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近日，全球领先(xian)的特种化学品(pin)公司路博润，在2025中国国际化妆品(pin)个人及家庭护理用品(pin)原料展览会期间，发布了其首份《路启美辰(chen)智(zhi)领美境——中国个人护理市场白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》显示，过去(qu)几年(nian)中国占据了亚太个护市场近半壁江山，其中护肤品(pin)类表现最为(wei)稳健，是驱动大盘的主要(yao)引擎(qing)。路博润的管理层表示，市场增长的同时，消费者的需求也愈发细分以及理性，这使得不少品(pin)牌(pai)开始反思，产(chan)品(pin)的根本依然还是要(yao)回到研发，作为(wei)原料供(gong)应(ying)商也乐于带头“卷”起来，将更好的原料和配方(fang)带给(gei)品(pin)牌(pai)方(fang)。
近日，全球领先(xian)的特种化学品(pin)公司路博润，在2025中国国际化妆品(pin)个人及家庭护理用品(pin)原料展览会期间，发布了其首份《路启美辰(chen)智(zhi)领美境——中国个人护理市场白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》显示，过去(qu)几年(nian)中国占据了亚太个护市场近半壁江山，其中护肤品(pin)类表现最为(wei)稳健，是驱动大盘的主要(yao)引擎(qing)。路博润的管理层表示，市场增长的同时，消费者的需求也愈发细分以及理性，这使得不少品(pin)牌(pai)开始反思，产(chan)品(pin)的根本依然还是要(yao)回到研发，作为(wei)原料供(gong)应(ying)商也乐于带头“卷”起来，将更好的原料和配方(fang)带给(gei)品(pin)牌(pai)方(fang)。
护肤品(pin)类占据我国个护行业七成市场
《白皮书》首先(xian)提到了全球个护市场在过去(qu)几年(nian)受到了外部(bu)环境的剧(ju)烈变化对行业的冲(chong)击(ji)，但在过去(qu)5年(nian)依然保持了3%的复合(he)增长率。2023年(nian)亚太区(qu)域个护市场份额从2019年(nian)的43.2%回落(luo)至39.4%。份额虽(sui)然有所下降(jiang)，但依旧保持全球个护行业最大区(qu)域市场地位，2023年(nian)总规模达到1216.2亿美元(yuan)。中国占据亚太个护市场近半壁江山。过去(qu)五年(nian)，亚太地区(qu)其他主要(yao)国家中，日本市场份额有所下降(jiang)，韩(han)国份额小幅上升，中国市场2023年(nian)市场份额则攀升至42.8%，进一步巩固(gu)了在亚太的龙头地位。
从细分赛(sai)道来看(kan)，护肤品(pin)类占比最高表现稳健，是驱动大盘的主要(yao)引擎(qing)。截至2023年(nian)，护肤品(pin)类以2747亿人民币、72.3%的占比成为(wei)我国2023年(nian)个护行业第一大细分领域，洗护与(yu)防晒分列第二、第三大细分领域。面霜乳液与(yu)精华仍旧是面部(bu)护理中的大类，2023年(nian)在面部(bu)护理细分市场中的占比分别(bie)达到33.4%和30.9%，其中面霜这一基础品(pin)类过去(qu)五年(nian)平均增速为(wei)1.6%，表现温和；而精华增速则达到9.5%，高于整体(ti)面部(bu)护肤大盘，体(ti)现了消费者在护肤上的进阶需求提升。
消费趋势的改(gai)变不单单体(ti)现在护肤品(pin)类，南都(dou)记者梳理《白皮书》发现，当前(qian)个护消费趋势集中在抗衰(shuai)、修复与(yu)防晒三大核(he)心需求，消费者对成分安全性及专业医美级配方(fang)高度关注。抗衰(shuai)领域升级至细胞级精细科学抗衰(shuai)，同时负面情绪驱动“情绪肌(ji)”护理新需求快速增长。防晒与(yu)护发等场景趋向(xiang)多功能化与(yu)个性化，AI测肤与(yu)精准配方(fang)技术助力定制化服务加速实(shi)现。
新华社照片，在进博会的品(pin)牌(pai)展台上，参观者在试(shi)用护肤品(pin)。
消费者愈发理性倒逼品(pin)牌(pai)回归研发
对于个护产(chan)品(pin)的消费，消费者更加理性，愿意(yi)花更多时间在产(chan)品(pin)的功效、成分、性价比和口碑方(fang)面做功课。因(yin)此《白皮书》认为(wei)，在本轮行业发展周期下，迎合(he)消费者新需求成为(wei)众多品(pin)牌(pai)商面临的课题。
