当前(qian)，冰雪经济“南展西扩东进”，跨过山海关、迈过秦岭淮河，已经形成东北、京津冀、西北“三足鼎(ding)立”的格局，广州、上海、成都成为冰雪消费热门城市，“温暖(nuan)的南国冰雪世界”也在加快形成。

冰层之下，新的经济活力(li)奔涌向前(qian)。

从“避寒”到“找(zhao)冷”

大众冰雪运动获飞跃式发展

“冰雪旅游反映(ying)了游客多样化的需求，从原来北方游客要到南方去避寒，到现在南方游客到北方‘找(zhao)冷’，旅游的消费场(chang)景越来越多样化。”黑龙江省(sheng)文化和旅游厅资源处处长徐祖(zu)成告诉(su)北京青年报记者。

冰雪热潮(chao)的兴起要从北京冬奥会的成功举办说起。这(zhe)场(chang)盛会让更多人“喜冰乐雪”，让“带动三亿人参与冰雪运动”成为现实，改变了冰雪运动的格局。

习近平总(zong)书记指(zhi)出：“北京冬奥会、冬残奥会就像(xiang)是一个弹射器，可以(yi)推动我国冰雪运动和冰雪产业(ye)飞跃式发展。”

冬天(tian)去滑雪，成为生活潮(chao)流(liu)。数据显示，全民冰雪运动参与率已超过24%。2022年全国冰雪运动场(chang)地(di)有2452个，2023年达(da)2847个。冰雪场(chang)馆日益完善(shan)，一年四季、室内室外全覆盖，让冰雪运动触(chu)手可及，为大众参与冰雪运动创造条(tiao)件。

在北京，冬奥场(chang)馆成为人们(men)打卡热门地(di)。北京冬奥会闭幕后，冬奥场(chang)馆华丽变身，成为民众的“冰雪乐园(yuan)”。

北京、延庆、张家口三大赛区(qu)一共12座竞赛场(chang)馆，其中有4座利用2008年北京夏奥会的竞赛场(chang)馆，其余为新修建的专业(ye)场(chang)馆，包括谷(gu)爱凌和苏翊鸣征战金(jin)牌的首钢园(yuan)滑雪大跳台，以(yi)及国家雪车雪橇中心“雪游龙”。

冬奥“遗产”向公(gong)众开放，场(chang)馆以(yi)另一种方式与大众再(zai)续“冰雪奇缘”。国家体育场(chang)“鸟巢”成为了3.4万平方米的冰雪乐园(yuan)；延庆备受滑雪者喜爱的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道等(deng)让滑雪者畅享“刷道”的快乐；河北崇礼云(yun)顶(ding)滑雪公(gong)园(yuan)成为体验(yan)冬奥“同款赛道”的热门打卡点。

这(zhe)些场(chang)馆还以(yi)引进举办高水平国内外冰雪赛事为牵(qian)引，打造“赛事+旅游”的新场(chang)景。

“专业(ye)的场(chang)馆要重点打造国际级冰雪赛事中心。”北京市滑雪协(xie)会相关负(fu)责人向北青报记者表(biao)示，一些专业(ye)场(chang)馆的赛道，对滑雪技术要求高，单纯面向公(gong)众开放则利用率有限。“通过举办世界顶(ding)级赛事发展赛事经济，形成品牌效(xiao)应(ying)，吸引国内外专业(ye)队伍训练比赛，拉动衣食住行消费和冰雪产业(ye)链发展。”

2024年底，北京接连迎来国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、国际滑联速度(du)滑冰世界杯（北京站）、国际滑联短(duan)道速滑世界巡回赛（北京站）3项国际冰雪赛事。据介绍，在首钢滑雪大跳台举办的新赛季世界杯三天(tian)时间里，首钢园(yuan)区(qu)总(zong)入园(yuan)人数近14万，较去年同期增长5%；决赛日观众上座率超过90%，带动场(chang)馆周边餐饮销售提升5个百(bai)分点，住宿收入提高43%，充分展现了冰雪经济和赛事经济活力(li)。

与此(ci)同时，“跟着赛事去旅游”是新的大众休闲方式，“为一场(chang)赛事赴一座城”是越来越多人的旅游新爱好。2024年12月，由北京市文化和旅游局、北京市体育局主办的2024-2025京张冰雪文化旅游季启动，同步(bu)发布《2024-2025京张冬日滑雪嬉冰地(di)图》，旨在打造“跟着赛事去旅游”品牌。另外，这(zhe)次2025年第九届亚冬会前(qian)，黑龙江省(sheng)发布12条(tiao)“跟着赛事去旅游”精品线路，将(jiang)省(sheng)内各大景区(qu)、场(chang)馆和赛事串联起来，吸引八方游客。

