浙江义乌国际商贸城一家户外滑雪用具店(dian)铺(pu)内，外商在洽谈、选购户外冰(bing)雪运动装备。　　时补法摄（人民(min)图片）

第九(jiu)届(jie)亚冬会已落(luo)下帷幕(mu)，掀起(qi)的冰(bing)雪热仍在升温。本届(jie)亚冬会雪上项目举办地黑龙(long)江亚布力滑雪旅游度假(jia)区，吸引众多“雪友(you)”慕名而来(lai)；吉(ji)林(lin)万科松花湖度假(jia)区单日游客(ke)接待量达历史最好(hao)水平；上海(hai)、湖北武(wu)汉、四川成都、云南昆明(ming)等诸多南方城市(shi)的冰(bing)雪游产品同样拥趸众多。

火热的冰(bing)雪游让更多人得以亲近冰(bing)雪，享受冰(bing)雪乐趣，也持续释放“热效应”，不仅带动了门票、吃住行游购娱等相关消费，也推动相关文创(chuang)的研发、催生新职业，让更多人分享冰(bing)雪经济带来(lai)的红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨(bin)的旅行，秦女士带着(zhe)一套4只杯子回到北京，每只杯子的盖子上装饰各不相同，分别是(shi)猪、狍(pao)子、大(da)鹅和熊。“它们合称‘龙(long)江F4’。”秦女士笑(xiao)着(zhe)介绍，在哈尔滨(bin)冰(bing)雪大(da)世界文创(chuang)打卡(ka)地（文创(chuang)礼品店(dian)）一见(jian)到这(zhe)套杯子，她就被它们可爱(ai)的形象以及(ji)浓郁的东北特色(se)吸引了。哈尔滨(bin)冰(bing)雪大(da)世界文创(chuang)打卡(ka)地里共有五大(da)系列(lie)200多款商品，包括冰(bing)箱贴、折扇、摆(bai)件、手套等。“这(zhe)些文创(chuang)产品融合了冰(bing)雪文化和东北地域特色(se)，既美观、有新鲜感，也很实用。”秦女士夸赞道。

种类丰富、形式(shi)多样的冰(bing)雪主题文创(chuang)让到黑龙(long)江的游客(ke)眼前一亮。

位于哈尔滨(bin)中央大(da)街的亚冬会官方特许商品零售店(dian)，成了游客(ke)的热门打卡(ka)点。亚冬会吉(ji)祥物“滨(bin)滨(bin)”“妮妮”换装手办盲盒很受欢(huan)迎，包括citywalk潮人款、鄂(e)伦春族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一款限量发售的立体书也颇为吸睛，整部书围绕哈尔滨(bin)的城市(shi)印象、历史文化、时代背景等加以设(she)计，方便读者(zhe)领略哈尔滨(bin)的魅(mei)力。

除了冰(bing)雪游“周边”文创(chuang)走俏，包括滑雪服、护目镜、手套、雪鞋(xie)等功能(neng)性服饰在内的冬季运动装备，也成为人们参与(yu)冰(bing)雪游的消费热门，无论是(shi)在雪场租(zu)赁还是(shi)直(zhi)接购买的消费者(zhe)都大(da)幅增加。

2月中旬的一个周末，翟杉和朋友(you)去河北崇(chong)礼滑雪，这(zhe)已是(shi)他们连续第三年在雪季去崇(chong)礼。因为爱(ai)好(hao)滑雪，翟杉购置了多套滑雪服装和用具，这(zhe)次到崇(chong)礼后，他顺道逛了逛当(dang)地的雪具店(dian)。“滑雪服的款式(shi)越来(lai)越多，品质也更好(hao)了。”翟杉还发现，国产品牌(pai)多了起(qi)来(lai)，其中还有不少“河北造”。天猫数据显示，截至2024年12月31日，天猫滑雪服销量榜前十名中有7个席位被国产品牌(pai)占据。火热的冰(bing)雪游推动着(zhe)国产滑雪服不断升级迭代。

迎来(lai)“新人”

冰(bing)雪旅游火了，吸引越来(lai)越多的人步入冰(bing)雪经济赛道，结下“冰(bing)雪奇缘”。

2024年，人力资源和社会保障部发布的新职业和新工种里，与(yu)冰(bing)雪产业相关的新职业、新工种占比超过两成，带来(lai)了就业新机遇，其中就包括滑雪巡救员。每天，在雪场营业前，滑雪巡救员需(xu)对所有雪道、护栏网进行安全(quan)检查。等到雪友(you)陆续踏(ta)上雪道，他们需(xu)要密切关注是(shi)否有雪友(you)摔倒甚至受伤，并以最快速度抵达雪友(you)身边提供帮助，因此，他们不仅需(xu)要有熟练的滑雪技能(neng)，还要掌握一定的医疗救护知识，包括心肺复苏、人工呼(hu)吸、骨折的初步处置等。