路博润亚太区(qu)生(sheng)命科学事业部(bu)总监王(wang)昶博士提到，现在不少品(pin)牌(pai)发现，原来能够通过营销和渠(qu)道解决的问题，现在已经(jing)无法解决。“很(hen)多客(ke)户(hu)跟我们说现在还是要(yao)回到‘做事情’的根本，这个‘事情’就是研发，研发在带动护肤、洗护、护发等不同板块的发展。比如(ru)以前(qian)产(chan)品(pin)滞销了找个明星做一个广告，加双十一的促(cu)销可能就能解决，但这样的事会越来越少发生(sheng)，因(yin)为(wei)现在的消费者非常(chang)理性，受教育程度更高，他们对成分和产(chan)品(pin)技术有很(hen)深入的了解。”
以护肤市场为(wei)例，《白皮书》显示中国护肤市场前(qian)五品(pin)牌(pai)集中度从2019年(nian)和2023年(nian)对比来看(kan)，变化不大，整体(ti)格局仍然较为(wei)分散(san)。王(wang)昶表示：“市场越分散(san)、越细分，机会也就越多。机会多，则危机和陷阱也比较多。有客(ke)户(hu)非常(chang)希(xi)望进入这个板块，但发现水(shui)很(hen)深、鱼很(hen)多，暗(an)流也很(hen)多，不太容易在这个板块迅速地成功。像前(qian)几年(nian)的那种能够在安全地带或躺(tang)赢的状况，在如(ru)今护肤板块已经(jing)不太可能出现了。”
消费者对产(chan)品(pin)的研发“含金量”要(yao)求提高，也反向(xiang)带动了像路博润这类原料供(gong)应(ying)商在研发上的创新。王(wang)昶表示，对原料供(gong)应(ying)商来说，他们需要(yao)将更好的原料带到市场给(gei)客(ke)户(hu)，首先(xian)在原料端“卷”起来，另外还需更加关注基础研究，和品(pin)牌(pai)方(fang)一起创造更好的配方(fang)，让(rang)路博润的好原料发挥(hui)关键作用。
2030年(nian)完成80%本地化生(sheng)产(chan)
此外，从去(qu)年(nian)开始，南都(dou)记者曾报道不少国际护肤品(pin)牌(pai)集体(ti)涨(zhang)价，有品(pin)牌(pai)在发布通知(zhi)时直指系上游端的原料涨(zhang)价所致(zhi)。路博润亚太区(qu)副总裁刘茂树向(xiang)南都(dou)记者表示，每个品(pin)牌(pai)的价格调整都(dou)会与(yu)品(pin)牌(pai)的未来战略相关联，这当中可能也与(yu)原材料有关，但不会是导致(zhi)品(pin)牌(pai)涨(zhang)价的直接原因(yin)。据他了解，很(hen)少有公司是根据原料来定价其产(chan)品(pin)的。王(wang)昶透露，原材料占化妆品(pin)的总体(ti)成本不到10%，运营和广告投入才是品(pin)牌(pai)的最大支出。路博润对定价有一套(tao)自己的策略，不会轻易上浮或下调。“我们不认为(wei)价格的上下浮动能给(gei)客(ke)户(hu)带来信心，我们在价格上的调整很(hen)小心，因(yin)为(wei)市场的稳定很(hen)重要(yao)，客(ke)户(hu)的信心也是基于这个稳定。”
值得一提的是，这波涨(zhang)价基本都(dou)是国际大牌(pai)，国货美妆的价格相对稳定，王(wang)昶表示目前(qian)国货在与(yu)国际品(pin)牌(pai)的竞争上更多是躬身(shen)入局，在价格上会呈现相对让(rang)步的状态。但大家之后会发现，更多品(pin)牌(pai)会注重用长期主义打造品(pin)牌(pai)、做产(chan)品(pin)，他相信届时国货品(pin)牌(pai)和国际品(pin)牌(pai)间的价格差距会越来越小。“国际品(pin)牌(pai)会继续(xu)降(jiang)价，因(yin)为(wei)他们要(yao)拿到市场占有量，而我们国货也会更有信心去(qu)做高端品(pin)牌(pai)。”
在发布会现场，路博润方(fang)面宣布，到2030年(nian)80%供(gong)应(ying)给(gei)亚太区(qu)的产(chan)品(pin)将会在本地生(sheng)产(chan)，即(ji)完成80%的本地化。这一项目将会在2025年(nian)启动，当中也会有在中国落(luo)地的项目，同时会匹(pi)配决策本地化。
据悉，路博润公司是股神(shen)巴菲特公司伯克希(xi)尔·哈撒韦旗(qi)下的特种化学品(pin)公司，成立于1928年(nian)，致(zhi)力于通过材料科学提供(gong)可持续(xu)的解决方(fang)案。目前(qian)在全球设有生(sheng)产(chan)基地、销售及技术办公室(shi)，有8000余名员工，客(ke)户(hu)遍(bian)及100个国家和地区(qu)。
采写：南都(dou)记者 徐冰倩(qian)