在TikTok、优兔(tu)（YouTube）等海外视频平台上(shang)，用户还能刷到(dao)不少译制后的中国微(wei)短剧。这类剧集多采用竖屏拍(pai)摄，专为智能手机屏幕设计，每集时长60到(dao)90秒，全(quan)集50到(dao)90集。都市爱情、家庭(ting)伦理、奇幻悬疑……情节紧(jin)凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连刷不停。

除了直接进行内容输出，中国微(wei)短剧企业也(ye)在向(xiang)海外扩展业务。“中国微(wei)短剧走进美国。”彭博(bo)新闻社网站报道称(cheng)，多家中国微(wei)短剧企业在美国成立创(chuang)作基(ji)地。这些企业凭(ping)借在中国的微(wei)短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内容。通过(guo)本土化制作模式(shi)，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒还关注到(dao)，不少中国微(wei)短剧企业选择以东南亚为目标(biao)市场，在泰国、菲(fei)律宾等国设立制作中心。

“中国微(wei)短剧的国际影响力正(zheng)在扩大。”英国《经济(ji)学人(ren)》近期(qi)发表(biao)文章称(cheng)，中国微(wei)短剧在海外引发文化消费热潮，即使(shi)是付费较高也(ye)挡不住观众的观看热情。报道援引数据称(cheng)，中国微(wei)短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入(ru)达1.7亿美元。多款微(wei)短剧APP进入(ru)全(quan)球多个国家和地区的手机应用商店榜(bang)单前列。

分析(xi)指出，与以往影视出海的“大片(pian)逻辑(ji)”不同，中国微(wei)短剧正(zheng)以更轻体量撬动亿级流(liu)量。

“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式(shi)’，那么基(ji)于微(wei)内容的微(wei)短剧就(jiu)是出海的‘蚁群模式(shi)’。”复旦大学媒介管理研究所(suo)研究员曾培(pei)伦接受本报记者采访时表(biao)示，在文化品味圈层化、文化消费碎片(pian)化的互联网时代，“短平快(kuai)”的短视频和微(wei)短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。

“更可喜的是，微(wei)短剧真正(zheng)走入(ru)了国外受众的日常文化消费，这在一定程度上(shang)反映了文化领域的‘中国制造’正(zheng)被国外受众广泛接受。”曾培(pei)伦说，“中国微(wei)短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使(shi)中国文化产业在全(quan)球范围内的‘能见度’进一步提升。”

“破圈”有“秘(mi)籍”

微(wei)短剧“破圈”海外市场，有何“秘(mi)籍”？分析(xi)指出，背后是内容创(chuang)意与商业逻辑(ji)的共振(zhen)。

从内容角度看，微(wei)短剧掌(zhang)握了通用的“流(liu)量密(mi)码”。《日经亚洲(zhou)》《麻省理工科技评论》等媒体发文称(cheng)，中国微(wei)短剧讲述爱情、财富、奇幻主题(ti)戏剧性的故事，迎合了全(quan)球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上(shang)大获成功。

“以往的文化出海,往往面临文化折(she)扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微(wei)短剧多聚焦个体情感生活这一微(wei)观主题(ti)，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基(ji)础上(shang)，中国微(wei)短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使(shi)内容更贴合当(dang)地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培(pei)伦说。

微(wei)短剧的成功，也(ye)离不开企业的“闯劲”。曾培(pei)伦表(biao)示，微(wei)短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印(yin)证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微(wei)短剧企业将产品逻辑(ji)带入(ru)运(yun)营，关注文化产品的产品设计、盈利模式(shi)、受众细分、用户触达，构建起(qi)以IP采买、买量投流(liu)、算法分发、分集付费等为核心的微(wei)短剧产品运(yun)营模式(shi)，务实推动了微(wei)短剧出海。

产业基(ji)础的成熟也(ye)为微(wei)短剧出海提供了支撑。“中国微(wei)短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微(wei)短剧行业市场规模同比激增35%，达到(dao)504.4亿元人(ren)民币，超过(guo)了同期(qi)国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也(ye)让中国微(wei)短剧能以更低成本出口海外。”曾培(pei)伦说。

美国《综(zong)艺》杂志(zhi)的分析(xi)显示，中国微(wei)短剧的拍(pai)摄周期(qi)仅需7—10天，制作成本控制在30—50万元人(ren)民币区间，这种“小快(kuai)灵”的生产特(te)性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也(ye)鼓励了企业大胆试错、创(chuang)新，快(kuai)速(su)筛选出符合受众审美偏好的内容产品。

“得益(yi)于创(chuang)意内容、精良制作、精准投放、市场运(yun)营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微(wei)短剧在文化出海方面探索出了一条(tiao)独特(te)的道路。”曾培(pei)伦说。

寻找“公约数”

“中国微(wei)短剧预(yu)计将获得长期(qi)成功，实现蓬(peng)勃发展。”《经济(ji)学人(ren)》称(cheng)。中国微(wei)剧市场预(yu)计到(dao)2027年将达到(dao)140亿美元规模。中国大型影视企业正(zheng)在“入(ru)局”并扩大制作规模，流(liu)媒体平台也(ye)在建立微(wei)短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖音和快(kuai)手两大短视频平台首次推出使(shi)用AI创(chuang)作的微(wei)短剧。从剧本到(dao)演员，制作每个环节几(ji)乎都涉及AI，进一步降低了微(wei)短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微(wei)短剧未来的潜力。

“中国企业使(shi)用AI制作微(wei)短剧，这类剧集从脚本到(dao)视觉效果都由AI创(chuang)作，为这些让人(ren)‘上(shang)头’的剧集带来新的可能性。”澳大利亚ABC电视台节目报道称(cheng)。

曾培(pei)伦表(biao)示，虽然当(dang)下微(wei)短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但(dan)不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微(wei)短剧日益(yi)走入(ru)海外用户生活，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐(zhu)步释放，向(xiang)海外受众展示更多中国文化内涵(han)。

“微(wei)短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全(quan)球市场，也(ye)引导全(quan)球观众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称(cheng)。

专家表(biao)示，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微(wei)短剧不但(dan)可以以量取胜、发挥集群传播优势(shi)，还能充分发挥“探路者”功能，通过(guo)不断的市场尝试，找到(dao)不同国家和地区首重的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式(shi)”，最终在市场机制作用下加以复制和推广。

“当(dang)前，微(wei)短剧的产业生态正(zheng)在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微(wei)短剧平台不断涌(yong)现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成为吸引全(quan)球资本、IP和受众的‘基(ji)础设施’，为今(jin)后的微(wei)短剧及更多元的文化产品国际传播打下基(ji)础。”曾培(pei)伦说。