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闪电应急全国人工服务客服电话
2025-02-25 00:00:12
闪电应急全国人工服务客服电话

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□羊城晚报财经评论员 戚耀琪

最近,豪华车企连(lian)续公布销售业绩,然而,和中国自主品牌数百万数量级(ji)的报喜相比,BBA(指宝马、奔驰和奥(ao)迪)的声(sheng)音似乎是来自另外一个遥远的世(shi)界。

随着中国本土汽车品牌在新能(neng)源时代(dai)的“弯道(dao)超车”,外资汽车品牌在华销量下滑成了(le)去年的突出现象,无论日系、德系、美(mei)系,生存(cun)都陷入(ru)困顿。令(ling)人意外的是,根据宝马、奔驰和奥(ao)迪的官方数据,三(san)家成绩依然看起(qi)来可观。

去年的豪华车市场有多(duo)困难,从BBA到保时捷都是深(shen)有体会的。不敢说同比的统计数字,蕴含(han)的就(jiu)是下降的现实挫败感。首(shou)先是价(jia)格战,德系豪华品牌没想到中国市场尤其自主品牌能(neng)这么卷,亏损都要卖车,杀敌八百自损一千的事情都要干,这是刷新了(le)作为企业的基本认知(zhi)的。其次,没想到豪华品牌苦心经营几十年的市场认知(zhi),竟然如此轻(qing)易就(jiu)被草根价(jia)值观所冲垮,连(lian)带中产群体也不再热情拥(yong)抱(bao),真的不知(zhi)道(dao)该从何做起(qi)。

关于豪华品牌还值不值得追随的问题,一下子变得令(ling)人莫(mo)衷一是。

原(yuan)因之一,就(jiu)是油改电(dian)问题突出。部分德系豪华品牌的新能(neng)源车型是基于燃油车平台改造而来,原(yuan)本为燃油车设计,强行加入(ru)电(dian)池包,车内空间被电(dian)池占(zhan)据。与专门设计的纯电(dian)动平台相比,在空间舒适性上(shang)性明显弱化,没有大空间,家庭就(jiu)不会问津(jin)。

原(yuan)因之二,在新能(neng)源领域,德系豪华品牌在电(dian)池技术(shu)、自动驾驶系统、智(zhi)能(neng)座舱等关键(jian)技术(shu)方面(mian)的创新和领先性不如特斯(si)拉、比亚迪等竞争对手,甚至还落后于理想小鹏这些(xie)国产新势力。

原(yuan)因之三(san),在智(zhi)能(neng)车联网系统、自动驾驶等方面(mian),德系豪华品牌的新能(neng)源车型表现相对较弱。车机(ji)系统的交互逻辑复(fu)杂、反应迟缓,语音控制、智(zhi)能(neng)导航等功能(neng)不够完善,和当下消费者对智(zhi)能(neng)化的需求完全不是一个层次。尽管努力改进,无奈(nai)就(jiu)只有三(san)个字:不好用。

原(yuan)因之四,部分德系豪华品牌新能(neng)源车型的定价(jia)过高(gao)以维(wei)持高(gao)格调。当这些(xie)车型不得不通过大幅降价(jia)来提高(gao)销量时,又会影响(xiang)品牌形象,陷入(ru)一种恶性循环。不肯接受现实,又不得不接受库存(cun),这是豪华车最窘迫的地方。

在燃油车时代(dai),德系豪华品牌凭(ping)借精湛的工艺、出色的性能(neng)和高(gao)端的品牌形象,成功占(zhan)据了(le)豪华车市场的大部分份额。然而在新能(neng)源时代(dai),工业产品不再重要,科技产品才是关键(jian)。消费者对品牌的忠诚(cheng)度下降,是互联网高(gao)度透明化带来的必然,也是消费降级(ji)、必须(xu)务实的生存(cun)境(jing)况带来的。

因此,放弃对传(chuan)统豪华的品牌信仰,改为选择对高(gao)科技、低价(jia)格的产品购买,就(jiu)成了(le)“时代(dai)潮流”。这个潮流如果真的涌动超过10年,那么以工业品为特征的传(chuan)统豪华的优越性将会彻底(di)不复(fu)存(cun)在。传(chuan)统车企如果还停留在强调质感、服务、用料(liao)、机(ji)械性能(neng)和长(chang)期主义,只会让自己(ji)变得越来越古董、越来越边(bian)缘和小众。

如果真的要奋起(qi),唯有彻底(di)地与燃油车切割。至少(shao)在中国,要呈(cheng)现全新的“企业世(shi)界观”。不要再去强调燃油车第一的神话,也不要再去说自己(ji)是豪华车。特斯(si)拉就(jiu)没有说过自己(ji)是豪华车。什么时候敢说科技世(shi)界第一,在智(zhi)能(neng)化上(shang)真的引领世(shi)界,才可能(neng)拉回消费者远去的步伐,确立(li)自己(ji)的形象。

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