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近年来,随着我国经济发展和消费结构不断升级,消费者对产品和服务提出(chu)更高要求,更加注重(zhong)品质,讲究品牌消费,并呈现出(chu)个性化、多样(yang)化、高端化、体验式等消费特(te)点(dian)。市场上涌现出(chu)泡泡玛特(te)、宇树(shu)科技、元气森林等一批(pi)快速成长(chang)的新兴(xing)人气品牌,它们具有以下几方面共同点(dian):
品牌成长(chang)融入时代发展趋势。这些(xie)品牌迎合了消费者对健(jian)康生活、文化体验以及科技发展的消费需求升级趋势,从而(er)迅(xun)速获得市场认同。
品牌定位(wei)聚焦细分市场“新赛(sai)道”。泡泡玛特(te)深耕文化创意产业,依(yi)托IP形象(xiang)开发文创产品,不断提高知(zhi)名度。宇树(shu)科技专注机器人领域(yu)开发,并形成一系列可落地、面向市场的高性能(neng)四足机器人产品。元气森林在(zai)传统饮料行业的完全市场竞争环(huan)境下,成为健(jian)康水饮品这一细分赛(sai)道的领军企业。可见(jian),准确的市场定位(wei)是品牌快速成长(chang)的重(zhong)要驱动力量。
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新兴(xing)品牌的快速成长(chang),为国内更多品牌的发展提供了有益借鉴。品牌要顺(shun)应市场发展趋势,聚焦消费者的实际需求,坚(jian)持质量第一和创新驱动,不断开发好产品、好服务,持续提升品牌价值,激发更多消费潜力。
(作者吴芳为中国标准化研究院副研究员,人民(min)日报记者林丽鹂整理)
《人民(min)日报》(2025年02月13日02版)
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