和亚冬(dong)会一起嗨翻冬(dong)日；漳州古城，非遗(yi)手作老少咸宜；北京(jing)庙(miao)会，年味儿浓得像陈酿；殷墟博物馆，一步千年穿越到了殷商(shang)。全国各地，文旅(lu)活动简直热闹到飞(fei)起！就在春节前夕，国家发布了《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅(lu)游消费的若干措施》，这一系列政策，就像给文旅(lu)市场(chang)又打了一剂 “强心针”。里面到底包(bao)含了哪些大招，能让文旅(lu)消费再上(shang)一个怎样的台阶？咱们今天(tian)就来一探究竟。
今年春节假期(qi)，文旅(lu)市场(chang)人气旺(wang)盛，国内出(chu)游人次超(chao)过(guo)5亿。冰雪游、年俗游、县域游、入(ru)境游等，个个火热。各地也使出(chu)浑身解数，招揽游客。
黑龙江结(jie)合亚冬(dong)会，推出(chu)“逐梦亚冬(dong)”等主题旅(lu)游产品，冰雪魅力(li)再上(shang)台阶。北京(jing)的庙(miao)会、灯会人头攒动，满满的年俗风情。在四川(chuan)阿坝州桃坪村，古老的羊皮鼓舞(wu)等一系列非遗(yi)展演，让游客感受(shou)传统(tong)文化(hua)的味道(dao)。在深圳，机器人装扮的小狮子(zi)与传统(tong)醒狮共同起舞(wu)，科技范(fan)儿吸足眼球。在河南洛阳老君山，火红的灯笼组成“春节”字样，游客仿佛置身童话世界。
为了更好满足人民群众多样化(hua)、多层次、多方(fang)面的精神文化(hua)需求，日前发布的《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅(lu)游消费的若干措施》，从丰富消费惠民举措等6个方(fang)面提(ti)出(chu)了18项(xiang)具体措施。在春节前后举办全国春节文化(hua)和旅(lu)游消费月、非遗(yi)展示展演展销等活动正(zheng)是其(qi)中之一。
中国旅(lu)游研究院院长戴(dai)斌：“今年春节和2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬(dong)会，我们过(guo)了第一个非遗(yi)年，各地从我们监测的数据来看，广大城乡居民参与旅(lu)游的积极性空前高涨，这个时候文件出(chu)台可(ke)以(yi)说正(zheng)逢其(qi)时。第一，从我们的发展环境上(shang)讲，营造了一个更加有利于(yu)旅(lu)游业(ye)发展的制度环境和社会氛围(wei)；第二，有效(xiao)调(diao)动了社会各界发展旅(lu)游的积极性。”
近年来，文旅(lu)消费成为推动消费升级(ji)、促进经济(ji)增长的重要引擎(qing)。2024年，国内出(chu)游人次56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出(chu)游总(zong)花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文旅(lu)业(ye)相关支(zhi)持政策的出(chu)台，将进一步激发消费增长新动能。
中国社会科学院旅(lu)游研究中心主任宋瑞：“文化(hua)和旅(lu)游消费跟(gen)其(qi)他(ta)消费相比有很多特点，比如消费类型比较(jiao)多、形式丰富、层级(ji)很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都可(ke)以(yi)参与其(qi)中，消费的弹性也比较(jiao)大，所以(yi)文化(hua)和旅(lu)游消费已经是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力(li)点。”
