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在爆款动画电影《哪吒之魔童(tong)闹海(hai)》的带动下,2025年中(zhong)国电影市场强劲开局。数(shu)据显(xian)示,截至2月16日21时14分(fen),2025年度大盘票房(fang)(含预售)突破200亿元,刷新(xin)中(zhong)国影史(shi)年度票房(fang)最快破200亿元的纪录。截至目前,今年中(zhong)国电影市场累计票房(fang)超过北美票房(fang),暂(zan)列(lie)全球单一市场票房(fang)冠军。
内容为王
电影市场实现(xian)“开门红”,主要得益于春节档的强劲表现(xian)。优(you)质内容和口碑效应是推动票房(fang)增长的核心因素。尤其(qi)是电影《哪吒之魔童(tong)闹海(hai)》表现(xian)出色,累计票房(fang)突破120亿元,登上全球影史(shi)单一市场票房(fang)榜首。中(zhong)国电影观众满意(yi)度调(diao)查显(xian)示,该影片满意(yi)度为87.3分(fen),为近两年春节档观众“最满意(yi)影片”。
“一超”领跑,“多(duo)强”紧追。今年春节档,《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》等多(duo)部影片也表现(xian)不俗(su),体现(xian)了中(zhong)国电影在题材上不断创新(xin),喜剧(ju)、动画、现(xian)实题材等影片百花齐(qi)放,满足不同观众的多(duo)元需求。与此同时,一些成功的电影IP形成强大的品牌效应,吸引大量忠实观众。
节假日电影票涨价一直是敏感(gan)话题,过去说起高票房(fang),很多(duo)观众就会联想到高票价。今年春节档平(ping)均票价50.86元,高于2024年同档期49.18元的均价,但鲜少听到因为票价引起的争议。业内专(zhuan)家认为,观众的感(gan)受不是“货不对板”而(er)是“值回(hui)票价”,说明诚意(yi)之作不会被辜负,观众愿意(yi)为高质量作品买单。
优(you)质内容永(yong)远是电影市场最重要的票房(fang)保障,看好电影依旧是观众不变(bian)的向往(wang)。中(zhong)国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为,延续当前电影市场的好势头,必须持续满足观众越来越高、越来越多(duo)元化的优(you)质影片需求。
厚积薄发
纵观开年电影市场,既有气势磅礴的神话史(shi)诗,也有紧张刺激的动作冒险;既有中(zhong)华优(you)秀传统文化的创新(xin)表达,也有令人动容的家国情怀(huai)。中(zhong)国悠(you)久的历史(shi)和丰富(fu)的文化资源为电影创作提供了大量素材,本土观众对传统文化的强烈认同感(gan),让具有中(zhong)国文化特色的电影获得高度认可(ke)。
近年来,中(zhong)国电影科技力量显(xian)著增强,在特效、3D技术、虚拟现(xian)实等领域的应用不断加深,增强了电影的视觉效果;IMAX、3D、4K等高新(xin)技术在电影市场的推广,正不断提升观影体验。加大对电影制作技术的研发投入(ru),有望为电影产业带来新(xin)的增长点。
票房(fang)数(shu)字之外,中(zhong)国电影全产业链开发能力日益增强。今年春节档出现(xian)《哪吒之魔童(tong)闹海(hai)》等爆款后,文旅市场紧跟(gen)热点,哪吒周边文创“一吒难(nan)求”,各地借势营销,挖掘整(zheng)合相关文化资源,吸引游(you)客关注。影视文旅实现(xian)双(shuang)向奔赴,电影IP的商(shang)业价值不断放大。实践证明,通过电影带动旅游(you)、文化等相关产业发展,形成良性互动,有利于拓展和延伸电影产业链,推动电影市场持续繁(fan)荣发展。
电影市场强势开局,也离不开各项政策精准发力。此前,国家电影局等相关部门通过资金扶持、税收优(you)惠等政策,支持电影产业高质量发展;今年春节档,国家电影局联合中(zhong)国工商(shang)银行、中(zhong)国银联等单位推出优(you)惠活动,全国各地管理部门也推出各类电影消费券,激发消费活力;春节档期间(jian),从国家版权局到市场监管总局,部署开展版权保护,维护市场秩序。一系列(lie)政策“组合拳”带来积极效应,不仅优(you)化了观影环境(jing),激发了观影热情,还有效延长了消费周期。
乘势而(er)上
2025年中(zhong)国电影市场累计票房(fang)超过北美票房(fang)成绩,暂(zan)列(lie)全球第一,展示出中(zhong)国电影市场具备强大韧(ren)性和发展潜力,中(zhong)国作为全球最大且最具影响力电影市场的地位进一步巩固。
中(zhong)国庞大的观众基础为电影票房(fang)提供了强劲支撑。随着经济发展和居民收入(ru)增加,观众的观影需求和消费能力持续提升,中(zhong)国电影市场有望在2025年及未来继续保持强劲的增长势头,并在国际市场上占据更重要的位置。
电影市场需要更稳固的基本盘。电影市场持续发展,需要观众需求与市场信心的稳定。专(zhuan)家认为,电影市场短期靠情绪,长期靠生(sheng)态。要打造多(duo)样化的电影创作生(sheng)态,推出多(duo)元化的产品,以满足观众多(duo)样化的文化生(sheng)活需要。市场要继续培(pei)育“周末档”消费,培(pei)养观众日常进影院的习惯。
中(zhong)国电影要提高全球“能见度”。尹鸿认为,中(zhong)国电影要立足于文化自信,在IP商(shang)业化、电影工业流程化等方面创新(xin)升级(ji),充分(fen)发挥自身优(you)势和潜力,进一步增强在国际市场上的竞争力和影响力。在创造高额票房(fang)之外,通过参加国际电影节、中(zhong)外合拍等方式,深化对外交流合作,推动中(zhong)国电影走向全球。 (经济日报记者 姜天骄)