具体而(er)言，《白皮书》的起(qi)草单位(wei)之一(yi)窝小芽在《中国儿童均衡膳食指导手册》中强(qiang)调“1357均衡膳食法则”，即一(yi)日三餐(加两点)，涵盖谷薯类、蔬(shu)菜水果类、动物性食物、大豆类及(ji)坚(jian)果、烹调油和(he)盐五大类食物，通过该(gai)组合，满足儿童对蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素和(he)矿(kuang)物质等七大营养素的需(xu)求。

除此之外，窝小芽也表示，还要根据婴童饮(yin)食的场景进行细分，筛选出(chu)仍未被满足的需(xu)求，来进行功能创新。

例如，针(zhen)对冬季易上(shang)火和(he)春(chun)节期间饮(yin)食繁(fan)杂的困扰，窝小芽近期开发(fa)了一(yi)款执行儿童饮(yin)料标准的果汁——窝小芽儿童金银花柚(you)子汁。窝小芽指出(chu)，市面上(shang)的传统(tong)儿童饮(yin)品多含(han)有(you)香精、色素、防腐剂、增稠剂等，并不能真正(zheng)满足孩子的需(xu)求。金银花柚(you)子汁遵循《儿童饮(yin)料》团体标准，配方仅含(han)水和(he)四种原料配比，不额外加糖，且添加95%以上(shang)原果汁，以洁净配方确保产品安全性。

值(zhi)得注意的是，窝小芽积极参与了“中国副食品流通协会”牵头的儿童饮(yin)料T/CFCA 0024团标起(qi)草制定，旨在为儿童饮(yin)料生产提供(gong)标准依据，规范儿童饮(yin)料产品。

不仅如此，窝小芽还基于目前市面上(shang)主(zhu)流DHA产品多为单一(yi)DHA藻油成分，而(er)同样重要的必需(xu)脂肪酸(suan)-ARA成分则被大部分品牌忽(hu)略(lue)的情(qing)况，创新性的推出(chu)更容易被肠粘(zhan)膜(mo)吸收的Sn-2 DHA藻油凝胶糖果；以及(ji)突破性的推出(chu)添加MLCT母乳结(jie)构脂的核(he)桃食用植物调和(he)油，尽可能提高食用过程中脂类营养素的吸收率。这两款产品均为国内(nei)首创，具有(you)行业颠覆性。

“为用户创造价值(zhi)”的研(yan)发(fa)理念不仅为窝小芽带来颠覆性的成果，也让(rang)其在差异化创新之路(lu)上(shang)稳步前行。

文化融合引领健康新风尚

除了精细化喂养的创新，近年来，在用户服(fu)务、营销策略(lue)、产品包装等方面，企(qi)业的创新也是如火如荼(cha)。

以产品包装举例，不论是跨界巨头还是行业新星，纷纷从可玩性、趣味性、互动性等方面着手，为婴童量身打(da)造一(yi)系列(lie)有(you)颜有(you)质、好吃好玩的趣玩礼盒。据业内(nei)人士称(cheng)，精美的包装是产品最好的说明书，能起(qi)到放大视觉(jue)差异、加速(su)购买决策、增加客户粘(zhan)性的作用。

值(zhi)得关(guan)注的是，窝小芽此次新品——儿童金银花柚(you)子汁的产品包装升级(ji)也是可圈(quan)可点。

据了解，为庆(qing)祝即将到来的乙巳蛇年春(chun)节，窝小芽特邀中国当代青年绘画艺术(shu)家许玉安联名合作，推出(chu)融合敦煌元素的礼盒，礼盒内(nei)包含(han)儿童金银花柚(you)子汁和(he)新年红包封皮等产品。

据许玉安解读，此次创作参考了敦煌藻井图中，绚烂夺目象征光明和(he)热烈的火焰(yan)纹(wen)，和(he)缥缈灵动表现生生不息生命力的云气纹(wen)，包装中通过两个“小芽”传递柚(you)子汁帮助降火的内(nei)容，来体现和(he)柚(you)子汁作为双(shuang)方的情(qing)感连接点，帮助小朋友相互传递彼此间的温暖。

此外，红包封皮融入了蛇的元素，叫“画蛇添福”。一(yi)方面是因为蛇年，蛇在中国传说中因为女娲蛇身的原因代表了生生不息的生命力；另一(yi)方面是联想到画蛇添足的成语，孩子的想象力是无穷且没(mei)有(you)条(tiao)条(tiao)框框的限制，以至于会“贴心”的给蛇加上(shang)脚。所以在画画的层面，为鼓励小朋友打(da)开束(shu)缚，去尽情(qing)思考和(he)创作，才有(you)了这样“谐(xie)音”的设计。

此次新年礼盒不仅为产品增添文化价值(zhi)，也体现了窝小芽品牌对市场趋势的深刻洞察和(he)对消费(fei)者需(xu)求的精准把握。

事实上(shang)，窝小芽从品牌诞生伊始，就非常重视文创与品牌的结(jie)合。目前，原创IP“窝小芽”除应用于在包装、食育产品包、线下活动方面，其《窝小芽食育历险记》等原创动漫绘本也在陆续发(fa)布。

对于其包装设计，其投资方不二资本相关(guan)人员曾公开表示：“不二资本看好窝小芽团队对产品力的理解，在产品理念、包装设计、IP属性方面都非常优秀。窝小芽团队的品类+自有(you)IP的双(shuang)轨模式(shi)让(rang)我们惊艳。

情(qing)绪溢价带来用户粘(zhan)性

窝小芽在创新方面的成功，除了近年来线上(shang)线下销售额的增长(chang)，在用户粘(zhan)性方面也得以体现。在此次窝小芽举办的新年礼盒的线下发(fa)布活动中，参与的亲子家庭远超(chao)预期。同时，在窝小芽活动发(fa)布的网络平(ping)台中，也不乏网友的积极评论和(he)期待，纷纷在留言板中喊话窝小芽，询问何时可前往网友的城市举办一(yi)场线下的活动。

对此，窝小芽也表示，在2025年还会有(you)线下和(he)用户链接的一(yi)些活动，届时将会有(you)类如非遗元素的传统(tong)节目，以此和(he)用户进一(yi)步拉近距离、链接和(he)沟(gou)通。此外，其还会在一(yi)些传统(tong)或者儿童相关(guan)的节日，产出(chu)一(yi)些和(he)传统(tong)非遗的联名产品，以通过品牌的力量，让(rang)非遗走进千家万户，焕(huan)发(fa)出(chu)新的生命力。

以上(shang)良好的用户互动，并非一(yi)日之功。据了解，从2015年开始，窝小芽创始人方秀娟在做(zuo)亲子餐厅时，通过营养知识和(he)辅食烹饪(ren)结(jie)合的形式(shi)，以及(ji)通过官方公号连续更新1000+原创食谱的方式(shi)，来积累种子用户并形成良性互动。

或也因此，窝小芽线下实体店的开设速(su)度(du)迅猛异常。2020年11月线下入驻店突破一(yi)千家，2021年超(chao)过一(yi)万家。

《2024母婴健康大会》公布数据显示，2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿(yi)元，预计2024年，中国“母婴行业”市场交易规模将超(chao)过4万亿(yi)元。以此来看，行业依旧保持向好态势，但企(qi)业品牌要想在激烈的市场中脱颖而(er)出(chu)，或许只有(you)不断提升创新能力才能立于不败(bai)之地。