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作者:孙浩进(黑龙江省社会科学院新质生产力研究(jiu)中心首席专(zhuan)家、研究(jiu)员)
随着哈尔滨亚冬会闭幕,作为(wei)亚冬会雪上项目竞技场地的亚布(bu)力滑雪旅游度假(jia)区接待游客热度持续高涨,很多“雪友”慕名而来,在冰雪运动中体验“速度与(yu)激情”。除了亚布(bu)力,全国各地冰雪经济热度持续攀升,不仅给当地带来真金白(bai)银,也催生了更(geng)多消费增量,提高了消费对国民经济的贡献度。
2024年中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”,并专(zhuan)门指出要“积(ji)极发展(zhan)首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我国冰雪经济规模已近(jin)万亿元,冰雪休闲旅游人(ren)数突破3.85亿人(ren)次,冰雪季已经带动了很多地区的“热消费”。冰雪经济作为(wei)朝阳产业,是扩大内需、提振消费的重要动力。国务院办公厅印(yin)发的《关于以冰雪运动高质量发展(zhan)激发冰雪经济活力的若干意见》提出,到2030年,“冰雪消费成为(wei)扩大内需重要增长(chang)点”“冰雪经济总规模达到1.5万亿元”。
举办国际(ji)冰雪赛会的意义不仅在于竞技运动本身,还会带来持续的外溢效应。目前,我国仍然是全球最大的初级滑雪者市场和潜(qian)力客源市场,运动需求能(neng)够带动消费热度。充分利用冬奥(ao)会、亚冬会契机,借势点燃冰雪赛事经济,依托(tuo)大赛引领、大众参与(yu),持续提升冰雪赛事的消费“热”力。为(wei)此(ci),应大力发展(zhan)冰雪赛事经济,推(tui)广“跟着赛事去旅行”“一座滑雪场带火一座城”。聚焦构建(jian)冰雪体育全赛事体系,建(jian)成国际(ji)冰雪体育新标杆,培(pei)育国内区域级特色冰雪体育赛事,推(tui)动冰雪运动“南展(zhan)西扩东(dong)进”;规划(hua)建(jian)设一批冰雪体育运动综合体,推(tui)进冰雪运动进景区、进商圈;发展(zhan)冰雪项目竞赛表演产业,发掘群众喜闻乐见的民俗传统冰雪项目,打造(zao)集(ji)运动、冬捕、休闲于一体的生态户外冰雪运动集(ji)群,让各类冰雪体育运动“热起来”,实现冰雪赛事消费再上新高度。
我国北(bei)方各地都(dou)有独具特色的冰雪旅游资源,分布(bu)连片(pian)、彼此(ci)相通,冰雪景观与(yu)文旅资源空间组合良好,具有发展(zhan)全域冰雪旅游的优势。当前国内冰雪旅游市场仍在持续升温,“专(zhuan)业运动+大众娱乐”“北(bei)上南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费格(ge)局已然形成。整(zheng)合冰雪旅游的时空领域,推(tui)动冰雪旅游由“各自为(wei)战”向优势互(hu)补、形成合力转变,激发各地区冰雪旅游经济的消费活力。为(wei)此(ci),应构建(jian)全域冰雪旅游模式,向差(cha)异化旅游目的地为(wei)核心的发展(zhan)模式转型。聚焦做好“全域冰雪”的大文章,建(jian)设一批高质量的冰雪旅游目的地,打造(zao)冰雪“黄(huang)金”旅游圈、冰雪精品游路线,构建(jian)“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展(zhan)格(ge)局,塑造(zao)以新业态开辟新赛道的特色冰雪旅游品牌,在新增、改建(jian)冰雪娱乐消费场景方面下功夫,为(wei)游客提供多维度、多业态、多品类旅游体验,形成冰雪旅游消费倍增的新局面。
传统冰雪经济具有资源依赖特征(zheng),所(suo)带来的仅是传统消费品价值(zhi),而冰雪创意设计源自人(ren)的创造(zao)力,以新思路、新思维为(wei)根(gen),体现的是冰雪新质生产力,形成冰雪产业的创意价值(zhi)。近(jin)年来,在全国各地的冰雪消费市场上,那些独具匠心、科技感强(qiang)、完美嵌入生活场景的冰雪创意产品销量大涨,增长(chang)曲线持续跃升。因此(ci),走出文创相融、创新驱动的发展(zhan)之(zhi)路,才能(neng)释放冰雪创意经济的巨大消费潜(qian)力,形成冰雪文创消费“新蓝海”。发展(zhan)“冰雪+创意”消费的关键,在于把冰雪创意设计植入商品形态。为(wei)此(ci),立足冰雪创意应用场景,对冰雪服饰、冰雪艺术等进行创意设计,融入美学、韵律、工艺等创意元素,在运动性和艺术性上叠加(jia)冰雪创意,打通冰雪创意转化为(wei)产业设计的“最后(hou)一公里”,推(tui)动更(geng)多冰雪创意设计从展(zhan)馆里“撑门面”转化为(wei)市场上的“新潮品”,实现冰雪创意产品消费再创新高。