为(wei)了更好满足人民群众(zhong)多(duo)样(yang)化、多(duo)层次、多(duo)方面的精神文化需求，日前(qian)发布的《关于进(jin)一步培育新增长(chang)点繁荣文化和旅游消费的若干措施(shi)》，从(cong)丰富消费惠民举措等6个方面提出了18项(xiang)具体措施(shi)。在春节前(qian)后举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示(shi)展演展销等活动正(zheng)是其中之一。

中国旅游研究院院长(chang)戴斌：“今年春节和2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬(dong)会，我们过了第一个非遗年，各地(di)从(cong)我们监测的数据来看(kan)，广大城乡居民参与旅游的积极(ji)性空前(qian)高涨，这个时候文件出台可以说正(zheng)逢其时。第一，从(cong)我们的发展环(huan)境上讲(jiang)，营造了一个更加有利于旅游业发展的制(zhi)度(du)环(huan)境和社(she)会氛围(wei)；第二，有效调动了社(she)会各界发展旅游的积极(ji)性。”

近年来，文旅消费成为(wei)推动消费升级、促进(jin)经济增长(chang)的重要引(yin)擎。2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长(chang)14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长(chang)17.1%。文旅业相(xiang)关支持政策的出台，将进(jin)一步激发消费增长(chang)新动能。

中国社(she)会科学院旅游研究中心主(zhu)任宋瑞：“文化和旅游消费跟(gen)其他消费相(xiang)比有很(hen)多(duo)特点，比如消费类型(xing)比较多(duo)、形式丰富、层级很(hen)多(duo)，就是丰俭由人，参与的主(zhu)体也很(hen)多(duo)，就是每一个人都可以参与其中，消费的弹(dan)性也比较大，所以文化和旅游消费已经是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长(chang)的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游进(jin)入到了大众(zhong)旅游全面发展新阶段以后，旅游的创造力得到了极(ji)大迸发。当旅游的创造力，特别是文化引(yin)领、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具有消费促进(jin)的作用(yong)，还有投资拉动的作用(yong)。所以旅游对经济增长(chang)，对社(she)会发展所起(qi)到的作用(yong)也越来越大。”

亲子游有着巨大的市场潜力，《若干措施(shi)》提出要优化亲子游乐(le)服务，引(yin)导(dao)商场、景(jing)区等引(yin)入亲子乐(le)园、手工坊等业态，鼓励(li)酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房等。

今年春节，吴(wu)洁带孩(hai)子来到了位(wei)于福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级文化生态保(bao)护区——闽南文化生态保(bao)护实验区的重要组成部分，有1200多(duo)年历史。在这里，母女(nu)俩共同体验了很(hen)多(duo)特色(se)文旅项(xiang)目，比如旅拍亲子套餐，采用(yong)的就是近年来很(hen)出圈(quan)的福建“簪花围(wei)”民族特色(se)装扮。

带孩(hai)子出游，吴(wu)洁希望既能让孩(hai)子学到东西，大人也能有相(xiang)对舒适的体验，还可以和孩(hai)子多(duo)些互动。为(wei)了吸引(yin)更多(duo)亲子游客，漳州古城的商家们做了不少(shao)创新。

在香薰店里自己动手制(zhi)作香薰蜡烛，在街头巷尾看(kan)木偶戏表演，在街边的摊位(wei)，家长(chang)和孩(hai)子还可以在老(lao)师傅的指(zhi)导(dao)下学习如何拓(tuo)印木版年画。今年春节，漳州古城安排(pai)了非遗民俗表演等上百(bai)场演出，孩(hai)子们在家长(chang)陪伴下可以近距离体验传统文化。

如何更好地(di)满足不同年龄群体的消费需求？除了亲子游，《若干措施(shi)》还提出要创新发展研学旅游，提升老(lao)年人文旅服务品质，推出更多(duo)适合老(lao)年人的文旅产品。

宋瑞：“不同年龄段的人对文旅产品的需求不一样(yang)，比如老(lao)年人喜(xi)欢地(di)方戏，年轻人热衷于演唱(chang)会，所以从(cong)产品上来说，要适应不同年龄的消费需求，在这里面我觉得政策抓住了主(zhu)要的消费群体。对于亲子市场，可能需要做到寓(yu)教于乐(le)、质价(jia)相(xiang)符；对于老(lao)年人市场可能要做到产品对路(lu)，另外服务要适老(lao)化；对于年轻人，我觉得可能最主(zhu)要的还是要迭代创新，包(bao)括(kuo)现在的社(she)交传播都很(hen)重要。”

