拓普数据预测，2025年春节档票房预计达到83.5亿元(yuan)，打破2024年纪录。国泰君安证券(quan)也预测，2025年春节档票房有望达到84亿元(yuan)。

春节档的带动下(xia)，今年以来国内票房也已经接近90亿元(yuan)，累计票房已超(chao)北美，位列全(quan)球第一。

从单部(bu)电影上来看(kan)，截至2月3日，持续领(ling)跑春节档的《哪(na)吒2》票房已近40亿元(yuan)，根据灯塔专业版的AI票房预测，《哪(na)吒2》预测票房节节攀升，已超(chao)70亿。

目前，中国电影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真(zhen)，《哪(na)吒2》将大(da)幅超(chao)过《长津湖》，成为中国影史首部(bu)票房破70亿元(yuan)的电影。

《哪(na)吒2》票房大(da)爆的同时，整个春节档至今仅有《哪(na)吒2》和《唐探1900》票房过10亿。

因此，《哪(na)吒2》的成功(gong)很大(da)程度(du)来源(yuan)于(yu)今年春节档的虹吸(xi)效应，作为IP续作和动画(hua)电影，《哪(na)吒2》吸(xi)引了不少《熊(xiong)出没》的观众群体，进而导致(zhi)曾被誉为“不破之壁”的《熊(xiong)出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪(na)吒2》的成功(gong)，或许很难代表今年整体的电影行业整体走向。

与此同时，从去年年底开(kai)始，各地陆续推(tui)出观影优惠(hui)政策，也成为了推(tui)动电影市场增长的一定动力。

去年12月9日开(kai)始，国家(jia)电影局启动了“跨年贺岁喜迎新春—全(quan)国电影惠(hui)民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖(gai)了贺岁、元(yuan)旦(dan)、春节等重要电影档期，累计投入(ru)了超(chao)过6亿元(yuan)观影消费补贴(tie)。

从地方(fang)来看(kan)，北京市、广东省(sheng)、四川(chuan)省(sheng)、江苏省(sheng)等多地也开(kai)展了观影惠(hui)民活动，发放消费补贴(tie)。

2024年，影视行业遭遇深度(du)调整，全(quan)年票房较2023年断崖式(shi)下(xia)跌，缩水超(chao)百亿元(yuan)，甚至相较2015年也有所下(xia)滑。

去年的电影市场也以春节档开(kai)门红开(kai)场，然而此后的传(chuan)统黄金档期却集体哑火——

五(wu)一黄金周未现观影热潮，暑期档未现井(jing)喷，国庆档反响平(ping)平(ping)，年末(mo)圣诞档更刷新十年冰点。

2024年圣诞档，总票房仅7724万元(yuan)，平(ping)安夜单日3846.74万元(yuan)的票房，更是创(chuang)下(xia)近十年最差纪录。

在电影行业的整体低迷之中，头部(bu)影企首当其冲。

而2025年春节档的六大(da)主力影片背后，出品方(fang)也清一色为业内巨(ju)头。

《唐探1900》背后的万达影业，1月18日公(gong)告，其年度(du)预亏8.5-9.5亿元(yuan)，与上年9.1亿元(yuan)净利形成强烈反差。

《射雕英雄(xiong)传(chuan)：侠之大(da)者》由中影、横店影视联合出品，其中前者前三季度(du)净利腰斩，后者预告年度(du)亏损0.9-1.2亿元(yuan)，同比跌幅超(chao)九成。

主投主控《蛟龙行动》的博纳影业更是其中典型。

在经历了《传(chuan)说》《红楼梦之金玉良缘(yuan)》的接连(lian)折戟之后，博纳于(yu)近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元(yuan)。

更耐人寻味的是，公(gong)司次日即宣布向韩寒旗下(xia)亭(ting)东影业紧急拆借4000万元(yuan)短期周转金。

唯(wei)一幸(xing)免(mian)于(yu)难的是《哪(na)吒2》背后的光线(xian)传(chuan)媒，去年凭借《第二十条》在春节档成功(gong)过关，今年《哪(na)吒2》又再次迎来大(da)爆。