体验(yan)冰雪成为大众新的生活乐趣。从北国边陲的黑龙江亚布力(li)滑雪场(chang)，到南国雪域的四川(chuan)西岭雪山，大众“找(zhao)冷”的热情持续高涨。

黑龙江哈尔滨冰雪大世界单日入园(yuan)游客数量首次突破10万人次，达(da)历届之最；新疆将(jiang)军山国际滑雪度(du)假区(qu)单日滑雪人数突破1万人次，刷新历史纪录；吉林万科松花湖度(du)假区(qu)接待(dai)游客量同比增长40.1%，单日游客接待(dai)量达(da)历史最好水平。

1月28日至2月4日，广东、重庆、江苏、上海接待(dai)滑雪客流(liu)量同期分别(bie)增长79.4%、37.8%、33%和32%。全国934个滑雪场(chang)客流(liu)量达(da)1723.2万人次，比去年春节假期增长10%。

冰雪运动创造了新的消费趋势，在全国范围内掀起热潮(chao)。面对新潮(chao)流(liu)，党中央、国务(wu)院(yuan)已经出台系列举措，以(yi)冰雪运动为引领(ling)，带动冰雪文化、冰雪装(zhuang)备、冰雪旅游全产业(ye)链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

把流(liu)量变“留量”

打造冰雪旅游高质量目的地(di)

哈尔滨中央大街的人行通道铺设了红色(se)的防滑地(di)毯，扶手也缠上了红丝(si)绒；餐厅里皮冻(dong)、红肠和冻(dong)梨都开始精致摆盘；景点、商圈、竞赛场(chang)馆周边的指(zhi)示牌和栏杆擦洗一新，“索菲亚大教(jiao)堂自己也没想到，100多年后还搓上澡了”。

“哈尔滨变了！”哈尔滨本地(di)人在社交平台以(yi)东北人特有的幽默感(gan)为哈尔滨宣(xuan)传(chuan)：“哈尔滨不仅(jin)是‘友好型’城市，已经变成‘讨好型’城市了，各地(di)的游客们(men)可快来吧。”

2023年冬天(tian)，随(sui)着大量游客的涌入，哈尔滨迎来了泼(po)天(tian)的流(liu)量。2023年至2024年雪季，哈尔滨市共接待(dai)游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。

这(zhe)一盛况被称为“尔滨现象”。“哈尔滨‘出圈’是综合了有为政府、有效(xiao)市场(chang)和有爱市民，合力(li)促成了冰雪热度(du)。”“网(wang)红”城市如何“长红”？徐祖(zu)成介绍，黑龙江在刚过去的2024年，不断提升环境、丰富产品、创新玩(wan)法、推陈出新。

2024年入冬后，黑龙江部署冬季冰雪旅游“百(bai)日行动”，充分总(zong)结上个冰雪季和避暑季经验(yan)做法，围绕旅游、娱乐、餐饮、住宿、购物、交通、服务(wu)等(deng)方面实施十大提升行动。

也是在这(zhe)一年，黑龙江不断努力(li)将(jiang)“花式宠客”做到极致，从游客体验(yan)到旅游市场(chang)环境，都在持续“整(zheng)活儿”。

哈尔滨冰雪大世界的面积扩大到100万平方米；中央大街、中华巴洛克等(deng)景区(qu)、亚布力(li)滑雪场(chang)都做了升级改造；各地(di)打造新的冰雪度(du)假体验(yan)精品线路，包括利用两极（抚远、漠(mo)河）串飞航线串联东极朝阳、北极极光，还有旅拍列车、雪地(di)露营等(deng)新产品；一批冰雪博物馆、冰雪演艺、冰雪大马戏(xi)等(deng)新项目和万人雪地(di)大蹦迪、横道河子(zi)冰雪童话(hua)小镇等(deng)一批新晋“网(wang)红”产品横空出世。

数据显示，今年春节假期，哈尔滨累(lei)计(ji)接待(dai)游客1215.1万人次，同比增长20.4%，其中接待(dai)入境游客同比增长144.7%。随(sui)着深入实施冰雪旅游“百(bai)日行动”，新的冰雪季，黑龙江旅游接待(dai)人数和游客花费在去年高速增长的基础上，又分别(bie)增长18.5%和30.7%。

