从一线采访(fang)来看，以旧换(huan)新带来的政策效应正在显现。贵州贵阳，趁着以旧换(huan)新活动，市民(min)王(wang)芬(fen)果断(duan)出手，在小区附近的海尔专卖(mai)店选购了一台(tai)壁挂式空(kong)调。“旧空(kong)调总出问题，新空(kong)调不仅有(you)自清洁功能(neng)，节能(neng)效果更好。”她(ta)算了笔账，旧空(kong)调抵扣加上活动补贴，原价3299元(yuan)，到手只(zhi)花(hua)了2399元(yuan)。

消费者得(de)实惠，门店同样受益。自以旧换(huan)新活动实施(shi)以来，门店客流(liu)量明显增加，带动海尔旗下家电整体销(xiao)量增幅达21%。其中，空(kong)调、冰箱、热水器等产品增幅显著。线下换(huan)新火热，线上销(xiao)售升温(wen)。打开电商客户端，进入“国补”专区，一键申领补贴资格。“上午10点下单一款(kuan)智能(neng)手机(ji)，下午5点就配送上门。”浙江杭州消费者萧非(fei)说，快(kuai)递小哥上门完成信息核验(yan)，确保补贴资金精准到位，算下来便宜(yi)了几百元(yuan)。

在“国补”8类家电产品基础上，今(jin)年(nian)1月20日，抖音商城(cheng)将手机(ji)、平(ping)板(ban)电脑等数码产品纳入补贴范(fan)围，满足消费者多(duo)元(yuan)换(huan)新需求(qiu)。自活动上线以来，平(ping)台(tai)上参与“国补”的手机(ji)销(xiao)量环比增长3倍。一系(xi)列以旧换(huan)新政策效应持续显现，促进家电消费增长、市场回暖。

从具体品类看，电视市场的变化尤为明显。有(you)关报告显示，2023年(nian)中国电视市场品牌整机(ji)出货量同比下滑8.4%。以旧换(huan)新政策实施(shi)以来，电视市场回暖明显，去年(nian)10月至12月连续3个月实现出货量正增长，特别是12月同比增长9.7%，重新焕发市场活力。从增长趋势看，2024年(nian)9月至12月，限(xian)额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额月度(du)增长分别为20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续4个月保持两位数增长。2024年(nian)全年(nian)，以旧换(huan)新8类家电产品实现销(xiao)售量超6200万台(tai)，直接(jie)拉动消费近2700亿元(yuan)，有(you)力激活消费潜力。

以旧换(huan)新政策推(tui)动生产走(zou)高、转型加快(kuai)

记者在采访(fang)中发现，以旧换(huan)新的政策效应正在向供(gong)给端传导，不断(duan)优化产业发展(zhan)质量。短期看，生产热度(du)持续走(zou)高。

山东青岛，海尔冰箱互联工(gong)厂，机(ji)械臂精准抓取钢板(ban)，裁切、冲孔、辊压、翻边……75分钟，一台(tai)冰箱就能(neng)下线。工(gong)厂负责(ze)人介绍(shao)：“去年(nian)底工(gong)厂投产以来，高端智能(neng)冰箱订单增长明显，目前各条生产线正开足马力赶制订单。”广东珠海，格力高栏港空(kong)调智能(neng)工(gong)厂，机(ji)器人忙碌不停，冷凝机(ji)安装、螺丝固定、成品检测……生产全程自动化。格力有(you)关负责(ze)人说，去年(nian)下半年(nian)“风不吹人”系(xi)列空(kong)调销(xiao)量同比增长1.2倍，带动高端产能(neng)不断(duan)攀升。

零售市场向好助推(tui)生产稳中有(you)进。数据显示，2024年(nian)，家用电器行业增加值增长7.9%。其中，家用冷柜(gui)、空(kong)调、洗衣机(ji)、电冰箱等产品产量较快(kuai)增长，增速分别为13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消费品以旧换(huan)新有(you)效促进轻工(gong)相(xiang)关产业规(gui)模扩大，带动轻工(gong)业经济(ji)增长。”中国轻工(gong)业联合(he)会会长张崇和表(biao)示，2024年(nian)，家用电器行业营业收入对轻工(gong)业增长的贡献率为22.7%，拉动轻工(gong)业营业收入增长0.46个百分点。

