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去年入冬(dong)以来，冰雪热潮席(xi)卷大江南北(bei)，“冷资(zi)源”的热力持续释放，刚刚结束的哈尔(er)滨亚冬(dong)会更是把整(zheng)个雪季的热闹带到了顶(ding)点。冰雪热不(bu)断升温的背后(hou)，是近年来全国(guo)各地抢抓冰雪经济“出圈”机遇的必然结果。各地围绕冰雪资(zi)源推动跨界深度融(rong)合(he)，积极(ji)建设冰雪旅游高质量目的地，在探(tan)索中进一步拓展冰雪经济发展新空间的方向逐渐清晰(xi)。
冰雪热，冰雪旅游更是火爆。但(dan)各地扎(zha)堆发展，同质化问题也浮出水面。冰雪资(zi)源富(fu)集的新疆，面对冰雪旅游项目同质化等发展瓶颈，提升服务品质、借力赛事流量、挖掘特色资(zi)源、推动文体旅融(rong)合(he)，走出了一条差异化、特色化的冰雪经济发展之(zhi)路。
刚刚过去的春节假期，天山南北(bei)各大滑雪场顾客盈(ying)门，“雪场飞驰迎新春”“赏冰戏雪度佳节”成为(wei)很多人的过节方式。
近年来，新疆立足资(zi)源优(you)势，推动冰雪经济持续升温。统计显示，在2023年至2024年雪季，新疆共接待游客9258.51万(wan)人次，同比增长147.78%；实现(xian)旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。在2024年至2025年雪季，新疆继续化雪为(wei)银、点冰成金。今年春节假期，推出冬(dong)季精品旅游产品72项、“冰雪之(zhi)美·尽在新疆”冬(dong)游新疆精品线路30条，全区累计接待游客794.25万(wan)人次，同比增长10.04%。
今年初，新疆发布(bu)《自治区关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，提出力争到2027年，全区冰雪产业(ye)总产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把新疆打造(zao)成为(wei)具(ju)有国(guo)际影(ying)响力的北(bei)方冰雪经济引领区。
然而，国(guo)内冰雪资(zi)源丰富(fu)的地方并不(bu)少，各地正加速(su)将“冷资(zi)源”转化为(wei)“热经济”。新疆想要实现(xian)上述(shu)目标，重(zhong)在打好特色牌，走好差异化之(zhi)路。这条路该(gai)怎么走？
服务提质升级
在这个冬(dong)季，新疆众多滑雪场、戏雪乐园等场所的硬件设施不(bu)断完善(shan)，服务水平持续提升。记者在调研采访中发现(xian)，以设施、服务升级带动消费升温，已(yi)成为(wei)业(ye)内普遍共识。许(xu)多企业(ye)负责人表示，走好冰雪经济发展差异化之(zhi)路，首先要练好内功，提高核心竞争力。
近年来，位于乌(wu)鲁木齐市乌(wu)鲁木齐县的丝绸(chou)之(zhi)路山地度假区持续完善(shan)硬件设施，今年春节假期前又(you)增设了可容纳3人并排搭乘的“高速(su)魔毯”，大幅减少了滑雪者排队时(shi)间。该(gai)度假区品牌中心经理庄红介绍，春节期间开放了15条初、中、高级雪道，平均每日客流量达1.2万(wan)人次，比平时(shi)多四成左右。
“不(bu)断完善(shan)的设施和优(you)质服务带动了客流量增加，客流量的增加又(you)促使我(wo)们继续改善(shan)设施和服务，从而形成良性发展。”庄红说，为(wei)满足游客需求，丝绸(chou)之(zhi)路山地度假区吸引快递企业(ye)入驻，为(wei)自带雪具(ju)的滑雪爱好者提供雪具(ju)寄递服务。今年度假区还新增了停车位，目前可容纳4000多辆车。