戴(dai)斌：“今天(tian)的旅(lu)游进入(ru)到了大众旅(lu)游全面发展新阶段以(yi)后，旅(lu)游的创造力(li)得到了极大迸发。当旅(lu)游的创造力(li)，特别是文化(hua)引领、科技赋能的创造力(li)被激发出(chu)来以(yi)后，旅(lu)游就不仅(jin)仅(jin)具有消费促进的作用，还有投资拉动的作用。所以(yi)旅(lu)游对经济(ji)增长，对社会发展所起到的作用也越来越大。”
亲(qin)子(zi)游有着巨(ju)大的市场(chang)潜力(li)，《若干措施》提(ti)出(chu)要优化(hua)亲(qin)子(zi)游乐服(fu)务，引导商(shang)场(chang)、景区(qu)等引入(ru)亲(qin)子(zi)乐园、手工坊(fang)等业(ye)态，鼓励酒店、民宿推出(chu)优质亲(qin)子(zi)房、儿童房等。
今年春节，吴洁带(dai)孩子(zi)来到了位于(yu)福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级(ji)文化(hua)生态保护区(qu)——闽南文化(hua)生态保护实(shi)验(yan)区(qu)的重要组成部分，有1200多年历史。在这里，母女俩共同体验(yan)了很多特色文旅(lu)项(xiang)目，比如旅(lu)拍亲(qin)子(zi)套餐，采(cai)用的就是近年来很出(chu)圈的福建“簪花围(wei)”民族特色装扮。
带(dai)孩子(zi)出(chu)游，吴洁希(xi)望(wang)既能让孩子(zi)学到东西，大人也能有相对舒适(shi)的体验(yan)，还可(ke)以(yi)和孩子(zi)多些互动。为了吸引更多亲(qin)子(zi)游客，漳州古城的商(shang)家们做了不少创新。
在香(xiang)薰店里自己动手制作香(xiang)薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演，在街边的摊位，家长和孩子(zi)还可(ke)以(yi)在老师傅的指导下学习如何拓印(yin)木版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗(yi)民俗表演等上(shang)百场(chang)演出(chu)，孩子(zi)们在家长陪伴下可(ke)以(yi)近距离体验(yan)传统(tong)文化(hua)。
如何更好地满足不同年龄群体的消费需求？除了亲(qin)子(zi)游，《若干措施》还提(ti)出(chu)要创新发展研学旅(lu)游，提(ti)升老年人文旅(lu)服(fu)务品质，推出(chu)更多适(shi)合老年人的文旅(lu)产品。
宋瑞：“不同年龄段的人对文旅(lu)产品的需求不一样，比如老年人喜欢地方(fang)戏，年轻人热衷于(yu)演唱会，所以(yi)从产品上(shang)来说，要适(shi)应不同年龄的消费需求，在这里面我觉得政策抓住了主要的消费群体。对于(yu)亲(qin)子(zi)市场(chang)，可(ke)能需要做到寓(yu)教于(yu)乐、质价相符；对于(yu)老年人市场(chang)可(ke)能要做到产品对路，另外服(fu)务要适(shi)老化(hua)；对于(yu)年轻人，我觉得可(ke)能最主要的还是要迭(die)代(dai)创新，包(bao)括现在的社交(jiao)传播都很重要。”
“跟(gen)着演出(chu)去旅(lu)行”“跟(gen)着影视去旅(lu)行”“跟(gen)着赛事去旅(lu)行”……近年来，人们对个性化(hua)、特色化(hua)文旅(lu)产品的需求越来越高，如何扩大特色优质产品供给？《若干措施》提(ti)出(chu)，丰富避寒(han)避暑旅(lu)居、冬(dong)日暖阳、滨(bin)海度假等特色产品。推出(chu)“跟(gen)着演出(chu)去旅(lu)行”等文化(hua)旅(lu)游套餐。在确保安全的前提(ti)下，鼓励打造多样化(hua)、差(cha)异化(hua)低空飞(fei)行旅(lu)游产品等等。今年春节，在海南三亚的蜈支(zhi)洲岛上(shang)，直升机低空游览就成了一个热门项(xiang)目。不少游客排着队，等待着从空中视角去感受(shou)这个热带(dai)海岛的美(mei)丽风景。