另外，多地(di)都在建设冰雪度(du)假旅游胜地(di)。例如，北京延庆落实全域旅游提质升级行动计(ji)划，充分利用冬奥遗产，打造国际滑雪旅游度(du)假胜地(di)。北京市滑雪协(xie)会相关负(fu)责人说：“要吸引更多的消费者来体验(yan)冰雪运动，并将(jiang)来体验(yan)的消费者留下，而不单是‘一日游’。”

不仅(jin)要吸引游客，更要留住游客。进入2024年冬季，多个省(sheng)份都在“花式宠客”，深挖冰雪资源、打造多元体验(yan)。

北京的冰雪季结合民俗(su)过大年、花会展演、冰灯艺术节、庙会等(deng)春节活动，营造“冰雪+民俗(su)”的过年喜庆氛围；辽宁打造“花式过冬、嗨游辽宁”品牌，让游客体验(yan)“大众冰雪+全民温泉+民俗(su)体验(yan)”新玩(wan)法；吉林加入国风元素，非物质文化遗产火壶、火棍、火刀等(deng)轮番上演，长春莲花山滑雪场(chang)里，机器狗化身行走的“地(di)图”、雪场(chang)“大力(li)士(shi)”，吸引游客“打卡”；内蒙古自治区(qu)以(yi)“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题，较往(wang)年提前(qian)40天(tian)拉开了冬季旅游序幕，分三批次推出特色(se)旅游产品，展现北疆风情。

536.98亿元、336.5亿元、337.55亿元，今年春节假期，冰雪资源充沛的辽宁省(sheng)、黑龙江省(sheng)、吉林省(sheng)旅游表(biao)现亮眼，旅游收入位居全国前(qian)列。

我国持续发力(li)，进一步(bu)巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果(guo)，加快打造冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地(di)，推动冰雪消费成为扩内需重要增长点，让冰雪经济释放无限潜能。

与此(ci)同时，我国正在着力(li)构建冰雪经济“一区(qu)两带多节点”空间布局。即以(yi)内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力(li)的北方冰雪经济引领(ling)区(qu)，高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝(si)路”，支持北京延庆、河北崇礼、黑龙江亚布力(li)、吉林长白山、新疆阿勒泰和伊(yi)犁等(deng)地(di)打造具有国际影响力(li)的冰雪经济集聚(ju)区(qu)，并鼓励(li)有条(tiao)件的地(di)区(qu)因(yin)地(di)制宜发展冰雪经济。

“冷资源”成为“热动能”

加速构建现代冰雪产业(ye)体系

每隔30秒(miao)做出一件雪板固定器、不到一分钟(zhong)做出一双滑雪鞋后帮……哈尔滨市乾卯雪龙体育用品有限公(gong)司生产线正在24小时不间断生产。“往(wang)年都是10月份进入生产旺季，2024年提前(qian)到夏天(tian)了，七八月份就开始了。”总(zong)经理(li)李智博告诉(su)北青报记者：“我们(men)还推掉了一些订单，做不过来了。”

乾卯雪龙公(gong)司成立于2002年，“我们(men)是国内第一批滑雪场(chang)专用滑雪鞋、固定器的生产厂家，滑雪全系列产品覆盖全国80%的滑雪场(chang)。”李智博介绍，“冰雪热”兴起当年，2023年公(gong)司产品销量是往(wang)年的近三倍。“冰雪旅游热潮(chao)给我们(men)注入了信心。”

乘着“超过三亿人参与冰雪运动”的东风，中国冰雪产业(ye)发展势头正盛。

《中国冰雪产业(ye)发展研究(jiu)报告（2024）》显示，中国冰雪产业(ye)规模从2015年的2700亿元，增长至2024年的9700亿元，预计(ji)2025年将(jiang)突破万亿元。

2024年底，国务(wu)院(yuan)办公(gong)厅印发《关于以(yi)冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力(li)的若干意见》，以(yi)冰雪运动为引领(ling)，推动冰雪经济成为新增长点，明确到2027年冰雪经济总(zong)规模达(da)到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总(zong)规模达(da)到1.5万亿元。