“跟(gen)着演出去旅行”“跟(gen)着影视(shi)去旅行”“跟(gen)着赛事去旅行”……近年来，人们对个性化、特色(se)化文旅产品的需求越来越高，如何扩大特色(se)优质产品供给？《若干措施(shi)》提出，丰富避寒避暑(shu)旅居、冬(dong)日暖阳、滨(bin)海(hai)度(du)假(jia)等特色(se)产品。推出“跟(gen)着演出去旅行”等文化旅游套餐。在确保(bao)安全的前(qian)提下，鼓励(li)打造多(duo)样(yang)化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年春节，在海(hai)南三亚的蜈支洲岛(dao)上，直升机低空游览就成了一个热门项(xiang)目。不少(shao)游客排(pai)着队，等待着从(cong)空中视(shi)角去感受这个热带海(hai)岛(dao)的美丽风景(jing)。

作为(wei)中国唯一的热带岛(dao)屿省份(fen)，海(hai)南具备得天独厚的优势，每年可供通航飞行的天数有300多(duo)天。从(cong)直升机观光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等，如今，海(hai)南不断探索的“旅游+低空”融合发展模式正(zheng)为(wei)游客打造更新鲜的体验感。

不仅仅是体验观光，今年春节，从(cong)广东湛江来海(hai)南旅游的陈女(nu)士，回程乘(cheng)坐的也是一条直飞低空航线(xian)。

海(hai)南亚太通用(yong)航空有限公司总经理何玉平：“国家对于低空经济的开放，对我们这个产业是一个促进(jin)和推动的作用(yong)，包(bao)括(kuo)我们在周(zhou)边飞低空旅游，像高空跳伞，包(bao)括(kuo)体验飞行，都有可能会在低空经济的簇拥下慢慢活跃起(qi)来。”

如何更好地(di)培育消费场景(jing)，也是《若干措施(shi)》关注的重点。

宋瑞：“针对消费场景(jing)，政策里面提了三类：第一是改造旧的，比如不管是闲置用(yong)房、传统上的一些商业综合体，把它改造成能够给人带来好的体验的消费空间；第二是去创造新的消费空间；第三是延长(chang)或者丰富夜间消费。我觉得这都是很(hen)有针对性的。”

关于打造新型(xing)消费场景(jing)，文件指(zhi)出，支持在文博场馆、景(jing)区等打造沉浸式体验空间。今年春节，来自河北的霍国保(bao)一家就在殷墟博物馆里沉浸式体验了一下商文明的魅力。

如今，博物馆里过大年已经成了不少(shao)人的新选择。位(wei)于河南安阳的殷墟博物馆平均每天的客流量都有12000多(duo)人。运用(yong)数字虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆为(wei)游客搭建了一个可以立体化感受文物魅力的新空间。

通过裸眼3D技术，杜岭方鼎(ding)、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商代珍贵(gui)文物，生动地(di)呈现在人们面前(qian)。为(wei)增加游客的参与和体验感，博物馆还设置了10多(duo)种(zhong)人机交互体验区。

为(wei)了更好地(di)扩大服务消费，促进(jin)文旅业发展，《关于进(jin)一步培育新增长(chang)点繁荣文化和旅游消费的若干措施(shi)》还从(cong)创新产业政策、优化消费环(huan)境等方面作出部署，要求强(qiang)化财政金融支持、扩大文旅有效投资、提升公共服务水平等等。

戴斌：“这个文件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社(she)会发展旅游的氛围(wei)起(qi)到极(ji)大的促进(jin)作用(yong)。我对2025年旅游经济的主(zhu)要指(zhi)标、出游人数、旅游消费、出游距离、停留时间都充满乐(le)观的预期。随着旅游消费的增长(chang)，必然会带动旅游投资的增长(chang)，进(jin)而带动整个旅游经济和整个经济体系(xi)的繁荣和发展。”

2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全民的参与热情也让我们看(kan)到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游相(xiang)结合，不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也大大了提升消费者的旅游体验。好好深挖文化宝藏，不断丰富产品、创新服务，努(nu)力把文旅融合玩出花来，文旅消费的版图一定会越扩越大，给咱老(lao)百(bai)姓带来更多(duo)好玩的文旅消费场景(jing)，也为(wei)中国经济高质量发展加油助力。

责任编辑：刘琰(yan)(EN004)