2024年前三季度(du)，光线(xian)传(chuan)媒的归母净利润也达到4.61亿，预计全(quan)年盈利5.61亿。

作为全(quan)年最重要的电影档期，春节档承载着不少影院的存续希望，但一个大(da)火的春节档能否扭转全(quan)年票房下(xia)滑颓势呢？或许仍需观察后续走势。

对于(yu)影企来说也是如此，伴(ban)随着观众观影情绪愈发谨(jin)慎，持续不断的优质作品，才(cai)能成为影企持续盈利的最大(da)动力。

02

所谓吃喝玩乐，在整个春节期间，除了电影，餐饮和出游同样(yang)火热。

商务部(bu)商务大(da)数据监测，春节假期前4天(tian)（1月28日至31日），全(quan)国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

文旅在今年春节期间也同样(yang)维持了过往的火热势头。

同程旅行数据显示，春节假期前4天(tian)国内景区客流环比节前上涨超(chao)过3倍。

1月29日，也即是大(da)年初(chu)一，全(quan)社会(hui)跨区域人员流动量预计19702万人次 。其中铁路客运量550万人次，公(gong)路上18881万人次的流动，民航(hang)客运量206万人次。

如此庞大(da)的出行数据，也彰显着春节旅游市场的火热。

不过相比往年，今年春节较为特殊的是，消费品市场的火热，这得益于(yu)春节前“国补”政策的全(quan)面铺开(kai)。

春节前，手机、平(ping)板(ban)、智能手表（手环）购新补贴(tie)政策在全(quan)国实施，国家(jia)补贴(tie)15%，手机单品至高补贴(tie)500元(yuan)。

加之春节前本就是电子消费品行业极为重要的大(da)促(cu)节点，在“国补”和促(cu)销的双重刺激之下(xia)，今年春节消费品销售获得了大(da)幅提振。

商务部(bu)数据显示，年初(chu)至1月31日0时，全(quan)国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴(tie)申请5.7万份。

在此期间，消费者购买12大(da)类家(jia)电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平(ping)板(ban)、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴(tie)1714.5万件。

春节假期前4天(tian)，重点监测零售企业家(jia)电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东消费观察也显示，春节前后超(chao)五(wu)成人给老家(jia)置办(ban)家(jia)电家(jia)居(ju)年货产品，异地下(xia)单量显著增长。

而伴(ban)随着“国补”范围(wei)拓展至手机等，手机也成为了今年的新“年货”。

截至目前，共15个省(sheng)市手机国补活动全(quan)面上线(xian)天(tian)猫，其中春节期间，新增广东、北京、安徽、陕西4个省(sheng)市。

天(tian)猫数据也显示，截至1月30日，春节前三天(tian)（除夕、初(chu)一、初(chu)二）手机品类成交同比增长超(chao)50%。

尽管过往相当多人不看(kan)好“消费券(quan)”和“以旧换新”策略的效果，但在春节期间，这一政策无疑(yi)发挥出了其应有的作用(yong)。

作为拉(la)动内需的重要引擎，春节期间众多行业均得到了提振，从餐饮、旅游到零售、交通，再到电子消费品等，为企业创(chuang)造了巨(ju)大(da)的市场空间。

对于(yu)“春节经济”，不少人对此喜忧参半。

一方(fang)面，对于(yu)供给端的工业企业来说，春节放假导致(zhi)不少生产供应停止，节后回来复工复产也需要一个过程，如去年，2月制造业PMI较1月有所回落。

但另一方(fang)面，消费服务业也明(ming)显拉(la)动经济的增长，往年第一季度(du)，服务业对GDP的贡献率明(ming)显高于(yu)全(quan)年的平(ping)均水平(ping)。

而着眼现在，随着我国经济结构的不断调整，以春节为首的消费旺季正在逐渐(jian)成为经济增长的重要动力之一。

春节前推(tui)出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳(jia)体现。

03结语

有钱没钱回家(jia)过年，不论(lun)过去一年如何，春节期间，往往是绝大(da)多数人消费欲望最为旺盛的时期。

也正是如此，无论(lun)消费升级还是降级，每年春节，都是中国消费数据都将迎来一个较为高峰的阶段。

这并不能完全(quan)代表接下(xia)来一年的走向，但同样(yang)，无论(lun)是餐饮、零售、出游、电影，某种意义上都寄托了人们对于(yu)新一年的美好期望。