记(ji)者了解到，其中卖(mai)断货的许多周边产品(pin)，都产自“中国潮玩之都”东(dong)莞。作为《哪吒2》官方合作品(pin)牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生(sheng)产商，位于东(dong)莞万江的广东(dong)衡立泰工艺品(pin)有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足(zu)马力紧急备货，预计3月初陆续出货，满足(zu)市场对哪吒“谷子”的旺盛(sheng)需求。无论(lun)是近年(nian)来风靡(mi)的“谷子”，还是其他电影周边、大型体育赛事吉祥物、出海潮玩，“顶流”背后的“东(dong)莞制(zhi)造”都频频“上(shang)分(fen)”“出圈”，展现着这座制(zhi)造业名城的“硬实(shi)力”。

一“吒”难(nan)求，生(sheng)产商开足(zu)马力赶制(zhi)100多万套

“全公司只剩下这一套样品(pin)了！没想(xiang)到这么火爆(bao)，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰总(zong)经理陈(chen)祺接受记(ji)者采访时(shi)表示，大年(nian)初十公司开工，客户FunCrazy就又下了100多万套的订单，目前工厂正开足(zu)马力，加班加点生(sheng)产。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生(sheng)产商，衡立泰生(sheng)产的哪吒系列“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章(zhang)夹盲袋(dai)、反光马口铁徽章(zhang)、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋(dai)、亚克力透(tou)卡等，其中卖(mai)得最(zui)火爆(bao)的要数反光马口铁徽章(zhang)和亚克力色纸。

据陈(chen)祺介绍，这两款爆(bao)品(pin)均采用闪底技术，用闪光灯拍(pai)摄即可显现出闪亮的视觉效果(guo)，复刻(ke)出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平台上(shang)搜索“哪吒反光徽章(zhang)”，可见众多粉丝晒出商品(pin)，直呼“绝美”“帅炸(zha)了”“上(shang)等周边好物”等。FunCrazy淘(tao)宝店铺则显示，售价(jia)35元(yuan)一张的亚克力色纸当前在电商平台上(shang)人气指数10万以上(shang)，已有3万件以上(shang)历史成交，是店铺热销第一名，且仅支持预售。店铺内，反光徽章(zhang)盲袋(dai)、亚克力挂件盲袋(dai)也均显示无现货，预售产品(pin)可正常购买。

日前，记(ji)者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正在用冲压机赶制(zhi)哪吒系列的马口铁徽章(zhang)。“一天最(zui)多能生(sheng)产40万个徽章(zhang)。”陈(chen)祺说，企(qi)业的自动化设备可解决前端的印(yin)刷和零件制(zhi)作，后端组装(zhuang)、包装(zhuang)等流程主要还是靠人工。

“现在对哪吒系列的产品(pin)是‘开绿灯’，第一时(shi)间为市场供货。”陈(chen)祺透(tou)露，去年(nian)10月收(shou)到订单后，今(jin)年(nian)1月初交货30多万套，产品(pin)经过设计、修改、打样等前期流程，工厂正式生(sheng)产时(shi)间为一个月左右。这些(xie)哪吒周边产品(pin)在《哪吒2》上(shang)映后销售火爆(bao)，三(san)天就开始(shi)卖(mai)断货，年(nian)后企(qi)业收(shou)到的品(pin)牌方补货订单达到100多万套。产品(pin)需求大、工期紧，因此工厂年(nian)后一开工就加紧生(sheng)产，新增人手(shou)，还专门成立应急小组，优先处理哪吒周边产品(pin)生(sheng)产。

“非常开心，也非常荣(rong)幸看到哪吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做(zuo)一些(xie)新品(pin)去推广。”陈(chen)祺说，年(nian)后这批订单，预计3月初就能够(gou)陆续出货。谈到社交平台上(shang)网友对石矶娘娘、飞天猪(zhu)等配角的关注和喜爱，陈(chen)祺告诉记(ji)者，目前其他类型的新品(pin)也在同步与客户对接设计，全力推进中。

“谷子经济”兴起，莞企(qi)全产业链显优势(shi)

设计精美、做(zuo)工精致的哪吒周边系列产品(pin)赢得众人好评，这离不(bu)开东(dong)莞制(zhi)造企(qi)业多年(nian)来的积淀。

徽章(zhang)、人形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企(qi)业展厅(ting)，各式各样的动漫衍生(sheng)产品(pin)映入眼帘，覆盖了许多动漫界的当红IP。2007年(nian)，陈(chen)祺创业并成立衡立泰从(cong)事徽章(zhang)制(zhi)造，18年(nian)来深耕潮玩产业，从(cong)《原神》《盗墓笔记(ji)》到迪(di)士尼、三(san)丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品(pin)牌合作，年(nian)销售额从(cong)2022年(nian)的1亿元(yuan)飙(biao)升(sheng)至2024年(nian)的3亿元(yuan)，其中国内市场占比从(cong)20%逐渐跃升(sheng)至70%。

“从(cong)2019年(nian)开始(shi)接到更多的国产IP订单。”陈(chen)祺告诉记(ji)者，此前其产品(pin)主要出口欧美和日本市场，近年(nian)来国漫迅猛发展，内销需求旺盛(sheng)，企(qi)业外销和内销占比从(cong)原先的七三(san)分(fen)到如今(jin)的三(san)七分(fen)，实(shi)现强势(shi)逆(ni)转。

