据新华财经报道，22日周(zhou)六，杭州万象城老铺(pu)黄金下(xia)午排队时长(chang)已经超(chao)过三(san)个小(xiao)时，而南京德基广场一期/二期的(de)两(liang)家店则均(jun)超(chao)过两(liang)个小(xiao)时。在社(she)交平台上(shang)，还有北京、上(shang)海、武汉多地的(de)老铺(pu)黄金近期都(dou)排起长(chang)队，特别是有优惠活动的(de)门(men)店。

据了(le)解(jie)，老铺(pu)黄金部(bu)分门(men)店2月25日即将(jiang)涨价，有门(men)店已经挂起“限购”通知，在调价生效前每日限购饰(shi)品类(lei)产品一次，此前2024年(nian)9月，老铺(pu)黄金刚进行过一轮集体(ti)调价，整(zheng)体(ti)涨幅在5%至(zhi)10%。即将(jiang)涨价的(de)消息令部(bu)分消费(fei)者感到焦虑，“听说(shuo)要调价今天就特地过来了(le)，柜姐说(shuo)会上(shang)调10%~15%左右。”在北京国贸商城店，一位刚走出老铺(pu)黄金的(de)年(nian)轻消费(fei)者表示。

据证券时报23日报道，记(ji)者在深圳万象城老铺(pu)黄金的(de)线下(xia)实体(ti)店了(le)解(jie)到，目前已经收到了(le)调价通知，具体(ti)的(de)涨幅确定还要等公司统一官宣，预估是5%到10%。此外，老铺(pu)黄金还表示，2025年(nian)2月25日前，每位顾客(ke)在老铺(pu)黄金门(men)店购买饰(shi)品类(lei)产品每日限购一次，每次购买同款(kuan)产品限购不超(chao)过2件、购买总数限购不超(chao)过5件。

图片来源：每日经济新闻资料图

记(ji)者在位于深圳罗湖区万象城看到，老铺(pu)黄金门(men)店前挤满了(le)前来购物的(de)消费(fei)者，根据现场的(de)工(gong)作人员介(jie)绍，春节(jie)期间一直(zhi)卖得比(bi)较好，这几天在涨价消息宣布以(yi)后，来购买黄金的(de)人更多了(le)，有一些(xie)老顾客(ke)也有很多新顾客(ke)，很多定价相对较低的(de)经典款(kuan)式小(xiao)号基本都(dou)断货了(le)。记(ji)者观察到，几乎每个到现场选购的(de)人都(dou)有购买，有的(de)不止一件，还有帮朋友购买的(de)，而且有万象城黑金卡的(de)可以(yi)打(da)9.5折，包装(zhuang)盒也已经售(shou)罄，如(ru)果不要盒子还能减300元，买金热情高涨。

另外一位在深圳做外贸的(de)女士告诉记(ji)者：“第一次来老铺(pu)黄金买首饰(shi)，今天出来逛街，看到一家金店门(men)口(kou)排队了(le)这么多人就很好奇，进来发现这里的(de)金饰(shi)做工(gong)很精致(zhi)，而且旁(pang)边(bian)一位老顾客(ke)说(shuo)还有收藏价值，她(ta)挑了(le)快(kuai)一个小(xiao)时最终选择了(le)经典的(de)蝴蝶项链，总价8000多元，还用老顾客(ke)的(de)卡打(da)了(le)九五折，买到了(le)喜欢的(de)东西很开心。”

“听说(shuo)负一层还有门(men)店，我刚才逛着又下(xia)去买了(le)一个葫芦项链，一万元出头，越看越喜欢，今天真是开心的(de)一天，很有收获(huo)，自己也种草了(le)老铺(pu)黄金这个牌子。”她(ta)说(shuo)。

上(shang)市后股价暴涨近13倍(bei)

消费(fei)者对老铺(pu)黄金的(de)追捧(peng)更是反映到了(le)资本市场。截(jie)至(zhi)2月21日收盘，老铺(pu)黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元/股，相比(bi)之(zhi)下(xia)，2024年(nian)6月底上(shang)市发行价只有40.5港元/股，不到一年(nian)涨幅接近13倍(bei)。

根据老铺(pu)黄金2月20日发布的(de)业绩预告，预计公司2024年(nian)归母净(jing)利润为14亿元~15亿元，同增236%~260%。

而与之(zhi)形成鲜(xian)明对比(bi)的(de)是，老凤祥、周(zhou)大生、菜百股份等老牌金饰(shi)消费(fei)品牌，2024年(nian)第三(san)季度均(jun)出现了(le)不同程度的(de)业绩下(xia)滑。

通常而言，黄金价格上(shang)涨在一定程度上(shang)会刺(ci)激黄金消费(fei)。然而，这波始自于2024年(nian)3月的(de)黄金价格持续上(shang)涨，在近一年(nian)内累计涨幅已超(chao)过40%，过快(kuai)的(de)价格上(shang)涨，反而抑制了(le)金饰(shi)消费(fei)。

老凤祥在2024年(nian)半年(nian)报中提及，随着黄金价格不断刷(shua)新历史新高，溢价较高的(de)黄金首饰(shi)消费(fei)大幅下(xia)降。据中国黄金协会最新统计数据，2024年(nian)，黄金首饰(shi)消费(fei)量532.02吨，同比(bi)下(xia)降24.69%。

老铺(pu)黄金为何能实现逆势增长(chang)，价格越贵销量越高穿越周(zhou)期？

据新华财经报道，老铺(pu)黄金在高度同质化的(de)黄金饰(shi)品市场里，开辟出了(le)一条高端差异(yi)化路径(jing)，试图用奢侈品的(de)逻辑重新定义(yi)黄金价值，也被称为“黄金界的(de)爱马(ma)仕”。在经济学当中，往往认为奢侈品是一类(lei)特殊商品，价格和销量呈(cheng)正向变(bian)动，价格升高反而能刺(ci)激购买欲。

盘古智库(ku)高级研究员江瀚认为，老铺(pu)黄金的(de)品牌定位独特且精准，把自身(shen)定位为奢侈品，成功地吸引了(le)那些(xie)追求高品质、高格调的(de)消费(fei)者，在黄金消费(fei)品市场中独树一帜，形成了(le)强大的(de)品牌效应(ying)。同时，老铺(pu)黄金的(de)产品设计独特，使(shi)其不仅具有投资价值，还有艺术欣赏价值，使(shi)其产品在市场上(shang)具有极(ji)高的(de)辨识度。

“老铺(pu)黄金的(de)消费(fei)者画像(xiang)很好，年(nian)轻，对中国传统文化、古典审美(mei)感兴(xing)趣，有奢侈品消费(fei)习惯。”一位长(chang)期关注老铺(pu)黄金的(de)分析人士表示。

此外，老铺(pu)黄金应(ying)用了(le)一些(xie)营销策略。“比(bi)如(ru)此次涨价前的(de)排队现象，正是利用消了(le)费(fei)者心理进行了(le)市场营销，激发了(le)消费(fei)者的(de)购买欲望，限制进店人数、限量销售(shou)等手段，进一步营造了(le)产品供不应(ying)求的(de)紧张氛围(wei)，从而提升了(le)产品的(de)附加值和吸引力。”江瀚表示。

每日经济新闻综合新华财经、证券时报

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