坐落在乌(wu)鲁木齐市区的维(wei)斯(si)特滑雪场本雪季增加了租(zu)赁滑雪板数量，还重(zhong)新装修了餐厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠(kao)优(you)质的服务，春节期间我(wo)们迎来客流高峰，日均客流量是平时(shi)的3倍。我(wo)们主打暖心式服务，让雪友(you)滑得(de)顺心、玩得(de)开心、吃得(de)称(cheng)心”。
新疆地域辽阔，改善(shan)交通(tong)条件是推动服务提质升级的重(zhong)要一环(huan)。为(wei)此，全区各地推广网上预约服务，比如(ru)在阿勒泰地区，游客不(bu)仅可以通(tong)过“易疆有品”“智(zhi)游阿勒泰”等网络平台预约滑雪场门票，还可预购(gou)“雪场直通(tong)车”车票，或预约租(zu)车、拼车。丝绸(chou)之(zhi)路山地度假区则开通(tong)了从乌(wu)鲁木齐地窝堡国(guo)际机场直达度假区的雪友(you)专车，让外地滑雪者从机场直达雪场。
新疆铁路部门在乌(wu)鲁木齐至阿勒泰间开行了冰雪旅游专列，可以实现(xian)车随人走、人玩车停、夕发朝至等。“这趟专列把阿勒泰主要的冬(dong)季旅游景点和滑雪场都覆盖到了，不(bu)用提前做旅游攻略也能实现(xian)省心出游。”乘坐该(gai)专列的广东(dong)滑雪爱好者宋春祥告诉记者。
根(gen)据当地印发的实施方案，新疆将进一步优(you)化冰雪交通(tong)服务，巩固(gu)“新东(dong)方快车”高品质专列，普及(ji)“南北(bei)疆环(huan)游”经济型专列；加快相关公路建设，加快新建、改扩建部分机场，鼓励(li)开通(tong)或加密疆外主要客源地直飞疆内冰雪旅游主要目的地航线航班，以及(ji)疆内支线航线航班。
赛事流量赋能
冰上帆船、冰雪马拉(la)松、高山滑雪赛……这个雪季以来，新疆各地冰雪赛事活动不(bu)断，有效激发了冰雪经济活力与潜力。
今年1月中旬，阿勒泰地区成功举办了第二届环(huan)阿尔(er)泰山冬(dong)季运动会，赛事设花样滑冰、速(su)度滑冰、高山滑雪和越(yue)野(ye)滑雪等7个项目，共有来自中国(guo)、俄罗斯(si)、哈萨克(ke)斯(si)坦、蒙古国(guo)的13个代表团170余(yu)名运动员参加。来自俄罗斯(si)阿尔(er)泰边疆区代表队的运动员丽萨告诉记者，这是她第一次来新疆，比赛场地和雪质条件非常(chang)好，景色也很漂亮，希望(wang)能有机会再来。
阿勒泰地区地处世界滑雪黄金纬度带，雪质、雪量、雪期和气候等滑雪条件均为(wei)世界一流。近年来，该(gai)地区相继举办了国(guo)际雪联越(yue)野(ye)滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、全国(guo)越(yue)野(ye)滑雪冠军赛等国(guo)内外专业(ye)赛事，开发了跳台滑雪、场地U型槽、直升机滑雪、地形公园等多种滑雪产品，为(wei)游客提供丰富(fu)的滑雪体验。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示，借助一系列冰雪运动赛事，阿勒泰发展冰雪经济的氛(fen)围越(yue)来越(yue)浓郁。今后(hou)阿勒泰地区将按照承接世界级冰雪赛事的标准，推动滑雪训练基地和赛事中心建设，持续完善(shan)冰雪场地基础设施，将阿勒泰地区建成“具(ju)有国(guo)际影(ying)响力的冰雪经济集聚区”。
伊犁哈萨克(ke)自治州昭苏县以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育为(wei)载体，培育出一批具(ju)有地域特色和品牌影(ying)响力的体育赛事。除了传统的雪地赛马赛事，今年1月，该(gai)县相继举办了新疆第二届玉湖冰上帆船赛、伊犁州第八届雪地足球比赛等。“特色冰雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影(ying)响力，为(wei)旅游业(ye)发展带来新的机遇和活力。”昭苏县文化体育广播电视和旅游局副局长赵宁(ning)说。
