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上汽金融申请退款人工客服电话
2025-02-23 01:45:42
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阿里2025三大战役(yi):AI、电商、即时零售。

定焦One(dingjiaoone)原创

作者 | 苏琦

编辑 | 魏佳

2025年开年,阿里大有“翻(fan)身(shen)”之势。

春节(jie)是电商的销售淡季,阿里却(que)因(yin)为AI频繁出圈。先是受DeepSeek影(ying)响,同为开源大模(mo)型(xing)的阿里通义千问(Qwen)受到关注;接(jie)着(zhe)大年初一(1月29日),阿里发布最新模(mo)型(xing)Qwen2.5-Max,经评测(ce),性能超越DeepSeek V3。

开工(gong)后(hou),2月11日,阿里和苹果就AI业务达成合作的重磅(pang)消息传出,市场(chang)对阿里的热情再上一个台阶。

AI是马云讲了多年的故事,如今阿里终于靠着(zhe)风光了一把。对内,智(zhi)能云集团扛起公司利润增长的大旗;对外,AI让阿里股价止住了下(xia)跌势头,自(zi)Qwen最新大模(mo)型(xing)发布后(hou),阿里股价上涨超36%,最新收盘价为120.9港元/股,市值暴涨8000亿港元,达2.3万(wan)亿港元。

AI也(ye)是吴泳铭大力推行(xing)的方向。自(zi)他2023年9月担任阿里巴巴集团CEO以来,确定了两大战略“用户优先”和“AI驱动”,并在整个2024年对阿里进(jin)行(xing)多次调整。

2月20日,阿里最新发布的财报,就是对这一年成果的检验。

财报显示,2024年Q4阿里表现稳健,营收同比增长8%至2801.54亿元,归(gui)母净利润同比上升239.12%至489.45亿元。而2024年全年,阿里营收9817.67亿元,归(gui)母净利润2203亿元。

2月17日,马云出现在一场(chang)重磅(pang)的民营企业座谈会(hui)上,共同参会(hui)的还有、制造、零售行(xing)业的一众(zhong)明星民营企业家。这被外界视为阿里“重新启程、转守为攻”的标志。

回归(gui)主营电商、几经调整之后(hou)的阿里,在开年由AI业务带来了新气象。电商业务能否在2025年创造增长,非核心(xin)业务会(hui)在2025年有何(he)表现?不妨拭目(mu)以待。

阿里缓过来了

从2024年的营收来看,阿里各季度收入表现都优于2023年,但增长不多,平均增幅在5%左右。

目(mu)前阿里生态包括五纵二横,五纵为中国商业(营收占比43.99%)、国际商业(营收占比12.20%)、本地生活(营收占比5.49%)、大文娱(营收占比1.76%)和其(qi)他(营收占比17.17%),二横指(zhi)的是菜鸟物流(营收占比9.13%)和云智(zhi)能(营收占比10.26%)两大基础设施业务。除其(qi)他业务,营收占比排在前三的依次是淘天集团、国际数字(zi)商业、云智(zhi)能。

这七大业务,可以划成三大层级(ji)来看。

第一是云智(zhi)能和国际商业,它们是当之无愧的增长引擎,一个保利润增长、一个保收入增长,成为核心(xin)驱动力。

其(qi)中云智(zhi)能集团在2024年前三个季度都是七大业务中保持盈利且利润增速最快的业务,同比增长分(fen)别为45%、155%和89%。到2024年第四季度,云智(zhi)能集团依旧盈利,经调整EBITA为31.38亿元,同比增长33%,增速排到第三。

对于利润下(xia)降的原因(yin),财报解释称,部(bu)分(fen)利润被客户增长和技(ji)术投入增加所抵销。从阿里云春节(jie)发布的最新大模(mo)型(xing)来看,背后(hou)投入应(ying)该不少。

另外,蒋凡带领的国际数字(zi)商业集团在2024年连续四个季度收入增速最高,同比增长分(fen)别为45%、32%、29%和32%,主要是由速卖通和Trendyol(土耳其(qi)电商零售平台)的收入增长所驱动。

其(qi)次是以淘天集团为核心(xin)的中国商业,它是阿里2024年压(ya)力最大、调整最大的业务。其(qi)收入同比增速在2024年四个季度几乎都陷入了停滞,分(fen)别为4%、-1%、1%和5%。

