近年来，沭阳(yang)县大力发展(zhan)数字消费，推广花木电商(shang)矩阵直(zhi)播新模式，助推花木盆(pen)景畅(chang)销国内外(wai)市(shi)场，年宵(xiao)花等产品远销美国、马来西亚、新加坡(po)等多个国家和地区。如今(jin)，全县花木从业人员超35万人，花木电商(shang)突破5万家，2024年花木销售额达350亿元。

直(zhi)播带货、短视频营销、即(ji)时零售……网络购物的(de)新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据中(zhong)国社会科(ke)学院财经战略研究院相关(guan)课题组估算，2024年前11个月，全国直(zhi)播电商(shang)零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商(shang)行业增量中(zhong)80%以上来自电商(shang)直(zhi)播。

“电商(shang)直(zhi)播是一种融合(he)了娱乐、购物和社交的(de)全新购物方式，深(shen)受年轻人喜爱。”中(zhong)国消费经济(ji)学会副理事(shi)长、北京工商(shang)大学商(shang)业经济(ji)研究所所长洪涛(tao)说，相关(guan)数据显示，90后是电商(shang)直(zhi)播的(de)主要消费人群。

以快手(shou)为例，直(zhi)播互动成为供(gong)需匹配的(de)新方式，加速了本地生(sheng)活消费需求的(de)释放(fang)。2024年，快手(shou)本地生(sheng)活平台上，两轮电动车品类商(shang)品交易总额月环比平均增速达232%，部分品牌季度销售额超亿元，其中(zhong)30岁以下消费者占41%。

与此同时，快速崛起的(de)即(ji)时零售也正成为青年“心头好”。美团闪(shan)购数据显示，2024年，平台卖出5亿份果(guo)切，鲜花、面膜、裙子(zi)、盲(mang)盒、游戏手(shou)柄等销量均有大幅增长，其中(zhong)盲(mang)盒销量同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住(zhu)地外(wai)异地即(ji)时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分析(xi)，点外(wai)卖买鲜花、盲(mang)盒、裙子(zi)、游戏手(shou)柄、小家电，出差旅(lu)行时用外(wai)卖下单必需品，夜间下单外(wai)卖等新型(xing)消费行为，多是由(you)更适应(ying)和喜爱新消费模式的(de)青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店(dian)增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很(hen)高级，如果(guo)我(wo)做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的(de)张琳(lin)买了一套演(yan)示文稿软件的(de)模板。在她浏览(lan)的(de)模板分享平台，全国网友制作上传的(de)演(yan)示文稿模板种类丰富。张琳(lin)购买的(de)模板已有超100人次购买，设计(ji)上传者也将获得相应(ying)收入。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商(shang)品进行交易，近年来的(de)知识付费市(shi)场规模持续增长，用户规模不断扩大。相关(guan)数据显示，2016—2022年，中(zhong)国知识付费行业市(shi)场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计(ji)2025年市(shi)场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中(zhong)青年人比例不低。

随着短视频热度升(sheng)高，视频、直(zhi)播类付费内容(rong)逐(zhu)渐在知识付费领域占据重(zhong)要地位。在算法加持下，受众(zhong)更易接触契合(he)需求的(de)视频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职场技能提(ti)升(sheng)、兴(xing)趣拓展(zhan)、心理成长等需求的(de)教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专(zhuan)业答主通过撰写(xie)高质量的(de)付费专(zhuan)栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔(ti)”的(de)口味：除了关(guan)注知识质量，也关(guan)注内容(rong)和服务的(de)个性化和性价比。

以社交平台为依托的(de)“线上私域教学”逐(zhu)渐流行。大学生(sheng)朱萌花1200元购买了为期半年的(de)线上健身指导服务，“视频讲得细(xi)致，还可暂停、回(hui)放(fang)，教练会根据我(wo)每个月的(de)情况定制运(yun)动和饮食计(ji)划，随时解答问题。”据介绍，线上减脂教练高峰(feng)时一周能接10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的(de)快速发展(zhan)，知识付费的(de)形式也更多样(yang)。近期，一款智能AI口语软件很(hen)受欢(huan)迎。用户可以选(xuan)择不同口音、角色的(de)AI人物随时进行情境对话，还提(ti)供(gong)语法建(jian)议、发音纠正等服务。大学生(sheng)李晓体验(yan)后购买了终身会员，“和真人对话一样(yang)，且没有社交压力，很(hen)适合(he)没机会接触外(wai)教又内向的(de)学生(sheng)。”

“知识付费经济(ji)潜力巨大，值得看好。”中(zhong)央财经大学中(zhong)国互联网经济(ji)研究院副院长欧阳(yang)日辉(hui)说，同时也要看到，知识的(de)科(ke)学性、准确(que)性、真实性有待提(ti)升(sheng)，版权保护问题也较为突出。

“知识是非标(biao)产品，缺乏统(tong)一评价标(biao)准，后续维权困难。一些平台夸大宣(xuan)传、制造焦虑等欺骗性宣(xuan)传问题值得关(guan)注。”作为知识付费的(de)深(shen)度用户，中(zhong)国社会科(ke)学院青年研究员张佳俊认(ren)为，付费内容(rong)质量参差不齐，一些不具备专(zhuan)业资质的(de)讲师滥竽(yu)充数，有时容(rong)易混杂(za)不实信息或误导性说法，部分线上付费课程存在“套娃(wa)”收费。

对此，欧阳(yang)日辉(hui)建(jian)议，加大技术研发力度，实现抄袭追踪、低质内容(rong)过筛，同时通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的(de)行业生(sheng)态。

游戏经济(ji)活力足

手(shou)握(wo)游戏手(shou)柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样(yang)的(de)招(zhao)式，享受着周末的(de)休闲时光。

29岁的(de)胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至今(jin)已经购买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中(zhong)国游戏产业年会的(de)数据显示，2024年中(zhong)国游戏产业总收入达3200多亿元，其中(zhong)我(wo)国自产自研的(de)游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专(zhuan)项资金扶持、减税降费到完(wan)善(shan)产业配套设施(shi)、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展(zhan)。

“近些年国产游戏发展(zhan)很(hen)快，35岁以下的(de)青年人占国内玩家群体的(de)大头，许多游戏会根据青年人的(de)喜好进行设计(ji)。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生(sheng)导师、“游戏的(de)人”档案馆馆长刘梦霏说，结合(he)中(zhong)华优秀(xiu)传统(tong)文化的(de)游戏深(shen)受青年欢(huan)迎，国风(feng)游戏也越来越多。

《2024年中(zhong)国游戏产业报(bao)告》数据显示，2024年中(zhong)国主机游戏市(shi)场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象级游戏《黑神话：悟(wu)空》密切相关(guan)。相关(guan)数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的(de)销量已超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中(zhong)国青年消费趋势报(bao)告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。“以前买的(de)更多的(de)是国外(wai)3A大作，现在国产游戏越做越好，我(wo)和身边朋友都很(hen)激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬(ying)件设备、线下文旅(lu)等延伸消费。“为了玩得更流畅(chang)，身边很(hen)多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装(zhuang)备，相关(guan)消费超万元。

中(zhong)国旅(lu)游研究院日前发布的(de)《2024游戏IP&文旅(lu)共(gong)创新可能研究报(bao)告》显示，每周玩游戏3至5次以上的(de)玩家，每年旅(lu)游次数超过3次，88%的(de)游戏用户愿意参加线下场景体验(yan)和活动。《黑神话：悟(wu)空》游戏的(de)上线，就(jiu)带动了山西相关(guan)古建(jian)文旅(lu)和非遗文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济(ji)活力十足。