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中国网财经1月21日(ri)讯(记者李春晖)春节日(ri)益临近，人们的度假安排(pai)大(da)多(duo)已敲定。综合在线旅游平台数据，今年春节出游人群中，家庭出游成为主流，团圆、度假两不(bu)误。
家庭出游成主流，“80后”是春节旅游消费“主心骨”
家住北京的“80后”刘(liu)阳阳决定大(da)年初一阖家前往东北，在哈尔滨、长(chang)春两地(di)度过后续假期(qi)。这也是她和家人第一次选择以旅游的方(fang)式过春节。
“一家人的时间好不(bu)容易凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期(qi)间去旅游，也是为了让孩子体验一下当地(di)特色的节日(ri)风情，“不(bu)同的城市有不(bu)同的年味”。
春节作(zuo)为阖家团圆的重(zhong)要节日(ri)，家庭出游成为旅游市场的重(zhong)要组成部分(fen)，团圆、度假两不(bu)误。中国旅行社协会联合途牛(niu)发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(下称《报告》)显示，春节出游用户中，家庭客群占比(bi)超八成。其(qi)中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤(you)为突出，出游人次占比(bi)分(fen)别达到了36%和27%。此外，还有一部分(fen)青年用户会选择在春节期(qi)间陪父母或长(chang)辈一同旅行，这部分(fen)人群的占比(bi)为21%。
众信旅游春节出游趋势报告也显示，“一家一团”等定制化小团游为游客出行新选择。众信旅游集团相关负责人表示，春节期(qi)间出游主力军(jun)从中老年游客转(zhuan)变为家庭出游人群，因此在团队选择上，灵活度高、自由度大(da)的“一家一团”类产品受到游客广泛关注，咨询量同比(bi)增长(chang)150%。
虽然很(hen)多(duo)行业强调(diao)“得(de)年轻消费者得(de)天下”，但“80后”的旅游消费能力仍不(bu)容小觑。
在刘(liu)阳阳一家六天五夜(ye)的旅游攻略中，从早上8点到晚上10点都安排(pai)满了行程，可见“80后”支棱起来，一点不(bu)弱于大(da)学生“特种兵”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比(bi)达48%，展(zhan)现了中青年用户更为强劲的文(wen)旅消费需求。
今年春节除了冬季顶流“尔滨”们，南(nan)下避寒也深受“80后”青睐。《报告》显示，三亚、广州(zhou)、丽(li)江、北海、西双(shuang)版纳等成为避寒游用户的热(re)门选择。其(qi)中，“80后”避寒的消费需求尤(you)为旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占比(bi)达到了54%。
博物馆里年味儿浓，文(wen)创产品成年货新宠
临近春节不(bu)少行业提前放假，一些人已经提前开启了春节旅行。
19日(ri)，北京大(da)栅栏，来自天津的廉(lian)女士(shi)刚刚给孩子买了一支蛇年主题糖(tang)人。她对记者说，这次来主要是带孩子参观下北京古(gu)代建筑博物馆，并且购买一枚心仪已久的“天宫藻井(jing)”冰箱贴。之后他们还会在北京多(duo)停留两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文(wen)化遗产代表作(zuo)名录的第一年。国家文(wen)物局办公室发出通知(zhi)，就做好2025年“博物馆里过大(da)年”活动进行部署。今年春节各地(di)博物馆纷纷“上新”，推出更多(duo)丰富多(duo)彩的文(wen)化服务，吸引游客们前往参观。
《报告》称，文(wen)博场馆“地(di)标(biao)”效应愈发凸(tu)显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南(nan)京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热(re)门景点，周末及节假日(ri)基本(ben)一票难约。
参观博物馆之后，选购文(wen)创产品也成为游客们的固定动作(zuo)。各种设计新颖、贴合中式审美的文(wen)创产品，为游客带来了更加丰富多(duo)元的文(wen)化体验。
如前文(wen)提到的“天宫藻井(jing)”文(wen)创冰箱贴，共有五层，每一层都按照藻井(jing)的真实结构设计绘制，可组合也可拆(chai)卸，底层星空图(tu)设计了夜(ye)光(guang)效果。这款冰箱贴被称为“天花板中的天花板”，售(shou)价168元，购买需要提前预约，经常(chang)“一贴难求”。
文(wen)创产品也与博物馆相互成就。“天宫藻井(jing)”冰箱贴火(huo)了以后，曾经被认(ren)为是“小众博物馆”的北京古(gu)代建筑博物馆人气大(da)增，单日(ri)客流量屡(lu)创新高。
各地(di)博物馆大(da)多(duo)是免费参观，而高品质的文(wen)创产品或许可以成为博物馆提振消费和文(wen)化产业发展(zhan)的重(zhong)要支点。
“博物馆最大(da)的优势，是天然拥有很(hen)多(duo)IP。以这些IP为原型，可以创作(zuo)各类文(wen)创产品。这方(fang)面潜力还是比(bi)较(jiao)大(da)的，可以好好进行挖掘(jue)。”中国旅游研究(jiu)院产业研究(jiu)所所长(chang)杨宏浩对中国网财经表示。