阿里此前为了抵抗对手竞争,跟进(jin)了低价策(ce)略,带来的结果是广告费用和佣金费用涨不动了,这使得阿里的客户管理(li)收入直线下(xia)降。阿里给出的办(ban)法是,通过调整收费政策(ce)增加收入,宣布自(zi)2024年9月起,将原来的固定收费调整成动态按(an)GMV收费。

这一系列调整确实起到了效果,因(yin)为线上GMV增长和Take rate(收入率)同比提升(得益于基础软件服务费的影(ying)响),阿里的客户管理(li)收入从2024年年中的1%增速变成年末的9%。但这一增速依旧排在七大集团的倒数第二位,淘天集团还有一场(chang)硬仗要打。

第三是包含高德和饿了么在内的本地生活集团,面临(lin)着(zhe)扭亏和应(ying)对行(xing)业竞争的重任。

本地生活业务在2024年四个季度的收入增幅一直排在前三,但是连续十(shi)多个季度仅减(jian)亏未扭亏,背后(hou)原因(yin)是行(xing)业竞争加剧(ju),补贴、投放等(deng)成本一直不低。不过,2024年第四季度,其(qi)经调整EBITA为亏损5.96亿元,与2023年同期的亏损21亿元相(xiang)比已经大幅缩小(xiao),该集团或许有望在2025年转亏为盈。

今年即时零售赛道越发火热,本地生活业务需要承担竞争压(ya)力。

整体(ti)来看,2024年的阿里已经缓过来了:

利润方面,挽回了第一季度归(gui)母净利润暴跌的颓势,在第三和第四季度连续创下(xia)新高,其(qi)中,淘天、智(zhi)能云、菜鸟的利润在2024年Q4均创下(xia)全年新高。

业务层面,出售了一部(bu)分(fen)持续亏损的零售业务,稳住了国内电商基本盘,同时增长引擎表现亮(liang)眼。

股价层面,阿里在2025年价格持续回升,2月以来上涨超36%。

电商全球化(hua)布局与AI业务的发展,成为阿里2025年业绩增长的关键。资本市场(chang)也(ye)终于不再仅仅以电商业务来对阿里进(jin)行(xing)估值,而是转变为科技(ji)+电商。

AI多年投入终见效,

国际电商边烧钱边狂飙

此次财报,外界最为关注的,是阿里在AI方面的表现。

一方面,DeepSeek的出现让人注意到了开源大模(mo)型(xing)的竞争力,也(ye)让人意识到通义千问大模(mo)型(xing)在开源生态的地位被远远低估。另一方面,苹果选择阿里作为合作商,为中国版(ban)的iPhone开发人工(gong)智(zhi)能功能,再次提振(zhen)阿里的行(xing)业地位。

科技(ji)行(xing)业投资人告诉「定焦One」,苹果对供应(ying)商要求十(shi)分(fen)严格,选择阿里而非DeepSeek或其(qi)他公司,是看中其(qi)端云混合能力、客户服务能力以及大模(mo)型(xing)的多模(mo)态能力,“是更为综合的实力”。

在知名开源社区Hugging Face中,可以看到作为最早(zao)布局大模(mo)型(xing)的公司之一,阿里通义千问系列模(mo)型(xing)涵盖多种大语(yu)言模(mo)型(xing)和多模(mo)态模(mo)型(xing)。模(mo)型(xing)性能上,其(qi)近日发布的Qwen 2.5-Max,在多个权(quan)威基准(zhun)测(ce)试中,展现出与DeepSeek V3、o1-mini和Claude-3.5-Sonnet等(deng)主流模(mo)型(xing)比肩的性能。

图源 / Hugging Face

另外,“大模(mo)型(xing)+云infra+算力”的组合使得阿里可以对苹果进(jin)行(xing)端云混合的部(bu)署,还有完整的工(gong)程团队可以进(jin)行(xing)客户服务和技(ji)术支持,阿里基于电商和本地生活业务还有庞(pang)大的消费和支付数据库,这些都是阿里的优势。