更多人则(ze)因冰(bing)雪游选择成为“新旅游人”。

新疆维吾(wu)尔自治区阿勒泰地区布尔津县冰(bing)雪资源丰富，文化和旅游部公布的2024—2025年12条全(quan)国冰(bing)雪旅游精品线路中，布尔津县是(shi)“大(da)美新疆·北疆雪谷”线路的重要一环，吸引众多游客(ke)前往感受“布尔津之冬”。伴随着(zhe)冰(bing)雪游的发展，当(dang)地对旅游从业者(zhe)的需(xu)求(qiu)不断增长(chang)，许多普通村民(min)加入旅游行业，成为滑雪场工作人员、开办民(min)宿、经营冰(bing)雪娱乐项目等。

冲乎尔镇(zhen)阿克齐村村民(min)米(mi)尔克提凭着(zhe)好(hao)手艺，在村里开了一家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客(ke)喜爱(ai)，还远(yuan)销外地，一个冬天下来(lai)，他能(neng)有三四万元收入。变身民(min)宿管家的村民(min)，还能(neng)帮助游客(ke)设(she)计旅游线路、推介当(dang)地特色(se)美食等，成了“民(min)间推荐官”。布尔津县文化体育(yu)广播电视(shi)和旅游局相关负责人表示，要把冰(bing)雪旅游市(shi)场做得更好(hao)，鼓(gu)励、带动更多人投身到冰(bing)雪旅游的热潮中，在不断完善旅游基础设(she)施、丰富旅游业态的同时，鼓(gu)励更多旅游新职人站(zhan)上“C位”，各展才(cai)华，助力当(dang)地旅游业创(chuang)新发展。

激发创(chuang)意

中国旅游研究院发布的《中国冰(bing)雪旅游发展报告（2025）》预测(ce)，2024至2025冰(bing)雪季，我国冰(bing)雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客(ke)希望在2024至2025冰(bing)雪季体验冰(bing)雪休闲旅游活动，45.5%的游客(ke)希望能(neng)够进行远(yuan)距离(li)的冰(bing)雪旅游，29.7%的游客(ke)希望同时开展近距离(li)和远(yuan)距离(li)的冰(bing)雪休闲、冰(bing)雪旅游，64.2%的游客(ke)会在这(zhe)个冰(bing)雪季增加或者(zhe)维持往年支出水平去开展冰(bing)雪休闲旅游活动，这(zhe)四项的比例在历年游客(ke)调(diao)查中均为最高值。

如(ru)何更好(hao)地满足游客(ke)及(ji)市(shi)场需(xu)求(qiu)？这(zhe)个冰(bing)雪季，许多冰(bing)雪旅游目的地作出了积极尝试。充(chong)满艺术气息的冰(bing)雕、用足本土元素的花车(che)巡游、科技含量满满的表演秀……冰(bing)雪文化、冰(bing)雪游产品以更具创(chuang)意的形式(shi)呈现在人们眼前。

“冰(bing)城”哈尔滨(bin)的实践颇具看点，举办冰(bing)雪主题时装秀、音(yin)乐会等冰(bing)雪活动，让传统的冰(bing)雪文化展露出时尚活力，吸引更多年轻游客(ke)的目光。此外，科技与(yu)创(chuang)意“联姻”，也成为哈尔滨(bin)讲述冰(bing)雪故事的一大(da)亮点。例如(ru)，“一冰(bing)雪一世界”沉浸式(shi)AI数字文化艺术馆通过沉浸式(shi)投影、裸眼3D、超高清全(quan)息剧场与(yu)人机交互装置的结合，让冰(bing)雪文化科技感十足；游客(ke)佩戴一副虚拟现实眼镜，便可打卡(ka)全(quan)球首款冰(bing)雪主题文旅元宇宙产品《冰(bing)龙(long)寻(xun)珠•全(quan)感VR》，感受东方神(shen)话的魅(mei)力。

“跨界”融合也成为许多地方的创(chuang)新之道。河北唐山依托当(dang)地深厚的皮影文化，在皮影主题乐园设(she)置了40余项冰(bing)雪主题及(ji)其他带有皮影元素的文娱项目，让游客(ke)既能(neng)享受到冰(bing)雪之趣，又能(neng)了解唐山皮影的历史渊源和发展历程。此外，当(dang)地还通过深入挖掘民(min)族、民(min)俗(su)、民(min)间文化，推出“冰(bing)雪+美食文化”“冰(bing)雪+民(min)俗(su)文化”等附加值高的冰(bing)雪产品，为冰(bing)雪旅游增添(tian)新看点。