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中(zhong)央经济工作会议在部署2025年重点任务(wu)时,把(ba)扩大(da)国内需求摆在首位,强调“大(da)力提振消费、提高投资效益,全方位扩大(da)国内需求”。
大(da)力提振消费,要重视(shi)农村这个(ge)潜在的巨大(da)市场。农文旅(lu)融合(he)作为一种现代乡(xiang)村产业发展新模式,为激活农村消费潜力、提振农村消费市场开辟(pi)了广阔空间。近年来,浙(zhe)江省杭州(zhou)市余杭区(qu)持续深入推进“千万工程”“和美乡(xiang)村”建设(she),加(jia)快构(gou)建农文旅(lu)深度融合(he)发展新格局,为助力乡(xiang)村全面振兴和城乡(xiang)融合(he)带来强劲动力。
发展新业态
习近平总书记(ji)指出:“全面推进乡(xiang)村振兴,要立足特色资源(yuan),坚持科技兴农,因地制宜发展乡(xiang)村旅(lu)游、休(xiu)闲农业等(deng)新产业新业态,贯通产加(jia)销,融合(he)农文旅(lu),推动乡(xiang)村产业发展壮大(da),让农民更多分享产业增值收(shou)益。”
农文旅(lu)深度融合(he)是农业、农村、文化、旅(lu)游等(deng)元素的协(xie)同发展,也是促进城乡(xiang)要素互动的纽带。这些年,通过打造“农业+旅(lu)游”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加(jia)工”“农业+物流”等(deng)融合(he)发展新形式,余杭区(qu)加(jia)快探索“区(qu)属国企+强村公司+市场”联动发展模式,大(da)力发展乡(xiang)村旅(lu)游、观光农业、民宿经济、电商直播和“低空+文旅(lu)”等(deng)消费新业态,推动和美乡(xiang)村、农业园区(qu)等(deng)一体发展。这不仅带动了村民就业,让老百姓的生(sheng)活变得更加(jia)富足、村容村貌得到提升,也充分发挥出产业协(xie)同的放(fang)大(da)效应(ying),实现了“乡(xiang)村产业+城乡(xiang)空间+多元主体”的深度融合(he),成为促消费、扩内需、拉动经济增长(chang)和乡(xiang)村全面振兴的重要力量。
培育新产品
作为经济增长(chang)的重要引擎,消费应(ying)该满足消费者需求,增进消费者福祉。从消费供(gong)给侧来看,市场只有推出“质高价优”的产品,才能真正满足消费者的需求,也才能充分挖掘消费潜力。农文旅(lu)深度融合(he)不断推动农业生(sheng)产专业化,逐渐形成品牌化、集成化、专业化的生(sheng)产和销售,涌现出一系列承载地域风(feng)情、地理标志和文化韵味的特色农产品。这些特色农产品,一方面融入乡(xiang)村文旅(lu)发展,有效带动农业强、农村美、农民富;另一方面也融入了人们对美好生(sheng)活的向往,激发了广大(da)游客(ke)的消费需求。
余杭区(qu)立足乡(xiang)村资源(yuan)禀赋,深入挖掘乡(xiang)村的红色文化、农耕文化、民俗文化、饮食文化等(deng)资源(yuan),突(tu)出规模化、品质化、品牌化,持续打造农文旅(lu)特色IP。一些带有浓厚乡(xiang)土(tu)气息和自然特征的新产品,获(huo)得了越来越多游客(ke)的青(qing)睐。例如,围绕稻子、茶叶、梨子、桃子、竹子等(deng)传统产业,推动径山茶、“小热昏”等(deng)文化品牌与旅(lu)游深度融合(he),培育一批具有地方辨识度的农特产品,品牌知名度、美誉度和影响力不断提升,把(ba)农文旅(lu)产品打造成富民增收(shou)、提振消费的特色产品。
塑造新场景
习近平总书记(ji)指出:“要增强消费能力,改善(shan)消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放(fang)出来。”消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。聚焦城乡(xiang)居民多元化、个(ge)性化、品质化的消费需求,因地制宜塑造消费新场景,对促进消费提质升级、满足人民美好生(sheng)活需要具有重要意义。塑造消费新场景的目的,就在于通过培育沉浸(jin)式、体验式、互动式的消费空间,为消费者带来愉悦(yue)体验和审美体验。相较(jiao)于传统消费场景而言,消费新场景更加(jia)注重消费体验提升、满足消费者精神层面的需求。
农文旅(lu)深度融合(he)一方面为消费新场景的塑造带来了更多契机,另一方面也打开了消费新场景的空间。例如,余杭区(qu)永安(an)稻香小镇依托永安(an)村丰富的稻田(tian)资源(yuan)和自然环(huan)境,逐渐发展成为集观光、休(xiu)闲、体验于一体的综(zong)合(he)性旅(lu)游景区(qu)。该景区(qu)以农业生(sheng)产为基础,围绕“以农业为本色、以文化为底色、以旅(lu)游为特色,形成立体化产业生(sheng)态”的目标,打造具有特色的农耕文化体验、产品深加(jia)工体验、农业自然科普等(deng)沉浸(jin)式场景,探索一条从“环(huan)境美”到“发展美”的美丽乡(xiang)村建设(she)之(zhi)路。
引领新趋势(shi)
中(zhong)央深改委第四次会议强调:“要抓住推动绿色转型的关键(jian)环(huan)节,推进全面节约,加(jia)快消费转型,强化绿色科技创新和先进绿色技术(shu)推广应(ying)用。”
农文旅(lu)深度融合(he),是绿色发展之(zhi)路,也是科技发展之(zhi)路。当下,绿色消费、数字消费是我国消费发展的新趋势(shi),这与农文旅(lu)深度融合(he)具有契合(he)性。绿色消费注重人和自然生(sheng)态的平衡协(xie)调,以崇尚自然、追求健康和保护生(sheng)态等(deng)为主要特征,满足了人们对高品质现代化生(sheng)活的需要。数字消费既包括对数智化技术(shu)、产品和服(fu)务(wu)的消费,也包括消费内容、消费方式、消费场景的数字化与智能化。
当前,余杭区(qu)已入选全国绿色食品(绿色优质农产品)高质高效试点创建名单(dan),同时依托省内数字经济的区(qu)位优势(shi),构(gou)建了数字消费新生(sheng)态。以培育“农业+”“数字+”“低空+文旅(lu)”为基础的农文旅(lu)融合(he)项目,把(ba)绿色消费和数字消费的理念贯穿到休(xiu)闲农业、乡(xiang)村旅(lu)游和文化建设(she)的各方面和全过程,对城乡(xiang)居民的消费新趋势(shi)起到了积极的引领作用。
(作者为浙(zhe)江省习近平新时代中(zhong)国特色社会主义思想研究中(zhong)心浙(zhe)江省委党校研究基地研究员)
《 人民日报 》( 2025年02月(yue)20日 14 版)