新疆昌吉首届天山天池(shi)国(guo)际冰上帆船公开赛也在今年1月成功举办，多国(guo)运动员齐聚天山天池(shi)，展示冰上帆船的速(su)度与激情。中国(guo)帆船帆板运动协会主席(xi)张小冬(dong)表示，本届赛事充分展现(xian)了这项运动的开放性、包(bao)容性和世界性，成为(wei)展示新疆冬(dong)季旅游资(zi)源的窗口。
如(ru)今，“冰雪+旅游+体育”模(mo)式在新疆悄然生根(gen)。接下来，新疆将持续开展大众冰雪季等活动，开展冰雪马拉(la)松、雪地足球、雪地赛马、冰上帆船等冰雪休闲赛事活动；持续开展“跟着(zhe)赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区，计划每年开展各类群众性冰雪赛事活动不(bu)少于200项。同时(shi)，还要普及(ji)推广青少年冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平。从2025年开始，力争每年承办2项至3项国(guo)际赛事、4项至5项全国(guo)赛事，举办10项以上自治区赛事。
做活特色文章
走好差异化之(zhi)路，关键在于做活特色文章。记者在调研采访中发现(xian)，近年来新疆各地在冰雪经济“追新求异”上进行了积极(ji)探(tan)索。
从资(zi)源上看，粉雪是新疆一大特色。得(de)益于独特的地理、气候条件，阿勒泰地区蓬松、轻软(ruan)、近乎粉状的粉雪资(zi)源十分丰富(fu)。依托各大度假区、滑雪场，阿勒泰地区举办了全球粉雪大师课、粉雪会客厅、粉雪狂欢周、冲粉大作战等主题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上滑行顺畅无比，非常(chang)过瘾，也很‘上瘾’。”来自浙(zhe)江的滑雪爱好者张忠浩对这里的粉雪赞不(bu)绝口。
位于阿勒泰地区的吉克(ke)普林国(guo)际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里。“我(wo)们引进了科学的滑雪教学与培训体系，制定了详细的粉雪体验攻略。今年春节期间，度假区平均每天接待游客5000人次，坐落在雪场的酒店几乎一直处于满房状态。”吉克(ke)普林国(guo)际滑雪度假区副总经理张嘉瑞说。
除了粉雪，蓝冰也是新疆的特色资(zi)源。位于博尔(er)塔拉(la)蒙古自治州的赛里木湖，每当冬(dong)季来临、气温骤降时(shi)，清澈透明的湖水便会冷却(que)凝结，形成晶莹剔透、泛(fan)着(zhe)蓝光(guang)的冰。近年来，当地每年都会发出“蓝冰之(zhi)约”，发展特色冬(dong)季旅游。这个雪季，博州启动了赛里木湖第八届“遇见赛湖·蓝冰之(zhi)约”冰雪旅游季嘉年华(hua)活动，吸引游客赏冰戏雪。
博州文化体育广播电视和旅游局党组书记崔魁介绍，“本届活动将持续到3月，共有雪域风(feng)情、蓝冰秘境、净海奇缘、嗨翻冰雪、燃情雪道、冰火市集6个娱乐主题，进一步叫响‘遇见赛湖·蓝冰之(zhi)约’冬(dong)季冰雪游品牌。我(wo)们致力于把赛里木湖打造(zao)成冬(dong)季旅游热门目的地，为(wei)游客提供既丰富(fu)多彩又(you)独具(ju)特色的旅游体验”。
与新疆北(bei)疆地区相比，地处南疆的和田地区冬(dong)季少雪，发展冰雪经济可谓“先天不(bu)足”。但(dan)当地着(zhe)眼于做活特色文章，瞄准市场空白和需求，发展“沙海逐雪”特色旅游项目，为(wei)当地群众和外地游客提供别样的冬(dong)季旅游体验。
