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无论是奶茶店还是咖啡店,第二杯半价(jia)的促销招(zhao)牌(pai),总能吸引不少消费者的目(mu)光(guang)。第二杯半价(jia),乍听上去,优惠(hui)不少。“哇,好划算!”走(zou)过路过,不能错过,有没有想买两杯的冲动(dong)?
第二杯半价(jia)通过提供半价(jia)优惠(hui),吸引那些原本只打算购买一份(fen)商(shang)品的消费者。一直以来,颇受消费者欢迎。
仔细算一算,第二杯半价(jia)其实就是打个“7.5折”,但为什么大部分消费者却愿意为此买单?
一般情况(kuang)下,消费者对价(jia)格的感知受到多(duo)种因素影响。如(ru)果一个商(shang)品的价(jia)格相较于其他同类商(shang)品较低,消费者就会(hui)认为它更具有性价(jia)比。比如(ru),在第二杯半价(jia)的促销中,由于第二杯商(shang)品的价(jia)格是第一杯的一半,消费者就会(hui)觉(jue)得价(jia)格相较于第一杯更加优惠(hui),那种“似乎占了便(bian)宜的感觉(jue)”很让人上头,更容易产生购买冲动(dong)。
第二杯半价(jia)就是商(shang)家抓住消费者捡(jian)便(bian)宜的心理而实施的差别定价(jia)策略。所谓差别定价(jia),是根据不同消费者群体的特点,商(shang)家采取的不同定价(jia)策略。其既可以是对不同消费者收取不同价(jia)格,也可以是对同一个购买者的不同购买数量收取不同价(jia)格。
在第二杯半价(jia)促销中,差别定价(jia)的策略是为价(jia)格敏感型(xing)消费者准备的。有时候,我们可能并不需要第二杯饮料,只是有优惠(hui)就买了。如(ru)果用同样的价(jia)钱买两杯饮料,就会(hui)让人觉(jue)得第二杯是“可买可不买”的。
第二杯半价(jia)促销策略,有不少好处:一方面,提升单品销量,可获得利润最大化。商(shang)家既用折扣吸引了对价(jia)格敏感的消费者,实现了促销,也让价(jia)格不敏感者有种捡(jian)了便(bian)宜的心理,比简单地打折更能增加利润。同时,通过半价(jia)优惠(hui)促销,商(shang)家还可借(jie)机(ji)推出新品打开市(shi)场。畅销单品也会(hui)拉动(dong)其他商(shang)品的销量,不仅提高营业额,还可以抵(di)消半价(jia)商(shang)品的成(cheng)本。
另一方面,降(jiang)低运营成(cheng)本。对商(shang)家来说,制作第二杯饮品的成(cheng)本通常低于第一杯,因为原材料和人力成(cheng)本已经被(bei)摊(tan)薄。虽然第二杯的价(jia)格较低,但由于边际成(cheng)本递减,商(shang)家在增加销售的过程中仍然能够获得利润,甚至有可能通过薄利多(duo)销实现利润增长。
此外,随(sui)着第二杯半价(jia)促销活动(dong)的持续,商(shang)品销售量将达到一定规模。在这个过程中,商(shang)家还可以享受规模经济带(dai)来的好处。例如(ru),在采购原材料时,因采购量大,商(shang)家可以与上游供应商(shang)谈(tan)判,获得更优惠(hui)的价(jia)格,以降(jiang)低经营成(cheng)本。
在我们的日常生活中,类似第二杯半价(jia)的促销活动(dong)层出不穷。买一赠一、一元换购促使消费者在不知不觉(jue)中购买更多(duo)商(shang)品;限时促销活动(dong)则提升消费者消费的紧迫感等,促销方式(shi)花(hua)样多(duo),眼花(hua)缭乱迷人眼。应该说,商(shang)家通过各种促销方式(shi)可以吸引顾客、增加销售量,而消费者则能在一定程度上省钱并得到即时的满足感。
那么问题来了,我们如(ru)何在认清商(shang)家营销套路的基础(chu)上,做到理性消费?真正的省钱,不是为折扣多(duo)花(hua)钱,而是在消费过程中更加理性地作出决策。需要比价(jia)格更重要,为真正需要的东西付合理的价(jia)格,这何尝不是一种生活智慧。 (本文来源:经济日报(bao) 作者:王 琳)