策划过多(duo)场(chang)大型演出的资深(shen)音乐总监晓飞表示，海外艺人演出能(neng)够吸引(yin)更多(duo)年轻观众关注演出市场(chang)。“近年来，随着国内主流艺人的频繁亮相，很多(duo)年轻观众开始寻求新的视听体验。海外艺人的到来正好满足了(le)他们的需求，在家门口就能(neng)看到自己喜欢的优秀艺人演出。这(zhe)种变化不仅拓宽了(le)演出市场(chang)的受众群体，也促(cu)进(jin)了(le)演出市场(chang)的多(duo)元化发展(zhan)。”

海外艺人来华演出，对文旅产业(ye)同样具有显著(zhu)的带动作用。据报道，KanyeWest的演唱(chang)会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。据统(tong)计，2024年9月15日演出当(dang)晚，入场(chang)观众共计39727名(ming)，岛外人员占比(bi)超过95％，其(qi)中包括不少来自日本、新加坡的观众。

“这(zhe)充分(fen)说明(ming)了(le)海外艺人演出对文旅产业(ye)的拉动作用。随着越(yue)来越(yue)多(duo)的海外艺人来华演出，这(zhe)种带动作用将更加明(ming)显。”晓飞说，观众为了(le)观看演出，会选择(ze)在当(dang)地住宿、餐饮和旅游，从而(er)带动了(le)相关产业(ye)的发展(zhan)。同时，海外艺人的到来也提升了(le)当(dang)地的美誉(yu)度，吸引(yin)了(le)更多(duo)游客前来探访。

海外艺人演出还促(cu)进(jin)了(le)中外文化的交流与融(rong)合。通过现场(chang)演唱(chang)、互动交流等方式，海外艺人与中国观众之间建立了(le)情感联(lian)系。这(zhe)种交流不仅让(rang)观众有机会亲身体验不同国家和民族的独特魅力，也促(cu)进(jin)了(le)中外艺术(shu)家之间的相互了(le)解和合作。

这(zhe)种文化上的交流成果会直接反映在商业(ye)上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺人也好，他们来华演出后，回国后演出价格马上涨。所以如果能(neng)保质保量地将演出办好，那么不管对主办方还是艺人，都是口碑(bei)收益兼(jian)具的双(shuang)赢。”晓飞说。

效果怎么样?演出质量参差不齐(qi)

然(ran)而(er)海外艺人在华演出的质量却是参差不齐(qi)。与俄罗斯歌手维(wei)塔斯北京演唱(chang)会以及美国歌手KanyeWest在海口演唱(chang)会收获好评相反，2024年11月至12月初，美国歌手查理(li)·普斯（“断眉”）在中国多(duo)个城市举行的巡回演唱(chang)会却不乏“翻车(che)”的场(chang)面。演出过后，很多(duo)观众在社交媒体发出评价，认为现场(chang)的效果及配置与票价严重不符，比(bi)如海口演唱(chang)会舞台简陋，没(mei)有歌词字幕(mu)，场(chang)地前后音响(xiang)音频错位，音响(xiang)沙哑等问题，大大降低了(le)观演体验，并且缺乏解决售后问题的途径和方法。

无独有偶，著(zhu)名(ming)法语音乐剧《摇(yao)滚莫扎特》在天津的演出也遭遇质疑。由于剧方和剧院(yuan)失职，过晚公布演员名(ming)单，且主要演员状(zhuang)态不佳，导(dao)致演出质量过低，现场(chang)观众情绪激动地进(jin)场(chang)喊“退票”，场(chang)面一(yi)度失控。

观看了(le)多(duo)场(chang)海外艺人演出的观众小黎表示，主办方在选择(ze)歌手时应(ying)更加注重其(qi)艺术(shu)水平和市场(chang)号召力，而(er)不是只看重其(qi)名(ming)气或流量。

挑战(zhan)特别大不尽如人意有原因(yin)

演出市场(chang)资深(shen)从业(ye)者(zhe)孟伦认为，由于合作模(mo)式、沟通方式、成本构成、艺人影响(xiang)力、音乐风格等方面的差异，海外艺人来华演出面临多(duo)重挑战(zhan)，制作成本高(gao)昂且责任(ren)归属(shu)不明(ming)确。此外，很多(duo)海外艺人在中国的影响(xiang)力有限，就很难有强(qiang)大的票房号召力。

