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界面新闻记者 | 周(zhou)芳颖
界面新闻编辑(ji) | 楼婍沁
界面新闻记者 | 周(zhou)芳颖
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2月17日，花西子(zi)视觉合(he)伙人文(wen)渊在个人公众号 “文(wen)渊设计师” 上发文(wen)，宣布自己已离开花西子(zi)。
文(wen)渊被认为(wei)深度参与了(le)花西子(zi)爆款(kuan)雕花口红的妆造，以及整体(ti)品牌视觉体(ti)系的搭建。
天(tian)眼查信息显示(shi)，文(wen)渊（原名：李渊）曾与花西子(zi)创始人花满天(tian)（原名：吴成龙）在2016年共同(tong)成立(li)杭州蓝阔视觉设计有限公司。虽(sui)然该公司于2021年注(zhu)销，但以足(zu)够显示(shi)文(wen)渊与花西子(zi)创始人渊源深厚。
图源：微信公众号
在公众号文(wen)章《那(na)就好好告个别吧......》中，文(wen)渊回顾了(le)自己在花西子(zi)长达八年的工作历程。2017年，他从设计公司的乙(yi)方角色，转变为(wei)花西子(zi)品牌的缔造者之一。其间(jian)，从打响品牌知名度的雕花口红设计，到整体(ti)品牌视觉体(ti)系构建，再(zai)到杭州首家旗舰店的落地，都(dou)离不开文(wen)渊所带领设计团队的努(nu)力(li)。雕花口红作为(wei)花西子(zi)的出圈爆品，其蕴含的东方韵味设计美学，成为(wei)品牌在国货美妆领域脱颖而出的关键因素(su)。
图源：微博(bo)
界面时尚就视觉合(he)伙人离职一事及品牌后续(xu)设计安排，向花西子(zi)品牌求证，然而对方未(wei)作回应。
花西子(zi)前首席产品官(guan)商陆在朋友圈转发了(le)前述(shu)文(wen)渊官(guan)宣离职的公众号文(wen)章。商陆曾是花西子(zi)品牌发展的重要对外发言人，但已于2024年9月离职，他称自己目前仍处于休整期。
就在商陆离职的同(tong)月，花西子(zi)于上海举办了(le)首次(ci)全球新品发布会，这是其近年来少见的大规模对外的产品营销活动。发布会上，花西子(zi)宣布推出四大彩妆 “黑(hei)科技” 以及全新的 “花养(yang)玉容” 系列产品。这些新品着(zhe)重强调(diao) “妆养(yang)合(he)一” 的附加功效，同(tong)时大力(li)彰显研发过程中的品牌科技力(li)。
近期，花西子(zi)又推出 “好气色防晒粉饼”，围(wei)绕产品在高防晒指数与妆效肤感之间(jian)的科技创新，持续(xu)进行研发层面科技力(li)的推广。
花西子(zi)想要从以往主打的国风(feng)美学视觉特色，开始向培养(yang)更高附加价值的科技印(yin)象转型。
但首席产品官(guan)这样的核心人员(yuan)离任可能(neng)使(shi)既定研发方向在执(zhi)行中出现理(li)解偏(pian)差或衔接不畅，影响如 “妆养(yang)合(he)一” 等(deng)特色产品研发的推进节奏，使(shi)花西子(zi)在科技转型道(dao)路上的步伐受阻。
而且，从品牌建设层面来看，在当下(xia)品牌转型的关键时期，花西子(zi)仍然需要塑造一个稳固且专业的对外形象。大众对品牌的信任并非一蹴而就，而是在长期与品牌的互动中，通过品牌传递出的价值理(li)念逐步建立(li)起来的。
半年内两(liang)位核心高层相继离职，这无疑给试图从李佳琦事件阴影中复苏(su)的花西子(zi)带来巨大挑战(zhan)。
2017年，花西子(zi)在杭州创立(li)，秉持 “东方彩妆，以花养(yang)妆” 理(li)念，主打国风(feng)美学，避开 “大牌平替”，切入100元到200 元中端价格空白市场。创始人花满天(tian)凭丰富运营经验，借短(duan)视频和社交媒体(ti)打开市场，后与李佳琦深度合(he)作实现飞跃发展，在天(tian)猫美妆榜单名列前茅。2023年9月，李佳琦言论风(feng)波致花西子(zi)因眉笔价格被质疑定价虚高，公关团队离职加剧信任危机。近两(liang)年，花西子(zi)为(wei)摆脱业绩下(xia)滑，将出海作为(wei)新发展重点(dian)。
早在2021年3月，花西子(zi)就通过亚马逊在日本市场进行试水。但业内人士曾告诉界面时尚，由(you)于消费习惯差异，日本美妆市场更注(zhu)重线下(xia)零售运营，电商渗(shen)透率(lu)相对较低。
不过，对于国货品牌而言，从电商渠(qu)道(dao)出海是一种较为(wei)轻便的方式，能(neng)够以较小成本试探市场反应，进而决定后续(xu)渠(qu)道(dao)拓展策略。基于两(liang)年多的线上运营经验，2023年初，花西子(zi)在日本美妆线下(xia)集合(he)店 @cosme 东京旗舰店开设首个海外线下(xia)快(kuai)闪店。同(tong)年，又入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设首个海外季节限定店。
图源：微博(bo)
2024年到2025年，花西子(zi)在巴黎百货商场莎玛丽丹和东京银座核心商圈 Ginza Six 开设旗舰店，标志着(zhe)其海外线下(xia)市场拓展的进一步深入。然而，海外市场目前仍处于初期布局阶段，尚无法成为(wei)弥补国内业绩缺口的主要力(li)量。花西子(zi)独特的东方美学风(feng)格能(neng)否在海外市场长期扎根，仍是品牌未(wei)来面临的重大考验。
在这一关键时期，花西子(zi)品牌的视觉美学已成为(wei)其核心竞争力(li)。人才流失(shi)对花西子(zi)而言，无疑是一场严峻挑战(zhan)。文(wen)渊的离开，极有可能(neng)使(shi)品牌在后续(xu)视觉设计与创新过程中，面临风(feng)格延续(xu)难题。一旦(dan)处理(li)不当，可能(neng)造成品牌形象的前后不一致，削弱消费者对花西子(zi)长期秉持的东方美学风(feng)格的认知与情感认同(tong)，进而影响品牌在国内外市场的发展步伐。