记者了解到(dao)，其(qi)中卖断货的许多周边产(chan)品，都产(chan)自“中国潮玩之都”东莞(guan)。作为《哪吒(zha)2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒(zha)系列(lie)周边独家生产(chan)商，位于东莞(guan)万江的广东衡立泰工艺(yi)品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春(chun)节复工以来，就开足(zu)马力紧(jin)急备货，预计3月初陆续出货，满足(zu)市场对哪吒(zha)“谷子”的旺盛需求(qiu)。无论(lun)是近年来风靡的“谷子”，还是其(qi)他电影(ying)周边、大型体育赛事(shi)吉祥物、出海潮玩，“顶流”背(bei)后的“东莞(guan)制造”都频频“上(shang)分”“出圈(quan)”，展现着这座制造业名城的“硬实力”。

一“吒(zha)”难求(qiu)，生产(chan)商开足(zu)马力赶制100多万套

“全(quan)公司只剩下这一套样(yang)品了！没想到(dao)这么火爆，现在在紧(jin)急备货的阶段。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又下了100多万套的订(ding)单，目(mu)前(qian)工厂正开足(zu)马力，加班加点生产(chan)。

作为FunCrazy《哪吒(zha)2》系列(lie)周边的独家生产(chan)商，衡立泰生产(chan)的哪吒(zha)系列(lie)“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章(zhang)夹盲袋、反光马口铁徽章(zhang)、剧情胶片卡、MINI吧唧(ji)盲袋、亚克力透卡等，其(qi)中卖得最火爆的要数反光马口铁徽章(zhang)和亚克力色纸。

据陈祺介(jie)绍，这两款爆品均采用闪(shan)底技术，用闪(shan)光灯拍摄即可显现出闪(shan)亮的视(shi)觉效果，复刻出电影(ying)中哪吒(zha)火焰燃烧的画面。在社交平(ping)台上(shang)搜索“哪吒(zha)反光徽章(zhang)”，可见众多粉丝晒出商品，直呼“绝美”“帅炸了”“上(shang)等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺(pu)则显示，售价35元一张的亚克力色纸当前(qian)在电商平(ping)台上(shang)人(ren)气(qi)指数10万以上(shang)，已有3万件以上(shang)历史成(cheng)交，是店铺(pu)热销(xiao)第一名，且仅支(zhi)持预售。店铺(pu)内，反光徽章(zhang)盲袋、亚克力挂件盲袋也均显示无现货，预售产(chan)品可正常购买。

日前(qian)，记者来到(dao)衡立泰的工厂车间，只见工人(ren)们正在用冲压(ya)机赶制哪吒(zha)系列(lie)的马口铁徽章(zhang)。“一天最多能生产(chan)40万个徽章(zhang)。”陈祺说，企业的自动化设(she)备可解决前(qian)端的印刷(shua)和零件制作，后端组装(zhuang)、包装(zhuang)等流程(cheng)主要还是靠人(ren)工。

“现在对哪吒(zha)系列(lie)的产(chan)品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈祺透露，去年10月收到(dao)订(ding)单后，今年1月初交货30多万套，产(chan)品经过设(she)计、修改、打样(yang)等前(qian)期流程(cheng)，工厂正式生产(chan)时间为一个月左右。这些哪吒(zha)周边产(chan)品在《哪吒(zha)2》上(shang)映后销(xiao)售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到(dao)的品牌方补货订(ding)单达到(dao)100多万套。产(chan)品需求(qiu)大、工期紧(jin)，因此工厂年后一开工就加紧(jin)生产(chan)，新(xin)增人(ren)手，还专门成(cheng)立应急小组，优先处理哪吒(zha)周边产(chan)品生产(chan)。

“非常开心，也非常荣幸看到(dao)哪吒(zha)的周边受到(dao)大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新(xin)品去推广。”陈祺说，年后这批订(ding)单，预计3月初就能够陆续出货。谈到(dao)社交平(ping)台上(shang)网(wang)友对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者，目(mu)前(qian)其(qi)他类型的新(xin)品也在同(tong)步与客户对接设(she)计，全(quan)力推进中。

“谷子经济”兴起，莞(guan)企全(quan)产(chan)业链显优势

设(she)计精美、做工精致的哪吒(zha)周边系列(lie)产(chan)品赢得众人(ren)好评，这离不(bu)开东莞(guan)制造企业多年来的积淀。

徽章(zhang)、人(ren)形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企业展厅，各式各样(yang)的动漫衍生产(chan)品映入眼帘(lian)，覆(fu)盖了许多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成(cheng)立衡立泰从事(shi)徽章(zhang)制造，18年来深耕潮玩产(chan)业，从《原(yuan)神》《盗墓笔记》到(dao)迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特(te)等头部品牌合作，年销(xiao)售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其(qi)中国内市场占(zhan)比从20%逐(zhu)渐跃升至70%。

“从2019年开始接到(dao)更多的国产(chan)IP订(ding)单。”陈祺告诉记者，此前(qian)其(qi)产(chan)品主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛(meng)发展，内销(xiao)需求(qiu)旺盛，企业外销(xiao)和内销(xiao)占(zhan)比从原(yuan)先的七三分到(dao)如今的三七分，实现强势逆转。