“我(wo)们打破常(chang)规，依托沙漠起伏的地形，在沙海上建造(zao)了滑雪场，目前设有雪圈道、初级道、中级道，还为(wei)今后(hou)改造(zao)扩容、开设高级雪道预留了空间。”和田地区洛浦县丝路冰雪游乐场总经理张原(yuan)野(ye)说。
“过去冰雪旅游是短板，我(wo)们‘无中生有’在沙漠建起滑雪场，把短板变成了特色。”和田地区文化体育广播电视和旅游局副局长米吉提·吐送尼亚孜说，今年春节从除夕到正月初三，和田地区接待游客37.9万(wan)人次，同比增长26.2%；游客消费2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰雪游功不(bu)可没。
融(rong)合(he)民俗文化
春节期间，乌(wu)鲁木齐县板房沟镇(zhen)的马上之(zhi)旅野(ye)骑营地十分热闹。冰天雪地间，人们策马扬鞭，激情飞扬。马上之(zhi)旅野(ye)骑营地负责人海霞介绍，营地将冰雪资(zi)源与民俗体验相结合(he)，推出包(bao)含草原(yuan)、松林、山谷等主题的冬(dong)季骑行线路，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平时(shi)增加四成以上。
将特色民俗体验嵌(qian)入冬(dong)季旅游，是新疆走好冰雪经济差异化之(zhi)路的重(zhong)要举措。新疆维(wei)吾尔(er)自治区文化和旅游厅副厅长余(yu)洁(jie)介绍，这个冬(dong)季，新疆相继发布(bu)了“寻遇冰雪”北(bei)疆深度游、“丝路南疆”风(feng)情冬(dong)季之(zhi)旅等16条冬(dong)季精品旅游线路，将冬(dong)季自然风(feng)光(guang)、民俗风(feng)情、历史文化串连成线，让游客领略壮美景色、体验丝路风(feng)情。
昭苏县将“天山雪都”“雾凇之(zhi)城”资(zi)源与“中国(guo)天马之(zhi)乡”特色结合(he)起来，充分发挥优(you)势，吸引各地游客前来。当地举办了天马冰雪旅游季，组织开展“天山雪都·冰雪奇缘”冰雪雕塑展、雪地民俗活动、天马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天马”等特色活动，受到广泛(fan)关注。
在塔城地区，“冬(dong)韵塔城 绚丽民俗”冬(dong)季冰雪文化系列活动精彩纷呈。该(gai)地区以冬(dong)季冰雪文化活动为(wei)载体，充分挖掘和展示塔城丰富(fu)的冰雪资(zi)源与民俗文化，着(zhe)力提升游客冰雪文化旅游体验。节奏欢快的冬(dong)不(bu)拉(la)演奏、步伐铿(keng)锵(qiang)的黑走马舞步、悠扬的托布(bu)秀尔(er)和马头琴弹奏，都给游客留下深刻(ke)印象。“冰雕雪景并不(bu)稀奇，但(dan)这次在塔城头一次欣赏到冰雪上的民俗表演，特别是哈萨克(ke)族转场生活实景演绎(yi)，让人目不(bu)暇接。”辽宁(ning)游客钟石兴奋地说。
“与往年相比，今年我(wo)们突出塔城地区的多民族文化特色，将民俗文化与冰雪旅游深度融(rong)合(he)。”塔城地区文化体育广播电视和旅游局副局长郭秀花表示，今后(hou)将进一步深化冰雪运动、冰雪文化与本地民俗融(rong)合(he)发展，开发更多具(ju)有塔城特色的冰雪旅游产品和线路。
新疆计划进一步发展传承冰雪文化，支持申报(bao)“马皮滑雪板制作技艺”“马拉(la)雪橇制作技艺”等国(guo)家级非遗(yi)代表性项目和“乌(wu)伦古湖冬(dong)捕习俗”“毛皮板滑雪”等自治区级非遗(yi)代表性项目，支持有条件的地区申报(bao)与冰雪相关的体育游艺、民俗活动类非遗(yi)代表性项目，鼓励(li)有条件的地区建设冰雪博物(wu)馆，走好、走稳差异化冰雪经济发展之(zhi)路。 （经济日报(bao)记者 乔文汇 耿丹丹）