阿里云过去投入大量人力物力财力进(jin)行(xing)基础设施建设,也(ye)使其(qi)成为国内多个大模(mo)型(xing)公司的云基础供应(ying)商及主要投资方。国内大模(mo)型(xing)六小(xiao)龙中,智(zhi)谱(pu)、MiniMax、月之暗面、百川智(zhi)能、零一万(wan)物都曾被阿里投资。阿里云在助力它们训练大模(mo)型(xing)的同时,自(zi)身(shen)也(ye)在被反哺迭代。

对AI的多年布局,终于有所回报。有不少业内人士认为,通义千问在大众(zhong)市场(chang)的影(ying)响力和口碑小(xiao)于开发者社区,是因(yin)为阿里缺乏(fa)大流量的AI应(ying)用。不过今年年初开始,阿里已经开始发力AI To C业务(由夸克(ke)主要布局),并探索AI眼镜(jing)等(deng)方向。

和AI业务一样代表着(zhe)阿里未来增长空间(jian)的,是其(qi)国际商业业务。这块业务目(mu)前已经形成了跨境业务(速卖通、国际站(zhan))+海外本土业务(Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz)的格局。

阿里国际商业被提到重要的战略位置离不开蒋凡。2022年初蒋凡到任后(hou),对速卖通进(jin)行(xing)投入和改造,简单来说就是将速卖通从原来类(lei)淘宝的平台模(mo)式转为直营模(mo)式,对平台商家进(jin)行(xing)全托管,通过批量采购和仓储物流优化(hua)卖出低价,吸引大量用户。

2023年3月速卖通又推出了Choice业务,提供90天内无理(li)由退(tui)货和送货时效保证(zheng),与竞争对手抢用户。后(hou)续为了抢商家,增加商家的运营权(quan)、定价权(quan)和利润空间(jian),速卖通又开放了半托管、海外托管等(deng)模(mo)式。

速卖通首(shou)页

近几年,在海外市场(chang)布局早(zao)但发力晚的阿里国际电商,在一众(zhong)对手的夹击中杀出一条血路(lu),成为阿里增长最快的业务。但是速卖通一方面要为商家的仓储和履(lu)约兜底(di),另一方面要在消费者端进(jin)行(xing)补贴(上线了百亿补贴),还要和SHEIN、Temu、TikTok和亚马逊等(deng)对手抢地盘,背后(hou)需要大量资金投入,也(ye)需要菜鸟的紧密配(pei)合。

这也(ye)让国际电商业务成为七大业务中最烧钱、亏损最多的业务,不过这一亏损在2024年Q2、Q3同比扩大7倍和6倍,到Q4收窄至0.57倍。菜鸟集团的利润空间(jian)也(ye)在压(ya)缩,其(qi)2024年Q1出现了短暂(zan)的亏损,之后(hou)的三个季度连续盈利,到Q4经调整EBITA为2.35亿元,同比下(xia)降76%。

还有一个不妙(miao)的信号(hao)是,菜鸟集团的收入增速在2024年连续四个季度下(xia)滑,从Q1的30%下(xia)降到Q3的8%,Q4甚至出现1%的负(fu)增长,这或许是受到物流行(xing)业的价格战以及履(lu)约难度提高的影(ying)响。

淘天稳中求增长,即时零售要打仗

整个2024年,阿里对国内零售业务包括电商和新零售进(jin)行(xing)了大刀阔斧的改革,整体(ti)思路(lu)是要“线上+线下(xia)”两手抓。

线上零售方面,淘天集团在2024年经历(li)了一系列调整,主要目(mu)的是跳出电商行(xing)业的低价怪圈,稳住集团收入:其(qi)一,收取基础软件服务费,费率为每笔订单确收成交额的0.6%;其(qi)二,以 “体(ti)验分(fen)” 为流量分(fen)配(pei)核心(xin)依据,同时放松“仅退(tui)款”条例,提升商家服务意识;其(qi)三,淘宝进(jin)行(xing)“拆墙”,先后(hou)接(jie)入微信支付和京东物流。

不断铺垫和调试的一年后(hou),吴泳铭将国内电商和国际电商放在一起,交给蒋凡管理(li)。配(pei)合这一人事调动,菜鸟也(ye)在2025年初传出组织(zhi)架(jia)构调整的消息,专为速卖通服务的团队,已融入整合后(hou)的阿里电商事业群,种种迹象都表明蒋凡对电商业务的集中管理(li)和调度。