为何《哪吒(zha)2》的官方周边生产(chan)选择了衡立泰？陈祺表示，企业具备全(quan)产(chan)业链生产(chan)能力是其(qi)中一个重要原(yuan)因。“我们生产(chan)的‘谷子’品类比较齐全(quan)，像亚克力产(chan)品、吧唧(ji)、色卡等，全(quan)套产(chan)品都由我们来做，从设(she)计到(dao)运输，客户很省心。”他说，从单一的产(chan)品加工生产(chan)起家，衡立泰已发展成(cheng)为集设(she)计、规划、生产(chan)、包装(zhuang)、销(xiao)售、运输功(gong)能于一体的全(quan)产(chan)业链集团公司，掌(zhang)握(wo)“谷子”生产(chan)全(quan)流程(cheng)工艺(yi)，同(tong)时有专门的研发团队进行创新(xin)设(she)计。在当今动漫周边产(chan)品的激烈竞争下，为了提升产(chan)品色彩细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程(cheng)师(shi)，务求(qiu)做到(dao)100%还原(yuan)客户对色彩的要求(qiu)。

《哪吒(zha)2》的爆火，让哪吒(zha)“谷子”随票房一路热卖，也让“谷子经济”热度再攀升。位于东莞(guan)核心商圈(quan)的民盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春(chun)笋般(ban)涌现，穿着各类动漫游戏装(zhuang)扮的coser（角色扮演者）不(bu)时在此聚集，购买心仪(yi)“谷子”。

“我也会经常刷(shua)刷(shua)社交平(ping)台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原(yuan)创设(she)计可以批量生产(chan)，及时掌(zhang)握(wo)市场变化。”陈祺说，东莞(guan)作为世界制造工厂，具有特(te)别的优势，再加上(shang)近年来国漫崛起，带动了整个行业的发展。“好IP的生命(ming)周期很长，肯定不(bu)止(zhi)一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒(zha)”的未来充满信心。

“顶流”迭出，全(quan)国逾八成(cheng)潮玩产(chan)自东莞(guan)

《哪吒(zha)2》票房口碑双丰收，带火东莞(guan)制造的“谷子”。事(shi)实上(shang)，这并非东莞(guan)制造在2025年的首(shou)次“出圈(quan)”。

春(chun)节假期前(qian)，由文化和旅(lu)游部组织设(she)计开发的2025年“欢乐(le)春(chun)节”吉祥物“吉祥蛇”出海全(quan)球(qiu)140多个国家和地区(qu)，在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春(chun)节活动以及国务院新(xin)闻(wen)办举行的2025年新(xin)年招待会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞(guan)茶山镇的东莞(guan)皓奇乐(le)文化产(chan)业有限公司生产(chan)。这也是该公司继兔年、龙年春(chun)节后，第三次成(cheng)为“欢乐(le)春(chun)节”吉祥物的独家生产(chan)商。

再往(wang)前(qian)追(zhui)溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求(qiu)的吉祥物“冰墩墩”，由东莞(guan)石排镇的广东狼博旺实业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣(kou)、徽章(zhang)等近200款产(chan)品都是“东莞(guan)造”；2023年成(cheng)都大运会吉祥物“蓉宝”系列(lie)毛绒玩具，由位于东莞(guan)寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上(shang)充气(qi)排球(qiu)等众多用品及设(she)备，乃至《流浪地球(qiu)2》中科技感十足(zu)的联络耳机等，均有着“东莞(guan)制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力”充分彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞(guan)。”东莞(guan)玩具制造产(chan)业起步于改革开放初期，玩具产(chan)量最高时占(zhan)全(quan)球(qiu)的30%、广东的50%，成(cheng)为早期东莞(guan)八大支(zhi)柱产(chan)业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞(guan)目(mu)前(qian)已拥有超过4000家玩具生产(chan)企业、近1500家上(shang)下游配套企业，是全(quan)国最大的玩具出口基地。

在东莞(guan)，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上(shang)下游产(chan)业链配套和供应链网(wang)络，涉(she)及造型设(she)计、原(yuan)料供应、模具加工、零件制造、装(zhuang)配成(cheng)型、包装(zhuang)装(zhuang)潢等玩具设(she)计研发生产(chan)制造全(quan)产(chan)业链条。强大的全(quan)产(chan)业链优势，让东莞(guan)成(cheng)为全(quan)国乃至全(quan)球(qiu)IP商业化的首(shou)选地。公开数据显示，全(quan)球(qiu)动漫衍生品1/4由东莞(guan)制造，中国近85%的潮玩产(chan)自东莞(guan)。截至2022年，东莞(guan)涉(she)及潮玩生产(chan)的规上(shang)企业共(gong)计87家，工业总产(chan)值达166.57亿元，同(tong)比增长29.8%。

近年来，东莞(guan)大规模布(bu)局潮玩行业，2023年发布(bu)了《东莞(guan)加快潮玩产(chan)业发展若干措施(试行)》，从开拓潮玩产(chan)业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产(chan)业集群(qun)高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。