孟伦分(fen)析，2024年海外艺人纷纷来华参与演出，其(qi)主要原因(yin)在于国内演出市场(chang)的饱和状(zhuang)态。那些曾经盈利颇丰的项目往往被少数几家演出商所垄断，或者(zhe)由艺人自身的经纪公司直接控制，这(zhe)迫使其(qi)他演出商寻求海外市场(chang)的机会。“可能(neng)有部分(fen)资金流入文化领域，同时也不乏对演出行业(ye)缺乏了(le)解的热钱进(jin)到这(zhe)个市场(chang)，投资海外艺人的演唱(chang)会。”一(yi)些新入场(chang)的主办方盲目进(jin)入演出市场(chang)，导(dao)致了(le)一(yi)系列(lie)问题的出现。例(li)如演唱(chang)会音质差和现场(chang)体验不佳的问题，主要归咎于主办方的不当(dang)操作，这(zhe)不仅损害(hai)了(le)消费者(zhe)的利益，也影响(xiang)了(le)艺人的声誉(yu)。“如果外国艺人坚(jian)持使用他们自己的巡演制作团队和设备，对于我们国内演出商而(er)言，这(zhe)样的成本是难以承受的。”孟伦说。

·业(ye)内建议·

主办方需要加强(qiang)对海外艺人的筛选评估

海外艺人在华的演出质量参差不齐(qi)，也引(yin)发了(le)业(ye)内思考，如何提升海外艺人在华演出的质量？

晓飞认为主办方需要加强(qiang)对海外艺人的筛选和评估，在选择(ze)海外艺人时，充分(fen)考虑(lu)其(qi)艺术(shu)水平、市场(chang)号召力和观众口碑(bei)等因(yin)素。“同时，主办方还应(ying)与海外艺人及其(qi)经纪公司进(jin)行充分(fen)沟通，明(ming)确演出的具体要求和细节(jie)安排，确保演出的顺利进(jin)行。”另外，加强(qiang)监管和执(zhi)法力度也有利于保证演出质量。晓飞谈到，我国对海外艺人来华演出早有规范，明(ming)确要求演出单位出具相关资质证明(ming)材料和文件。“然(ran)而(er)在实际(ji)操作中，一(yi)些主办方可能(neng)为了(le)追求经济利益而(er)忽视这(zhe)些规定。因(yin)此，相关监管部门应(ying)加强(qiang)监管和执(zhi)法力度，对违规行为进(jin)行严厉打击和处罚。”

晓飞认为，国内演出市场(chang)应(ying)不断学习和借鉴国际(ji)先进(jin)经验和技术(shu)手段(duan)，提升演出制作、舞美设计、音响(xiang)效果等方面的水平。只有这(zhe)样，才能(neng)让(rang)国内观众在“家门口”看到高(gao)质量的演出。

“还可以建立演出评价体系，促(cu)使演出主办方和经纪公司更加注重演出质量。同时加强(qiang)现场(chang)管理(li)和售后服务，以应(ying)对突发情况，只有这(zhe)样真(zhen)正付出耐心让(rang)演出市场(chang)的消费过程及后续服务成熟起来，观众们得(de)到保质保量的体验，我们才能(neng)不害(hai)怕失去热度，如果人人都只是想(xiang)赚一(yi)波快钱，那这(zhe)个行业(ye)将会越(yue)来越(yue)难做。”晓飞说。

孟伦认为，加强(qiang)行业(ye)监管，提升职业(ye)道德标准，是确保市场(chang)健康发展(zhan)的关键。在选择(ze)合作伙伴时，谨慎评估，确保项目的顺利进(jin)行和盈利，对于避免风险至关重要。此外还可以加强(qiang)文化交流，优化审批流程，降低海外艺人来华开演唱(chang)会的时间成本。行业(ye)协会也应(ying)当(dang)发挥(hui)积极(ji)作用，牵头制定一(yi)套科(ke)学合理(li)的操作指南供各成员单位参考执(zhi)行，包括但不限于明(ming)确各方权利义务关系、细化服务条款等内容，从而(er)有效规避潜在风险，保证企业(ye)与市场(chang)健康有序的良(liang)性发展(zhan)。

文/本报记者(zhe) 寿鹏寰 实习生 王佳懿(yi)

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