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2月20日，OPPO新年首弹发布了折叠(die)旗舰Find N5。
“薄”是此次产品的一大(da)卖点。据了解(jie)，Find N5机身厚度(du)为8.93mm，搭载钛合金天穹铰链和(he)骁龙8至(zhi)尊版处理器。
同(tong)时，Find N5是首批支持DeepSeek-R1的OPPO机型。其(qi)小布助(zhu)手全(quan)面接入(ru)DeepSeek-R1大(da)模(mo)型，既支持深度(du)思考、联网(wang)搜索，也能实现系统(tong)级本地化网(wang)络部署。同(tong)时，Find N5具有AI意图搜索功能，只(zhi)需输入(ru)语义描(miao)述，即(ji)可搜索本地文档内容。
值得注意的是，此次OPPO Find N5发布会还同(tong)步在新加坡举办，系列产品将向海外发售。
图源：受访企业供图
近(jin)期来，手机厂商们集体将目光瞄向海外。例(li)如，华为去年底在阿联酋(qiu)迪拜发布了Mate X6折叠(die)屏手机和(he)nova 13系列手机等，又于今年2月在马来西亚(ya)吉隆坡推出三折叠(die)屏手机华为Mate XT非凡大(da)师等产品。今年1月，荣耀宣布正式进军印尼市(shi)场，小米也开始进军韩国市(shi)场等。2025年，海外市(shi)场或(huo)将成为中国手机厂商的新战场。
OPPO也不遑多让。其(qi)海外布局可以追(zhui)溯到2009年，从东南亚(ya)开始，向印度(du)、中东非拓展，2018年进入(ru)欧洲市(shi)场，2020年开拓拉美市(shi)场。到如今，OPPO业务覆盖全(quan)球70多个国家和(he)地区，海外业务业绩贡(gong)献占比近(jin)60%。
“我们在进入(ru)市(shi)场前会考虑OPPO的能力(li)是否匹配当(dang)地市(shi)场的发展，所(suo)以我们的原则是‘由近(jin)及远，由点及面，匹配自己的能力(li)和(he)模(mo)式’。”发布会前一天，OPPO海外营销副总(zong)裁张洲川在接受媒体采访时谈到。
在出海策略上，OPPO采用的是“影像+折叠(die)”双旗舰战略，其(qi)中影像代(dai)表产品是Find X系列，折叠(die)屏代(dai)表产品是Find N系列，二者每年在中国大(da)陆与国际市(shi)场几乎同(tong)期上市(shi)。
双旗舰战略意味着OPPO在海外要优先向中高端进发，张洲川表示，该战略是OPPO在渠道能力(li)、生产能力(li)和(he)对用户本地化的认知能力(li)提(ti)升的基(ji)础上布局的。
“（我们）不打价(jia)格战，只(zhi)拼(pin)产品的高品质+高附加值，也不会为了销量，去打低(di)端的产品。”他观察到，在部分核心(xin)市(shi)场，中高端手机的年复合增长率超过(guo)了6%到7%。
据张洲川介绍，OPPO出海的整体路径是匹配本地化的需求，从销售体系、研发到工厂的布局，甚至(zhi)整个服务体系的搭建。而(er)从竞争角度(du)来看，OPPO将苹果和(he)三星视为全(quan)球范围的竞争对手。
目前，在最早投入(ru)的东南亚(ya)市(shi)场，OPPO已经建立了相对稳固的市(shi)场地位。据市(shi)场调研机构Canalys数(shu)据，2024年，OPPO以1690万部的出货量占据18%的市(shi)场份额(e)，同(tong)比增长14%，排名第一。
在欧洲市(shi)场，OPPO经历了一些起伏(fu)。2018年6月20日，OPPO在法国巴黎(li)卢浮宫召开旗舰机型Find X发布会，正式进军欧洲市(shi)场。此后几年，OPPO在欧洲市(shi)场上势头(tou)迅猛，据Canalys数(shu)据，OPPO2021年在欧洲市(shi)场的全(quan)年出货量同(tong)比增长78%，成为欧洲市(shi)场第四大(da)智能手机品牌。
2022年，OPPO因与诺基(ji)亚(ya)的专利纠纷在德国遭到禁售，导致(zhi)其(qi)在德国市(shi)场的业务受到严重冲击。Canalys报告数(shu)据显示，OPPO在欧洲的市(shi)场份额(e)从2021年的6%以上下降到2023年的不到3%。从出货量上看，是从2021年的810 万下降到2023年的290万，下降了64%。截至(zhi)目前，OPPO德国官网(wang)上仍未恢复产品信息。
据Canalys数(shu)据，2024年，OPPO在西欧市(shi)场上的份额(e)整体排名第五，在比利时排第五，西班牙排第四，荷兰、丹麦、芬兰、挪威排第三，葡萄(tao)牙排第二。
“（欧洲）这个市(shi)场很难，”张洲川坦言(yan)，在这些市(shi)场上，研发资金投入(ru)，营销费用都不是最主要的，认知是第一位，要对包括对市(shi)场、运营商等建立认知。认知到位了，其(qi)他投入(ru)都随之而(er)来。
张洲川表示，OPPO将坚持做欧洲市(shi)场，坚定并长期投入(ru)。“我们今年会更加重点发展欧洲市(shi)场，因为我们比以前更加理解(jie)了欧洲市(shi)场。”
在墨西哥、埃(ai)及等新市(shi)场上，OPPO分别取得了23%和(he)71%的相对明显的增速。尤其(qi)在墨西哥市(shi)场，2024年，OPPO实现了23%增长，排行第四，且在400-500美元价(jia)位段，位居市(shi)场第一，占该价(jia)位段65%份额(e)。
张洲川观察到，墨西哥人(ren)均GDP约1万美金，且是由运营商绝对统(tong)治的市(shi)场。因此，OPPO与当(dang)地运营商美洲电(dian)信集团展开合作，快速抢(qiang)占市(shi)场份额(e)。此外，墨西哥的分期付(fu)款的使用率是90%以上，即(ji)卖出手机10台有9台是分期的，分期的形式很大(da)程度(du)上降低(di)了购买的压力(li)。
目前，OPPO的全(quan)球布局与产品研发能力(li)同(tong)步推进，各市(shi)场核心(xin)团队已建立。张洲川表示，在拉美等新兴市(shi)场方(fang)面，尤其(qi)巴西，是重点扩展区域，目前处于早期布局阶段；欧洲市(shi)场以中高端产品为主，虽(sui)存在品牌惯性和(he)市(shi)场壁垒，但也为OPPO提(ti)供了长期深耕的机会。为此，OPPO将在欧洲、拉美这些市(shi)场投入(ru)更多人(ren)力(li)、营销和(he)销售资源。在传统(tong)优势市(shi)场，如亚(ya)太和(he)东南亚(ya)，OPPO将继(ji)续稳固市(shi)场地位，并推动中高端产品的发展，尤其(qi)是在折叠(die)屏与双旗舰战略上加大(da)投入(ru)。
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