为何《哪吒2》的官方周边生(sheng)产选择了衡立泰？陈(chen)祺表示，企(qi)业具备全产业链生(sheng)产能力是其中一个重要原因。“我们生(sheng)产的‘谷子’品(pin)类比较齐全，像亚克力产品(pin)、吧唧、色卡等，全套产品(pin)都由我们来做(zuo)，从(cong)设计到运输，客户很省心。”他说，从(cong)单一的产品(pin)加工生(sheng)产起家，衡立泰已发展成为集设计、规划、生(sheng)产、包装(zhuang)、销售、运输功能于一体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生(sheng)产全流程工艺，同时(shi)有专门的研发团队(dui)进行创新设计。在当今(jin)动漫周边产品(pin)的激(ji)烈竞争下，为了提升(sheng)产品(pin)色彩细节及敏(min)感(gan)度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做(zuo)到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆(bao)火，让哪吒“谷子”随票(piao)房一路热卖(mai)，也让“谷子经济”热度再攀升(sheng)。位于东(dong)莞核心商圈的民盈·国贸(mao)城，线下“谷子”店如雨后春笋般涌现，穿着各类动漫游戏装(zhuang)扮的coser（角色扮演者）不(bu)时(shi)在此聚集，购买心仪(yi)“谷子”。

“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些(xie)原创设计可以批量生(sheng)产，及时(shi)掌握市场变化。”陈(chen)祺说，东(dong)莞作为世(shi)界制(zhi)造工厂，具有特别的优势(shi)，再加上(shang)近年(nian)来国漫崛起，带动了整个行业的发展。“好IP的生(sheng)命周期很长，肯(ken)定不(bu)止一两个月，可能有几年(nian)甚至几十年(nian)。”陈(chen)祺对“哪吒”的未(wei)来充满信心。

“顶流”迭出，全国逾八(ba)成潮玩产自东(dong)莞

《哪吒2》票(piao)房口碑双丰收(shou)，带火东(dong)莞制(zhi)造的“谷子”。事实(shi)上(shang)，这并非东(dong)莞制(zhi)造在2025年(nian)的首次“出圈”。

春节假期前，由文化和旅游部组织设计开发的2025年(nian)“欢乐(le)春节”吉祥物“吉祥蛇”出海全球140多个国家和地(di)区，在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝(wo)等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年(nian)新年(nian)招待会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东(dong)莞茶山镇的东(dong)莞皓奇(qi)乐(le)文化产业有限公司生(sheng)产。这也是该公司继兔年(nian)、龙年(nian)春节后，第三(san)次成为“欢乐(le)春节”吉祥物的独家生(sheng)产商。

再往前追溯，2022年(nian)北京冬奥会期间一“墩”难(nan)求的吉祥物“冰墩墩”，由东(dong)莞石排镇的广东(dong)狼博旺实(shi)业有限公司制(zhi)造；2022卡塔尔(er)世(shi)界杯，吉祥物“拉伊卜(bo)”手(shou)办、“大力神杯”形象摆件、纪念(nian)币、钥匙扣、徽章(zhang)等近200款产品(pin)都是“东(dong)莞造”；2023年(nian)成都大运会吉祥物“蓉(rong)宝”系列毛绒玩具，由位于东(dong)莞寮步的广东(dong)哈一代玩具股份有限公司制(zhi)作，该企(qi)业开发了数十种(zhong)“蓉(rong)宝”单品(pin)，创造了历届大运会吉祥物之最(zui)；2023年(nian)杭州亚运会吉祥物“江南忆(yi)”、2024年(nian)巴黎奥运会上(shang)充气排球等众多用品(pin)及设备，乃(nai)至《流浪(lang)地(di)球2》中科技感(gan)十足(zu)的联络耳机等，均有着“东(dong)莞制(zhi)造”的标签……这座制(zhi)造业名城的“硬实(shi)力”充分(fen)彰显。

“世(shi)界玩具看中国，中国玩具看东(dong)莞。”东(dong)莞玩具制(zhi)造产业起步于改革开放初期，玩具产量最(zui)高时(shi)占全球的30%、广东(dong)的50%，成为早期东(dong)莞八(ba)大支柱产业之一。从(cong)承接外资企(qi)业转移、OEM代工“起家”，东(dong)莞目前已拥有超过4000家玩具生(sheng)产企(qi)业、近1500家上(shang)下游配套企(qi)业，是全国最(zui)大的玩具出口基地(di)。

在东(dong)莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制(zhi)造具备强大的上(shang)下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制(zhi)造、装(zhuang)配成型、包装(zhuang)装(zhuang)潢等玩具设计研发生(sheng)产制(zhi)造全产业链条。强大的全产业链优势(shi)，让东(dong)莞成为全国乃(nai)至全球IP商业化的首选地(di)。公开数据显示，全球动漫衍生(sheng)品(pin)1/4由东(dong)莞制(zhi)造，中国近85%的潮玩产自东(dong)莞。截至2022年(nian)，东(dong)莞涉及潮玩生(sheng)产的规上(shang)企(qi)业共计87家，工业总(zong)产值达166.57亿元(yuan)，同比增长29.8%。

近年(nian)来，东(dong)莞大规模布局潮玩行业，2023年(nian)发布了《东(dong)莞加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，从(cong)开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛(fen)围、提高企(qi)业竞争实(shi)力等三(san)个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群(qun)高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。