长远看，产业转型步伐加快(kuai)。“在以旧换(huan)新活动效应下，消费者对家电的需求(qiu)从注重基础功能(neng)为主转向品质体验(yan)为先(xian)。”海尔电器有(you)关负责(ze)人介绍(shao)，以冰箱为例，不仅要保鲜(xian)，还要智能(neng)控温(wen)、杀菌净味，这些需求(qiu)的变化倒(dao)逼企(qi)业加快(kuai)新功能(neng)研发、新产品上市，“目前众多(duo)智能(neng)套系(xi)的新品正在加紧研发，将于近期推(tui)向市场。”

新一代热泵洗护机(ji)实现37摄氏度(du)体感柔烘不伤衣、新款(kuan)空(kong)调搭(da)载分布式送风技术……“将以旧换(huan)新活动作为契机(ji)，深度(du)挖掘消费者需求(qiu)，我们正抢抓机(ji)遇、提(ti)速转型。”格力电器有(you)关负责(ze)人说。“以旧换(huan)新政策针对不同家电品类提(ti)供(gong)不同能(neng)效补贴，旨在促进绿色智能(neng)消费，符(fu)合(he)国家绿色转型趋势，既满足人们的高品质生活需求(qiu)，又培育行业新质生产力、促进产业高质量发展(zhan)。”姜风说。全国家电以旧换(huan)新资格校验(yan)系(xi)统数据显示，高能(neng)效等级(ji)和智能(neng)家电零售额均实现两位数增长，家电行业呈现明显的转型升级(ji)趋势。

废旧家电数量激增，旧物处(chu)理形成新的市场

随着以旧换(huan)新政策加快(kuai)落(luo)地(di)，家电等消费市场显著升温(wen)，置换(huan)淘汰下来的废旧家电数量也在激增，旧物处(chu)理正在形成新的市场。过去一年(nian)，我国家电回收量、拆解量实现双增长。商务部重点联系(xi)企(qi)业数据显示，2024年(nian)废旧家电回收量同比增长14.83%。供(gong)销(xiao)合(he)作总社家电拆解企(qi)业数据显示，2024年(nian)规(gui)范(fan)拆解废家电数量同比增长20%。让废旧家电收得(de)快(kuai)、拆得(de)好、再利用，将有(you)利于推(tui)动以旧换(huan)新走(zou)深走(zou)实。

乘着以旧换(huan)新的东风，不少家电企(qi)业积极完善回收体系(xi)，将换(huan)新与收旧两条链路有(you)机(ji)融(rong)合(he)，提(ti)升市场竞争力。通过深入终端销(xiao)售门店开展(zhan)以旧换(huan)新，海尔推(tui)进回收的废旧家电端到端直达拆解厂规(gui)范(fan)处(chu)置。2024年(nian)，海尔智家在全国范(fan)围内实现回收废旧家电769万台(tai)，同比提(ti)升10%。以相(xiang)关小程序为端口(kou)，格力为消费者提(ti)供(gong)送拆装一体服务，提(ti)高废旧家电循环利用效率。截至去年(nian)底，格力再生资源(yuan)已累计(ji)处(chu)理各类废弃电器、电子产品超6477万台(tai)（套）。

业内人士表(biao)示，过去由于回收量不足，拆解规(gui)范(fan)化程度(du)不高，废旧家电再生资源(yuan)利用率较低。以旧换(huan)新政策带动生产企(qi)业、电商平(ping)台(tai)、回收企(qi)业高效协(xie)同，越来越多(duo)企(qi)业不仅“拆得(de)开”，更“拆得(de)好”，在一定程度(du)上促进了回收利用行业发展(zhan)。目前废旧家电家具等再生资源(yuan)回收体系(xi)试点工(gong)作有(you)序开展(zhan)，已初步形成32个试点城(cheng)市、78家试点企(qi)业名单。

新的一年(nian)，以旧换(huan)新再传新声：今(jin)年(nian)1月，商务部等4部门发布《关于做(zuo)好2025年(nian)家电以旧换(huan)新工(gong)作的通知(zhi)》，明确形成政策“组合(he)拳”，加力推(tui)动家电以旧换(huan)新。展(zhan)望(wang)未来，不少企(qi)业认为，考虑到我国家电消费已进入存量市场，更新需求(qiu)正步入集中释放期，预期政策的接(jie)续发力将延续以旧换(huan)新政策激发的换(huan)新热潮(chao)，推(tui)动家电行业稳中向好。