《意见》指(zhi)出，培育壮大冰雪经济经营主体，打造一批冰雪领(ling)域知名品牌和龙头企业(ye)，培育一批冰雪领(ling)域专精特新中小企业(ye)。

工业(ye)和信息(xi)化部发布消息(xi)称，当前(qian)，我国已经形成15大类冰雪装(zhuang)备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场(chang)地(di)、从竞技竞赛到大众运动全产业(ye)链的冰雪装(zhuang)备器材。冰雪装(zhuang)备企业(ye)数量已从约300家激增至近900家，销售收入也实现了从不足50亿元到220亿元的大幅跃升。

政策支持与赛事效(xiao)应(ying)的叠加，正促使冰雪装(zhuang)备产业(ye)实现从过去“小而散”的分散格局向“大而强(qiang)”的规模化、集约化模式转变。以(yi)哈尔滨为例，已经培育了鸿基索道、乾卯雪龙、天(tian)行健、乾升体育、雪鲨科技等(deng)一批龙头企业(ye)，产品覆盖滑雪场(chang)索道、造雪机、滑雪板、滑冰刀、固定器等(deng)多个种类。目前(qian)，黑龙江省(sheng)冰雪装(zhuang)备企业(ye)年营收已达(da)54.7亿元，同比增长7.9%，集群效(xiao)应(ying)初显。然而，我国冰雪产业(ye)的发展仍处于初期，面临总(zong)体规模偏(pian)小、配套基础设施不够健全、资源要素瓶颈制约发展、冰雪科技成果(guo)转化偏(pian)低等(deng)诸多困难(nan)。

由于欧美的滑雪产业(ye)兴起较早，很长一段(duan)时间内，瑞士(shi)、荷兰、意大利等(deng)国家的冰雪装(zhuang)备品牌几乎垄断了冰雪市场(chang)。“前(qian)些年我在网(wang)上卖产品，顾客上来问的第一句就是‘进口还是国产’，当时进口的品牌效(xiao)应(ying)有优势。”李智博说：“但现在不一样了，国产品牌的认可度(du)上来了。”

我国冰雪装(zhuang)备产业(ye)已经朝着突破国际垄断前(qian)进，主要依靠(kao)的是技术的突破。

据了解，对于雪鞋、雪具等(deng)冰雪运动装(zhuang)备而言，国内企业(ye)市场(chang)规模和产值(zhi)持续增长，为消费者提供(gong)了多种选择，且产品性价比较高，部分产品已达(da)到国际领(ling)先水平。但是对于造雪机、压雪车，以(yi)及专业(ye)竞技装(zhuang)备等(deng)技术含(han)量高的冰雪设备，我国企业(ye)起步(bu)较晚，存在产业(ye)基础薄弱(ruo)、技术含(han)量不够、研发投入不足等(deng)问题。不过，作(zuo)为朝阳产业(ye)，中国冰雪装(zhuang)备产业(ye)蕴含(han)着无限机遇，正在这(zhe)片蓝海里乘风破浪。

哈尔滨工业(ye)大学和乾卯雪龙公(gong)司合作(zuo)研发自由式空中技巧滑雪板，可实现批量化、统一化生产，打破了国外工厂手工制作(zuo)、配对的传(chuan)统生产方式，产品上市后是我国第一款自主研发的高端竞技型滑雪板。

在辽宁省(sheng)冬季运动管理(li)中心，速滑队员已经穿上了由齐齐哈尔黑龙国际冰雪装(zhuang)备有限公(gong)司“私人订制”的碳纤维冰鞋。以(yi)往(wang)，运动员都需要去国外订制冰鞋，如今，黑龙国际等(deng)企业(ye)研发的碳纤维冰刀鞋性能已达(da)到国际领(ling)先标准。

从冰鞋、雪板到造雪机、压雪车，国产装(zhuang)备逐步(bu)实现“从无到有、从有到优”的跨越。冰雪装(zhuang)备从最初依赖进口，到现在自主研发的产品遍(bian)地(di)开花，冰雪装(zhuang)备产业(ye)涌现出许多创新能力(li)强(qiang)、市场(chang)竞争(zheng)力(li)高的优秀企业(ye)。

我国冰雪装(zhuang)备产业(ye)正在加速迈向产业(ye)链完备化、技术高端化、品牌国际化的新阶段(duan)，未来将(jiang)持续释放新的动能，以(yi)冰雪产业(ye)促进经济快速高质量发展，构建新优势、培育新动能、打造新引擎。

冰天(tian)雪地(di)，无限风光。一幅冰雪经济蓬勃发展的壮丽画卷，正在徐徐展开。

文/本报记者高语阳供(gong)图/视觉(jue)中国