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2月20日港股(gu)盘后，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）发布了2024年第四季度及全年财报。
数(shu)据显示(shi)，B站全年总营收达(da)268.3亿元人民币，同比增长19%，其中(zhong)第四季度总营收达(da)77.3亿元，同比增长22%，超出了市场预(yu)期。B站第四季度调(diao)整后净利润(run)为(wei)4.5亿元，已连续两个季度实现(xian)盈(ying)利。
基于此，资本市场给(gei)出了积极回应，次日港股(gu)开盘高开超9%，那么B站是如何做到的(de)？
一(yi)、社区(qu)生态(tai)繁荣，商业化提速
第四季度，B站收入(ru)规模和盈(ying)利能力(li)能够(gou)取得上(shang)述(shu)表现(xian)，底(di)层核心在于社区(qu)生态(tai)不断繁荣。报告期内，B站DAU和MAU分别为(wei)1.03亿、3.40亿，日均使用时长从去年同期的(de)95分钟(zhong)增长为(wei)99分钟(zhong)，用户粘性继续加强。
B站有着这样一(yi)个国内年轻人密度最高的(de)社区(qu)，他们既是内容创作者也(ye)是内容消费者，由此放大了B站的(de)商业价值，商业化得到进一(yi)步提速。数(shu)据显示(shi)，B站本季度广告收入(ru)为(wei)23.9亿元，同比增长24%；游戏(xi)业务收入(ru)为(wei)18.0亿元，同比增长79%。这还带动(dong)了B站的(de)毛利润(run)同比大幅提升68%，毛利率达(da)到36.1%，实现(xian)10个季度环比提升。
可以看到，B站拥有区(qu)别于其他内容平台(tai)的(de)核心竞争力(li)。长期而言，年轻人注定会成为(wei)消费主力(li)，所以目前B站实现(xian)全面盈(ying)利，算是一(yi)个好的(de)开端，未来仍有广阔的(de)商业化潜力(li)等待释(shi)放。
四季度，高毛利业务均实现(xian)高增长，和B站重视年轻人的(de)价值是密不可分的(de)，分业务来探讨：
二、高毛利业务持续增长，年轻用户是源动(dong)力(li)
（1）广告业务精准触达(da)年轻群体
一(yi)方(fang)面，B站进一(yi)步提升广告效率，提升算法能力(li)，优化广告转化效果(guo)。数(shu)据显示(shi)，本季B站效果(guo)广告收入(ru)同比增长超40%。
另一(yi)方(fang)面，B站深刻了解年轻用户需求，游戏(xi)、数(shu)码家电、电商、网络(luo)服务、汽车等广告主纷(fen)纷(fen)将B站年轻人视为(wei)传播(bo)品牌影响力(li)的(de)核心目标群体。据悉，随着年轻人进入(ru)成家立业的(de)新阶段，消费需求不断增加，带动(dong)B站全年合作品牌数(shu)量增长30%。
B站广告收入(ru)保持增长，体现(xian)出品牌对(dui)平台(tai)年轻用户价值的(de)高度认可，而这也(ye)是广告业务未来依然有能力(li)实现(xian)可持续增长的(de)关键，因此后续广告业务表现(xian)也(ye)值得投(tou)资者给(gei)予较高的(de)期待。
（2）游戏(xi)坚持长线运营和品类年轻化
本季，游戏(xi)业务依然是B站盈(ying)利的(de)重要支柱，其中(zhong)，去年6月上(shang)线的(de)策略游戏(xi)《三(san)国：谋定天下》有着较强的(de)吸金能力(li)，即将运营到第六个赛(sai)季，用户规模仍保持稳(wen)定。
一(yi)般而言，SLG游戏(xi)引入(ru)赛(sai)季制，对(dui)核心玩法的(de)可重复性及可拓展性都是极大的(de)考验(yan)，从结果(guo)看《三(san)国：谋定天下》十分出色(se)，证明B站将年轻用户流量转化为(wei)直接商业价值的(de)强大能力(li)。
据悉，《三(san)国：谋定天下》今年有望实现(xian)多端运行，并且(qie)下半年该游戏(xi)会在港澳台(tai)地区(qu)上(shang)线，届时游戏(xi)流水还能上(shang)一(yi)个台(tai)阶。未来伴(ban)随着游戏(xi)不断的(de)内容更新和功能升级，实现(xian)长线运营，为(wei)B站游戏(xi)业务持续贡献长期价值是可以预(yu)见的(de)。
通过该游戏(xi)，B站在游戏(xi)品类年轻化上(shang)的(de)探索算是迈出了实质性的(de)一(yi)步。长期来看，依托于社区(qu)生态(tai)和年轻人，B站继续创新一(yi)些高质量、长生命周期游戏(xi)的(de)潜力(li)相当巨大。
B站2024年还上(shang)线了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术(shu)回战：幻影夜行》。其中(zhong)，《咒术(shu)回战：幻影夜行》下载量和游戏(xi)流水表现(xian)不俗，据悉，该游戏(xi)预(yu)下载开启后，曾短暂(zan)登顶美国IOS免费榜，且(qie)跻身全球124个国家IOS免费榜前二十，30日预(yu)估(gu)流水在1.3亿元左右。
从这次业绩会透露的(de)信息来看，B站在巩固过去游戏(xi)上(shang)线预(yu)算的(de)基础(chu)上(shang)，持续获得更多小游戏(xi)的(de)广告预(yu)算，那么今年B站在小游戏(xi)广告上(shang)有望取得较好的(de)增长。
结语：
总的(de)来说，这份成绩单比较亮眼(yan)，连续两个季度盈(ying)利，B站实现(xian)全年盈(ying)利值得期待。
财报公布后，交银国际维(wei)持哔哩哔哩买入(ru)评级，上(shang)调(diao)目标价至26美元/202港元，指出内容品类和场景拓展对(dui)用户和变现(xian)拉动(dong)，《三(san)国：谋定天下》用户及流水表现(xian)稳(wen)定，广告及快于预(yu)期的(de)利润(run)率优化或(huo)带动(dong)短期估(gu)值提升。花旗和大和证券也(ye)纷(fen)纷(fen)上(shang)调(diao)B站目标价，看好其广告和游戏(xi)业务后续表现(xian)。
这次财报证明了一(yi)个趋势，抓住年轻用户群体的(de)需求和价值后，商业化或(huo)许能表现(xian)出无限的(de)可能，B站具备将年轻用户价值转化为(wei)商业价值的(de)能力(li)，这也(ye)是B站能受到长线资金看好的(de)关键所在。