据媒体(ti)报道,蒋凡近期开会(hui)明确了2025年淘天应(ying)该要更开放,协助品牌尤其(qi)是中小(xiao)品牌商家在全网做大,以此提升阿里的收入。

这与淘天2024年的一系列变动一脉相(xiang)承,有服饰卖家向「定焦One」表示,阿里转变了依赖流量收入的路(lu)径,目(mu)的变成团结和绑定商家,做高整体(ti)GMV,从中寻求增长。

目(mu)前阿里电商全面覆盖B2B、B2C、C2C模(mo)式,上述商家称,“AI提效+内外贸一体(ti)将是阿里今年的主旋律”,但是,期待越多,压(ya)力也(ye)越大。

与线上调整同时进(jin)行(xing)的,是剥(bao)离线下(xia)零售等(deng)非核心(xin)资产和大力发展即时零售业务。

“新零售”曾经代表了阿里在零售业的野心(xin),因(yin)此不惜在价格高位入场(chang),买下(xia)了一系列线下(xia)零售资产。不过,包括银泰(tai)、盒马、高鑫零售等(deng)在内的“其(qi)他”业务,过去几年持续亏损,亏损幅度排在七大业务中的第二名,仅次于国际电商,加重了阿里整体(ti)的盈利负(fu)担。

图源 / Unsplash

为了优化(hua)利润,阿里已经先后(hou)出售了银泰(tai)和大润发,阿里的新零售核心(xin)资产,只剩下(xia)了“店仓一体(ti)”的盒马。前不久(jiu),马云现身(shen)盒马长沙万(wan)象汇(hui)门店,被外界视为“稳定军心(xin)”。

据盒马披露的数据,2024年盒马开设了72家新门店,近三分(fen)之一位于二三线城市。另据盒马新任CEO严筱(xiao)磊透(tou)露,盒马在连续九个月实现整体(ti)盈利的基础上,实现了双(shuang)位数的增长。不过,盒马2025年的业绩如何(he),还要看其(qi)下(xia)沉策(ce)略能否带来全面盈利,同时能否吸引用户复(fu)购,从而提高坪效、跑通模(mo)式。

新零售业务收缩,并不意味着(zhe)阿里放弃了线上线下(xia)零售渠道融合的探索。今年随(sui)着(zhe)京东在“京东秒送”的基础上新增外卖业务,即时零售行(xing)业再掀战火,这个赛道里还有美团和抖(dou)音,饿了么需要再一次证(zheng)明自(zi)己。

客观上,即时零售的竞争壁垒很高。有零售行(xing)业人士向「定焦One」分(fen)析,前端APP需要庞(pang)大的用户量及粘性,中端需要稳定的配(pei)送履(lu)约和丰富的SKU选择,后(hou)端要有平台对线下(xia)实体(ti)业态的组织(zhi)和管理(li)能力。

2月11日,饿了么进(jin)行(xing)新一轮人事调整,饿了么董事长吴泽明兼任CEO,原CEO韩(han)鎏(前蜂鸟配(pei)送负(fu)责人)分(fen)管即时物流中心(xin),可见配(pei)送履(lu)约还是即时零售的关键点。

饿了么的商家资源、用户基础、物流配(pei)送履(lu)约能力已经有一定积累,带来了其(qi)订单的稳定增长。据计算,2024年全年,本地生活集团收入平均同比增长14.25%。但美团持续压(ya)制、抖(dou)音持续低价补贴,与对手的竞争拉高了饿了么的成本,带来了亏损,饿了么需要进(jin)一步提升经营效率、优化(hua)成本。

阿里聚焦主营业务(国内外电商)后(hou),压(ya)力被分(fen)散(san)至其(qi)他业务集团,在重压(ya)之下(xia)既不犯错还要做出成绩,其(qi)实难度不低。

有行(xing)业人士总结,阿里的惯性是逢双(shuang)守业、逢单进(jin)攻,经过2024年的调整,阿里已经缓过来了。2025年,不论是主营还是非主营业务,都需要再冲一把。

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