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| 孙忠怀 |
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| 《繁花》海报(bao) |
羊城(cheng)晚报(bao)记者 龚卫锋
2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际(ji)电视剧节目交易会在深圳举行。会上，腾讯公(gong)司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀作题为《腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程》的演讲。
好剧有了判(pan)定标准
随着(zhe)影(ying)视行业与用户消(xiao)费习惯的快速变化，大众对好剧的认(ren)识和理解也在不(bu)断(duan)变化。孙忠怀表示，如(ru)今好内容(rong)才是“王”，平庸(yong)的内容(rong)会破坏行业，腾讯视频在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧”。
2021年，腾讯视频提出要成为艺术(shu)与科(ke)技驱动的在线视频娱乐引领者，并将“艺术(shu)”作为统领内容(rong)的战略(lue)核心。随后几年里，腾讯视频不(bu)断(duan)推出一大批(pi)叫好又叫座的优质作品，并在艺术(shu)价值与商(shang)业价值的二元评估系统的建立(li)下，让“好剧”有了判(pan)定标准——有一个维度非常优秀，而另外一个维度没有大的瑕疵或(huo)者损失，便可称之为好剧，若二者都登峰造极，则更是“稀世珍宝”。
孙忠怀表示，对于内容(rong)创作来(lai)说，《漫长的季节》《繁花》这样的绝世好剧可遇不(bu)可求，因(yin)此(ci)，腾讯视频也将工(gong)作重心放在了对艺术(shu)魅力(li)与商(shang)业价值兼具的合格好剧的探索中。
挖掘好剧的方(fang)法论
孙忠怀也进一步解构“艺术(shu)价值”与“商(shang)业价值”，探讨了挖掘创作好剧的方(fang)法论。对于腾讯视频而言，为达到更高的艺术(shu)价值，选取(qu)项目的第一切入点就是剧本。剧本的专业性、独特性、文学性、艺术(shu)性，是最终决定一个项目成败的关键要素，对此(ci)，平台阅读、评估、讨论剧本成色(se)，通过认(ren)真对待好故事、好剧本，换取(qu)对剧集创作成功率的信心。
除了剧本元素外，在演员的选择上，腾讯视频明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”，而是把“适配”作为最主要考虑的出发点，首要强调(diao)艺人类(lei)型、表演能力(li)、近期状态等(deng)与角色(se)的适配度。孙忠怀表示：“适配的演员，加(jia)上超常水平的热爱与投入角色(se)的表演，才会贡献出上乘的艺术(shu)表达。”
全面管控(kong)项目成本
针对“好剧”的商(shang)业价值维度，腾讯视频会认(ren)真考虑作品的价值观、社会效益、创新性、独特性、预期亏(kui)损额等(deng)，来(lai)决定如(ru)何进行投资(zi)创作。总体而言，相比不(bu)计代价赌超级爆款，腾讯视频认(ren)为更重要的是提升整体的成功率，在此(ci)基础上，加(jia)上爆款的助力(li)，才是剧集商(shang)业模式能够持续(xu)的关键。
孙忠怀表示，在满足合理的艺术(shu)水准要求前提下，制作成本控(kong)制得越好的剧，在商(shang)业价值回报(bao)方(fang)面越有保障、越有竞(jing)争力(li)。通过推行“严控(kong)制作成本、对赌后验激励”的合作模式，腾讯视频也在不(bu)断(duan)实现商(shang)业价值的共享(xiang)。例如(ru)，平台与耀客传媒合作的《九重紫》，就以远低于行业古装剧的投资(zi)成本，达到爆款剧的播放效果——通过严格管控(kong)的成本预算，制片(pian)公(gong)司能够挤掉中间环节浪费的投资(zi)，最终实现超出预期的商(shang)业价值与合作双赢。
孙忠怀说：“好作品会让观众用脚投票，而好作品的来(lai)源，就是创作者毫无退路、必须压(ya)上身家性命去完(wan)成创作。”