作为中国唯一的热带(dai)岛屿省份，海南具备得天(tian)独厚的优势，每年可(ke)供通航飞(fei)行的天(tian)数有300多天(tian)。从直升机观光、滑翔伞，到跳伞、动力(li)伞、热气球等，如今，海南不断探索的“旅(lu)游+低空”融合发展模式正(zheng)为游客打造更新鲜的体验(yan)感。
不仅(jin)仅(jin)是体验(yan)观光，今年春节，从广东湛(zhan)江来海南旅(lu)游的陈女士，回程(cheng)乘坐的也是一条(tiao)直飞(fei)低空航线。
海南亚太通用航空有限公司总(zong)经理何玉平：“国家对于(yu)低空经济(ji)的开放，对我们这个产业(ye)是一个促进和推动的作用，包(bao)括我们在周边飞(fei)低空旅(lu)游，像高空跳伞，包(bao)括体验(yan)飞(fei)行，都有可(ke)能会在低空经济(ji)的簇(cu)拥(yong)下慢慢活跃起来。”
如何更好地培育消费场(chang)景，也是《若干措施》关注的重点。
宋瑞：“针对消费场(chang)景，政策里面提(ti)了三类：第一是改造旧的，比如不管是闲置用房、传统(tong)上(shang)的一些商(shang)业(ye)综合体，把它改造成能够(gou)给人带(dai)来好的体验(yan)的消费空间；第二是去创造新的消费空间；第三是延长或者丰富夜间消费。我觉得这都是很有针对性的。”
关于(yu)打造新型消费场(chang)景，文件指出(chu)，支(zhi)持在文博场(chang)馆、景区(qu)等打造沉浸(jin)式体验(yan)空间。今年春节，来自河北的霍国保一家就在殷墟博物馆里沉浸(jin)式体验(yan)了一下商(shang)文明的魅力(li)。
如今，博物馆里过(guo)大年已经成了不少人的新选(xuan)择。位于(yu)河南安阳的殷墟博物馆平均每天(tian)的客流量都有12000多人。运用数字虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆为游客搭建了一个可(ke)以(yi)立体化(hua)感受(shou)文物魅力(li)的新空间。
通过(guo)裸眼3D技术，杜岭方(fang)鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商(shang)代(dai)珍(zhen)贵文物，生动地呈现在人们面前。为增加游客的参与和体验(yan)感，博物馆还设置了10多种人机交(jiao)互体验(yan)区(qu)。
为了更好地扩大服(fu)务消费，促进文旅(lu)业(ye)发展，《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅(lu)游消费的若干措施》还从创新产业(ye)政策、优化(hua)消费环境等方(fang)面作出(chu)部署，要求强化(hua)财政金融支(zhi)持、扩大文旅(lu)有效(xiao)投资、提(ti)升公共服(fu)务水平等等。
戴(dai)斌：“这个文件对于(yu)推动旅(lu)游业(ye)的高质量发展，浓厚社会发展旅(lu)游的氛围(wei)起到极大的促进作用。我对2025年旅(lu)游经济(ji)的主要指标、出(chu)游人数、旅(lu)游消费、出(chu)游距离、停(ting)留(liu)时间都充满乐观的预期(qi)。随着旅(lu)游消费的增长，必然会带(dai)动旅(lu)游投资的增长，进而带(dai)动整个旅(lu)游经济(ji)和整个经济(ji)体系的繁荣和发展。”
2025年文旅(lu)市场(chang)已经迎来了“开门红”，全民的参与热情也让我们看到了文旅(lu)产业(ye)满满的潜力(li)。将文化(hua)与旅(lu)游相结(jie)合，不仅(jin)丰富了旅(lu)游产品的文化(hua)内涵(han)，也大大了提(ti)升消费者的旅(lu)游体验(yan)。好好深挖文化(hua)宝(bao)藏，不断丰富产品、创新服(fu)务，努力(li)把文旅(lu)融合玩出(chu)花来，文旅(lu)消费的版图一定会越扩越大，给咱老百姓带(dai)来更多好玩的文旅(lu)消费场(chang)景，也为中国经济(ji)高质量发展加油(you)助力(li)。
责任编(bian)辑：刘琰(yan)(EN004)